快樂(lè)的時(shí)光總是流逝得飛快，一轉(zhuǎn)眼，七天的“十一”假期說(shuō)沒(méi)就沒(méi)了。
這是一個(gè)與眾不同的“十一”黃金周。當(dāng)前，全球新冠肺炎疫情仍處于大流行狀態(tài)。近幾個(gè)月，特別是7月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)多地先后發(fā)生境外輸入病例引發(fā)的本土聚集性疫情。受此影響，暑期旅游需求未能釋放，“補(bǔ)償式”出游意愿強(qiáng)烈。
但與去年的“十一”黃金周相比，人們對(duì)旅游目的地的選擇、行程的安排更加理性、合理，本地過(guò)節(jié)、省內(nèi)游成為絕大多數(shù)人的自發(fā)選擇。
《阿里巴巴2021“十一”假期消費(fèi)出行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，車程3小時(shí)以內(nèi)的本地及周邊游是主要推手，占國(guó)慶長(zhǎng)假出游訂單近六成，不少人選擇近郊游、周邊游。
“十一”黃金周期間，人員流動(dòng)增加，聚集性活動(dòng)增加，疊加秋冬季因素，疫情防控壓力增大。經(jīng)過(guò)一年多的“歷練”，各地對(duì)疫情常態(tài)化防控有了更加深刻的理解與更從容的應(yīng)對(duì)，今年“十一”期間，對(duì)城市的營(yíng)銷與推廣明顯趨于審慎而理性，各項(xiàng)防控措施落實(shí)到位，旅游秩序更加有序、可控。
青島作為知名濱海旅游城市，旅游業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)“十一”黃金周有著更加強(qiáng)烈的期待。
事實(shí)表明，在疫情防控之下，青島依然是廣大游客向往的旅游目的地之一。飛豬旅行發(fā)布的“十一”旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，極具人文魅力及秀麗風(fēng)光的城市越來(lái)越受歡迎，鄭州、蘇州、青島、貴陽(yáng)、蘭州、太原等非一線城市預(yù)訂增速較快。
根據(jù)旅游景區(qū)、住宿設(shè)施、游客抽樣調(diào)查和旅游客流與消費(fèi)大數(shù)據(jù)測(cè)算，10月1-7日，青島市接待游客582.7萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入50.0億元。
旅游，是一座城市最佳的“流量入口”，經(jīng)過(guò)這個(gè)入口，人流、物流、信息流加速匯聚、組合，這個(gè)過(guò)程中，價(jià)值被創(chuàng)造出來(lái)。
01、景點(diǎn)，人氣很旺，但完全恢復(fù)尚需時(shí)日
青島依山傍海、風(fēng)景秀麗、氣候宜人，山、海、島、灣、城交相輝映、錯(cuò)落有致、渾然一體，“中西合璧、古今交融”，被譽(yù)為“東方瑞士”。
青島旅游資源豐富，截至目前，共有A級(jí)旅游景區(qū)109處。
10月7日，攜程發(fā)布《2021年國(guó)慶假期出游總結(jié)報(bào)告》，國(guó)慶期間各地迎來(lái)了“補(bǔ)償式”出游熱潮，全國(guó)多地知名景區(qū)連續(xù)多日入園量達(dá)到峰值。今年“十一”黃金周山東省最熱目的地為濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、濰坊、淄博，主要客源來(lái)自北京、上海、天津、杭州、西安。
青島啤酒博物館、青島海昌極地海洋公園、青島海底世界入選山東省TOP10熱門景區(qū)。
青島Top10熱門景區(qū)為青島啤酒博物館、青島海昌極地海洋公園、青島海底世界、青島森林野生動(dòng)物世界、青島方特夢(mèng)幻王國(guó)、嶗山、信號(hào)山公園、羊毛溝花海濕地、海信探索中心、青島東方影都融創(chuàng)水世界。
根據(jù)旅游景區(qū)、住宿設(shè)施、游客抽樣調(diào)查和旅游客流與消費(fèi)大數(shù)據(jù)測(cè)算，2021年10月1-7日，青島市接待游客582.7萬(wàn)人次。共監(jiān)測(cè)A級(jí)旅游景區(qū)72家，共接待游客276.84萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25%，營(yíng)業(yè)收入6480.24萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)27.63%。
其中，青島唯一的5A級(jí)景區(qū)——嶗山風(fēng)景區(qū)，今年“十一”黃金周期間接待游客21.83萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入1308.27萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)23.40%。
青島海底世界接待游客6.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.91%，營(yíng)業(yè)收入697.7萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)50.54%；
青島海昌極地海洋公園接待游客6.92萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.06%，營(yíng)業(yè)收入1300.46萬(wàn)元，同比下降1.79%；
海濱風(fēng)景區(qū)接待游客72.15萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.18%，營(yíng)業(yè)收入10.71萬(wàn)元；
方特夢(mèng)幻王國(guó)接待游客4.93萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.74%，營(yíng)業(yè)收入1402.07萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)23.26%。
一方面，同比數(shù)據(jù)明顯提升，表明疫情影響正在減弱。另一方面疫情影響依然存在，各景點(diǎn)人氣遠(yuǎn)未恢復(fù)到疫情前水平。
一直以來(lái)，青島旅游產(chǎn)品開發(fā)過(guò)度依賴山海資源，以自然觀光型產(chǎn)品居多，缺少游樂(lè)型、體驗(yàn)型、復(fù)合型地標(biāo)旅游產(chǎn)品，缺乏國(guó)際知名旅游度假產(chǎn)品，5A級(jí)景區(qū)僅有1家。
疫情之下，人的流動(dòng)性減弱，旅游目的地對(duì)有限游客數(shù)量的爭(zhēng)奪更趨激烈，沒(méi)有“兩把刷子”，很難贏得青睞。經(jīng)過(guò)“十一”黃金周的檢閱，青島的優(yōu)勢(shì)被進(jìn)一步放大，同時(shí)一些問(wèn)題和不足進(jìn)一步暴露，正是自我檢視、改進(jìn)提升的好契機(jī)。
02、消費(fèi)，有意外之喜，還需深挖潛力
疫情對(duì)消費(fèi)帶來(lái)了一定的沖擊，事實(shí)一再證明，穩(wěn)定和擴(kuò)大居民消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，是有效對(duì)沖疫情影響、提振經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵舉措。
“十一”黃金周無(wú)疑是拉動(dòng)消費(fèi)的難得契機(jī)。監(jiān)測(cè)顯示，假期青島10大重點(diǎn)商貿(mào)監(jiān)測(cè)企業(yè)（集團(tuán)）實(shí)現(xiàn)銷售額9.38億元，同比增長(zhǎng)19.6%。
從商品銷售情況看，受節(jié)日需求增加、促銷拉動(dòng)以及天氣等因素綜合影響，多種節(jié)日熱點(diǎn)商品銷售火爆。金銀珠寶、通訊器材類商品受熱捧，同比分別增長(zhǎng)86.8%、31.1%；兒童玩具、針紡織品、食品飲料類商品銷售增幅明顯，銷售額同比分別增長(zhǎng)28.7%、27.4%、25.7%；飲料類、化妝品商品銷售呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)，同比分別增長(zhǎng)15.6%、14.2%。
據(jù)支付寶國(guó)慶消費(fèi)報(bào)告顯示，友客便利消費(fèi)熱度躋身全國(guó)第四。據(jù)統(tǒng)計(jì)，友客便利“十一”期間門店?duì)I業(yè)額同比增長(zhǎng)60%以上。
來(lái)自青島市商務(wù)局的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，除各大商超、旅游景區(qū)外，“十一”黃金周期間，一條條特色步行街同樣已經(jīng)成為市民游客的“打卡地”。
臺(tái)東步行街作為目前省內(nèi)唯一一條國(guó)家級(jí)改造提升試點(diǎn)街區(qū)，“吸金力”強(qiáng)勁：7天客流量超140萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)額超1.2億元。
此外，即墨古城入城人數(shù)達(dá)29.48萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)55.63%；營(yíng)業(yè)額825.12萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)79.73%；魯邦風(fēng)情街累計(jì)營(yíng)業(yè)收入約1098萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)156.9%；海上嘉年華澳樂(lè)購(gòu)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額約3000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)103%，客流量同比增長(zhǎng)101%。
游客的激增拉動(dòng)了住宿業(yè)的恢復(fù)。假日7天，青島共監(jiān)測(cè)星級(jí)飯店60家，平均入住率50.53%。其中，五星級(jí)飯店入住率為54.74%，四星級(jí)飯店入住率為49.19%，三星級(jí)飯店入住率為48.01%。
“十一”黃金周期間，全市各電影院客流量增大，“十一”黃金周7天預(yù)計(jì)累計(jì)票房4300余萬(wàn)元，預(yù)計(jì)較2020年同期增長(zhǎng)約20%，觀眾90余萬(wàn)人次。
拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的因素很多，但根本的動(dòng)力是需求，尤其是消費(fèi)需求。經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)問(wèn)題，很大程度上都是需求，是消費(fèi)出現(xiàn)了問(wèn)題。在當(dāng)前國(guó)外疫情蔓延的情況下，集中精力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)、培育強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正當(dāng)其時(shí)、非常必要。
作為一個(gè)有著獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)、深厚商業(yè)底蘊(yùn)的城市，青島在消費(fèi)潛力的挖掘、消費(fèi)力的輻射上還有很多工作要做。
03、出行，流動(dòng)性活躍，吸引力有待增強(qiáng)
人的流動(dòng)，是這個(gè)黃金周最為關(guān)鍵的部分，也是衡量一個(gè)城市吸引力和管理水平的關(guān)鍵指標(biāo)。
今年“十一”黃金周，公眾出行主要以旅游和探親為主，青島“鐵公機(jī)”等主要交通客運(yùn)樞紐迎來(lái)客流高峰。據(jù)青島市交通運(yùn)輸局預(yù)測(cè)，“十一”假期，青島綜合交通客運(yùn)量為191.61萬(wàn)人次，日均27.37萬(wàn)人次，同比2020年增長(zhǎng)16.17%。（注：僅包含火車站、汽車站、機(jī)場(chǎng)、海上旅游的客運(yùn)量，不包括公交、地鐵等城市公共交通量，也不含自駕。）
來(lái)自青島交警的數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期期間，全市進(jìn)出主城區(qū)車流量達(dá)到248.4萬(wàn)余輛，同比上升7.5%。
鐵路方面，“十一”黃金周期間，鐵路客運(yùn)到發(fā)量預(yù)計(jì)為135.1萬(wàn)人次，日均19.3萬(wàn)人次，同比2020年增長(zhǎng)47.43%，與2019年同期相比增長(zhǎng)23.52%。
機(jī)場(chǎng)方面，今年“十一”黃金周是青島膠東國(guó)際機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)場(chǎng)之后迎來(lái)的首個(gè)黃金周，客流高峰如期而至。“十一”黃金周期間，青島機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量預(yù)計(jì)為35萬(wàn)人次，日均5萬(wàn)人次。在高德交通出行平臺(tái)1日和7日分別發(fā)布的首日和假期（9月30日至10月5日）大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，青島膠東國(guó)際機(jī)場(chǎng)兩次都躋身全國(guó)十大駕車熱門機(jī)場(chǎng)行列。
公路方面，“十一”黃金周，高速公路繼續(xù)實(shí)施小型客車免費(fèi)通行政策，小客車自駕出行比例相對(duì)較高，青島所轄高速公路日均駛?cè)牒婉偝鲕囕v均在60萬(wàn)輛左右。
人口流入數(shù)據(jù)能很直觀地反映一座城市的吸引力，特別是旅游吸引力和商業(yè)吸引力。一項(xiàng)“2021國(guó)慶假期熱門旅游城市人口流入”數(shù)據(jù)顯示，成都、深圳、廣州、北京、上海、長(zhǎng)沙、杭州、東莞、武漢、西安排名前十。青島未能入列前十，表明對(duì)人的吸引力還有待增強(qiáng)。
流動(dòng)性，是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基本屬性，循環(huán)才能產(chǎn)生價(jià)值。這個(gè)“動(dòng)起來(lái)”的“十一”黃金周，盡顯復(fù)蘇活力，凸顯中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)潛力足、韌性大、活力強(qiáng)、回旋空間大等基本特點(diǎn)，讓我們看到了經(jīng)濟(jì)重振的希望與活力四射的未來(lái)。
加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，需要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，全面促進(jìn)消費(fèi)需求，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。
“乘數(shù)效應(yīng)”明顯的旅游業(yè)是一個(gè)很好的“切入點(diǎn)”，青島還應(yīng)下大力氣做好旅游文章。
作者 | 觀象君 攝影 | 王雷、劉棟等 編輯 | 疾風(fēng)
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