《青春有你3》的風(fēng)暴還在持續(xù)，蒙牛、愛(ài)奇藝相繼道歉后，5月8日，國(guó)家網(wǎng)信辦回應(yīng)稱，堅(jiān)決處置縱容亂象的網(wǎng)站平臺(tái)。5月9日，愛(ài)奇藝《青春有你》官方微博發(fā)文，稱節(jié)目組決定終止節(jié)目錄制，取消決賽。

這場(chǎng)從選秀節(jié)目衍生變異的鬧劇，很大程度上反映了目前粉絲圈的病態(tài)。平臺(tái)、廣告商等規(guī)則設(shè)置者以及利益相關(guān)方，聯(lián)合收割粉絲的亂局更應(yīng)該被關(guān)注。

在這場(chǎng)選秀的游戲中，資本在解鎖財(cái)富密碼的同時(shí)，理應(yīng)受到嚴(yán)格的監(jiān)管約束。

養(yǎng)成系選秀節(jié)目，奶票、氪金久已

《青春有你》與《創(chuàng)造營(yíng)》系列選秀節(jié)目被稱為偶像養(yǎng)成類節(jié)目。素人、練習(xí)生通過(guò)唱歌、舞蹈等表演形式，通過(guò)比賽競(jìng)爭(zhēng)的方式，層層闖關(guān)，爭(zhēng)奪出道位，平臺(tái)將整個(gè)選拔、培養(yǎng)過(guò)程記錄、制作成綜藝節(jié)目。

與其他綜藝節(jié)目不同，偶像養(yǎng)成類節(jié)目賦予了粉絲群體主動(dòng)性，粉絲的打投決定了學(xué)員、練習(xí)生的去留，粉絲的氪金能力與節(jié)目賽制緊密結(jié)合。因此，2018年紅極一時(shí)的《偶像練習(xí)生》主打的是“全民制作人”概念，創(chuàng)造營(yíng)的節(jié)目中，學(xué)員稱粉絲群體為自己的“創(chuàng)始人”。

存留在80后、90后的記憶中，選秀節(jié)目的鼻祖應(yīng)當(dāng)是2005年的超級(jí)女聲選秀。當(dāng)初采取短信投票的方式，而現(xiàn)在則變成在視頻平臺(tái)投票、奶票等形式。

以今年《青春有你3》《創(chuàng)造營(yíng)2021》為例，視頻平臺(tái)投票一個(gè)賬號(hào)每天有次數(shù)限制，普通用戶可以投一次，VIP用戶權(quán)重更高，一天可以投兩次。

奶票的方式更為高效同時(shí)也更加昂貴。像青春有你3的贊助蒙牛真果粒，花果輕乳系列，原價(jià)一箱69.9元，每箱可以投20票，還有真果粒高端繽紛果粒系列，售價(jià)是54元/箱，一箱一張投票卡，一張可以投10票。

創(chuàng)造營(yíng)2021的贊助商為蒙牛純甄，也分為幾個(gè)系列，“純甄小蠻腰”原價(jià)88元一箱，有的口味可以換20張票，有的口味則可以換30張票；“純甄輕食酪奶”原價(jià)149元一箱，為單獨(dú)奶卡，可換100票。

一名參與創(chuàng)造營(yíng)打投的粉絲透露，囤奶根本放不下，一般都是粉絲后援會(huì)集資，從黃牛手里買奶票，然后再分發(fā)給粉絲投票。

預(yù)處理、倒賣奶票、產(chǎn)品二手處理，已然形成了產(chǎn)業(yè)鏈，在微博、淘寶以及粉絲第三方平臺(tái)搜索，都可以搜到出奶票的賣家，以及剪碼后被二手交易的奶制品。

除了奶票產(chǎn)業(yè)鏈，還有號(hào)商，為粉絲群體提供非普通平臺(tái)視頻賬號(hào)，供粉絲打投。以及專門“代投”的職業(yè)。

資本在選秀節(jié)目中解鎖了財(cái)富密碼。超女時(shí)代投票主要是給第三方手機(jī)運(yùn)營(yíng)商付錢，另外也有廣告贊助。手機(jī)投票抽成、廣告，制作方賺兩份錢。現(xiàn)在是平臺(tái)會(huì)員費(fèi)有營(yíng)收，廣告贊助可以賣錢，廣告商的產(chǎn)品附帶的水票、奶票拉動(dòng)了銷售額，選秀的生意越做越“紅火”。

2018年6月《創(chuàng)造101》收官，根據(jù)騰訊第二季度財(cái)報(bào)，截至當(dāng)年6月30日，其視頻服務(wù)的訂購(gòu)用戶數(shù)達(dá)7400萬(wàn)，同比大幅增長(zhǎng)121%，主要?dú)w因于獨(dú)播劇和自制綜藝在內(nèi)的獨(dú)家內(nèi)容。

愛(ài)奇藝2020年全年財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝營(yíng)收297億元，同比增長(zhǎng)2%，其中主要來(lái)源就是會(huì)員服務(wù)與廣告營(yíng)收。會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為人民幣165億元，同比增長(zhǎng)14%；在線廣告服務(wù)營(yíng)收為人民幣68億元，同比下降18%。

粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)于廣告金主產(chǎn)品的帶動(dòng)也不容小覷，以2018年《偶像練習(xí)生》為例，作為冠名贊助商的農(nóng)夫山泉在節(jié)目播出時(shí)，線上銷售額翻了500倍。

因此，廣告金主不吝投入，2020年，蒙牛的廣告及宣傳費(fèi)用為68.03億元。

《2019偶像產(chǎn)業(yè)及粉絲經(jīng)濟(jì)白皮書》顯示，2018年粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到450億元，同比增長(zhǎng)60%。預(yù)計(jì)2020年，我國(guó)偶像市場(chǎng)總規(guī)模可達(dá)1000億元。

不透明的粉絲經(jīng)濟(jì)，誰(shuí)掌握規(guī)則？

上百億的粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，誰(shuí)掌控游戲規(guī)則？

這些年，選秀的“海選”逐漸挪移到了經(jīng)紀(jì)公司選練習(xí)生的那一端。經(jīng)紀(jì)公司通過(guò)培養(yǎng)練習(xí)生，可以在合同中確保自己獲得更優(yōu)厚的收入分成。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)介入，試圖縱向掌握整個(gè)生產(chǎn)流程，獲得壟斷地位和無(wú)需議價(jià)的權(quán)力。

《青春有你》和《創(chuàng)造營(yíng)》系列選秀節(jié)目，從經(jīng)紀(jì)公司到平臺(tái)的造星鏈條已經(jīng)成熟。

青春有你背后平臺(tái)為愛(ài)奇藝，創(chuàng)造營(yíng)的背后則是騰訊。

平臺(tái)制作選秀節(jié)目，很大程度上垂直地整合了文化產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程，不需要再和別的地方議價(jià)，不需要自己去買節(jié)目，節(jié)約了生產(chǎn)成本。這是平臺(tái)在壟斷地位上的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，大平臺(tái)也能對(duì)出道團(tuán)隊(duì)有“售后保障”，能為出道團(tuán)體“出圈”注入持續(xù)的動(dòng)力。

作為這場(chǎng)游戲的主要經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)者，粉絲能不能主導(dǎo)游戲？選秀節(jié)目粉絲期待能把自己的愛(ài)豆“拱”上去，集資、打投，但“拱”不“拱”得上去，到底誰(shuí)來(lái)決定？

選秀年年有，“搖號(hào)”出道屢屢被提及。今年創(chuàng)造營(yíng)2021中，后半段賽程一直處于出道高位的學(xué)員慶憐最終“卡位”第12，錯(cuò)失成團(tuán)機(jī)會(huì)。并且，決賽成團(tuán)夜，部分拼手速活動(dòng)撐腰數(shù)據(jù)出現(xiàn)問(wèn)題也讓粉絲群體認(rèn)為有“做票”的嫌疑。

粉絲經(jīng)濟(jì)本身是流量經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，但是數(shù)據(jù)不是透明的，每個(gè)人都參與其中，卻無(wú)法保證結(jié)果。

換言之，數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)背景之下，粉絲經(jīng)濟(jì)是不透明的，存在很大問(wèn)題。

官方下場(chǎng)后，平臺(tái)能否受到約束？

病態(tài)追星屢屢被詬病，其背后是平臺(tái)、廣告商、經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)合收割粉絲的亂局。“這些游戲規(guī)則還是資本說(shuō)了算，打投根本沒(méi)有用，飯圈流量也都是虛假繁榮。”一個(gè)退出打投的秀粉說(shuō)。

一方面，資本和平臺(tái)搭建機(jī)會(huì)，給粉絲進(jìn)行狂歡提供可能。另一方面，粉絲在收獲快樂(lè)和歡愉的同時(shí)，必然需要讓渡出感情、時(shí)間、金錢，像這次一樣，粉絲還要隨時(shí)準(zhǔn)備接受輿情指責(zé)。在打投游戲規(guī)則主導(dǎo)下，粉絲早已被剝奪了真正的選擇權(quán)。

慶憐粉絲后援會(huì)提出，平臺(tái)方利用其信息差，在比賽結(jié)果缺乏公正的情況下，對(duì)慶憐粉絲持續(xù)隱瞞事實(shí)真相，并多次惡意誘導(dǎo)粉絲進(jìn)行集資，最終產(chǎn)生千萬(wàn)元巨額消費(fèi)。

而進(jìn)入公眾視野的倒奶事件，“被狙擊”的粉絲群體背后也是平臺(tái)、廣告商的規(guī)則設(shè)置問(wèn)題。

其實(shí)，在去年2月份，國(guó)家廣播電影電視總局指導(dǎo)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》就明確：節(jié)目中不得出現(xiàn)設(shè)置‘花錢買投票’環(huán)節(jié)，刻意引導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)民采取購(gòu)物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力。

5月8日，在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上，針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)站平臺(tái)上存在的“飯圈”謾罵互撕、挑動(dòng)對(duì)立、刷量控評(píng)，包括教唆過(guò)度消費(fèi)甚至大額消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)暴力這些不良行為和現(xiàn)象，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)絡(luò)綜合治理局局長(zhǎng)張擁軍表示，“第一是清理有害信息，第二是堅(jiān)決處置職業(yè)黑粉、惡意營(yíng)銷的群組賬號(hào)，第三是堅(jiān)決處置縱容亂象的網(wǎng)站平臺(tái)，特別是對(duì)屢教不改的網(wǎng)站平臺(tái)，肯定會(huì)從嚴(yán)從重處罰。”

5月9日，愛(ài)奇藝《青春有你》官方微博發(fā)文，稱節(jié)目組決定終止節(jié)目錄制，取消決賽。

官方下場(chǎng)后，平臺(tái)是否能得到規(guī)制，粉圈亂象是否能得以解決，仍待觀察。

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