青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞?dòng)?一頭墨小牛，從即墨古城呱呱落地，到央視春晚飛天亮相，再到央視元宵晚會(huì)為全國(guó)觀眾送元宵，同時(shí)作為吉祥物玩偶成為眾多小朋友的枕邊朋友，需要多久？答案是八個(gè)月。這頭墨小牛去年七月由即墨古城開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)方“鼎泰德”設(shè)計(jì)打造，青島華視正陽(yáng)公司賦予科技能量、后續(xù)商業(yè)開(kāi)發(fā)，今年二月在央視三套《東西南北賀新春》、央視春晚《牛起來(lái)》、央視元宵晚會(huì)上實(shí)現(xiàn)了即墨XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)與原創(chuàng)文化IP深度結(jié)合的三度極佳示范。“墨小牛”登上春晚第二天，墨小牛古城旗艦店試營(yíng)業(yè)，墨小牛款玩偶、圍巾、手套、衣服、老酒一起亮相，而墨小牛的動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)、主題巡游、視覺(jué)互娛項(xiàng)目等業(yè)已搬上了日程。華視正陽(yáng)公司負(fù)責(zé)人張哲語(yǔ)表示：“墨小牛”不只是一個(gè)瑞獸、吉祥物，更是一個(gè)產(chǎn)業(yè)抓手，它的想象力空間無(wú)限大。

image

“墨小牛”為什么不賣萌？

與熊本熊、天貓、京東小狗相比，“墨小牛”的設(shè)計(jì)顯然掙脫了“賣萌”的套路，更多體現(xiàn)了即墨文化元素和“田單火牛陣”的符號(hào)。鼎泰德開(kāi)發(fā)建設(shè)有限公司董事長(zhǎng)薛陽(yáng)介紹，意識(shí)到缺乏一個(gè)具有形象代言功能的吉祥物符號(hào)后，即墨古城從去年三月開(kāi)始著手，尋找國(guó)內(nèi)頂級(jí)設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，最終從五款設(shè)計(jì)里由專家學(xué)者投票選出了這款“墨小牛”，“它整體形象從‘墨’字轉(zhuǎn)化而來(lái)，主題紅色色調(diào)，寓意‘火牛’的色彩，腰間護(hù)甲中央的‘墨’字選自古城縣衙廣場(chǎng)中間‘即墨原點(diǎn)’的墨字。墨小牛的寓意是對(duì)古城的護(hù)佑作用，因而有別于其他吉祥物的呆萌風(fēng)，這只墨小牛帶有威嚴(yán)、責(zé)任感，尾巴上還帶著一團(tuán)火簇。不是公牛、老黃牛，而是麒麟瑞獸的形象，帶著威嚴(yán)，因?yàn)楫?dāng)年它有護(hù)城使命。”讓薛陽(yáng)欣慰的是，墨小牛春節(jié)期間上線發(fā)售后，很快成為孩子們的好朋友，“很多孩子抱著它入睡。”

八個(gè)月從古城走進(jìn)央視，“墨小牛”的推廣速度體現(xiàn)了即墨在文創(chuàng)領(lǐng)域的創(chuàng)造力和執(zhí)行效率。即墨區(qū)委宣傳部負(fù)責(zé)人表示，“集群效應(yīng)”對(duì)于文創(chuàng)事業(yè)的促進(jìn)非常明顯，“頂級(jí)文化團(tuán)隊(duì)之間有互相吸引、蔚然成風(fēng)的效應(yīng)”。即墨古城連續(xù)舉辦了五屆民謠季，吸引了一流音樂(lè)團(tuán)隊(duì)“十三月文化”入駐，接著郎朗音樂(lè)民宿“郎朗的院子”、唐卡大師娘本的唐卡藝術(shù)館、小柯的音樂(lè)劇項(xiàng)目等頂級(jí)項(xiàng)目紛至沓來(lái)。墨小牛的推廣再次驗(yàn)證了這一規(guī)律，七月份鼎泰德注冊(cè)了“墨小牛”十大類產(chǎn)品，九月份它首先吸引了央視少兒頻道的項(xiàng)目合作，雖然項(xiàng)目因疫情防控原因未能實(shí)現(xiàn)，但央視團(tuán)隊(duì)注意到了“墨小牛”，十月份即墨開(kāi)始接觸央視三套《東西南北賀新春》，即墨古城在與全國(guó)眾多城市比拼中成功入選，成為節(jié)目的外景地之一。接下來(lái)墨小牛進(jìn)一步進(jìn)入央視春晚視野，《牛起來(lái)》里它與劉德華、王一博、關(guān)曉彤一起登上了牛年春晚，順理成章成為央視元宵晚會(huì)的吉祥物嘉賓。來(lái)自鼎泰德和華視正陽(yáng)的數(shù)據(jù)顯示，由于“墨小牛”引發(fā)的關(guān)注，即墨古城的抖音平臺(tái)在春節(jié)假期增加了一千萬(wàn)的關(guān)注度，而“墨小牛”形象更是覆蓋了三十億人次的收看，成為春節(jié)期間最有傳播效力的文創(chuàng)IP之一。

文化內(nèi)核，技術(shù)呈現(xiàn)

“墨小牛”冠以即墨的姓氏，自然帶有即墨的產(chǎn)業(yè)基因、文創(chuàng)血脈。它在全國(guó)人民面前露面不到三周，然而它的文化附著、場(chǎng)景黏性、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)拓展已經(jīng)逐步展開(kāi)。據(jù)悉，“墨小牛”目前與觀眾見(jiàn)面的包括央視《春晚GO青春》推出的直立款、春晚《牛起來(lái)》現(xiàn)場(chǎng)的飛天款，而接下來(lái)還有“福祿壽喜”四個(gè)新款計(jì)劃推出。“華視正陽(yáng)”張哲語(yǔ)介紹，登上央視的《牛起來(lái)》超大號(hào)的飛天款“墨小牛”在除夕當(dāng)晚乘車返回即墨，視風(fēng)力情況、防疫要求等條件，會(huì)擇機(jī)與即墨古城的觀眾見(jiàn)面，讓游客現(xiàn)場(chǎng)感受央視春晚原版“墨小牛”的魅力。這只飛天款墨小牛采用非遺技法純手工制作，大大小小520塊航天材料制作，它身長(zhǎng)將近六米，內(nèi)含五個(gè)動(dòng)力單元，總體重量還不及一瓶礦泉水，集中體現(xiàn)了華視正陽(yáng)的“全造型飛行藝術(shù)品定制解決方案”專利技術(shù)。

另一方面，身在香港的劉德華通過(guò)XR技術(shù)落地春晚舞臺(tái)，幕后也是華視正陽(yáng)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。春晚劇組把總臺(tái)1號(hào)廳的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面數(shù)字化，做好了三維模型，然后植入到了劉德華的空間里面。虛擬的劉德華和關(guān)曉彤、王一博實(shí)時(shí)演出的場(chǎng)景疊加在一起，就成了“XR”——XR技術(shù)包括了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR），虛擬現(xiàn)實(shí)（VR），混合現(xiàn)實(shí)（MR）等多種形式，視覺(jué)效果遠(yuǎn)超裸眼3D。通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)和可穿戴設(shè)備，技術(shù)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生了一個(gè)真實(shí)與虛擬組合的、可人機(jī)交互的環(huán)境。張哲語(yǔ)介紹，即墨區(qū)委宣傳部選送的《牛起來(lái)》既有飛天款墨小牛的創(chuàng)新形象，又有新奇的虛擬技術(shù)，為傳統(tǒng)文化形象強(qiáng)勢(shì)賦能。墨小牛相繼出現(xiàn)在央視春晚、元宵晚會(huì)上，足見(jiàn)央視的高度認(rèn)可。據(jù)悉，《東西南北賀新春》開(kāi)場(chǎng)的兩只鳳凰也由青島華視正陽(yáng)打造，“它的飛行軌跡為滑行，內(nèi)含九個(gè)飛行驅(qū)動(dòng)單元。”未來(lái)華視正陽(yáng)公司計(jì)劃在即墨開(kāi)發(fā)區(qū)打造戶外舞臺(tái)項(xiàng)目，“我們計(jì)劃將非遺、飛行技術(shù)、XR技術(shù)、光影沉浸技術(shù)完全融合，打造全新演出場(chǎng)景；根據(jù)即墨文化、樂(lè)都谷的特色，我們將全新設(shè)計(jì)劇情，做一個(gè)完全有別于以往的大型室外演出。”

抓手功能，躍遷階梯

正月初一，“墨小牛”即墨古城旗艦店試營(yíng)業(yè)，墨小牛形象的玩偶擺件、圍巾手套琳瑯滿目，甚至還有墨小牛服裝、墨小牛款清爽老酒。預(yù)見(jiàn)到春晚的推廣作用，鼎泰德公司及時(shí)設(shè)計(jì)了墨小牛系列產(chǎn)品，“從現(xiàn)在的反響情況來(lái)看，旗艦店銷售比較理想，市民和游客紛紛到店，不同內(nèi)容產(chǎn)品有相應(yīng)銷售，銷量最好的就是玩偶和擺件等文創(chuàng)類產(chǎn)品。”薛陽(yáng)介紹，墨小牛變身款、墨小牛動(dòng)畫(huà)作品等都在推進(jìn)中，“我們還計(jì)劃推出墨小牛古城巡游項(xiàng)目，在滿足防疫要求、保證人員疏導(dǎo)的前提下，我們的巡游將繼續(xù)強(qiáng)化墨小牛文化符號(hào)。”在故宮文創(chuàng)年收入達(dá)到15億的產(chǎn)業(yè)背景下，即墨古城文創(chuàng)將圍繞“墨小牛”進(jìn)行創(chuàng)新：這只小牛和它的變身款擁有什么樣的性情，喜歡什么樣的音樂(lè)、擅長(zhǎng)什么樣的舞蹈、喜歡哪種交流方式和社交平臺(tái)、對(duì)即墨當(dāng)?shù)胤沁z項(xiàng)目有什么私家推薦，這些擬人化的賦能將讓墨小牛形象更加鮮活，與即墨文化形成生命力層面的互動(dòng)。

在張哲語(yǔ)看來(lái)，墨小牛的使命是成為即墨產(chǎn)業(yè)文化升級(jí)的抓手。“從童裝、針織到老酒，即墨的產(chǎn)品非常好。墨小牛款清爽型即墨老酒已經(jīng)上線，銷量不俗。墨小牛款童裝融合了卡通魅力和時(shí)尚童裝元素，可以通過(guò)墨小牛與兒童們巡游實(shí)現(xiàn)推廣。”薛陽(yáng)也認(rèn)為，墨小牛的出現(xiàn)，讓即墨民俗文化產(chǎn)品的生命力得以在頂級(jí)平臺(tái)完全釋放，實(shí)現(xiàn)了全球影響力，“央視讓大家注意到了榼子、香餑餑等古城文化產(chǎn)品，非但是文化傳承，還包括實(shí)用功能都介紹出來(lái)了，對(duì)這些產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可有很好的作用。”從即墨文化符號(hào)到賦能即墨產(chǎn)業(yè)文化，墨小牛開(kāi)啟了極大的想象力空間。“墨小牛對(duì)標(biāo)的應(yīng)該是大唐不夜城的‘不倒翁小姐姐’”，張哲語(yǔ)表示，不倒翁小姐姐開(kāi)啟的“唐妞”網(wǎng)紅形象代表了西安唐風(fēng)、唐韻，而墨小牛這個(gè)符號(hào)也高度濃縮了即墨的文化符號(hào)，它的出現(xiàn)、升級(jí)、賦能不僅要貫穿牛年的365天，還將把城市性格、人文稟賦、產(chǎn)業(yè)特色展現(xiàn)在受眾面前，與它覆蓋的30億傳播率一起形成深遠(yuǎn)的文化影響力。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞首席記者 米荊玉/文 王雷/圖 ）

責(zé)任編輯：劉麗娜