近日，安正時尚、朗姿股份、贏家時尚、歌力思等服裝企業(yè)相繼發(fā)布上半年業(yè)績報告。

從財報數(shù)據(jù)來看，在線下消費持續(xù)復(fù)蘇的情況下，中高端女裝保持著比較旺盛的增長勢頭。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，隨著外部因素影響減弱，我國服裝行業(yè)正逐步擺脫低價競爭路線，邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。

高端女裝表現(xiàn)亮眼

朗姿股份近日披露的半年報顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入23.13億元，同比增長21.48%；凈利潤1.34億元，同比增長827.76%。其中，女裝業(yè)務(wù)板塊實現(xiàn)營業(yè)收入9.09億元，占公司總營業(yè)收入的39.29%，較上年同期增長21.72%。

高端女裝品牌珂萊蒂爾母公司贏家時尚上半年銷售額同比大漲15.36%至33.4億元，凈利潤大漲近72%至4.4億元。期內(nèi)該集團旗下珂萊蒂爾、NAERSI和NEXY.CO三大品牌分別實現(xiàn)11%、9%和25%的增長。

安正時尚和歌力思也都有不俗表現(xiàn)。

安正時尚2023年半年報顯示，公司在上半年實現(xiàn)營業(yè)收入12.91億元，同比增長23.4%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2794.07萬元，同比增長44.58%。公開資料顯示，安正時尚聚焦打造中高端品牌時裝，公司目前擁有JZ玖姿、IMM尹默、MOISSAC摩薩克、ANZHENG安正四大自有時裝品牌。

歌力思發(fā)布的2023年上半年業(yè)績報告披露，其收入同比增長17.22%至13.72億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.10億元，同比增加117.55%。分品牌看，ELLAS－SAY上半年線上收入同比增長24%；Laurèl線上銷售同比增長52%，品牌實現(xiàn)收入1.54億元，同比增長37.72%；self-portrai實現(xiàn)收入2.1億元，同比增長70%。

中銀證券研報顯示，在線下消費復(fù)蘇的趨勢下，大眾休閑品牌和中高端女裝龍頭企業(yè)收入恢復(fù)彈性較好。

時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒈硎荆斚赂叨朔椥袠I(yè)迎來發(fā)展的關(guān)鍵時期，以品質(zhì)為支撐、牢筑運營根基的頭部服裝企業(yè)將顯現(xiàn)出更高的成長性。

線下渠道不可替代

從渠道來看，高端女裝線上市場呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。財報數(shù)據(jù)顯示，珂萊蒂爾直營零售業(yè)務(wù)增長19%至27億元，其中，電商業(yè)務(wù)增長4.6%至4.6億元。

安正時尚在半年報中表示，公司上半年在杭州建立的直播基地投入運營，公司布局的抖音直播、抖音云零售、視頻號等平臺發(fā)展迅速，取得較好成效。

據(jù)朗姿股份半年報，公司女裝業(yè)務(wù)在線上的營業(yè)收入為3.39億元，占公司女裝營業(yè)收入比重的37.33%。2021年上半年、2022年上半年，朗姿股份線上的營業(yè)收入占女裝營業(yè)收入的比重分別是19.69%和26.26%，呈現(xiàn)出逐年增長態(tài)勢。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，部分消費人群的消費習慣發(fā)生改變，加之科技推動消費體驗的立體化，服裝行業(yè)線上消費占比不斷提升。2020年，服裝行業(yè)整體線上收入已過1萬億元。自2021年起，線上收入占比有望穩(wěn)固在行業(yè)總收入的三成以上。

如今，發(fā)展數(shù)字化新零售，通過微信號、抖音等平臺將線下群體引流至線上，成為眾多服裝品牌謀劃布局的策略。

那么，對線上渠道愈發(fā)重視，是否意味著線下拓店速度放緩？

記者注意到，上半年，歌力思在線下有效進行門店拓展的同時，門店經(jīng)營質(zhì)量也有所提升，對收入保持增長起到了重要作用。截至6月底，歌力思的店鋪數(shù)量為631家，較年初增加18家，較2022年同期增加60家。

地素時尚董事長馬瑞敏表示，盡管受大環(huán)境影響，線下渠道2022年表現(xiàn)不是很理想，但仍然不可替代。她認為“美好生活必須要走到陽光下”，近幾年地素時尚一直在主動關(guān)閉低效門店，重點提升店鋪運營效率。

張培英表示，對于高客單價的中高端女裝來講，消費者不體驗不試穿很難下單。同時，消費者也更注重高端品牌帶來的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗，所以線下門店亦有其不可取代的價值。

未來市場潛力大

行業(yè)景氣度持續(xù)上行，高端女裝市場占比也出現(xiàn)明顯提升的跡象，保持著較為旺盛的增長勢頭。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院最新預(yù)測，2023年我國中高端女裝市場零售額占女裝市場的整體比例將由2022年的22.53%增至24.19%，到2027年將增至26.04%。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，隨著外部因素影響的減弱，我國服裝行業(yè)正逐步擺脫低價競爭的路線，邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。

馬瑞敏表示，高端女裝市場仍有較大增長空間，“人們在經(jīng)歷過美好的事物之后，很難再往回走，這是不可逆的，每個人都希望自己的生活越來越好。”在她看來，隨著消費升級，高端女裝的滲透率會不斷提升。

歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國大眾服飾品牌明顯向中高端發(fā)展。2019年，我國女裝行業(yè)市場規(guī)模為10573億元；2021年，女裝行業(yè)市場規(guī)模為1.11萬億元。同時，高端女裝在整體女裝市場占比逐步提升。2020年，高端女裝市場規(guī)模約占整體女裝市場的23%。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，伴隨中高端女裝規(guī)模占比的增長確定性漸明，擁有品牌、產(chǎn)品、渠道等多方面優(yōu)勢，并舍得在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新上加大投入的企業(yè)，未來將具備一定的增長潛力。（記者 陳晴）