在青島西海岸新區(qū)海青鎮(zhèn)小陳村，一個(gè)看似普通的紙質(zhì)玩具——皮納塔，正成為連接中西文化、帶動(dòng)鄉(xiāng)村致富的“快樂(lè)容器”。每月，約10個(gè)集裝箱的皮納塔從這里發(fā)往澳洲、美洲、歐洲等地，走進(jìn)沃爾瑪、迪士尼的貨架，也走進(jìn)無(wú)數(shù)家庭的節(jié)日派對(duì)。
這一切，始于2009年一個(gè)看似“異想天開(kāi)”的念頭。
從春節(jié)習(xí)俗到全球訂單：一張草圖背后的文化共鳴
“中國(guó)春節(jié)以前有個(gè)習(xí)俗，農(nóng)民用紙?jiān)膳＃锩娣派戏N子，敲碎了祈求豐收。皮納塔在歐美是兒童過(guò)生日、過(guò)節(jié)打破它拿糖果，圖個(gè)喜慶——你說(shuō)這像不像？”青島瑞翔工藝品有限公司負(fù)責(zé)人安志勇回憶道。
2009年，村里大多人還在種地，安志勇卻從這兩種跨越時(shí)空的習(xí)俗中嗅到了商機(jī)：都是以“打破”寄托美好愿望，都是以手工紙藝承載情感。他自己上網(wǎng)查圖，一筆筆畫(huà)出了第一款皮納塔草圖，用紙板、彩紙反復(fù)試驗(yàn)，做出了第一批產(chǎn)品。
“那時(shí)候哪懂外貿(mào)，就想著這東西外國(guó)人喜歡，咱們能做。”安志勇說(shuō)。沒(méi)想到，這一試，試出了一條通往國(guó)際市場(chǎng)的路。
從“自己干”到“帶著干”：一個(gè)村主任的致富擔(dān)當(dāng)
2018年，安志勇高票當(dāng)選村主任。身份變了，責(zé)任也更重了。“以前想的是把自家生意做好，后來(lái)想的是怎么讓鄉(xiāng)親們都有活兒干、有錢(qián)掙。”
他將皮納塔的制作工序分解，把裁紙、糊型、上色等環(huán)節(jié)分散到周邊村莊，讓村民尤其是婦女、老人在農(nóng)閑時(shí)參與手工生產(chǎn)。目前，生產(chǎn)線已覆蓋海青鎮(zhèn)多個(gè)村莊，形成了以村為單位的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)鏈。
疫情期間，外貿(mào)物流受阻，安志勇一個(gè)人扛起了畫(huà)樣圖、打模板、對(duì)接物流的活兒。“不能讓鄉(xiāng)親們的收入斷了。”他說(shuō)。如今，公司擁有6位皮納塔制作技藝傳承人、4名專職文化保護(hù)人員，并建立起系統(tǒng)的工藝檔案。
近400款模板背后的“全球?qū)徝馈?/strong>
走進(jìn)瑞翔工藝品的工作間，墻上掛滿了各式各樣的皮納塔模板——卡通動(dòng)物、公主城堡、超級(jí)英雄、節(jié)日主題……至今已積累近400款不同設(shè)計(jì)。
海外市場(chǎng)有喜歡迪士尼、漫威，有偏愛(ài)簡(jiǎn)約風(fēng)格，墨西哥市場(chǎng)要色彩鮮艷、造型傳統(tǒng)。安志勇介紹，公司已與沃爾瑪、迪士尼等國(guó)際品牌建立長(zhǎng)期合作，根據(jù)不同市場(chǎng)進(jìn)行定制化開(kāi)發(fā)。
產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外，收益也實(shí)實(shí)在在地留在了鄉(xiāng)村。公司精準(zhǔn)摸排各村非務(wù)農(nóng)時(shí)間的富余勞動(dòng)力，按年齡和技能分配工序，讓村民實(shí)現(xiàn)“家門(mén)口就業(yè)”。
文化出海，探索跨境電商新模式
皮納塔的起源本就與中國(guó)有關(guān)——相傳源于中國(guó)古代春節(jié)習(xí)俗，經(jīng)馬可·波羅傳入歐洲，又隨西班牙人抵達(dá)墨西哥，融入當(dāng)?shù)匚幕箫L(fēng)靡全球。如今，它又以“中國(guó)制造”的身份重返世界舞臺(tái)。
“我們做的不僅是玩具，更是文化載體。”安志勇說(shuō)。公司定期舉辦皮納塔制作展覽、文化交流活動(dòng)，并開(kāi)設(shè)阿里巴巴國(guó)際站等線上渠道，并進(jìn)行數(shù)字化推廣。
未來(lái)，瑞翔工藝品計(jì)劃在深耕皮納塔的同時(shí)，向周邊產(chǎn)業(yè)延伸，探索跨境電商新模式，推動(dòng)“文化出海”。“讓世界通過(guò)皮納塔認(rèn)識(shí)青島鄉(xiāng)村，也讓鄉(xiāng)親們?cè)诩议T(mén)口擁抱世界。”安志勇說(shuō)。
一張紙，一座村，一個(gè)跨越山海的文化故事——在青島西海岸的鄉(xiāng)村車間里，傳統(tǒng)手藝正借著全球化的浪潮，寫(xiě)下鄉(xiāng)村振興的鮮活注腳。（趙振宇 劉曉童）
