技術的演進、消費者的需求、既有模式的日益內卷……多重力量的推動之下，家電業以智能為突破口，實施系統性重構已成必然選擇

家電產業正在系統性重構

上周，2021年中國家電及消費電子博覽會（AWE）在因疫情空缺一年后，在上海虹橋國家會展中心如約而至。這是疫情以來全球范圍內第一場也是最大的家電和消費電子產業線下盛會，承載了行業更深的期待。青島品牌帶著蓄力兩年的創新成果成功破局出圈。

疫情的沖擊是柄雙刃劍，這點在家電企業身上體現得最為明顯。全球的產業鏈固然受到沖擊，但“宅經濟”的興起不但極大提振了家電的消費，更重要的是讓“智能”“智慧互聯”的生活方式加速從概念向現實轉化。

透過AWE就可以看到，家電企業正在用全新的邏輯來重新定義自身。AI、IoT、大數據、云計算等技術正在從邊緣走向中心，產品逐步由單機智能、協作智能發展到決策智能，由用戶下達指令進化為機器主動決策和提供智能服務。展會前一天，海爾智家發布了面向智慧家庭場景生態的操作系統UhomeOS 3.0，集成了智慧家庭的核心技術引擎“智家大腦”，賦予智慧家庭主動感知、主動服務的能力。海信更用三分之一的展示面積全面展示海信從“智慧家居”到“智慧社區”再到“智慧城市”的未來全場景智慧生活應用方案。澳柯瑪聚焦“互聯網+全冷鏈”戰略，完成了商超便利、酒店廚房、生鮮自提、生物醫療、冷庫存儲、冷藏運輸等的全冷鏈產業布局，亮相了商超便利、生物醫療等產業的相關解決方案。

“智能”邏輯定義之下，傳統的組織、渠道、營銷模式等正在失效，家電企業正在通過產業鏈的全方位創新重建支持系統。海爾智家在AWE上展示的是智慧的生活場景，背后則是場景品牌三翼鳥整合各種資源服務商打造無界生態的強悍的品牌能力。海信則基于顯示，構建起了一個全新的“視像無處不在、應用無處不在”的顯示生態。

家電業的這一系列重構之舉，一方面來自對未來趨勢的預判，同樣還有來自現實的壓力。中國家用電器協會最新發布數據顯示 , 2020年,中國家電業累計出口額837億美元,增長18%,增速為近十年來最高。但自去年四季度以來，匯率、物流、大宗商品等成本持續走高，出口貼牌利潤空間被大幅壓縮，內卷競爭疊加，不少企業陷入增收不增利的惡性循環。

技術的演進、消費者的需求、既有模式的日益內卷……可以說，多重力量的推動之下，家電業要贏得未來，以智能為突破口，實施系統性重構已成必然選擇。透過AWE這個窗口觀察，我們看到，青島的家電陣營在這次深刻的轉型之中，又一次成功破局。

誰也說不清，這是這些從誕生之初就置身于激烈市場競爭之中的企業，第幾次果敢地嘗試，第幾次痛苦地蛻變。但正是它們的行動，成功地推高著自己的市場地位，更積淀為青島制造獨特的精神氣質。有時候，面對變局，面對不確定性，信念之于企業可能更重要，就像人們在總結人生時常說的那句話“性格決定命運”。（楊 光）

責任編輯：張慕鑫