隨著跑步熱潮來(lái)襲，運(yùn)動(dòng)品牌在內(nèi)卷的跑鞋賽道上也開始加速“沖刺”。近日，露露樂蒙（lululemon）、彪馬（PUMA）、耐克（Nike）等運(yùn)動(dòng)品牌新款跑鞋亮相，諸多產(chǎn)品更加關(guān)注細(xì)分跑步場(chǎng)景與細(xì)分人群。相關(guān)企業(yè)表示，未來(lái)將在社群和賽事方面持續(xù)發(fā)力，建立更深的品牌護(hù)城河，助力跑步產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

運(yùn)動(dòng)品牌新款跑鞋亮相

近日，露露樂蒙發(fā)售旗下首款專為路跑和越野跑設(shè)計(jì)的產(chǎn)品blissfeel trail女士越野跑鞋。據(jù)了解，這款跑鞋在鞋面材質(zhì)上附有保護(hù)膜，大底采用凹凸外底，能實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的抓地力，適配多種戶外路況。

“消費(fèi)者反饋這雙鞋腳感舒適，不僅防滑，而且在運(yùn)動(dòng)時(shí)腳部的包裹感也比較強(qiáng)，穩(wěn)定性很好?！?露露樂蒙的產(chǎn)品教育家向中國(guó)商報(bào)記者介紹。

彪馬則推出跑鞋F(xiàn)oreverRUN NITRO（彪暢）。這款跑鞋使用了雙密度NITRO氮?dú)饩徴鹬械祝ㄟ^高密度中底包裹低密度中底的搭配來(lái)減少運(yùn)動(dòng)時(shí)脛骨所受到的沖擊，降低跑步受傷的風(fēng)險(xiǎn)。

耐克新推出的Nike Motiva被消費(fèi)者稱為“波浪鞋”。耐克方面向中國(guó)商報(bào)記者介紹說(shuō)，大多數(shù)女性在耐克的數(shù)字平臺(tái)上第一次記錄的平均鍛煉速度是每英里（約合1.6公里）13分鐘，但這并不僅僅是她們跑步時(shí)的速度，而是她們?cè)诓叫?、慢跑和跑步交替中的平均速度。這款跑鞋就是基于此類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景研發(fā)而成的。跑鞋中底采用Cushlon 3.0泡綿提供緩震，外底運(yùn)用全新的ComfortGroove凸起紋路設(shè)計(jì)，外觀如同波浪，可提供順暢的助推感。

此外，運(yùn)動(dòng)品牌HOKA ONE ONE（以下簡(jiǎn)稱HOKA）對(duì)旗下Clifton系列跑鞋進(jìn)行迭代，推出了輕量緩震跑鞋Clifton9；昂跑（On）則發(fā)售了旗下首款搭載CloudTec Phase?中底科技的Cloudsurfer跑鞋，適合日常路跑、速度訓(xùn)練以及短距離慢跑等場(chǎng)景。

有行業(yè)分析師對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，跑步是大眾認(rèn)知度和參與度很高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，所以與跑步相關(guān)的裝備市場(chǎng)，例如跑鞋市場(chǎng)是運(yùn)動(dòng)品牌的“必爭(zhēng)之地”。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)者購(gòu)買品類偏好調(diào)查中，80.7%的消費(fèi)者偏向于購(gòu)買跑步鞋?！澳壳奥放苜愂驴焖倩嘏?，消費(fèi)者對(duì)跑鞋等運(yùn)動(dòng)裝備的需求回升，品牌對(duì)這一市場(chǎng)的布局和滲透也在加速?！?/p>

聚焦細(xì)分跑步場(chǎng)景與細(xì)分人群

從上述品牌的產(chǎn)品可以看出，品牌越來(lái)越關(guān)注細(xì)分跑步場(chǎng)景和細(xì)分人群的需求。以NikeMotiva為例，耐克表示：“品牌的設(shè)計(jì)師和研發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)跑者在鍛煉過程中的停止—開始—放緩的配速切換模式，時(shí)常會(huì)導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)者疲勞、不適和對(duì)健身過程的厭煩，讓許多人無(wú)法真正享受整個(gè)運(yùn)動(dòng)過程，有時(shí)甚至在剛開始享受或感受到鍛煉對(duì)身心有益之前就放棄了。這促使團(tuán)隊(duì)專注于研發(fā)讓配速切換更順滑、享受運(yùn)動(dòng)樂趣的全新鞋款，為跑者獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)交替模式服務(wù)?！?/p>

HOKA方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，很多跑者需要的是一雙能夠融合緩震、支撐、輕量等特性的跑鞋，其能夠更快上腳，在各方面體驗(yàn)均衡的情況下，助力跑者跑得更輕松、更長(zhǎng)久。HOKA作為緩震跑鞋的代表，也考慮到了這一需求。例如Clifton 9的中底雖然全方位加厚，但重量卻比上一代更輕，對(duì)于跑步新手來(lái)說(shuō)很好駕馭；對(duì)于進(jìn)階跑者而言，Clifton 9很適合日常跑步訓(xùn)練；而在跑者比賽結(jié)束后的放松跑和恢復(fù)跑過程中，其柔軟而輕盈的腳感也可以在很大程度上消除疲憊感，讓雙腳得到放松與恢復(fù)。

露露樂蒙的產(chǎn)品教育家對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，目前有越來(lái)越多的女性參與到跑步運(yùn)動(dòng)中來(lái)，市場(chǎng)對(duì)于跑步鞋的需求也日趨多樣化，但市面上專門針對(duì)女性消費(fèi)者的跑步鞋并不多，于是品牌設(shè)計(jì)了更貼合女性腳型的跑鞋，希望女性能使用它們更好地享受運(yùn)動(dòng)樂趣。

社群、賽事成為品牌發(fā)力重點(diǎn)

對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言，除通過研發(fā)來(lái)提升產(chǎn)品力外，還需要通過營(yíng)銷來(lái)破圈，讓更多的跑者了解產(chǎn)品和品牌理念。中國(guó)商報(bào)記者在采訪中了解到，“社群”和“賽事”成為品牌發(fā)力的重點(diǎn)。

在社群方面，HOKA表示，重視和中國(guó)跑者的情感鏈接始終是第一位的。同時(shí)，品牌也注重構(gòu)建自己的私域流量，目前已上線HOKA RUN CLUB跑步體系以及跑者故事項(xiàng)目“Humans of HOKA”，鼓勵(lì)中國(guó)跑者分享鼓舞人心的故事、跑步心得，講述跑步的樂趣以及產(chǎn)品試穿體驗(yàn)等，展現(xiàn)跑者的不同姿態(tài)。而HOKA的線下門店則十分注重“打造多元的運(yùn)動(dòng)社群體驗(yàn)”，讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的樂趣，比如華南直營(yíng)體驗(yàn)店舉辦了“HOKA飛盤體驗(yàn)營(yíng)”以及“夜跑一夏”活動(dòng)等。

昂跑旗下則有“On Run Club”運(yùn)動(dòng)社群，通過線下直營(yíng)門店和城市跑團(tuán)組織的社群活動(dòng)來(lái)觸達(dá)消費(fèi)者。他們會(huì)組織跑步活動(dòng)，比如垂直馬拉松訓(xùn)練、城市經(jīng)典建筑路線探索跑、晨跑、節(jié)奏跑等，并提供免費(fèi)的試穿活動(dòng)。

跑步賽事的營(yíng)銷也已成為品牌的“重頭戲”。在賽事方面，耐克在與上海馬拉松賽事主辦方合作的過程中進(jìn)行服務(wù)迭代?！拔覀兇蛟炝伺苷呋?dòng)體驗(yàn)區(qū)。在這個(gè)體驗(yàn)區(qū)，跑者可以在NIKE RUN CLUB教練的指導(dǎo)下，在跑步機(jī)上進(jìn)行測(cè)試，經(jīng)由數(shù)字化科技分析獲得跑者動(dòng)態(tài)報(bào)告，幫助提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。此外，教練還會(huì)與體驗(yàn)者交流跑步心得和技巧，并提供賽前指導(dǎo)服務(wù)?！蹦涂朔矫姹硎?。

HOKA也通過對(duì)不同賽事的贊助來(lái)提升品牌的影響力。據(jù)了解，HOKA是世界頂尖越野賽UTMB的全球頂級(jí)合作伙伴，還為中國(guó)今年的寶安馬拉松、寧海越野賽by UTMB提供贊助。此外，該品牌還簽約了不少路跑、越野跑、鐵三等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的精英運(yùn)動(dòng)員，“通過與這些精英運(yùn)動(dòng)員的合作，我們希望持續(xù)深化HOKA在中國(guó)消費(fèi)者心中的專業(yè)形象，為自身積累強(qiáng)大的口碑效應(yīng)，助力中國(guó)跑步產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

從目前來(lái)看，在跑鞋大戰(zhàn)之中，運(yùn)動(dòng)品牌不僅“卷”產(chǎn)品的科技力，還在賽事、社群等營(yíng)銷方面爭(zhēng)奪稀缺資源。在紅海之中各大品牌將如何吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注，以建立更深的品牌護(hù)城河？中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。（記者 頡宇星）

責(zé)任編輯：李鵬飛