站在未來回首2020年，這一年可能會被大家貼上很多標簽，如果站在電影圈談2020年，這一年可能會成為網絡電影載入史冊的一年。
乘勢爆發
網絡電影不是一個新鮮的概念，2014年，愛奇藝首次提出網絡大電影的概念和標準，隨后網絡大電影迎來爆發式的發展。
2019年10月，中國電影家協會聯合愛奇藝、騰訊視頻、優酷發布“關于推動網絡電影在新時代承擔新責任的聯合倡議”，首次宣布統一“網絡電影”稱謂。在以院線電影為主導的觀影習慣中，網絡電影一度是觀眾選擇的邊緣。然而，時隔6年，網絡電影迎來拐點之年。
疫情影響下的2020年，院線電影首當其沖受到波及，直到今年7月下旬電影院才復工。在院線電影停擺的小半年時間里，網絡電影卻獨占春光。其中最標志性的就是今年年初，原定于春節檔上映的電影《囧媽》因勢利導從院線轉至網絡播放，瞬間輿論嘩然。字節跳動以6億首播權收購春節檔電影之舉，被不少業界人士視為攪亂行業之舉，甚至不少人擔心類似《囧媽》的操作會成為行業操作慣例。但拋開《囧媽》這部院線轉網的個例，2020年，影院停擺，觀眾觀影需求勢必會從院線轉至網絡，疫情“洗牌”下的電影行業，給網絡電影一次得天獨厚的機會。
《2020上半年網絡電影市場調研報告》顯示，今年上半年票房分賬破千萬的網絡電影有37部，累計票房達6.47億。這意味著，在上半年上線的391部網絡電影中，幾乎每10部網絡電影，差不多就有1部分賬破千萬。有數據顯示，截止到11月20日，2020年已有69部網絡電影分賬過千萬，共計分得11.72億票房。按這個勢頭，2020年勢必超過2018年和2019年過去兩年破千萬網絡電影數量之和。
在網絡上，關于網絡電影迎來拐點之年的呼聲甚囂塵上。
數據透明
網絡電影與傳統院線電影不同，某種程度上，它是互聯網思維下誕生的產物，這就意味著網絡電視的商品屬性渾然天成，在互聯網用戶龐大的觀影市場下，網絡電影市場運作、發展之根本，其實在于它的核心商業模式——分賬。
但是在此之前，愛奇藝、優酷、騰訊三大頭部視頻平臺各自為營，每家平臺數據公布的時間、規則各不相同。比如愛奇藝的分賬模式為“分賬收益=內容分成單價*有效付費點播量”，主要由影片有效付費點播量和內容分成單價決定。愛奇藝平臺將根據影片內容質量分為A、B、C、D、E五個等級，最高級A的內容分成單價為2.5元，最低級E為0.5元。獨家合作影片的分賬周期為6個月，非獨家影片為3個月。
優酷網絡電影采取了會員有效觀看時長分賬模式，由有效會員觀看時長、內容定級單價決定，分賬計算公式為“分賬收益=內容定級單價 *有效會員觀看時長”。優酷在原有的S、A、B、C四項評級中添加了A+評級，平臺單價定價為5元，其中最高級S分賬單價6元，最低級C為1元，所有評級分賬期均為3個月。在頭部影片的分賬單價上，優酷是幾家主流平臺里最高的。
騰訊視頻在今年3月首度對外公開分賬規則和分賬票房。騰訊視頻將 “有效觀影人次”作為新的分賬策略，“分賬收益=內容定級單價*有效觀影人次”。在此之下，三大平臺的分賬制度終于全部透明。
6月15日，貓眼專業版正式搭建網絡電影信息數據庫，成為業內首家集合騰訊、愛奇藝、優酷視頻媒體網絡電影數據的平臺，自此，網絡電影正式進入數據透明時代。
良性生態
一部好的網絡電影如何脫穎而出，一部分可能靠電影口碑，但更多的原因是靠各大平臺的資源投放力度。但是資源投放力度又同各大平臺評級掛鉤，換句話說背后摸不著的分賬模式其實是各大平臺網絡電影陣地的制高點，也是一部網絡電影能否出圈的關鍵。在此之下，三大平臺不斷優化分賬模式，背后的核心是為打造爆款創建機制。
比如騰訊在今年全新升級分賬模式后，就為本平臺的網絡電影帶來不俗的成績。騰訊雖然是網絡電影的頭部公司，但與早先一步入局的愛奇藝相比，騰訊視頻的表現只能說是不出錯，也不出彩。但在今年，騰訊視頻勁頭迅猛，頭部作品開始發力。僅在下半年4個半月的時間里就誕生了10部破千萬作品。截至目前共累計15部網絡電影票房分賬破千萬。與此同時，網絡電影作品品類邊界和用戶圈層也不斷拓寬。不僅有大的IP改編，也加入了軍事類題材和女性向作品等新題材。在騰訊今年的網絡電影布局中，進入TOP20的電影不在少數。目前以4576萬拿到騰訊視頻平臺分賬冠軍的《倩女幽魂：人間情》更是迎來名利雙收，成為2020年觀眾討論最多的電影之一。
而在今年9月優酷電影也對現有的分賬模式進行升級，這意味著通過更合理的分級階梯、更合理的資源支持，更多影片有望沖破票房天花板。
這背后，是各大平臺在促進網絡電影升級提質的道路上，逐漸摸索出一條明晰且有效的發展路徑，正在重塑著網絡電影新生態。在此之下，網絡電影“粗制濫造”的標簽正在被逐漸摘除。這也意味著2020年網絡電影正依托平臺資源，構建良性內容創作新生態。
但是，在2020年票房狂歡的背后，想要長久留住觀眾，勢必需要深耕內容創作，在此之下，網絡電影還有很長的征途要走。（青島日報/觀海新聞記者張芝萌）
責任編輯：單蓓蓓
