站在未來(lái)回首2020年，這一年可能會(huì)被大家貼上很多標(biāo)簽，如果站在電影圈談2020年，這一年可能會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)電影載入史冊(cè)的一年。

乘勢(shì)爆發(fā)

網(wǎng)絡(luò)電影不是一個(gè)新鮮的概念，2014年，愛(ài)奇藝首次提出網(wǎng)絡(luò)大電影的概念和標(biāo)準(zhǔn)，隨后網(wǎng)絡(luò)大電影迎來(lái)爆發(fā)式的發(fā)展。

2019年10月，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷發(fā)布“關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影在新時(shí)代承擔(dān)新責(zé)任的聯(lián)合倡議”，首次宣布統(tǒng)一“網(wǎng)絡(luò)電影”稱(chēng)謂。在以院線電影為主導(dǎo)的觀影習(xí)慣中，網(wǎng)絡(luò)電影一度是觀眾選擇的邊緣。然而，時(shí)隔6年，網(wǎng)絡(luò)電影迎來(lái)拐點(diǎn)之年。

疫情影響下的2020年，院線電影首當(dāng)其沖受到波及，直到今年7月下旬電影院才復(fù)工。在院線電影停擺的小半年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)電影卻獨(dú)占春光。其中最標(biāo)志性的就是今年年初，原定于春節(jié)檔上映的電影《囧媽》因勢(shì)利導(dǎo)從院線轉(zhuǎn)至網(wǎng)絡(luò)播放，瞬間輿論嘩然。字節(jié)跳動(dòng)以6億首播權(quán)收購(gòu)春節(jié)檔電影之舉，被不少業(yè)界人士視為攪亂行業(yè)之舉，甚至不少人擔(dān)心類(lèi)似《囧媽》的操作會(huì)成為行業(yè)操作慣例。但拋開(kāi)《囧媽》這部院線轉(zhuǎn)網(wǎng)的個(gè)例，2020年，影院停擺，觀眾觀影需求勢(shì)必會(huì)從院線轉(zhuǎn)至網(wǎng)絡(luò)，疫情“洗牌”下的電影行業(yè)，給網(wǎng)絡(luò)電影一次得天獨(dú)厚的機(jī)會(huì)。

《2020上半年網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示，今年上半年票房分賬破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影有37部，累計(jì)票房達(dá)6.47億。這意味著，在上半年上線的391部網(wǎng)絡(luò)電影中，幾乎每10部網(wǎng)絡(luò)電影，差不多就有1部分賬破千萬(wàn)。有數(shù)據(jù)顯示，截止到11月20日，2020年已有69部網(wǎng)絡(luò)電影分賬過(guò)千萬(wàn)，共計(jì)分得11.72億票房。按這個(gè)勢(shì)頭，2020年勢(shì)必超過(guò)2018年和2019年過(guò)去兩年破千萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量之和。

在網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電影迎來(lái)拐點(diǎn)之年的呼聲甚囂塵上。

數(shù)據(jù)透明

網(wǎng)絡(luò)電影與傳統(tǒng)院線電影不同，某種程度上，它是互聯(lián)網(wǎng)思維下誕生的產(chǎn)物，這就意味著網(wǎng)絡(luò)電視的商品屬性渾然天成，在互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)龐大的觀影市場(chǎng)下，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)運(yùn)作、發(fā)展之根本，其實(shí)在于它的核心商業(yè)模式——分賬。

但是在此之前，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大頭部視頻平臺(tái)各自為營(yíng)，每家平臺(tái)數(shù)據(jù)公布的時(shí)間、規(guī)則各不相同。比如愛(ài)奇藝的分賬模式為“分賬收益=內(nèi)容分成單價(jià)*有效付費(fèi)點(diǎn)播量”，主要由影片有效付費(fèi)點(diǎn)播量和內(nèi)容分成單價(jià)決定。愛(ài)奇藝平臺(tái)將根據(jù)影片內(nèi)容質(zhì)量分為A、B、C、D、E五個(gè)等級(jí)，最高級(jí)A的內(nèi)容分成單價(jià)為2.5元，最低級(jí)E為0.5元。獨(dú)家合作影片的分賬周期為6個(gè)月，非獨(dú)家影片為3個(gè)月。

優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影采取了會(huì)員有效觀看時(shí)長(zhǎng)分賬模式，由有效會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容定級(jí)單價(jià)決定，分賬計(jì)算公式為“分賬收益=內(nèi)容定級(jí)單價(jià) *有效會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)”。優(yōu)酷在原有的S、A、B、C四項(xiàng)評(píng)級(jí)中添加了A+評(píng)級(jí)，平臺(tái)單價(jià)定價(jià)為5元，其中最高級(jí)S分賬單價(jià)6元，最低級(jí)C為1元，所有評(píng)級(jí)分賬期均為3個(gè)月。在頭部影片的分賬單價(jià)上，優(yōu)酷是幾家主流平臺(tái)里最高的。

騰訊視頻在今年3月首度對(duì)外公開(kāi)分賬規(guī)則和分賬票房。騰訊視頻將 “有效觀影人次”作為新的分賬策略，“分賬收益=內(nèi)容定級(jí)單價(jià)*有效觀影人次”。在此之下，三大平臺(tái)的分賬制度終于全部透明。

6月15日，貓眼專(zhuān)業(yè)版正式搭建網(wǎng)絡(luò)電影信息數(shù)據(jù)庫(kù)，成為業(yè)內(nèi)首家集合騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻媒體網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)的平臺(tái)，自此，網(wǎng)絡(luò)電影正式進(jìn)入數(shù)據(jù)透明時(shí)代。

良性生態(tài)

一部好的網(wǎng)絡(luò)電影如何脫穎而出，一部分可能靠電影口碑，但更多的原因是靠各大平臺(tái)的資源投放力度。但是資源投放力度又同各大平臺(tái)評(píng)級(jí)掛鉤，換句話說(shuō)背后摸不著的分賬模式其實(shí)是各大平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影陣地的制高點(diǎn)，也是一部網(wǎng)絡(luò)電影能否出圈的關(guān)鍵。在此之下，三大平臺(tái)不斷優(yōu)化分賬模式，背后的核心是為打造爆款創(chuàng)建機(jī)制。

比如騰訊在今年全新升級(jí)分賬模式后，就為本平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電影帶來(lái)不俗的成績(jī)。騰訊雖然是網(wǎng)絡(luò)電影的頭部公司，但與早先一步入局的愛(ài)奇藝相比，騰訊視頻的表現(xiàn)只能說(shuō)是不出錯(cuò)，也不出彩。但在今年，騰訊視頻勁頭迅猛，頭部作品開(kāi)始發(fā)力。僅在下半年4個(gè)半月的時(shí)間里就誕生了10部破千萬(wàn)作品。截至目前共累計(jì)15部網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬破千萬(wàn)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影作品品類(lèi)邊界和用戶(hù)圈層也不斷拓寬。不僅有大的IP改編，也加入了軍事類(lèi)題材和女性向作品等新題材。在騰訊今年的網(wǎng)絡(luò)電影布局中，進(jìn)入TOP20的電影不在少數(shù)。目前以4576萬(wàn)拿到騰訊視頻平臺(tái)分賬冠軍的《倩女幽魂：人間情》更是迎來(lái)名利雙收，成為2020年觀眾討論最多的電影之一。

而在今年9月優(yōu)酷電影也對(duì)現(xiàn)有的分賬模式進(jìn)行升級(jí)，這意味著通過(guò)更合理的分級(jí)階梯、更合理的資源支持，更多影片有望沖破票房天花板。

這背后，是各大平臺(tái)在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影升級(jí)提質(zhì)的道路上，逐漸摸索出一條明晰且有效的發(fā)展路徑，正在重塑著網(wǎng)絡(luò)電影新生態(tài)。在此之下，網(wǎng)絡(luò)電影“粗制濫造”的標(biāo)簽正在被逐漸摘除。這也意味著2020年網(wǎng)絡(luò)電影正依托平臺(tái)資源，構(gòu)建良性?xún)?nèi)容創(chuàng)作新生態(tài)。

但是，在2020年票房狂歡的背后，想要長(zhǎng)久留住觀眾，勢(shì)必需要深耕內(nèi)容創(chuàng)作，在此之下，網(wǎng)絡(luò)電影還有很長(zhǎng)的征途要走。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾邚堉ッ龋?/p>

責(zé)任編輯：?jiǎn)屋磔?/p>