IP從來(lái)都不是高冷的東西，它是繁華都市的縮影，是茶余飯后的談資，是粉絲集聚的吸睛石……親民、有趣、值得回味與把玩，讓原本虛幻的城市精神“實(shí)物化”。近年來(lái)，全球動(dòng)漫領(lǐng)域誕生了許多超級(jí)IP，從動(dòng)漫IP到城市IP，成為不少國(guó)家和城市對(duì)外宣傳推介的獨(dú)特方式。提起近年來(lái)走紅的青島吉祥物“青青俠”和微信表情包“奮斗蛙”，相信許多人都不陌生，他們的幕后“主推人”和“創(chuàng)作者”——青島人莊鈞皓始終活躍在城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前沿，努力做活“萌經(jīng)濟(jì)”，試圖通過(guò)吉祥物IP的方式豐富城市文化內(nèi)涵，打開城市宣傳的新窗口。
莊鈞皓和青島吉祥物“青青俠”合影。
資深動(dòng)漫迷投身動(dòng)漫王國(guó)
“不懈奮斗，永不言棄，全身充滿正能量”。微信系列表情包“奮斗蛙”是莊鈞皓最值得驕傲的作品之一，也是他個(gè)人創(chuàng)業(yè)路上的真實(shí)寫照。 “奮斗蛙代表了正在努力奮斗的中國(guó)創(chuàng)客形象，極易引起創(chuàng)業(yè)者共鳴。我們還根據(jù)形象的角色定位細(xì)化了周邊，并展開了一系列的衍生品設(shè)計(jì)。將來(lái)會(huì)開發(fā)內(nèi)容改編授權(quán)、結(jié)合實(shí)景授權(quán)、品牌合作授權(quán)、垂直衍生品授權(quán)、數(shù)字虛擬授權(quán)等授權(quán)方式。 ”
80后的莊鈞皓從小就喜歡看漫畫、收集動(dòng)漫周邊，而這個(gè)兒時(shí)的愛(ài)好在他的職業(yè)生涯中也得以延續(xù)。從2017年前創(chuàng)立國(guó)內(nèi)首家漫畫王休閑圖書館、組織參與青島第1至3屆動(dòng)漫展，到如今創(chuàng)立“動(dòng)漫島”品牌、致力IP全產(chǎn)業(yè)鏈孵化，莊鈞皓始終在為自己的夢(mèng)想打拼，用全新的方式為城市尋找“代言人”。
走進(jìn)他的辦公室，宛如進(jìn)入一個(gè)全國(guó)城市IP的迷你展廳，青島吉祥物“青青俠”、濟(jì)南泉水節(jié)吉祥物“七彩娃”、日照吉祥物“太陽(yáng)鳥”等人氣周邊產(chǎn)品一一陳列。在他看來(lái)，中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，是滋養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的豐沃土壤與重要機(jī)遇。
深挖選題，收集創(chuàng)作元素，進(jìn)行故事性梳理，明確形象定位……盡管非美術(shù)專業(yè)出身，但一個(gè)動(dòng)漫IP誕生背后所經(jīng)歷的各個(gè)環(huán)節(jié)，莊鈞皓都了然于心。近期，他們?yōu)榻鲹嶂菰O(shè)計(jì)的城市形象——戲?qū)殙?mèng)娃就受到了當(dāng)?shù)匚穆貌块T的一致好評(píng)。莊鈞皓介紹，以吉祥物作為地域宣傳的名片，讓更多人了解與愛(ài)上這里，也是團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)IP形象的初心。
讓動(dòng)漫為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“賦能”
為促進(jìn)青島市動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更好服務(wù)于動(dòng)漫事業(yè)，推廣宣傳青島動(dòng)漫項(xiàng)目與品牌，樹立行業(yè)典型，今年，青島市動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)在有關(guān)部門的支持下，舉辦了“首屆青島動(dòng)漫之星評(píng)選活動(dòng)”，評(píng)選出36位優(yōu)秀動(dòng)漫從業(yè)者和動(dòng)漫活動(dòng)組織者，莊鈞皓就是其中之一。作為青島城市IP文創(chuàng)行業(yè)的一位“領(lǐng)軍”人物，莊鈞皓在品牌發(fā)展之路上從未停止過(guò)“思考”。 “動(dòng)漫品牌授權(quán)能給傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)什么？ ”這是他最近一直在研究的問(wèn)題。
莊鈞皓認(rèn)為，目前市場(chǎng)上像“三只松鼠”“江小白白酒””旺仔牛奶“等這些知名品牌有一個(gè)共性，使用吉祥物，動(dòng)漫形象作為品牌營(yíng)銷的利器在這波網(wǎng)購(gòu)紅利中起家，迅速成為行業(yè)龍頭。他們還有一個(gè)共性，就是都針對(duì)自己的消費(fèi)人群制作了動(dòng)畫片。這些片子為品牌被更多人認(rèn)知起到了巨大作用。 “我們青島本地的文創(chuàng)企業(yè)、食品企業(yè)或外貿(mào)企業(yè)等，是否也可以參照這種做法，考慮將某些產(chǎn)品的外包裝適時(shí)更換一下，讓老品牌發(fā)揮新效益，帶動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，讓品牌價(jià)值最大化。 ”
記者了解到，“青青俠”由青島本土設(shè)計(jì)師青島領(lǐng)客文化傳播有限公司王觀龍?jiān)?016年以扁嘴海雀為原型創(chuàng)作而成，莊鈞皓所在的青島獨(dú)角獸品牌管理有限公司負(fù)責(zé)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)。目前，“青青俠”形象被廣泛應(yīng)用在青島國(guó)際帆船周海洋節(jié)，山東省文博會(huì)，青島公益宣傳等非常多的領(lǐng)域，“青青俠”還游歷了全球21個(gè)城市，向全世界推薦青島，作為全國(guó)首個(gè)社會(huì)化運(yùn)營(yíng)的城市吉祥物，去年青青俠獲得了全國(guó)十佳文旅IP稱號(hào)。
莊鈞皓說(shuō)，青青俠誕生以來(lái)就開始為各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)賦能，2017年青青俠的第一款授權(quán)產(chǎn)品誕生。被授權(quán)方是南京斯查福國(guó)際貿(mào)易有限公司，設(shè)計(jì)人員為南京公司做了瓶體設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)。拿到授權(quán)和設(shè)計(jì)方案后南京公司找到韓國(guó)的飲料工廠生產(chǎn)，并進(jìn)口回國(guó)內(nèi)進(jìn)行銷售，目前在全國(guó)的大潤(rùn)發(fā)、利群等都能看到這款飲料。此外“青青俠”9套表情包下載量也超2億次，短視頻、直播播放量達(dá)1000萬(wàn)余次，游走青島各大景點(diǎn)與節(jié)會(huì)，成為城市文化輸出的端口。
打造“國(guó)際虛擬偶像會(huì)客廳”
此外，莊鈞皓致力于IP全產(chǎn)業(yè)鏈孵化，搭建了公共技術(shù)服務(wù)、實(shí)訓(xùn)教育、項(xiàng)目策劃和運(yùn)營(yíng)、項(xiàng)目投融資、產(chǎn)品發(fā)布交易、國(guó)際交流與合作六大服務(wù)平臺(tái)，形成一條貫穿創(chuàng)意策劃、制作、人才培訓(xùn)服務(wù)、版權(quán)保護(hù)、品牌衍生產(chǎn)品開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈。
在業(yè)內(nèi)摸索近20年，莊鈞皓始終堅(jiān)持做中國(guó)文化的傳播者與推廣員。2019年，青青俠發(fā)起成立了中國(guó)地域吉祥物IP聯(lián)盟，聯(lián)盟將投入4000萬(wàn)從事新媒體內(nèi)容制作、文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)、城市展廳聯(lián)合推廣、吉祥物全國(guó)巡游等活動(dòng)，掀起新一輪時(shí)尚風(fēng)暴。他時(shí)隔10年再次啟動(dòng)動(dòng)漫島IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)項(xiàng)目，搭建動(dòng)漫IP形象的線上集聚平臺(tái)，合力進(jìn)行市場(chǎng)推廣。據(jù)悉，該項(xiàng)目于去年入選青島市級(jí)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目庫(kù)。 “動(dòng)漫島希望利用青島自身優(yōu)勢(shì)，打造‘國(guó)際虛擬偶像會(huì)客廳’，以‘動(dòng)漫IP+快閃街’的形式，讓‘青青俠’以東道主身份邀請(qǐng)全世界的動(dòng)漫明星、吉祥物來(lái)青島做客。 ”莊鈞皓說(shuō)，當(dāng)下短視頻與直播正值風(fēng)口，目前他正在考慮打造青青俠 “虛擬主播”來(lái)直播帶貨，“目前，前期的準(zhǔn)備工作正在對(duì)接中，預(yù)計(jì)今年10月份，青青俠‘虛擬主播’將會(huì)上線與大家見面。 ”(觀海新聞/青島早報(bào)記者 李彥宏/文 寧婧/視頻剪輯）
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