青島啤酒集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長黃克興：
品牌向“新”，“潮”領(lǐng)百年
一個(gè)好的品牌要具備品質(zhì)的厚度、歷史的長度、銷售覆蓋的廣度和站位的高度，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，引領(lǐng)消費(fèi)者需求變化，具有高度的社會(huì)責(zé)任感和社會(huì)價(jià)值。青島啤酒以百年老字號(hào)的使命傳承，以創(chuàng)新引領(lǐng)者的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，助力實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國的偉大夢(mèng)想。
品牌不僅是企業(yè)走向世界的通行證，也是滿足人民美好生活需要的有力支撐，更是國家競爭力的重要體現(xiàn)、國家形象的亮麗名片。從跟隨到引領(lǐng)，從使用到認(rèn)同，越來越多的中國品牌，贏得了全球消費(fèi)者的喜愛。作為擁有118年歷史的百年“老字號(hào)”，近年來，青島啤酒緊緊圍繞“質(zhì)量立牌、創(chuàng)新強(qiáng)牌、開放興牌、文化鑄牌”，以品牌為引領(lǐng)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)不斷刷新歷史紀(jì)錄。
質(zhì)量立牌。質(zhì)量承載著人們對(duì)美好生活的向往，是企業(yè)立身之本，是開拓市場、培養(yǎng)用戶、打造品牌的“金鑰匙”。尤其隨著品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的要求，從產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，到產(chǎn)品背后的原料、工藝、包裝、服務(wù)等，更包括品牌帶來的體驗(yàn)增值。百余年來青島啤酒始終堅(jiān)信沒有品質(zhì)，就不會(huì)有“叫得響”的品牌。近年來，在“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了“魅力質(zhì)量”。從單一產(chǎn)品的魅力質(zhì)量，到場景、服務(wù)、體驗(yàn)、品牌的魅力質(zhì)量，逐步培育和形成了差異化、高品質(zhì)的品牌體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠從滿足到驚喜。
創(chuàng)新強(qiáng)牌。質(zhì)量是生命，創(chuàng)新是靈魂，是企業(yè)活力之源。尤其對(duì)于百年品牌而言，品牌都是時(shí)代的品牌，要與每一個(gè)時(shí)代特征互動(dòng)，唯一的途徑就是要?jiǎng)?chuàng)新，不斷給消費(fèi)者帶來一種價(jià)值的增值和體驗(yàn)，同時(shí)為企業(yè)增加新的動(dòng)能或者新的增長活力。在品牌化、高端化與“新消費(fèi)”疊加的當(dāng)下，通過推出新產(chǎn)品、打造新生態(tài)、優(yōu)化新供給、提供新場景，滿足消費(fèi)者多層次需求。連續(xù)推出“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列新品；通過全球啤酒飲料行業(yè)首家工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“燈塔工廠”，定制冬奧冰雪罐；開設(shè)200多家TSINGTAO1903酒吧，打造遍布全國50多城的青島啤酒節(jié)，結(jié)合北京2022年冬奧會(huì)的冰雪國潮歡聚吧，為消費(fèi)者打造沉浸式體驗(yàn)新場景。
開放興牌。開放塑造品牌格局。“一帶一路”倡議為中國品牌走出去提供了千載難逢的機(jī)會(huì)，通過全球資源整合，助力中國品牌向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端邁進(jìn)。百余年來，青島啤酒始終以開放的全球化視野，進(jìn)行全球化資源的優(yōu)化配置。目前青島啤酒銷往全球100多個(gè)國家，通過開展“一帶一路跟著中國品牌看中國”活動(dòng)，邀請(qǐng)各國消費(fèi)者跟著青啤看中國；并將青島啤酒節(jié)開到西非國家利比里亞，樹立了中國制造在國際市場上的高端品牌形象，被譽(yù)為“舌尖上的外交官”。
文化鑄牌。品牌的背后是文化。國潮正當(dāng)時(shí)，越來越多的中國品牌，以中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化為媒，向世界傳遞著來自中國品牌的文化特色。青島啤酒將百年歷史底蘊(yùn)與當(dāng)代時(shí)尚潮流、國際流行元素有機(jī)融合，讓“百年老字號(hào)”持續(xù)煥發(fā)“時(shí)尚新活力”。每年都會(huì)在海外市場推出“生肖罐”產(chǎn)品，“中國結(jié)”元素、“青花瓷”設(shè)計(jì)等廣受好評(píng)，中國的美猴王、八仙過海也因青島啤酒而被海外消費(fèi)者熟知。從百年品牌到百年潮牌，青島啤酒在品牌年輕化、時(shí)尚化、國際化的道路上，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文明有機(jī)融合，讓中國產(chǎn)品植入中國文化元素和文化基因，讓中國品牌更具中國氣質(zhì)、中國韻味。
我認(rèn)為一個(gè)好的品牌要具備“四度”：品質(zhì)的厚度、歷史的長度、銷售覆蓋的廣度和站位的高度，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，引領(lǐng)消費(fèi)者需求變化，具有高度的社會(huì)責(zé)任感和社會(huì)價(jià)值。青島啤酒以百年老字號(hào)的使命傳承，以創(chuàng)新引領(lǐng)者的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，助力實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國的偉大夢(mèng)想。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?周曉峰 整理）
責(zé)任編輯：張慕鑫
