青島日報2020年12月23日第12版
本報記者走進東方影都和青島音樂谷——
做好文旅產業大文章，請業內人士獻計策
■本報記者與東方影都園區管理者、相關文旅企業負責人座談。
■本報記者與青島樂都音樂谷運營企業、入駐企業相關責任人座談。
集群『核變』，東方影都志在打造『超級品牌』
東方影都作為青島首個集影視拍攝制作、商業綜合體、文旅休閑等功能于一體的影視文旅項目，通過對傳統文旅產業的再創新與產業化，實現從單一的觀光游向深度體驗游轉變，能夠滿足不同游客對影視文化、體育休閑、度假購物等多元化消費需求，同時，為青島文旅產業發展提供了新的增長極，推動旅游的全域發展。
12月18日，本報記者來到東方影都融創影視文化產業園，與園區管理者、相關文旅企業負責人圍繞影視產業政策、文旅與影視融合發展、景區景點整合等問題展開交流，聆聽來自產業園各方的意見和建議。
●青島靈山灣影視局黨組副書記、副局長趙芳：
東方影都歷經近8年時間，形成今天的規模，其所在的靈山灣影視文化產業區集聚項目投資超過2000億元，固定資產投資超過900億元。作為國內重要的高科技影視制作基地、全省影視產業基地“1+N”戰略的核心園區，東方影都接下來的發展目標是做大做強、提質增效。立足雙循環新發展格局，更加重視產業鏈供應鏈體系建設。建議各招商部門和運營主體抓住政策機遇期，下大力氣實施產業鏈招商，培植一流完備的供應鏈體系；同時，為充分挖掘青島“天然攝影棚”的優勢，建議由市相關部門牽頭建立全市一體化影視拍攝服務協調機制，為劇組跨區市拍攝提供更多的便利。
●青島海發文化會展（集團）有限公司商務旅游事業部總經理呂剛：
對于文化旅游產業來說，文化和旅游是互相促進的。文化帶動旅游產業發展，旅游也必須有文化賦能。影視產業是文旅產業的一部分，也遵循這一原理。西海岸新區是文旅結合一個極佳的實踐地，有影視資源，也有山、海、碼頭、船舶等自然和人文風光，下一步需要有機整合。通過打通內外資源，把東方影都的內循環融合到青島整個文旅市場的外循環。要想做好這一點，東方影都應該有核心IP，要有長期吸引受眾的產品。從目前來看，東方影都做得還不夠好。下一步，相關企業要勇于面對挑戰，持續豐富內容，下大力氣打造爆款IP，為東方影都打造獨特的形象品牌。
●青島東方影都文化旅游有限公司營銷副總經理湯宇超：
影視旅游是個熱門話題，東方影都最近推廣不少，但與迪士尼和環球影城相比，差距還比較明顯，表現在影視旅游線路太單調，游客只能看到空景，無法看到深度的產業內核；沒有互動消費場景，游客感覺不鮮明，項目后期變現的能力非常有限。強勢IP是當下發展影視旅游的一個關鍵要素。雖然在青島拍攝的影片不少，但在產權保護的觀念影響下，很多的制景在拍攝結束后會暴力銷毀，這對東方影都后續文旅產業鏈的打造很不利。建議東方影都加快打造自有超級品牌，提升核心競爭力。同時，利用后疫情時代下更多游客選擇“微度假”的時機，把產品打通，針對不同年齡、不同需求的受眾進行差異化服務，提供更多個性化衍生品。
●西海岸新區影視從業人員李姍：
東方影都是西海岸新區文旅的一張名片，每年吸引大量的游客。就目前來看，影都拍的影片不少，放映的影片還不夠多。星光島大劇院是影都的地標性建筑，應該提高演出頻次，多舉行電影首映禮、經典劇目演出等，激活粉絲經濟。前期星光島大劇院引進開心麻花團隊爆款劇目，已經出現一票難求的情況，這就是很好的嘗試。希望星光島大劇院能夠再接再厲，引進更多的高質量劇目，滿足市民精神文化娛樂生活需求，帶動旅游產業發展。
我問你答
●文旅產業與影視產業在東方影都可謂相生相伴，影視產業誕生的“爆款”能夠為文旅變現提供更多可能。在東方影都，做大做強影視主業，還需要哪些支持？
青島靈山灣影視局黨組副書記、副局長趙芳：
推動青島影視產業高質量發展，應該突出影視在整個文創和文旅產業中的地位。東方影都需要山東省、青島市相關部門的大力支持，特別是對精品創作、技術創新、人才引進、金融保險給予一定的政策資金扶持，形成區市兩級互補政策，這樣更有利于園區強鏈補鏈延鏈，招引頭部企業和項目，加快產業集聚，形成良好產業發展生態。
西海岸新區影視從業人員丁菲菲：
電影拍攝需要很多人共同努力。東方影都的硬件設施很好，但專業人力儲備相對不足。很多劇組拍電影時，需要從江浙、河南、北京等地調遣制景、道具、燈光等一線工人來配合。其實這些行當不需要具有很高的學歷，但是極為注重實踐。建議青島市或者西海岸新區發揮自身優勢為電影行業一線工人建立培訓機構，廣泛培養相關行業人才。學員們可以學習影視拍攝制作專業技能，并跟隨劇組進行實踐作業。此舉可以助力青島培育拍攝服務全工種，為劇組節約人力成本，從而吸引更多的劇組來青島拍攝。
●東方影都要打造成為全球影視文旅的新地標，如何實現影視文化產品與產業園周邊景區景點深度融合？
青島海發文化會展（集團）有限公司商務旅游事業部總經理呂剛：
在整個東方影都影視產業園，影視是文化的核心，是帶動周邊旅游發展的引擎，旅游產業必須要跟影視文化相融合。應將產業園區周邊的山、海、碼頭、船舶與東方影都帶來的影視資源形成綜合體，整合我們擁有的4A級景區、電影博物館、星光島上的海上觀光、積米崖碼頭、靈山島航線，共同打造電影之旅，通過旅游文化來提升影視消費能級，吸引更多游客來青島深度游。
青島東方影都文化旅游有限公司營銷副總經理湯宇超：
《瘋狂外星人》《流浪地球》《長城》，這些都是東方影都著名的電影IP。建議市級層面成立專業的影視IP品牌營銷策劃團隊，對在青拍攝制作、有影響力的影片，提前啟動道具保留、IP開發的商業談判。影片拍攝結束后，在城市建設、旅游產品開發過程中合理規劃、布局、展示，讓游客或者市民能夠近距離體驗到知名影視劇同青島市的淵源。
資源『外鏈』，音樂谷意欲唱響『世界之音』
助力青島國際時尚城建設，青島正在打造“音樂之島”的靚麗名片。即墨區以青島樂都音樂谷為主要載體，傾力打造時尚音樂文化區。在即墨，音樂正更多地與文化融合、與城市融合，形成新的市民生活休閑方式和文旅產業形態。
12月18日，本報記者來到即墨區青島樂都音樂谷，與運營企業、入駐企業、文化團體、區文旅局相關責任人以及轄區居民暢談，圍繞如何結合地域特有資源，發展音樂文化特色產業；如何讓區市文旅項目與大青島資源對接；打造文化公共基礎設施的同時，如何讓居民享受更多發展紅利等話題，大家暢所欲言，從不同視角提出各自的意見和建議。
●青島樂都城總經理楊明慶：
青島樂都音樂谷是以“音樂之島，樂器之都”為理念，打造的國家級音樂產業基地。作為青島國際音樂產業基地核心園區，青島樂都集園區、校區、景區為一身，以音樂+樂器體驗為主要特色，打造樂都城、大劇院、音樂廳、水上大舞臺等6大演藝中心，目前已經獲評為全國最美文旅目的地。
青島樂都音樂谷雖然建在即墨區，但它是青島的音樂谷，也是全國的音樂谷，今后還要打造成國際音樂旅游目的地。這需要聚集全市乃至全國的行業資源，其中也包括政策扶植。就目前來看，青島對影視產業制定了優惠政策，卻沒有針對音樂產業的扶持政策。希望盡快配套接地氣、易落地的相關政策，讓“音樂之島”真正成為青島的靚麗名片。
●即墨古城宣傳活動科副科長仇甜田：
近日，青島首批時尚藝術街區名單發布，即墨古城成功入選。這賦予街頭藝人、室外藝術極大的發揮空間，促進島城戲劇、音樂、曲藝等文藝事業的繁榮興盛。即墨古城連續多年舉辦民謠季，知名民謠音樂人和樂隊齊聚即墨古城，眾多市民和來自全國各地的民謠迷在這里感受民謠盛宴，成為“音樂之城”的閃亮音符。
即墨古城承載了青島最悠久的歷史脈絡，青島市每年有上億人次的游客流量，建議市區兩級文旅部門加大即墨古城推廣力度，將其打造成“音樂之城”歷史文脈中的城市會客廳。
●即墨柳腔劇團團長張成林：
即墨是柳腔的發源地,距今已有200余年的歷史，作為非物質文化遺產，雖然它形式簡單，表演純樸，但卻因活潑有趣充滿濃厚鄉音而受到市民歡迎。雖然即墨當地喜好柳腔的群眾很多，但柳腔專業演員后繼乏人，即墨柳腔劇團目前算上保安，總共只有38人，像《秦香蓮》這樣的經典柳腔劇目，即便所有人員上場，也無法上演。希望能有相關扶持政策出臺，引進和留住文化專業人才。
●龍山街道工作人員張鎮：
青島樂都音樂谷建設落戶在龍山街道，建議企業能給轄區居民提供更多走進現代音樂的機會，讓廣大居民也能感受交響樂這樣高大上的藝術形式。可以通過政府購買服務的方式，既促進音樂產業項目發展，又提高居民的欣賞水平，豐富居民文化生活。
●即墨區文旅局文化產業中心主任初玉成：
即墨歷史悠久，文化旅游資源豐富。從音樂方面講，400多年前，即墨人王邦直就是一位大音樂家。他廣泛收集我國歷代音樂著述，撰成《律呂正聲》60卷，被稱為音樂界的孔子。而當代著名小提琴演奏家呂思清，祖籍也是即墨。這都是即墨與音樂結緣的淵源。
即便如此，要把文旅產業的蛋糕做大，僅靠一個地區的區域資源和區域財政仍是不夠的。文旅產業不像工業投資，當年就能產出見效，文旅產業投入后需要五到六年的培育周期，之后才能帶來厚積薄發的效益。這個效益既有經濟方面的，也有社會方面的。建議市級層面制定青島大范圍的文旅領域頂層設計，發揮各區市的資源優勢，差異化發展。通過資源共同利用，培育既獨立又關聯的文旅產業。
我問你答
●如何結合即墨的地域資源，發展文旅特色產業？
中國電影云項目運營總監王璇：
我們是青島樂都音樂谷的入駐企業。駐在即墨、熱愛即墨、宣傳即墨，入駐企業和項目可以結合即墨當地文化資源，創作宣傳即墨文化的藝術作品。比如我們現在正在籌備拍攝一部投資1.5億元的30集電視劇《即墨大夫》，講述即墨歷史。目前該劇已經進入創作階段，希望能在政府的幫助下，從民間征集各種老物件，以便在電視劇中真實還原歷史。
即墨柳腔劇團團長張成林：
柳腔是國家級非遺項目，也是即墨特有的戲曲形式，有廣泛的群眾基礎，目前即墨有70多個在冊的小型民間柳腔劇團。建議加大信息共享，邀請更多創作人才走進來，通過團隊化運作，創作出更好的柳腔劇本，以便讓更多的柳腔演出能走出去，在青島、在全國推介來自即墨的國家級非遺項目。
●即墨文旅項目如何與大青島資源對接？
青島樂都城總經理楊明慶：
通過資源共享，對接全市旅游、教育資源，充分利用樂都城現有樂器、師資、設施等資源，以技能培訓和體驗式參觀，來吸引青島市乃至全國的客流。樂都城正在發展專業的劇院院線，用專業品質吸引全國“鐵桿級”粉絲。
即墨區文旅局文化產業中心主任初玉成：
包括即墨在內的很多區市，雖然都有自己的文旅項目，但很難相互溝通串聯成一個文旅項目鏈條。建議市級層面能有整體的文旅線路規劃，打通區市關節，讓大青島文旅成為一盤大棋。
