“買一送一”的大字格外醒目，湊近細看卻標注著“送小樣”；“全場一折”的宣傳令人心動，后綴用小字補充“部分商品”；“全網最低價”的宣傳吸人眼球，“限前10名”的限制藏在角落……這些“大字吸睛、小字免責”的廣告套路，將廣告變成了誤導消費者的陷阱，既損害了消費者權益，也擾亂了公平有序的市場競爭秩序。

　　廣告是連接商家與消費者的橋梁，本該真實、清晰地傳遞商品或服務信息，助力消費者做出合理選擇，但近年來，部分經營者為了搶占流量，摒棄了誠信經營的底線，熱衷玩起“文字游戲”。大字負責“吸睛”，撩撥消費者的購買欲望，限定條件卻用小字藏在暗處，讓消費者難辨真偽。

　　這些看似聰明的營銷套路，背后藏著多重危害。對消費者而言，因信息不對稱難以做出正確判斷，滿懷期待下單后，卻發現實際情況與廣告宣傳相去甚遠，知情權和公平交易權受到侵害。對市場而言，這種“內卷式”競爭讓誠信經營的商家陷入被動，形成“劣幣驅逐良幣”的惡性循環。

　　近日，市場監管總局印發通知，確定了整治“誤導性大小字”廣告、依法查處未顯著標明提示性用語的廣告等六方面重點任務，要求各級市場監管部門切實加大對“大字吸睛、小字免責”“隨意宣稱第一、首創、最佳”“蘿卜坑式引證”等營銷亂象的清理整治力度。

　　整治廣告“文字游戲”絕非一蹴而就。監管部門要加大監測和查處力度，讓違法廣告無處遁形；商家應清醒地認識到，誠信才是長久經營的立身之本，要把精力放在打磨產品、提升服務上，用真實宣傳贏得消費者的信任；廣告發布媒介應嚴格審核廣告內容，拒絕為誤導性廣告提供宣傳平臺；消費者也要提高警惕，主動關注廣告中的細節提示，遇到誤導性廣告及時舉報，用維權行動倒逼商家規范經營。

　　唯有各方協同發力，讓廣告營銷摒棄套路、回歸真誠，才能讓消費市場清朗有序，讓商家與消費者實現雙贏。