隨著氣溫的升高，沖浪、潛水等小眾水上運(yùn)動(dòng)受到青睞，相關(guān)場(chǎng)館、裝備制造商也在積極布局。

業(yè)內(nèi)人士表示，此類小眾運(yùn)動(dòng)不僅可以與商場(chǎng)、音樂(lè)節(jié)等場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)，還可以針對(duì)細(xì)分人群推出相關(guān)服務(wù)，拓展更多的商業(yè)化路徑，助燃夏日經(jīng)濟(jì)。

沖浪、潛水運(yùn)動(dòng)受青睞

“我是第一次嘗試沖浪，學(xué)了一個(gè)小時(shí)就能站起來(lái)了，非常有成就感。”王樂(lè)樂(lè)興奮地對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，他近日在北京市某沖浪館學(xué)習(xí)沖浪，“以前都是看網(wǎng)上的沖浪視頻，這次自己也來(lái)體驗(yàn)一把。在專業(yè)教練的指導(dǎo)下，沖浪入門(mén)并不算難，像我這樣的新手也可以很快掌握爬板、劃水、站立等基本動(dòng)作?！?/p>

上述沖浪體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人歷峰（化名）向中國(guó)商報(bào)記者介紹說(shuō)，最近天氣炎熱，很多像王樂(lè)樂(lè)這樣的初學(xué)者踴躍來(lái)體驗(yàn)沖浪，“我們場(chǎng)館推出的沖浪初級(jí)體驗(yàn)課程銷量很好，每周的預(yù)約名額上線不到一天就能滿員。”

另有沖浪俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，最近一個(gè)月有不少兒童學(xué)員來(lái)場(chǎng)館進(jìn)行沖浪培訓(xùn)，年紀(jì)最小的只有6歲?！昂芏嗉议L(zhǎng)鼓勵(lì)孩子來(lái)學(xué)習(xí)沖浪，其不僅可以強(qiáng)健體魄，還可以培養(yǎng)孩子堅(jiān)強(qiáng)的性格?！?/p>

室內(nèi)潛水也頗受歡迎。北京市某潛水俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人劉博文（化名）對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，從今年4月中旬至今，他的俱樂(lè)部有近600人預(yù)約潛水?！跋M(fèi)者多以體驗(yàn)為主，或者考一個(gè)相關(guān)的資格證，為去戶外自由潛做準(zhǔn)備。”

剛剛完成初級(jí)潛水課程的孫女士告訴記者，她一直很向往海洋，已經(jīng)計(jì)劃好今年暑假去印尼巴厘島潛水，目前先來(lái)室內(nèi)學(xué)習(xí)一下潛水技能?！皩?duì)我而言，室內(nèi)潛水是戶外潛水的‘平替’，雖然水下環(huán)境不如真正的海洋那么生動(dòng)有趣，但勝在既安全又方便，對(duì)我們這種初學(xué)者來(lái)說(shuō)非常友好?！?/p>

迪卡儂北亞水上運(yùn)動(dòng)總監(jiān)陸亨唯向中國(guó)商報(bào)記者介紹說(shuō)，近幾年，沖浪、潛水等小眾水上運(yùn)動(dòng)進(jìn)入大眾視野，因在兼具休閑娛樂(lè)屬性的同時(shí)還可以親近大自然，所以這些水上運(yùn)動(dòng)快速破圈，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)，在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，水上運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)不斷完善，參與人群日益增多，水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的潛力逐步釋放且市場(chǎng)空間廣闊?！跋矚g嘗試新鮮事物的年輕群體以及有小朋友的家庭群體，都可以在這些運(yùn)動(dòng)中找到契合自己的趣味?！?/p>

相關(guān)場(chǎng)館、裝備商入局

中國(guó)商報(bào)記者在采訪中了解到，室內(nèi)潛水、沖浪的客單價(jià)不菲。據(jù)歷峰介紹，其負(fù)責(zé)的場(chǎng)館工作日單人沖浪體驗(yàn)課的價(jià)格為398元，周六日單人沖浪體驗(yàn)課的價(jià)格為468元，“包含教練服務(wù)的單人沖浪體驗(yàn)課更貴一些，在600元以上”。

王樂(lè)樂(lè)表示：“課程價(jià)格確實(shí)算不上便宜，但我和其他學(xué)員都覺(jué)得場(chǎng)館的服務(wù)不錯(cuò)，教練也很有耐心，我們對(duì)沖浪越來(lái)越上癮，這個(gè)價(jià)格還是挺值的。”

室內(nèi)潛水的價(jià)格也不低。劉博文介紹說(shuō)：“持證潛水的價(jià)格約為500元/次，如果沒(méi)有相關(guān)資格證件則需要教練培訓(xùn)，初級(jí)課程共兩天，售價(jià)在2000元左右?！?/p>

為什么室內(nèi)潛水和沖浪的客單價(jià)相對(duì)較高？歷峰表示，首先，場(chǎng)館的租金和裝修等固定成本較高。一般來(lái)說(shuō)，沖浪場(chǎng)館的面積至少需要200平方米，房租、沖浪模擬器、裝修等基礎(chǔ)性費(fèi)用共需300萬(wàn)元左右。其次，場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)成本也比較高，主要包括教練工資、水電費(fèi)、店內(nèi)一次性用品，以及營(yíng)銷的費(fèi)用。“一家沖浪館會(huì)配置四名教練，每人的底薪為6000—8000元?！?/p>

劉博文介紹說(shuō)，室內(nèi)潛水館除房租成本較高之外，日常的清潔費(fèi)用也不低?！拔覀兊乃赜邪嗣咨?，為了保證水質(zhì)清潔，水池需要潛水員去專門(mén)清理。雖然客單價(jià)高，但很多消費(fèi)者也表示理解，付費(fèi)意愿依舊強(qiáng)烈?！?/p>

運(yùn)動(dòng)裝備商也感受到了強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求。陸亨唯對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，夏天是水上運(yùn)動(dòng)的旺季，目前迪卡儂的水上運(yùn)動(dòng)裝備，例如皮劃艇、沖浪、槳板等銷售數(shù)據(jù)都非常亮眼?！霸谒线\(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，迪卡儂布局廣泛，涵蓋游泳、沖浪、潛水、槳板、皮劃艇等。無(wú)論是初級(jí)愛(ài)好者還是高階玩家，都能找到適合自己的產(chǎn)品，可以滿足消費(fèi)者多種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的不同選擇?！?/p>

如何玩出新活力？

“燒錢”但“上頭”的小眾水上運(yùn)動(dòng)如何玩出新活力，助燃夏日經(jīng)濟(jì)？與不同業(yè)態(tài)合作或許是一個(gè)好方式。

歷峰表示，他正與一家購(gòu)物中心洽談合作?！拔矣^察到很多室內(nèi)滑雪館已經(jīng)入駐購(gòu)物中心，生意很好，室內(nèi)沖浪館和室內(nèi)滑雪館的運(yùn)營(yíng)邏輯相似，所以我也開(kāi)始嘗試將大型的沖浪館改造得更加‘小而美’，方便入駐，并打算將沖浪學(xué)員的沖浪視頻放在門(mén)口大屏上進(jìn)行展示，利用這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的觀賞性為購(gòu)物中心吸引更多的流量，也讓更多的消費(fèi)者了解室內(nèi)沖浪?！?/p>

與音樂(lè)節(jié)合作打造沖浪音樂(lè)節(jié)也是歷峰的一次有益嘗試?！皼_浪和音樂(lè)節(jié)的受眾都是追求個(gè)性、酷愛(ài)冒險(xiǎn)與挑戰(zhàn)的年輕消費(fèi)者，我們?cè)谝魳?lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行沖浪表演，點(diǎn)燃?xì)夥?，提高了觀眾的駐留時(shí)長(zhǎng)，強(qiáng)化了音樂(lè)節(jié)以及相關(guān)贊助商的品牌印象，也讓更多的觀眾關(guān)注到了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。從一定程度上來(lái)說(shuō)，沖浪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)可以結(jié)合的業(yè)態(tài)還有很多，想象空間極大。”

在室內(nèi)潛水方面，劉博文介紹說(shuō)，目前很多潛水館都在針對(duì)細(xì)分人群推出相關(guān)的課程。例如，針對(duì)年輕女性設(shè)置了“美人魚(yú)”潛水課程。“女性消費(fèi)者可以選擇一條漂亮的魚(yú)尾服飾進(jìn)行潛水，這種潛水項(xiàng)目很適合塑形，也很適合拍照，價(jià)格在599元—6800元”。

在上海市擁有多家潛水門(mén)店的LAS藍(lán)時(shí)潛水的工作人員向中國(guó)商報(bào)記者介紹說(shuō)，場(chǎng)館推出的美人魚(yú)潛水相關(guān)課程主要包括體驗(yàn)課、基礎(chǔ)課和進(jìn)階課?！昂芏嗄贻p女性青睞美人魚(yú)潛水，我們?cè)谒略O(shè)置了漂亮的燈光和音樂(lè)，還會(huì)提供專業(yè)的水下攝影服務(wù)，消費(fèi)者體驗(yàn)很好。”

另有潛水教練對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，美人魚(yú)潛水對(duì)于泳池深度的要求不高，“水肺潛水或者自由潛需要五米到八米的水深，美人魚(yú)潛水只要一米到兩米的水深就可以完成基本技能培訓(xùn)，所以很多潛水館還和一些健身房游泳館、酒店泳池、跳水館等合作，將課程推廣給更多的高端消費(fèi)者，拓展?fàn)I收渠道?！?/p>

迪卡儂方面則致力于通過(guò)提供免費(fèi)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、設(shè)立用戶交流中心、社群搭建、入門(mén)及專業(yè)運(yùn)動(dòng)干貨經(jīng)驗(yàn)分享等一系列服務(wù)，打造一站式運(yùn)動(dòng)解決方案，提升全民健身滲透率，讓運(yùn)動(dòng)成為人們的一種生活方式。據(jù)了解，迪卡儂每年會(huì)通過(guò)開(kāi)展多種水上活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者享受水上運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，如海洋運(yùn)動(dòng)會(huì)、沖浪夏令營(yíng)等。

從目前來(lái)看，多元化的消費(fèi)場(chǎng)景和需求為小眾水上運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化帶來(lái)了更多的可能性。“我們希望推出更貼近用戶需求的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和消費(fèi)業(yè)態(tài)，同時(shí)積極攜手各方合作伙伴，為大眾提供更加多樣化的運(yùn)動(dòng)選擇和服務(wù)，共建水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，助推中國(guó)體育市場(chǎng)創(chuàng)新升級(jí)。”陸亨唯表示。（記者 頡宇星）

責(zé)任編輯：李鵬飛