5月12日，2021年中國自主品牌博覽會落下帷幕，經過3天的展出，參展的500余家企業和品牌獲得了更多交流機會，收獲滿滿。青島市發展和改革委員會攜前期遴選的24家青島企業和品牌亮相博覽會線上線下展示平臺，集中展示青島品牌發展建設新成果、新形象，擴大青島自主品牌知名度、影響力。博覽會期間，青島各參展品牌策劃了特色的品牌宣傳活動，給參觀者留下了深刻印象。

5月12日下午，2021年中國自主品牌博覽會落下帷幕，線下展館撤館后，線上云展館為觀眾繼續開放參觀。

本屆博覽會的線上展覽以線下實體展覽為基礎，設置1個云上序廳、37個云上地方展館和19個云上央企展館。通過線上線下對國貨精品的集中展示，讓觀眾切身感受品牌發展帶來的喜悅幸福，進而增強自主品牌情感，提振消費信心，推動形成自主品牌消費新熱潮。

青島市發展改革委今年3月份就啟動了對本次參展企業的遴選工作，確定海爾、海信、青島啤酒、青島銀行、青島嶗山礦泉水、澳柯瑪、青島海灣化學、百洋醫藥、賽輪、凱盛浩豐農業、雙星、海諾生物工程、寶佳自動化、青島柏蘭集團14家青島企業代表青島在“匠心青島”主題展館內參與展示，另外，有屋智能、即發集團、青島食品、青特集團、明月海藻、沃隆、國恩科技、酷特智能、青島天祥食品、易邦生物10家青島企業和上述現場參展企業一起在 “匠心青島”云上展館同時參展。

在全國同類城市展區中，“匠心青島”展區特色鮮明，所展示的各個青島品牌中，有青島老一代的“五朵金花”，也有新一代的“新金花”，都是參觀者所關注的焦點，這些企業品牌故事的濃縮，也是青島品牌發展的故事。各參展企業展廳采取了實景打造、VR技術、互動體驗、達人直播等形式，將品牌文章不斷延伸，吸引了眾多觀展者聚焦，并在深度互動體驗中，感受到了國貨品牌的魅力。

據不完全統計，2021中國自主品牌博覽會期間，30余家國家級、省市級媒體對青島24家參展企業和品牌進行了數百篇報道。青島14家線下參展企業現場達成未來合作意向約6000萬元。

盤點

“匠心青島”展現青島品牌力量

關鍵詞：競爭

堅持海爾品牌進軍國際市場

“20多年前讓海爾代工的某海外企業，現已被海爾收購。”海爾集團總裁周云杰說，這是海爾堅持自主創牌帶來的變化，也讓人看到了推動中國品牌成為世界名牌、讓品牌成為雙循環核心驅動的方向和希望。 2006年以前，中國高端家電市場基本掌握在歐美品牌手里。那一年，海爾創立卡薩帝品牌，決心做出讓全國人民發自內心認可的高端品牌，讓中國品牌成為中國家電市場的主導者，經過15年努力，如今卡薩帝成為中國高端家電市場的主力軍。

卡薩帝的“國內創牌”故事振奮人心，海爾“出海創牌”則從“寂寞”開始。走出去的初期，海爾堅持創牌不做代工。海外做品牌投入很大，做代工可以穩拿3%-5%的代工利潤。但是海爾創始人張瑞敏認為，走代工這條路容易，但未來的路會越走越窄，而且在海外永遠也創不出中國品牌，所以堅持用海爾品牌進軍國際市場。

堅持創牌，海爾付出很多，受益更多。周云杰說，出口代工利潤率是受制于品牌方的，而海爾堅持自己創品牌，并且超過了為國外品牌代工的平均利潤率，意味著已打開了未來利潤的上升空間。目前，中國白色家電產量占全球56%，但中國家電品牌的海外市場份額只有8.9%，而這8.9%之中71%是海爾的。如今，海爾已12年蟬聯全球白色家電第一。今年一季度，海爾海外銷售同比增長42%。

關鍵詞：質量

把焦點拉回到技術和品質

5月9日，新華社、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會、國務院國資委新聞中心等單位聯合發布2021中國品牌價值榜，海信品牌價值蟬聯輕工領域前十。 52年來，海信始終堅持技術立企、穩健經營，以溫暖、信賴的品牌認知深入人心。今天的海信，已經不只是一家家電制造企業，經過多年產業布局調整與技術攻堅，海信不僅在黑電白電領域兼具強大的實力，而且也是唯一一家同時在智慧社區、智慧城市領域的實際應用和技術儲備上領跑多年的企業。

海信的產品橫跨多媒體、家電、通信和信息行業，覆蓋電視、空調、冰箱、手機、商用空調、光通信、智能交通和醫療等，擁有海信、科龍、容聲、東芝電視、gorenje、ASKO等九大品牌。在多品牌矩陣中，九大品牌一個基因，“品質”已經成為海信所有產品品類和旗下品牌的共同基因。

當前，全球顯示技術進步的 “主陣地”，已經由日韓轉移到了中國。面對日趨白熱化的市場競爭，作為中國電視行業的龍頭老大，海信始終堅信擁有技術形成的差異優勢，才能真正贏得彩電的未來。近年來，海信始終聚焦品質發展高端化，不斷完善對于極致畫質的追求，希望用努力能把行業的焦點拉回到技術和品質。

關鍵詞：效益

發力消費者“超預期”體驗

一家企業的品牌認知，強調的是將企業形象植入消費者的心智，而釀造一瓶好啤酒恪守的則是“慢的堅持”。每一滴青島啤酒在出廠前，都要經歷1800多道關鍵質量控制點的“千錘百煉”。在青啤質量管理模式中，對消費者特色口味需求解析和實現是青啤核心競爭力的體現，從“基礎質量到特色質量躍升為魅力質量”，則意味著青啤將消費者“超預期”的體驗當做了核心競爭力的又一發力點。

多年前青島啤酒開始轉型潮流化，向用戶傳遞共識、共鳴與共情。可以說，青啤不斷加碼時尚跨界，代表著青啤對經典的傳承與致敬，更展現了青啤對產品、品牌、服務、文化、消費者體驗等多元化質量的追求。青島啤酒的戰略內核在潛移默化地影響著自身奔跑的速度：公司加快數字化轉型和智能制造以及工業互聯網的推進，提高高端產品供應能力；推出琥珀拉格、百年之旅等高端系列；消費場景升級，布局200多家“TSING－TAO1903青島啤酒吧”給消費者帶來沉浸式體驗；城酒共生，打造青島國際啤酒節這一具有30年歷史的節慶品牌，并走出國門，最遠跨越1.3萬公里抵達利比里亞……品牌價值和輻射范圍的提升，又成為青島啤酒人才儲備、創新發展等方面的“無形動力”。

關鍵詞：創新

埋頭“智”變 掀起產品革命

距今已經有近34年歷史的澳柯瑪，在其自身發展上，不斷創新。澳柯瑪聚焦制冷主業，構建了完整的制冷產業鏈條，全面實施了“互聯網+全冷鏈”戰略，并通過實施智慧家電生態圈、智慧冷鏈生態圈、智能制造工廠的“三智”工程，打造線上線下融合的贏商匯平臺，實現了由以制冷產品為主的傳統家電企業，向以全冷鏈產品為主的冷鏈物聯網企業轉型。

澳柯瑪近年來埋頭“智”變，變出來的正是對于需求的感知能力。新戰略的實施，在制冷行業掀起一場以高效、節能、環保為特征的產品革命。全球首創深冷保鮮家用冷柜、全球首創風冷無霜冷柜等前沿產品，精準的控溫保鮮能力，最新的智能家電，被動式疫苗儲存罐的“生命之桶”，智慧生物醫療冷鏈系統等當下熱門的系統……為行業客戶提供智慧全冷鏈整體解決方案，也讓觀展的朋友大開眼界。

據介紹，在家用產品領域，澳柯瑪冷柜產品連續多年獲得冷柜品牌口碑榜冠軍。在品牌日活動中展示的分別是澳柯瑪最新的高端智慧物聯網冰箱，澳柯瑪風冷無霜冷柜，特別是澳柯瑪生物醫療領域代表性產品ARKTEK疫苗保持箱，被媒體稱之為“來自中國的生命之桶”。

責任編輯：管佳宇