“山東大饅頭”爆火背后有啥魔力

王哥莊大饅頭引兩億次微博圍觀，黃渤代言，臘月里銷售火爆

日前，山東大饅頭在微博上出圈了，話題閱讀2.8億次，討論3萬次。起因是有網友被山東大饅頭的大和漂亮驚呆了。于是，俏皮的青島明星黃渤也以“山東大饅頭”為題發表微博代言家鄉饅頭，并配了一張饅頭比臉大的照片，“饅頭枕頭，傻傻分不清楚，大不是關鍵，好吃才是精髓”。就連最近歌星張韶涵在青島東方影都錄制山東春晚時，收到的生日禮物都是大饅頭。記者采訪獲悉，王哥莊大饅頭年產值已經過億元，進了臘月門后，部分商戶銷售火爆，一天工作20小時。

探訪：道道工序考驗傳統技藝

山泉水、手工揉、大鍋蒸、木柴燒，是王哥莊大饅頭的與眾不同之處。“嶗味道”是王哥莊大饅頭中名氣響亮的品牌，所屬的青島福康瑞食品有限公司是第一家把正宗王哥莊大饅頭推廣到線上銷售的企業。經理方立瑞和妻子公語，自從進入臘月門后，就忙得不可開交。記者走進這家近5000平方米的大饅頭無菌生產車間，有12口直徑為1.8米的大鐵鍋，熱氣裊裊的蒸鍋里，飄出沁人的饅頭香氣，蒸一斤到三斤不等的大饅頭，需要花費40分鐘到一個半小時。工人們連中途去趟洗手間都要小步跑，吃飯時更是狼吞虎咽節省時間。

拂濾使其細，揉擠使其韌，抓搓使其蓬，捶敲使其實。“王哥莊大饅頭用的是嶗山山泉水和面，而且用的面粉也是街道上指定的，沒有任何添加劑。”公語告訴記者，手工壓面、切面、揉面，成型，雕花，發酵，鐵鍋預熱，蒸烤，自然攤晾，道道工序制作出了正宗的王哥莊大饅頭，硬面筋道不失松軟，麥香無糖不失甘甜。想作出好吃的大饅頭，需要練習兩三年才能真正出徒。

公語一家做王哥莊大饅頭已經幾十年了，從她姥姥那一輩開始，一代接一代。隨著人們生活水平的不斷提高，希望在傳統大饅頭的基礎上增加一些精品系列，大饅頭的造型也推陳出新，更加討喜。老虎、鳳凰、鎖圈、福壽桃、元寶、富貴魚、棗花糕、百歲葫蘆、糖夾包……花樣繁多的大饅頭，適合各種選購喜好和需求。

經歷：十年前嘗試線上銷售

“原先我們十幾個人一天工作10個小時，進了臘月門之后越來越忙，已經接了上萬筆訂單。現在從早上4點到晚上12點，40個人忙前忙后，一天工作20個小時。”公語介紹說，最近每天各種樣式大大小小的王哥莊饅頭能做上萬個，其中傳統的大圓饅頭能做五六千個。現階段，傳統大饅頭的銷量占六成，其他花樣的占四成，臨近新春佳節，禮盒裝的饅頭占到五成。臘月之前，一斤重的王哥莊大饅頭三元一個，臘月里的人工成本增加，加班加點趕制，所以賣到了五元一個。盡管如此，仍是供不應求。

線上銷售王哥莊大饅頭，起初并不容易。由于沒有添加劑，王哥莊大饅頭在夏天運輸中只能存放兩三天，冬天在室外也只能存放一周。“嘗試線上銷售，當第一個吃螃蟹的人其實很艱難，也想過放棄，一晃快十年過去了，我們堅持了下來。”公語表示，天冷的時候還好，如果天熱的時候往外省發順豐快遞，到貨之后可能沒有那么新鮮了。雖然前期曾收到過線上投訴，但是很多回頭客認可她家在線上銷售的饅頭，越來越多顧客的好評給了她很大的鼓勵，目前線上的銷量已經占到六成，她在天貓和抖音都有了自己的線上陣地，“我想讓全國各地的人們都能吃到王哥莊大饅頭，尤其是身在異地的家鄉人，能嘗到家鄉的味道，獲得一份感動。”

特色：認準焦黃色鐵鍋“饹馇”

眾多花樣饅頭“爭奇斗艷”，既有松鶴延年、龍鳳呈祥、花開富貴等“福祿壽喜”系列傳統花樣，也有冰棍、棒棒糖、憤怒的小鳥等卡通主題饅頭，王哥莊的能工巧匠們各顯身手，傳承了王哥莊大饅頭中蘊含的市級非遺文化。王哥莊街道宣傳文體旅游中心負責人招婷婷介紹說，王哥莊大饅頭至今已有500余年歷史，是青島的一張特色名片，高品質的原材料塑造了顏值和內涵兼具的王哥莊大饅頭，特別是大饅頭底部帶著焦黃色、口感香脆的鐵鍋“饹馇”成為最大特色。這些年來，制作工藝和面點種類不斷得到改良和豐富，成為深受國內外消費者喜愛的“網紅面食”。

在推動大饅頭產業增效升級、叫響品牌的過程中，王哥莊街道為了保證大饅頭的口感和品質，選用不含添加劑的大饅頭專供面粉，制定了專門的補貼辦法，守好“源頭關”，樹立“舌尖上的口碑”，配以嶗山泉水，用大鐵鍋蒸制出大饅頭，造就了王哥莊大饅頭的獨特口味。目前，王哥莊大饅頭商戶有160余家，解決了當地3000多人的就業問題，樹立了街道鄉村產業振興的標桿。2020年，全街道使用專供面粉42.3萬袋，加工大饅頭1.48萬噸，產值約1.19億元。

銷售：“朋友圈”遍及海內外

王哥莊街道勤勞的巧媳婦們將大饅頭融入了傳統民俗文化和創新時尚元素，傳承著祖輩留下來的手藝，憑著剪刀、梳子、牙刷、牙簽這些看似平凡的生活用品，創作的各種花樣饅頭深受顧客喜愛。名優的龍頭企業帶動小個體商戶逐步實現抱團發展，提供就業崗位，帶動居民共同致富。

現階段，王哥莊大饅頭商戶已經進入“忙年模式”， 生產節奏進一步加快，加工人員和生產量、訂單量都比以往翻番，“互聯網+特產”銷售火爆。“我們已經陸續接到客商的訂單，其中最大的一筆訂單有3萬斤大饅頭。”二月二農場經理李國良告訴記者，現在農場每天有六七名工人輪班生產大饅頭，每天生產2000多個。久香園饅頭店的店長荊長艷說，目前店里有12名工人加工饅頭，每天要快遞發貨300多箱。“今年客戶比往年提前了半個月下訂單，訂單量也比往年增加了兩成以上，我們根據訂單情況及時安排了生產，元旦后加工量也在進一步增加。”鼎盛香甜食品公司的經理何安強表示。

記者了解到，如今不少饅頭加工商戶都與時俱進，認識到了線上銷售的好處，通過微信朋友圈、抖音、快手等多個渠道帶貨，部分商戶的電商銷售量占到三成。為了規范大饅頭產業發展，王哥莊街道專門成立了特產辦公室，以及農村電子商務服務中心，幫助商戶拓寬網上營銷推介渠道。目前，有70多家大饅頭商戶開通了網店，使王哥莊大饅頭的“朋友圈”遍及海內外。（觀海新聞/青島晚報 首席記者 張譯心 通訊員 招婷婷 劉素素）

責任編輯：王鳳一