人類學(xué)家蘭德曼將體育與城市的結(jié)合視為一種“特征”展示，這意味著一座城市與體育的契合，已經(jīng)從單純的、機械意義上的運動競爭升級為體育與城市方方面面的相互耦合，既考驗一座城市的基礎(chǔ)設(shè)施，也反映著一座城市的精神氣質(zhì)與品格。

3月21日晚，青島國信鉆石體育館內(nèi)，星光熠熠。2021年CBA全明星周末的全明星正賽把為期兩天的活動推向熱血熱情熱鬧的最高潮。這標(biāo)志著中國體育在青島完成又一次嘗試和驗證——體育賽事的觀眾席可以不再虛位以待。自此，全國各級各類賽事打開賽場大門迎接球迷和觀眾即有例可循、有方可參。2020年疫情以來，首次允許觀眾買票入場觀賽的體育賽事活動，打造了一場全國性跨越時空與地區(qū)的體育狂歡。

對青島來說，這是一個不尋常的周末。鉆石體育館內(nèi)一束束高光，投射到全國首批現(xiàn)場購票觀賽的觀眾眼眸中，通過直播投射到千家萬戶的大屏幕上、億萬球迷的小屏幕上。

青島借助全明星周末這個時尚和自帶流量的籃球IP，再一次成為了中國體育的焦點。在邁向體育強市的大路上，青島無疑又踏出了一個堅實的腳印 。

01

“投”出城市新名片

在今天，城市營銷是提升城市競爭力的重要手段之一，其中，體育尤其是大型賽事正逐漸成為城市營銷的戰(zhàn)略手段。

青島一直以過硬的體育成績和源源不斷輸出各類體育人才聞名海內(nèi)外。田徑之鄉(xiāng)、足球之城、帆船之都……一張張體育名片，使青島在城市營銷中有效地與其他城市區(qū)分開來，不僅易于被識別記憶，也增強了城市美譽度、吸引力。

如今，籃球又一次為青島提供展示城市魅力提供舞臺，體育品牌效應(yīng)正成為這座城市重要的無形資產(chǎn)。

回首2020年初，突如其來的新冠疫情，打亂了包括體育賽事在內(nèi)的諸多公共活動。2020年6月20日，青島一聲哨響，停擺五個多月的CBA復(fù)賽正式在青島打響。迎難而上的青島，用“破冰者”的堅決和勇敢，拉開了后續(xù)常態(tài)化疫情防控下體育賽事開展的序幕。

全力以“復(fù)”，全力以赴，青島陪CBA一戰(zhàn)到底。從復(fù)賽到季后賽再到最后的決賽，圓滿完成20支球隊、56天、138場比賽保障任務(wù)。青島作為全程參與CBA聯(lián)賽復(fù)賽兩階段比賽和季后賽、總決賽的全國唯一城市，既摸索出了一條疫情防控常態(tài)化大背景下舉辦體育賽事的“青島經(jīng)驗”，又向全國人民展示了敢于擔(dān)當(dāng)、更能擔(dān)當(dāng)?shù)臍舛扰c魄力。

因為是疫情防控常態(tài)化之下的特殊重啟，絕大多數(shù)比賽時間，鉆石球館場內(nèi)觀眾席上都空空如也。然而，在互聯(lián)網(wǎng)與媒體技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，城市正依靠著大型體育賽事在全媒體時代打造城市影響力。

據(jù)央視大屏收視率統(tǒng)計顯示，進(jìn)入后期的CBA比賽，連續(xù)出現(xiàn)3000萬+以上的絕對收視量。而為滿足小屏?xí)r代球迷的“即時”移動觀賽需求，通過4G、5G直播的騰訊、咪咕等網(wǎng)絡(luò)平臺，更是有難以計數(shù)的球迷們成為CBA的“云觀眾”。

此次舉辦的CBA全明星周末，進(jìn)場觀眾達(dá)到了1.2萬人次，80多家國內(nèi)媒體云集青島，毫無疑問，籃球“投中”了這座城市蓬勃已久的體育熱情，持續(xù)提升了青島的城市知名度和影響力。

02

持續(xù)打造一流職業(yè)體育俱樂部

不僅能辦大賽，更要在辦的大賽中扮演重要“角色”。籃球，在最頂級職業(yè)聯(lián)賽CBA的19支隊伍中，有青島的一支。足球，繼前年成功沖超站到中國職業(yè)足球最高競技平臺上之后，去年青島的職業(yè)足球也成功實現(xiàn)“保級”。

加強梯隊建設(shè)，職業(yè)隊成績穩(wěn)步提升……青島國信男籃俱樂部正在一步一個腳印地發(fā)展、提升，助推青島籃球騰飛。他們的工作也得到了CBA聯(lián)盟和兄弟俱樂部的認(rèn)可，2020年國信海天俱樂部當(dāng)選為CBA聯(lián)盟七位董事單位之一，明顯提高了青島籃球俱樂部在聯(lián)盟內(nèi)的影響力和話語權(quán)。

本屆全明星周末，青島隊劉傳興、林韋翰、洪仲樺和張揚四名隊員順利入選，而嶗山一中的在校學(xué)生劉晨凱還以草根的身份參加了三分球大賽。

從2008年進(jìn)入CBA大家庭后，青島籃球就與全明星周末結(jié)下了不解之緣。首次進(jìn)入CBA聯(lián)賽，隊長李光就入選北區(qū)首發(fā)陣容，同時在技巧賽上摘得桂冠，“小李飛刀”名揚天下；2011-12賽季，效力青島隊的李根以替補身份參加全明星賽，并摘得全明星賽MVP桂冠；2012-13賽季，麥蒂加盟青島男籃，并順利當(dāng)選全明星票王……

劉傳興、洪仲樺、張揚，在首次全明星周末表現(xiàn)不算亮眼，但他們卻代表著青島籃球的未來，同時也彰顯著國信集團打造高水平職業(yè)籃球俱樂部、振興青島籃球運動的決心。

2017年，國信集團全面接手籃球俱樂部以來，他們從籃球運動發(fā)展規(guī)律出發(fā)，在全力保障職業(yè)隊需要的同時，重視青訓(xùn)體系建設(shè)，在全國范圍內(nèi)開展籃球人才選拔工作，并與多家基層訓(xùn)練機構(gòu)達(dá)成長期合作關(guān)系。目前的青島國信海天籃球俱樂部基本完成三級青訓(xùn)體系搭建，共有青年隊球員36名，其中2.1米以上球員達(dá)到10人，正不斷涌現(xiàn)青年才俊。

目前，正在征戰(zhàn)CBA常規(guī)賽的青島男籃，以22勝21負(fù)暫居積分榜第11位，在常規(guī)賽還有9輪的情況下，他們晉級今年季后賽希望很大。而一旦能夠獲得一張季后賽門票，這也將是青島職業(yè)籃球隊首次連續(xù)兩個賽季晉級季后賽，將書寫青島籃球歷史又一個新紀(jì)錄。

更何況，隨著劉傳興、洪仲樺、張揚水平的提高，以及更為年輕的二隊隊員的迅速成長，一支真正的青島子弟兵球隊在不遠(yuǎn)的將來會出現(xiàn)在CBA聯(lián)賽的舞臺上。

“未來，俱樂部將以‘競訓(xùn)為先、創(chuàng)新發(fā)展、市場運作、爭創(chuàng)一流’為發(fā)展方向，聚力做好聯(lián)賽運營、市場開發(fā)、場館運營三大主營業(yè)務(wù)，打造‘俱樂部+場館’商業(yè)運營模式，通過競賽水平與商業(yè)價值的雙提升，實現(xiàn)打造國內(nèi)一流職業(yè)體育俱樂部戰(zhàn)略目標(biāo)，助推城市與國家籃球產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展。”青島國信文化體育產(chǎn)業(yè)有限公司董事長楊強如此表示。

03

“啟封”觀眾席的青島樣板

籃球作為青島城市新名片來之不易。疫情影響已經(jīng)持續(xù)一年多，2020年CBA聯(lián)賽復(fù)賽、2021年CBA全明星周末，這兩項籃球重大體育賽事和活動先后落戶青島。

青島絲毫沒有放緩籌辦大型賽事的腳步，逆勢出擊，于危機中把握住了機遇。能在變局中如此從容的“運籌帷幄”，勇氣背后是對城市環(huán)境建設(shè)、交通組織、基礎(chǔ)設(shè)施、人力資本等軟硬件設(shè)施的極高要求和絕對自信。

青島成為CBA復(fù)賽的承辦城市時，青島組委會方面就做了大量的調(diào)研工作。在嚴(yán)格按照防疫要求的情況下，結(jié)合青島自身特點，制定了很多行之有效的策略。點對點對接，管家式服務(wù)，在成功承辦復(fù)賽的同時，也創(chuàng)造出了一套行之有效的“青島經(jīng)驗”，并在隨后的中超等各項大型賽事提供了模板。

在今年申辦全明星周末時，CBA公司曾明確表示：承辦城市可根據(jù)自身情況，確定是否開放觀眾看臺。在此情況下，在青島市委市政府及市防疫部門、國信集團研究論證后，最終經(jīng)CBA聯(lián)盟的認(rèn)可，決定2021年CBA全明星周末首開疫情以來國內(nèi)賽事售票模式。兩場比賽共12000名觀眾入場觀賽，這對于本次全明星周末的防疫工作，提出了極高要求。

為保障比賽萬無一失，國信集團在2020年CBA復(fù)賽保障經(jīng)驗基礎(chǔ)上，根據(jù)青島市當(dāng)前防控要求，啟動了疫情防控的“最高標(biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)要求，最強措施”——

賽前組織多次防疫檢查、安全演習(xí)和全域?qū)嵉匮菥殻怀闪⒘擞?名醫(yī)護(hù)人員、14名防疫消殺人員及2輛救護(hù)車組成的賽事醫(yī)療消殺團隊，每天6次大規(guī)模對主場地、訓(xùn)練場以及看臺通道進(jìn)行消殺，每隔2個小時對各功能房間等區(qū)域進(jìn)行消殺；對參加本屆全明星周末的所有人員進(jìn)行嚴(yán)格的區(qū)域劃分，不同區(qū)域之間互相區(qū)隔；協(xié)調(diào)核酸檢測機構(gòu)，所有相關(guān)人員在抵達(dá)入住酒店后均需第一時間進(jìn)行核酸檢測，在獲取檢測報告后方可在各自對應(yīng)區(qū)域進(jìn)行活動；場館內(nèi)外設(shè)置臨時隔離點6處，場館外圍設(shè)置3處初檢通道，全部配備自動體溫檢測儀、專業(yè)檢測人員進(jìn)行體溫及綠碼檢測。

此外，在針對入場球迷的疫情防控管理上，推行無紙化、實名制球票銷售，在從源頭降低交叉感染風(fēng)險的同時，也有效抑制了黃牛黨投機。球迷在入場觀賽前，需接受實名制驗票、體溫檢測等手續(xù)，入場后則需間隔就坐，以避免聚集帶來的防疫風(fēng)險。

青島在體育復(fù)蘇的關(guān)鍵階段承辦CBA全明星周末，凸顯了青島邁向世界賽事名城市的能力與信心。

04

率先建成體育強市，大賽是“關(guān)鍵先生”

伴隨著體育的經(jīng)濟價值與產(chǎn)業(yè)功能日益凸顯，體育越來越受到城市的青睞并成為城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。

歷來，舉辦知名性賽事是一座城市走向國際化、塑造影響力的的重要路徑和標(biāo)志之一。北京、上海等國際知名城市都舉辦過具有國際知名影響力的體育賽事，所以，一座城市舉辦的國際體育賽事界級別、賽事數(shù)量，一定程度上表征體育城市綜合實力。

此前，在青島舉辦過的國際級體育賽事不在少數(shù)，已多次承辦素有“小世界杯”之稱的世界青少年足球賽“哥德杯”、頂級的國際帆船賽事“克利伯環(huán)球帆船賽”等知名賽事，隨著2023年亞洲杯落戶青島，青春球場繼續(xù)高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)；CBA復(fù)賽，全明星周末接連舉辦，高端賽事一次又一次與青島緊密聯(lián)系在一起。

3月11日召開的2021年全市體育工作會議部署了青島2021年體育工作任務(wù)。青島市體育局局長車景華表示，“在‘十四五’規(guī)劃正式明確建設(shè)體育強國, 山東加快建設(shè)新時代現(xiàn)代化體育強省之際，青島要率先建成體育強市。”

青島深諳，城市體育的勃興與城市發(fā)展進(jìn)程同頻共振，是城市社會競爭力的重要組成部分。青島想要躋身世界體育名城行列，就需要抓住更多像CBA這樣的超級IP賽事、承辦更多大型國際賽事，這是青島建設(shè)體育名城的必經(jīng)之路和關(guān)鍵所在。

車景華表示：“‘十四五’，青島要建成全球知名體育城市和國家體育中心，需要構(gòu)建有青島特色的賽事體系。目前青島正在創(chuàng)新帆船賽事體系，同時正在申辦2020年世界智力運動會、2022年激光雷迪爾級帆船世界錦標(biāo)賽等賽事。”

青島在進(jìn)階體育名城的道路上，體育勢必與城市相互成就。

有數(shù)據(jù)顯示，此次CBA全明星周末，有近四成非本地觀眾，其中有不少人是因為觀賽第一次來青島。

奮力建設(shè)體育強市的青島，正通過一場場大型體育賽事吸引更多關(guān)注的目光，進(jìn)而促進(jìn)旅游、餐飲、交通及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為城市賦能。

作者 | 許諾  張芝萌   攝影 | 王雷    編輯 | 長亭

責(zé)任編輯：管佳宇