春暖花開，正是干事創(chuàng)業(yè)之際。奮力奔跑、開局起步的青島，線下會展活動開始復蘇。
3月26日，2021國家制造強國建設(shè)專家論壇暨“青島制造”品牌發(fā)展大會在青島國際會議中心舉行。這是春節(jié)以來，青島迎來的首場線下大型論壇。
大會以“新金花 新動能 新品牌”為主題，由國家制造強國建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會指導，青島市工業(yè)和信息化局主辦，青島日報報業(yè)集團、《中國工業(yè)和信息化》雜志社承辦。中國工程院的院士、國家制造強國建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員的專家以及知名企業(yè)家，各抒己見，碰撞思想，共同探索新發(fā)展格局下品牌企業(yè)發(fā)展之路。
品牌興，則城市興；品牌強，則企業(yè)強。
這是一場新時代背景下，關(guān)于制造業(yè)與品牌如何鏈接耦合，品牌與城市怎樣相互成就的超級頭腦風暴。
它和青島，天然契合。對大會而言，青島是制造業(yè)品牌建設(shè)最佳范本——
青島是聞名遐邇的品牌之都，涌現(xiàn)出以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)取拔宥浣鸹ā睘榇淼那鄭u制造業(yè)品牌族群，闖出了一條從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，品牌產(chǎn)業(yè)到品牌經(jīng)濟的特色發(fā)展道路。
當下，中國正全力從制造大國向制造強國進發(fā)。品牌既是實現(xiàn)制造強國的重要抓手，也是制造業(yè)核心競爭力的重要表征，品牌建設(shè)的戰(zhàn)略地位進一步提升。
作為昔日成功的樣本，青島渴望抓住新機遇、迎接新挑戰(zhàn)，在新發(fā)展格局下，在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費升級中，以品牌賦能制造，以制造成就品牌，成為制造業(yè)品牌強市的新標桿。
為了實現(xiàn)目標，青島正奮力奔跑。
2019年，青島啟動新一代“青島金花”培育行動；2020年，發(fā)布了新一代“青島金花”培育企業(yè)名單。越來越多的“青島金花”不斷涌現(xiàn)，成為推動城市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要動力和潛力。
站在“十四五”開局的關(guān)鍵節(jié)點，青島需要一個平臺、一場大會，發(fā)出制造業(yè)品牌建設(shè)的“青島聲音”，構(gòu)建“青島智庫”，明晰“青島路徑”。
這次大會，可謂恰逢其時。會上，專家、學者和企業(yè)家們在探討共性問題同時，更針對青島自身特性建言獻策。以創(chuàng)新驅(qū)動品牌企業(yè)，以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能品牌產(chǎn)業(yè)的路徑也逐漸清晰起來。
“新老金花”企業(yè)在會上聯(lián)合發(fā)布了《中國品牌青島宣言》——
攜手共進，奮發(fā)有為，講好品牌故事，做強自主品牌，提升品牌競爭力。在新時代偉大征程上，與青島同行，與中國同行，與世界同行！
集優(yōu)勢和希冀于一身的青島，能否再創(chuàng)“品牌之都”的新輝煌？此次大會或許是一個新的契機和開始。
01
這些城，與制造業(yè)品牌相互成就
近年來，“品牌戰(zhàn)略”已上升到國家戰(zhàn)略層面。習近平總書記提出，“要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”
面對世界百年未有之大變局，品牌建設(shè)成為我國制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈中高端攀升，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。
在大會致辭中，第十三屆全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任劉利華做了闡述：制造業(yè)是實體經(jīng)濟的主體，是推動經(jīng)濟長期穩(wěn)定增長的核心引擎，而品牌是一國制造業(yè)核心競爭優(yōu)勢的重要體現(xiàn)，是國家軟實力的重要組成部分，二者密切相連。
當前，中國正在從制造大國奮力邁向制造強國。國家“十四五”規(guī)劃綱要提出，深入實施制造強國戰(zhàn)略，增強制造業(yè)競爭優(yōu)勢，推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；深入實施質(zhì)量提升行動，推動制造業(yè)產(chǎn)品“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”。
國內(nèi)前排城市，尤其制造業(yè)強市，無不把品牌建設(shè)放在顯著位置。
作為中國經(jīng)濟中心，上海擁有歷史悠久的品牌底蘊，開放的國際市場、豐厚的創(chuàng)新資源，借助進博會溢出效應，逐漸成為國內(nèi)本土品牌的集聚地，國際知名品牌進入國內(nèi)市場的首選地。品牌經(jīng)濟極大地推動了上海城市經(jīng)濟發(fā)展，不斷提升上海城市的國際地位和形象。在工信部支持下，上海持續(xù)深化品牌之都建設(shè)，構(gòu)筑品牌經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的新優(yōu)勢。
年輕的深圳已經(jīng)是品牌建設(shè)的老牌城市，也是全國唯一持續(xù)20年實施名牌戰(zhàn)略、開展品牌建設(shè)工作的城市。目前，深圳知名品牌已經(jīng)成為深圳制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主力軍。
數(shù)據(jù)顯示，809個“深圳知名品牌”約占深圳企業(yè)總數(shù)的萬分之四，但銷售額合計占全市銷售總額的48.60%、納稅額占39.18%、出口額占35.28%。“華為”等35個深圳知名品牌企業(yè)位列國際細分市場前三位；“邁瑞”等160個深圳知名品牌企業(yè)位列國內(nèi)細分市場占有率第一。深圳進一步提出，在堅定不移打造制造強市的同時，要建設(shè)成為全球先鋒城市、創(chuàng)造一批國際化的中國品牌，為創(chuàng)造高質(zhì)量品牌提供優(yōu)質(zhì)環(huán)境。
拜師上海、學趕深圳的青島，本身也是一座與制造業(yè)品牌相互成就的城市。
1906年，青島啤酒獲德國慕尼黑國際博覽會金質(zhì)獎，自此，青島便刻下了與名牌緊密相連的烙印。作為中國最早開啟工業(yè)化的城市之一，青島抓住了第一波工業(yè)化的重大機遇，創(chuàng)造了“上青天”的輝煌，培育出了海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)取拔宥浣鸹ā薄?/p>
制造業(yè)和品牌在青島相映成輝。一方面，制造業(yè)成為青島經(jīng)濟的“脊梁”，撐起了整個城市的發(fā)展與躍遷，不斷提升青島制造業(yè)品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)的實力和知名度；另一方面，以“五朵金花”為代表的青島制造品牌，為青島贏得了品牌之都的美譽，進一步提升青島制造名城的含金量。
今天，品牌建設(shè)被賦予了推動制造業(yè)乃至經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的歷史使命，對城市來說，這是新機遇，亦是新挑戰(zhàn)。
02
沒有退路的新機遇
必須承認，近些年，青島“品牌之都”的金字招牌稍顯黯淡。因為沒有及時抓住消費市場和整體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機遇，也沒有跟上IT、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交平臺等幾波信息化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮，青島產(chǎn)業(yè)更新蝶變逐漸滯后于時代發(fā)展，內(nèi)生力、競爭力明顯不足，在全國制造業(yè)版圖中的位置已經(jīng)不那么耀眼，工業(yè)對GDP的強支撐逐步減弱。
這一切體現(xiàn)在品牌上，就是“金花”后浪乏善可陳。
數(shù)據(jù)顯示，青島擁有世界名牌2個、中國名牌68個、山東省名牌產(chǎn)品644種、青島名牌產(chǎn)品773種；認定中國馳名商標141件（其中工業(yè)領(lǐng)域116件）、省著名商標463件、市著名商標553件。
雖然數(shù)量眾多，但依然存在著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依靠老金花支撐，新興產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)數(shù)量少、知名度不高，難以實現(xiàn)突破等尷尬。其中的新生力量，真正能與“五朵金花”相媲美的屈指可數(shù)，不僅家電、食品飲料、服裝等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)依然依靠老金花支撐，新興企業(yè)領(lǐng)域也是星光黯淡。
求變，是唯一出路。
隨著新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費升級的到來，全球創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈都正在被重構(gòu)，城市間品牌經(jīng)濟競爭日益激烈，青島作為品牌之都的內(nèi)涵和競爭力理應被重新考量。
青島積極展開行動，重回制造業(yè)“賽道”的同時，結(jié)合“高端制造+人工智能攻勢”，于2019年啟動了新一代“青島金花”培育行動。其目的就是打造一批具有國內(nèi)外較強影響力的新“青島金花”品牌企業(yè)和高端品牌產(chǎn)業(yè)集群，進一步提升“青島制造”品牌價值，促進青島在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費升級中走在前列，贏得主動。
2020年，首批42家新一代“青島金花”培育企業(yè)名單出爐。這些種子選手的誕生，既是千呼萬喚，更是恰逢其時。我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，它們中，有工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的引領(lǐng)者，有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的獨角獸，有專注細分領(lǐng)域的獨角獸，有經(jīng)濟發(fā)展的新動能。只要假以時日耐心培育，它們必將引領(lǐng)時代發(fā)展，產(chǎn)業(yè)迭代，品牌升級，必將與時代共振，推動青島制造實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
對青島來說，只要抓住機遇，穿越目前的低谷，或許就能迎來廣闊的新天地。
“十四五”是青島制造轉(zhuǎn)型升級，全面重塑新優(yōu)勢的關(guān)鍵時期。今天與會的業(yè)界專家學者無不對青島制造業(yè)的品牌未來充滿期待。
國家制造強國建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會委員、上海證券交易所原首席經(jīng)濟學家胡汝銀在演講中指出，青島被譽為中國的品牌之都，但這只是第一步。青島應該樹立更高遠的目標，成為世界品牌之都。青島的很多企業(yè)應該成為全球強企，全球創(chuàng)新的第一、知識產(chǎn)權(quán)的第一、品質(zhì)的第一、價值鏈的主導者、引領(lǐng)的第一。因此，青島仍然要花大力氣進一步補短板，提能力，強基礎(chǔ)，苦練基本功，以此實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
03
突破口在品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)業(yè)
在新的時代背景下，在新的發(fā)展格局中，青島的當務之急是找到建設(shè)品牌強市的路徑和突破口。
復盤過往成功經(jīng)驗，從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，品牌產(chǎn)業(yè)到品牌經(jīng)濟，是青島闖出的一條特色發(fā)展道路。直到今天，這條路徑依然有效，而最有效的突破口就在產(chǎn)業(yè)和企業(yè)兩大環(huán)節(jié)中。
當下，打造品牌城市，發(fā)展品牌經(jīng)濟，離不開符合時代需求的品牌產(chǎn)業(yè)的支撐。
放眼國內(nèi)，深圳建設(shè)電子信息產(chǎn)業(yè)集群，形成以企業(yè)需求為主的創(chuàng)新生態(tài)，聚集國際知名企業(yè)，嵌入全球電子信息產(chǎn)業(yè)鏈。蘇州打造納米“產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”，形成政府主導、國資推動、市場運作、產(chǎn)業(yè)互動的發(fā)展新模式。京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展高地龍頭帶動作用日益凸顯。
對青島來說，最有潛力的品牌產(chǎn)業(yè)莫過于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。
工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是制造強國和網(wǎng)絡(luò)強國的重要支撐。2020年，青島將打造世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都作為城市戰(zhàn)略目標全面發(fā)力，并進行了科學規(guī)劃和布局。一年來，高端資源加速向青島集聚，中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)百人會等行業(yè)智庫匯聚，科大訊飛、商湯科技、歌爾等一大批知名企業(yè)與青島展開深入合作，1833家工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)正在青島積極生長，一個豐盈的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)加速形成。
工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正成為青島最耀眼的產(chǎn)業(yè)新星。而隨著工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的不斷賦能，青島制造業(yè)的面貌將煥然一新，“品牌之都”也將煥發(fā)新的生命力。
品牌產(chǎn)業(yè)的崛起，關(guān)鍵在于品牌企業(yè)的崛起。
青島需要激發(fā)更多企業(yè)的品牌意識、創(chuàng)新活力。在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，制造業(yè)企業(yè)深化國內(nèi)市場，需要依靠自主品牌去開拓市場，直接面對消費者需求。
在激烈的競爭中做品牌，質(zhì)量和創(chuàng)新是兩大維度。其中創(chuàng)新是提升企業(yè)核心競爭力、品牌附加值的關(guān)鍵。大會上，中國工程院院士陳學東在演講中表示，中國制造的品牌影響力較低，其中一個原因就是中國企業(yè)的自主創(chuàng)新能力不足，企業(yè)研發(fā)投入不夠，企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)人才缺乏。
“激發(fā)企業(yè)自主創(chuàng)新活力，做法很多。可以鼓勵企業(yè)加強產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)研究，加大有效研發(fā)投入；可以加大對中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和專業(yè)化發(fā)展的支持力度，打造一批‘隱形冠軍’。”陳學東這樣說。
青島在“十四五”制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的舉措中也提到，支持大企業(yè)大集團跨越發(fā)展的同時，將健全優(yōu)質(zhì)企業(yè)梯度培育體系，持續(xù)推進優(yōu)勢高成長企業(yè)分類培育，加大對專精特新、隱形冠軍、瞪羚、獨角獸等創(chuàng)新型企業(yè)的政策扶持和服務，打造“喬木”參天、“灌木”茁壯、“小草”蔥郁的熱帶雨林企業(yè)生態(tài)。
青島品牌，點亮中國。在開局之年，品牌之都青島通過這樣一場省會，展現(xiàn)了鍛造品牌的堅定決心，發(fā)出了擦亮品牌之都金字招牌的青島聲音。
作者 | 長亭 攝影 | 傅學軍
