足不出戶就能到達田間地頭，躺在床上就能買到當地特產。如今，戶外實景直播帶貨已成為電商獲得流量的絕佳利器，通過產品與場景的結合，讓觀眾產生代入感，激刺人們的購買欲。

但近日，一電商機構借用龍井茶園直播賣貨被茶農驅離的事件，讓“借景直播賣貨”成了眾網友熱議的話題。該事件中，兩名男子以龍井茶山為背景售賣多款茶葉，并聲稱向觀眾展示真實的茶農工作情景。然而，當地茶農認為，在茶葉都沒開采時直播賣茶，有“掛羊頭賣狗肉”之嫌。

茶園本是茶葉生長的地方，是茶農辛勤勞作的場所，卻被電商當作“借景賣貨”的秀場。這類虛假直播不僅嚴重損害當地茶葉產業的形象，而且會誤導不明真相的消費者，甚至構成虛假宣傳。這也從側面暴露出目前直播行業存在的營銷潛規則——打著原產地的幌子吸引流量，誘導和欺騙消費者。

直播電商快速成長，越來越多的人和企業加入直播賽道，行業競爭趨于白熱化，不僅監管措施需要跟上，主播也要遵守從業規范，提高職業技能。

強化平臺責任是解決問題的關鍵，平臺要把好產品、直播間運營者和主播準入關，加強對入駐商家和主播的審核管理、日常監督。市場監管部門應持續完善網絡交易監管制度體系，加強網絡交易監管執法，有力震懾不良商家。此外，網信、廣電、公安等部門也要加強信息共享，深化監管聯動，形成治理合力。

手機另一端的消費者作為直播鏈條的一環，面對直播銷售活動應保持理性，選擇信譽良好的渠道和品牌，以免上當受騙。對此，有律師建議，消費者應注意查明相關產品的實際產地，可以在直播間留言板上向直播者發問，并及時保留直播者的回復。如確實被誤導消費，消費者可以根據《消費者權益保護法》的相關規定，合理正當維權。