《青春有你3》團(tuán)滅！這或許也是選秀綜藝的命運(yùn)。

倒牛奶事件，把“飯圈”亂象置于聚光燈下，并最終令一款熱門選秀綜藝徹底涼涼。

但這恐怕還不是故事的全部。

早前國家網(wǎng)信辦回應(yīng)稱，今年的“清朗”系列專項(xiàng)行動將“飯圈”亂象列入整治重點(diǎn)，“嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)暴力，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)粉絲群體非理性發(fā)聲、應(yīng)援等的行為”。

這意味著，在選秀綜藝終于被自己“奶死”之后，飯圈或許終將告別自己的PUA時(shí)代。

被終止的《青春有你3》

4月29日，《中華人民共和國反食品浪費(fèi)法》正式施行，然而與法規(guī)同時(shí)被曝光的，卻是一段倒牛奶視頻。視頻里，一群大爺大媽正成箱成箱地往水溝里倒新鮮的牛奶。

一切源于《青你3》和牛奶贊助商制定了一個游戲規(guī)則，在每個瓶蓋里面都印上了二維碼，每掃一個二維碼，就有一次為自己心儀選手投票的機(jī)會。

只要瓶蓋不要奶！粉絲們掃完碼便將牛奶倒掉，到最后自己倒已經(jīng)來不及了，于是出現(xiàn)了倒奶產(chǎn)業(yè)鏈。

有豆瓣網(wǎng)友爆料，僅4月30號一天，就有3000件牛奶被倒掉，如果爆料屬實(shí)，也就是說一天的時(shí)間就有近70噸左右的牛奶被倒掉。

為這出荒誕劇劃上休止符的，是5月4日北京市廣播電視局責(zé)令愛奇藝暫停《青春有你3》后續(xù)節(jié)目錄制。

5月6日夜間，愛奇藝發(fā)文道歉，稱對于“倒奶視頻”所造成的影響表達(dá)歉意，關(guān)閉《青春有你》第三季所有助力通道。

但接下來的故事發(fā)展超出粉絲預(yù)計(jì)，首先是成團(tuán)夜返廠取消，然后是終止錄制、取消決賽。一份在網(wǎng)上大量流傳的就地成團(tuán)名單，最終被平臺方否認(rèn)。

相比沒有總決賽的成團(tuán)，現(xiàn)在的結(jié)果或許對粉絲來說更加殘酷：干脆連團(tuán)都沒了。

受傷的，首先是選手，對于從過年期間便在節(jié)目組里封閉度過，渴望一次成團(tuán)出道機(jī)會的選手來說，這個結(jié)果確實(shí)是有點(diǎn)殘酷了。

但還有一個巨大的受損群體，當(dāng)然是秀粉。

當(dāng)亂象出現(xiàn)時(shí)，節(jié)目做出整改，但粉絲們已經(jīng)付出了一整季的時(shí)間和精力，已經(jīng)花出去的錢可能是自己買的奶，也可能是網(wǎng)上直接買的奶票，這些損失顯然已經(jīng)得不到賠償了。

被PUA的飯圈

為偶像打投最早來源于2014年日本偶像組合AKB48的總選。國產(chǎn)綜藝不會放過這套來錢又快又猛的日韓打投游戲規(guī)則，照搬成功。

2016年《超級女聲》首次將這種玩法搬上選秀舞臺。節(jié)目組將二維碼印在有超級女聲Logo的牛奶包裝盒上，粉絲通過掃描二維碼，獲得超級幣，才可以為選手投票。

數(shù)據(jù)顯示，截至2016年8月31日，超5000萬人次掃描牛奶上的二維碼，超級幣掃出15.4億個。

這也催生了一個新詞——奶票。

而隨著內(nèi)娛選秀進(jìn)入新時(shí)代，101系節(jié)目的規(guī)則正式設(shè)定為，“你選擇、你投票、你的愛豆就成團(tuán)出道”。

這類節(jié)目里，觀眾已經(jīng)不再是觀眾，而是“創(chuàng)始人”、“制作人”、“發(fā)起人”。所有選秀節(jié)目的核心邏輯是：粉絲作為青春制作人，通過投票、花錢，擁有對偶像是否出道的最終決定權(quán)。

為此，她們每天要負(fù)責(zé)心愛哥哥們的數(shù)據(jù)打投、輿論控評、反黑，當(dāng)然最重要的，還是按照游戲規(guī)則，為哥哥們花錢。

花錢不止是為哥哥出道，而是綜藝已經(jīng)默認(rèn)了一套游戲規(guī)則：節(jié)目鏡頭有限，鏡頭不可能平均分給每一個人，誰更能讓粉絲花錢，誰的鏡頭當(dāng)然有理由更多。

說到底，資本也在篩選最具商業(yè)價(jià)值的藝人，也就是利用粉絲想讓愛豆成功出道的心理實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，《偶像練習(xí)生》之所以能為客戶帶來實(shí)實(shí)在在的銷量，是因?yàn)榉劢z的銷量是能決定選手的去留和排名情況的，甚至“是可以決定生死和前程的，這樣參與程度會非常高。”

買酸奶打投就是其中之一，一個令網(wǎng)民不理解的是，為什么必須掃描瓶蓋內(nèi)部的二維碼才可以進(jìn)行投票，如果掃的是瓶蓋外邊，牛奶不喝也可以送人，大概率不會有人選擇倒掉。

背后其實(shí)是一個簡單的商家心理：怕粉絲鉆空子，整天拿著手機(jī)去商店掃瓶子，那就沒法商業(yè)變現(xiàn)。

這一整套游戲規(guī)則，最終令粉絲追星日益陷入瘋狂。

因?yàn)榉劢z們不僅決定偶像的誕生，也決定了偶像之后的星途。作為偶像工業(yè)的“衣食父母”，哥哥的名次被擠下去了，使勁兒買；哥哥鏡頭少了，使勁兒買……女友粉、媽媽粉、事業(yè)粉們都清楚，無論是出道前的打榜，還是出道后的應(yīng)援，都離不開錢，集資成為了粉圈的常態(tài)，甚至演變成了一種粉圈內(nèi)部的“PUA”。

一套飯圈流行話術(shù)是：“哥哥（愛豆）是好的，就是粉絲躺著、不支棱，一群廢物急死了。" “哥哥真好，我們要配得上他”。

沒錢怎么辦？各種亂象都出來了。

而肯為哥哥們花錢的粉絲，也越來越年輕。

據(jù)《2020年中國粉絲經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展規(guī)模現(xiàn)狀及未來前景分析報(bào)告》顯示，90后里追星群體占比僅26.78%、95后為50.82%、00后則接近70%，學(xué)生黨是粉絲中的核心群體，占比過半。

00后當(dāng)中，超過60%在關(guān)注偶像團(tuán)體，14.89%每月追星花費(fèi)超5000元，其消費(fèi)多集中于應(yīng)援、購買代言或推廣產(chǎn)品、打榜投票、購買周邊等。

粉絲們“相互催集資”，有花樣百出的方式。大家齊心協(xié)力為偶像付出，本質(zhì)是比賽著花錢。

問題是，像這么被粉絲奶大的哥哥們，真的能打嗎？

被奶死的選秀綜藝

流量是真的能打。

數(shù)據(jù)顯示，開創(chuàng)了內(nèi)娛偶像選秀新時(shí)代的第一季的《偶像練習(xí)生》，也就是《青你》的前身，在播出短短三個月時(shí)間，總播放量就達(dá)到了28.3億次，單期播放超2.3億次，同名微博話題閱讀量達(dá)到134.9億，相關(guān)微博話題盤踞微博熱搜榜高達(dá)577次。

今年選秀的熱度雖不及第一屆，但依舊相當(dāng)能打——《青春有你3》和《創(chuàng)造營2021》都位于同期全網(wǎng)綜藝前三。

然而，當(dāng)瘋狂游戲從飯圈一路蔓延到整個網(wǎng)絡(luò)平臺后，平臺方也免不了被反噬，關(guān)于選秀、偶像、打投的批判其實(shí)一直不絕于耳。

對偶像綜藝的質(zhì)疑其實(shí)一直都在，但這屆偶像確實(shí)是更加拉胯了也是公認(rèn)的事實(shí)，背后正是這套過度瘋狂的飯圈法則。

類似的故事在十幾年前火熱的選秀時(shí)代也發(fā)生過：因《超女》而引發(fā)的選秀盛況遠(yuǎn)比如今的團(tuán)綜有過之而無不及，在2007年出臺“不得采用手機(jī)投票、電話投票、網(wǎng)絡(luò)投票等任何場外投票方式”規(guī)定后，選秀一度逐漸走下坡路，并逐漸淡出舞臺。

但那個時(shí)代選秀起碼還是誕生了李宇春、張靚穎、周筆暢等一線女星，到現(xiàn)在她們依然是音樂界中堅(jiān)力量，一大原因是當(dāng)年的選秀，還是看實(shí)力的。

而當(dāng)新時(shí)代選秀變成了養(yǎng)成綜藝，對秀粉來說，觀看節(jié)目不在于哥哥的表演，而在于Pick一個選手，顏值和話題創(chuàng)造力取代了實(shí)力，成為選秀第一法則。

于是，整個選秀節(jié)目，占據(jù)最大比重的，也是偶像訓(xùn)練、吃飯、睡覺的日常，而非舞臺表演。

一大批高中未畢業(yè)的哥哥們僅憑顏值和被粉絲想象賦予的美德，成了眾多粉絲心中的男神，一大代表正是龍丹妮旗下的R1SE，被網(wǎng)民調(diào)侃為：老賴之子周震南、核廢水任豪、豪車壁咚夏之光、戀愛劈腿焉栩嘉、抄襲歌曲何洛洛......

盡管內(nèi)娛選秀體系借鑒于日韓，但日韓選秀綜藝的選手平均每人都有兩年左右的練習(xí)生涯，很多藝人在小時(shí)候就已經(jīng)被星探發(fā)掘進(jìn)行跳舞、唱歌、聲樂等多方面的才藝培訓(xùn)，起碼專業(yè)素質(zhì)是有保證的。

反觀國內(nèi)的偶像選拔，從參加節(jié)目到成團(tuán)成為頂流，只需要五個月。

一群空喊國際男團(tuán)，卻毫無業(yè)務(wù)能力的哥哥們，就這么承載了萬千粉絲的夢想。

《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》《青春有你》《以團(tuán)之名》等選秀節(jié)目的風(fēng)靡讓每年出廠的偶像明星的數(shù)量達(dá)到了成百上千。但在選秀圈里，一直有“出道即巔峰”的說法。

出道后能繼續(xù)走紅的偶像，始終是少數(shù)，而出道成功，也就意味著人設(shè)坍塌的開始，老賴之子、九漏魚、海王、PUA達(dá)人的新聞不絕于耳人，而這些人，正是讓粉絲瘋狂花錢的流量明星。

即便一次次塌房，但很多粉絲仍然深陷其中無法自拔，因?yàn)樾乱粚酶绺鐐冇殖鰜砹恕?/span>

但倒奶事件引發(fā)《青春有你3》劇終后，故事有可能被改寫，不僅是選秀綜藝本身可能面臨重啟，更重要的是，這種被資本全方位的侵蝕的飯圈文化，很可能將要遭遇一系列治理。

有污點(diǎn)、知識文化程度太低的藝人可能將要面臨藝德審查，不是不能有青年偶像，但偶像一定要承擔(dān)起相對應(yīng)的社會責(zé)任，要對粉絲起到一定的引領(lǐng)作用。

2018年，許知遠(yuǎn)在《十三邀》中問曾經(jīng)的選秀冠軍李宇春“偶像到底是什么”，李宇春第一句回答是：“偶像是生意”。

雖然沉迷其中的是青少年，但設(shè)計(jì)出這套規(guī)則的大人們首先應(yīng)該反省。

青春的感動是很可貴的，就像家長們的血汗錢、白花花的牛奶也是很寶貴的，應(yīng)該珍惜，不是浪費(fèi)。

從創(chuàng)造101開始，狂奔了四年的選秀綜藝，會因?yàn)椤暗鼓獭倍绬幔炕蛟S，這是國產(chǎn)選秀綜藝的新生，是錯永不對，哪怕它曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)。

而時(shí)代要拋棄瘋狂選秀的時(shí)候，不需要打招呼。

最后想為哥哥們不能成團(tuán)失落的秀粉們，送上一曲李宗盛所寫的《夢醒時(shí)分》：

“要知道傷心總是難免的，在每一個夢醒時(shí)分，有些事情你現(xiàn)在不必問，有些人你永遠(yuǎn)不必等。”

希望這也是國產(chǎn)選秀綜藝和飯圈亂象的夢醒時(shí)分。

責(zé)任編輯：單蓓蓓