《青春有你3》的風暴還在持續，蒙牛、愛奇藝相繼道歉后，5月8日，國家網信辦回應稱，堅決處置縱容亂象的網站平臺。5月9日，愛奇藝《青春有你》官方微博發文，稱節目組決定終止節目錄制，取消決賽。

這場從選秀節目衍生變異的鬧劇，很大程度上反映了目前粉絲圈的病態。平臺、廣告商等規則設置者以及利益相關方，聯合收割粉絲的亂局更應該被關注。

在這場選秀的游戲中，資本在解鎖財富密碼的同時，理應受到嚴格的監管約束。

養成系選秀節目，奶票、氪金久已

《青春有你》與《創造營》系列選秀節目被稱為偶像養成類節目。素人、練習生通過唱歌、舞蹈等表演形式，通過比賽競爭的方式，層層闖關，爭奪出道位，平臺將整個選拔、培養過程記錄、制作成綜藝節目。

與其他綜藝節目不同，偶像養成類節目賦予了粉絲群體主動性，粉絲的打投決定了學員、練習生的去留，粉絲的氪金能力與節目賽制緊密結合。因此，2018年紅極一時的《偶像練習生》主打的是“全民制作人”概念，創造營的節目中，學員稱粉絲群體為自己的“創始人”。

存留在80后、90后的記憶中，選秀節目的鼻祖應當是2005年的超級女聲選秀。當初采取短信投票的方式，而現在則變成在視頻平臺投票、奶票等形式。

以今年《青春有你3》《創造營2021》為例，視頻平臺投票一個賬號每天有次數限制，普通用戶可以投一次，VIP用戶權重更高，一天可以投兩次。

奶票的方式更為高效同時也更加昂貴。像青春有你3的贊助蒙牛真果粒，花果輕乳系列，原價一箱69.9元，每箱可以投20票，還有真果粒高端繽紛果粒系列，售價是54元/箱，一箱一張投票卡，一張可以投10票。

創造營2021的贊助商為蒙牛純甄，也分為幾個系列，“純甄小蠻腰”原價88元一箱，有的口味可以換20張票，有的口味則可以換30張票；“純甄輕食酪奶”原價149元一箱，為單獨奶卡，可換100票。

一名參與創造營打投的粉絲透露，囤奶根本放不下，一般都是粉絲后援會集資，從黃牛手里買奶票，然后再分發給粉絲投票。

預處理、倒賣奶票、產品二手處理，已然形成了產業鏈，在微博、淘寶以及粉絲第三方平臺搜索，都可以搜到出奶票的賣家，以及剪碼后被二手交易的奶制品。

除了奶票產業鏈，還有號商，為粉絲群體提供非普通平臺視頻賬號，供粉絲打投。以及專門“代投”的職業。

資本在選秀節目中解鎖了財富密碼。超女時代投票主要是給第三方手機運營商付錢，另外也有廣告贊助。手機投票抽成、廣告，制作方賺兩份錢。現在是平臺會員費有營收，廣告贊助可以賣錢，廣告商的產品附帶的水票、奶票拉動了銷售額，選秀的生意越做越“紅火”。

2018年6月《創造101》收官，根據騰訊第二季度財報，截至當年6月30日，其視頻服務的訂購用戶數達7400萬，同比大幅增長121%，主要歸因于獨播劇和自制綜藝在內的獨家內容。

愛奇藝2020年全年財報顯示，愛奇藝營收297億元，同比增長2%，其中主要來源就是會員服務與廣告營收。會員服務營收為人民幣165億元，同比增長14%；在線廣告服務營收為人民幣68億元，同比下降18%。

粉絲經濟對于廣告金主產品的帶動也不容小覷，以2018年《偶像練習生》為例，作為冠名贊助商的農夫山泉在節目播出時，線上銷售額翻了500倍。

因此，廣告金主不吝投入，2020年，蒙牛的廣告及宣傳費用為68.03億元。

《2019偶像產業及粉絲經濟白皮書》顯示，2018年粉絲經濟市場規模已達到450億元，同比增長60%。預計2020年，我國偶像市場總規模可達1000億元。

不透明的粉絲經濟，誰掌握規則？

上百億的粉絲經濟市場中，誰掌控游戲規則？

這些年，選秀的“海選”逐漸挪移到了經紀公司選練習生的那一端。經紀公司通過培養練習生，可以在合同中確保自己獲得更優厚的收入分成。而網絡平臺強勢介入，試圖縱向掌握整個生產流程，獲得壟斷地位和無需議價的權力。

《青春有你》和《創造營》系列選秀節目，從經紀公司到平臺的造星鏈條已經成熟。

青春有你背后平臺為愛奇藝，創造營的背后則是騰訊。

平臺制作選秀節目，很大程度上垂直地整合了文化產品的整個生產過程，不需要再和別的地方議價，不需要自己去買節目，節約了生產成本。這是平臺在壟斷地位上的優勢。

當然，大平臺也能對出道團隊有“售后保障”，能為出道團體“出圈”注入持續的動力。

作為這場游戲的主要經濟貢獻者，粉絲能不能主導游戲？選秀節目粉絲期待能把自己的愛豆“拱”上去，集資、打投，但“拱”不“拱”得上去，到底誰來決定？

選秀年年有，“搖號”出道屢屢被提及。今年創造營2021中，后半段賽程一直處于出道高位的學員慶憐最終“卡位”第12，錯失成團機會。并且，決賽成團夜，部分拼手速活動撐腰數據出現問題也讓粉絲群體認為有“做票”的嫌疑。

粉絲經濟本身是流量經濟的產物，但是數據不是透明的，每個人都參與其中，卻無法保證結果。

換言之，數據經濟背景之下，粉絲經濟是不透明的，存在很大問題。

官方下場后，平臺能否受到約束？

病態追星屢屢被詬病，其背后是平臺、廣告商、經紀公司聯合收割粉絲的亂局。“這些游戲規則還是資本說了算，打投根本沒有用，飯圈流量也都是虛假繁榮。”一個退出打投的秀粉說。

一方面，資本和平臺搭建機會，給粉絲進行狂歡提供可能。另一方面，粉絲在收獲快樂和歡愉的同時，必然需要讓渡出感情、時間、金錢，像這次一樣，粉絲還要隨時準備接受輿情指責。在打投游戲規則主導下，粉絲早已被剝奪了真正的選擇權。

慶憐粉絲后援會提出，平臺方利用其信息差，在比賽結果缺乏公正的情況下，對慶憐粉絲持續隱瞞事實真相，并多次惡意誘導粉絲進行集資，最終產生千萬元巨額消費。

而進入公眾視野的倒奶事件，“被狙擊”的粉絲群體背后也是平臺、廣告商的規則設置問題。

其實，在去年2月份，國家廣播電影電視總局指導發布的《網絡綜藝節目內容審核標準細則》就明確：節目中不得出現設置‘花錢買投票’環節，刻意引導、鼓勵網民采取購物、充會員等物質化手段為選手投票、助力。

5月8日，在國新辦新聞發布會上，針對當前網站平臺上存在的“飯圈”謾罵互撕、挑動對立、刷量控評，包括教唆過度消費甚至大額消費、網絡暴力這些不良行為和現象，國家互聯網信息辦公室網絡綜合治理局局長張擁軍表示，“第一是清理有害信息，第二是堅決處置職業黑粉、惡意營銷的群組賬號，第三是堅決處置縱容亂象的網站平臺，特別是對屢教不改的網站平臺，肯定會從嚴從重處罰。”

5月9日，愛奇藝《青春有你》官方微博發文，稱節目組決定終止節目錄制，取消決賽。

官方下場后，平臺是否能得到規制，粉圈亂象是否能得以解決，仍待觀察。

責任編輯：單蓓蓓