在暑期檔火熱的音樂市場，青島不僅是音樂演出的熱門城市，也為華語樂壇源源不斷輸出優(yōu)質(zhì)音樂人。

對照來看，西安、成都、杭州等在音樂廠牌打造、Livehouse產(chǎn)業(yè)扶持等領(lǐng)域形成了鮮明的城市特色。如何在音樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下形成“青島特色”，需要音樂人、音樂節(jié)和音樂公司協(xié)力投入，聲量共聚。

音樂人梯隊正在年輕化

8月25日，2023TURNUP說唱大賽在深圳落幕，全國十六強展開激烈比拼，青島說唱女歌手AZ最終獲得“最具人氣獎”，在這項重量級音樂大賽中為青島原創(chuàng)音樂人捧回了榮譽。

8月27日，在奧帆中心舉行的繁星海說唱嘉年華現(xiàn)場，來自青島的23twothree、Tiler等歌手通過選拔賽與馬思唯、王以太站在了同一舞臺上，展現(xiàn)了青島新興音樂人的實力。

“繁星海”說唱嘉年華將青島的音樂新生力量聚集起來。

從登上《樂隊的夏天3》的橘子海樂隊、登上草莓音樂節(jié)舞臺的送春歸樂隊、登上山海星潮音樂節(jié)舞臺的說唱歌手臧兆星、舉行北京專場的獨立音樂人邊亞到在說唱領(lǐng)域嶄露頭角的AZ、23twothree，青島音樂人梯隊正在迅速年輕化，以多元的音樂類型、高水準(zhǔn)的音樂品質(zhì)拓展城市文化影響力。

今年暑期全國演出市場的數(shù)據(jù)說明，說唱音樂是最有人氣、最受年輕樂迷青睞的音樂品類，也是最有市場號召力的演出品類。然而，說唱音樂一直是青島的短板，除沙洲、王大痣之外很難找出標(biāo)志性的藝人。因此，歌手AZ在2023TURNUP說唱大賽獲獎具有突破意義。

除了新生代音樂人的崛起，青島在音樂直播、NFT音樂藏品、藝人選拔等音樂新經(jīng)濟領(lǐng)域也持續(xù)發(fā)力。正在進行的“青島最動聽”已推進到第五屆，將音樂與NFT藏品結(jié)合成為一大亮點；青島贏風(fēng)音樂“尋聲計劃”也在持續(xù)尋找在音樂流量領(lǐng)域有潛質(zhì)的新人，打造從版權(quán)、流量、音樂推廣到新人培育的生態(tài)閉環(huán)。

音樂新人如何“出頭”？

有趣的是，歌手AZ和繁星海說唱嘉年華推出的新人23twothree都來自同一所高校、同一個說唱社團，而且，中國海洋大學(xué)、青島大學(xué)、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)、山東科技大學(xué)等校園說唱社團還頻頻舉行交流活動，充分驗證青島高校已經(jīng)成為新生代音樂人的沃土。

從“超女”“好聲音”等音樂綜藝舞臺可以看出，音樂院校是優(yōu)質(zhì)新人的搖籃。如何讓新人快速出頭，繁星海說唱嘉年華在今年暑期開啟了全新嘗試。“繁星海”主理人同時也是青島糖寶Livehouse主理人，通過糖寶Livehouse舉辦的選拔賽，優(yōu)質(zhì)新人可以獲得登上音樂節(jié)舞臺的機會，而通過音樂節(jié)之間的藝人輸送、Livehouse之間的藝人巡演推介，新人得以迅速提升。“繁星海”主辦方介紹，“我們開辦了兩家糖寶livehouse，一家在濟南一家在青島。通過深耕青島、濟南甚至山東的市場，我們輸出音樂的新生力量。這次我們選拔了六組藝人登上了音樂節(jié)舞臺，同時也體現(xiàn)了我們的音樂情懷。”

“繁星海”說唱音樂嘉年華放到奧帆中心舉行，也讓來自全國的樂迷感受到青島獨特的海洋氛圍。主辦方表示，今年暑期音樂節(jié)很多，競爭非常激烈。“‘奧帆’這個場地真的很漂亮，這場嘉年華也是‘奧帆’五年來第一次落地的大型音樂演出，我們現(xiàn)場搭建了兩米高的圍擋，海邊的風(fēng)特別大，物料的加固和安保成本也高。其實通過音樂節(jié)賺錢很難，我們就是出于情懷和執(zhí)著完成了這個項目，非常有成就感。”歌手23twothree表示，登上音樂節(jié)舞臺感覺很夢幻，“我的收獲很大，第一次登臺，這么專業(yè)的舞臺、這么多歌迷，都是我從未經(jīng)歷的。幾個月前我第一次看音樂節(jié)，非常憧憬這樣的舞臺，沒想到幾個月后我自己都能登臺了。”

音樂新經(jīng)濟正在“敲門”

優(yōu)質(zhì)的音樂新人源源不斷，那么，在付費專輯、開演唱會、歌手代言之外，音樂新經(jīng)濟還有哪些新玩法？

2020年，音樂人茍瀚中和他的贏風(fēng)音樂落地青島。茍瀚中先后在《最美和聲》《中國好歌曲》創(chuàng)下佳績，榮獲全球華語金曲獎新銳唱作人獎等殊榮。3年來，他在青島打造了一條結(jié)合了音樂版權(quán)、視頻引流和新人發(fā)掘的音樂新經(jīng)濟之路。茍瀚中在接受采訪時介紹，贏風(fēng)音樂正在構(gòu)建一個從人才到流量的閉環(huán)，通過“尋聲計劃”尋找音樂新人，通過“贏風(fēng)娛樂”培養(yǎng)新人，打造短視頻平臺和個人IP，通過短視頻植入“贏風(fēng)音樂”的歌曲，持續(xù)推廣新歌，形成人帶歌、歌帶人的局面。

音樂人茍瀚中的贏風(fēng)音樂落地青島。

數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺已經(jīng)成為音樂推廣的熱門途徑，尤其“神曲”的出現(xiàn)更是給音樂人帶來巨大的收益，像是播放量破30億的土嗨神曲《愛如火》為作者帶來過千萬的收益，通過龔琳娜、劉柏辛等歌手的多輪翻唱后這首歌的影響力還在持續(xù)擴大。一首歌在詞曲作者手里原本是十萬級、百萬級的價值，通過數(shù)以億計的播放后市場價值不斷放大，為音樂人帶來的收益也上升到千萬級。如何打造神曲，成為音樂人在短視頻賽道的新課題。

音樂數(shù)字藏品也是音樂新經(jīng)濟的亮點之一，周杰倫、胡彥斌、阿朵等歌手紛紛發(fā)行NFT藏品，引發(fā)歌迷熱捧。理論上說，一首歌做成一千份數(shù)字藏品后，歌迷不僅能有“專享這首歌”的滿足感，還可以通過轉(zhuǎn)手形成收益。業(yè)內(nèi)人士介紹：“一般來說，一份藏品以9塊9買進，下一個歌迷想買，就需要以19塊9的價格轉(zhuǎn)手，第三次轉(zhuǎn)手價為39塊9。收藏者獲利之外，音樂藏品平臺抽手續(xù)費，跟詞曲作者版權(quán)分成，這樣就形成了樂迷、平臺和音樂創(chuàng)作者三方受益的局面。”有了數(shù)字藏品，可以直觀反映音樂人的人氣、音樂作品的反響，一首歌的市場價值可以通過一次次的交易體現(xiàn)，歌手的行情、作品的價格浮動都十分直觀且透明。

去年，“青島最動聽”首次試水?dāng)?shù)字音樂NFT，贏風(fēng)音樂也構(gòu)建了龐大的原創(chuàng)音樂曲庫，嘗試海外發(fā)行音樂數(shù)字藏品，力爭在音樂新經(jīng)濟領(lǐng)域打造青島范例。（青島日報/觀海新聞首席記者 米荊玉）

青島日報2023年9月4日10版

責(zé)任編輯：李鵬飛