技術(shù)的演進、消費者的需求、既有模式的日益內(nèi)卷……多重力量的推動之下，家電業(yè)以智能為突破口，實施系統(tǒng)性重構(gòu)已成必然選擇

家電產(chǎn)業(yè)正在系統(tǒng)性重構(gòu)

上周，2021年中國家電及消費電子博覽會（AWE）在因疫情空缺一年后，在上海虹橋國家會展中心如約而至。這是疫情以來全球范圍內(nèi)第一場也是最大的家電和消費電子產(chǎn)業(yè)線下盛會，承載了行業(yè)更深的期待。青島品牌帶著蓄力兩年的創(chuàng)新成果成功破局出圈。

疫情的沖擊是柄雙刃劍，這點在家電企業(yè)身上體現(xiàn)得最為明顯。全球的產(chǎn)業(yè)鏈固然受到?jīng)_擊，但“宅經(jīng)濟”的興起不但極大提振了家電的消費，更重要的是讓“智能”“智慧互聯(lián)”的生活方式加速從概念向現(xiàn)實轉(zhuǎn)化。

透過AWE就可以看到，家電企業(yè)正在用全新的邏輯來重新定義自身。AI、IoT、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)正在從邊緣走向中心，產(chǎn)品逐步由單機智能、協(xié)作智能發(fā)展到?jīng)Q策智能，由用戶下達指令進化為機器主動決策和提供智能服務。展會前一天，海爾智家發(fā)布了面向智慧家庭場景生態(tài)的操作系統(tǒng)UhomeOS 3.0，集成了智慧家庭的核心技術(shù)引擎“智家大腦”，賦予智慧家庭主動感知、主動服務的能力。海信更用三分之一的展示面積全面展示海信從“智慧家居”到“智慧社區(qū)”再到“智慧城市”的未來全場景智慧生活應用方案。澳柯瑪聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈”戰(zhàn)略，完成了商超便利、酒店廚房、生鮮自提、生物醫(yī)療、冷庫存儲、冷藏運輸?shù)鹊娜滏湲a(chǎn)業(yè)布局，亮相了商超便利、生物醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)的相關(guān)解決方案。

“智能”邏輯定義之下，傳統(tǒng)的組織、渠道、營銷模式等正在失效，家電企業(yè)正在通過產(chǎn)業(yè)鏈的全方位創(chuàng)新重建支持系統(tǒng)。海爾智家在AWE上展示的是智慧的生活場景，背后則是場景品牌三翼鳥整合各種資源服務商打造無界生態(tài)的強悍的品牌能力。海信則基于顯示，構(gòu)建起了一個全新的“視像無處不在、應用無處不在”的顯示生態(tài)。

家電業(yè)的這一系列重構(gòu)之舉，一方面來自對未來趨勢的預判，同樣還有來自現(xiàn)實的壓力。中國家用電器協(xié)會最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示 , 2020年,中國家電業(yè)累計出口額837億美元,增長18%,增速為近十年來最高。但自去年四季度以來，匯率、物流、大宗商品等成本持續(xù)走高，出口貼牌利潤空間被大幅壓縮，內(nèi)卷競爭疊加，不少企業(yè)陷入增收不增利的惡性循環(huán)。

技術(shù)的演進、消費者的需求、既有模式的日益內(nèi)卷……可以說，多重力量的推動之下，家電業(yè)要贏得未來，以智能為突破口，實施系統(tǒng)性重構(gòu)已成必然選擇。透過AWE這個窗口觀察，我們看到，青島的家電陣營在這次深刻的轉(zhuǎn)型之中，又一次成功破局。

誰也說不清，這是這些從誕生之初就置身于激烈市場競爭之中的企業(yè)，第幾次果敢地嘗試，第幾次痛苦地蛻變。但正是它們的行動，成功地推高著自己的市場地位，更積淀為青島制造獨特的精神氣質(zhì)。有時候，面對變局，面對不確定性，信念之于企業(yè)可能更重要，就像人們在總結(jié)人生時常說的那句話“性格決定命運”。（楊 光）

責任編輯：張慕鑫