繼虛擬偶像、線上時裝周、與游戲合作發(fā)布新系列、在動森里開設服裝店等大膽舉措后，奢侈時尚品牌對虛擬世界的探索似乎終于落到了核心的產(chǎn)品交易上。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，虛擬時尚潮牌RTFKT Studios于近日與18歲加密藝術(shù)家Fewocious合作推出三款NFT運動鞋，定價分別為3000、5000和10000美元，621對鞋在上架7分鐘內(nèi)就迅速售罄，RTFKT Studios和Fewocious凈賺310萬美元。

盡管相較于去年8月一對最終成交價高達61.5萬美元的Air Jordan，RTFKT Studios與Fewocious聯(lián)名的虛擬球鞋平均售價并不高，但也引發(fā)了業(yè)界的好奇心。

NFT全稱為Non-Fungible Token，中文名叫非同質(zhì)化代幣，特點是獨特性，可以理解為稀有數(shù)字藝術(shù)的所有權(quán)證明，代表了數(shù)字商品的金融化，消費者可以用以太幣等加密貨幣購買相關產(chǎn)品，每次交易都會被記錄下來，不僅能確保商品不會被復制或纂改，每次轉(zhuǎn)售創(chuàng)作者都會有一定的收益，在一定程度上維護了創(chuàng)作者的權(quán)益。

這意味著，RTFKT Studios此次發(fā)售的球鞋均不是實物，買家不僅無法穿著，也沒辦法觸摸到自己購買的商品，只能通過定制的AR濾鏡在Snapchat、Instagram和其它社交平臺上“穿著”。

不過據(jù)RTFKT聯(lián)合創(chuàng)始人Benoit Pagotto透露，他們已邀請了兩名英國百年鞋履品牌Clarks前員工把Fewocious的設計轉(zhuǎn)化為真正的球鞋，將于4月發(fā)貨給購買了虛擬版的消費者。

RTFKT Studios由Chris Le、Benoit Pagotto和Wissam AI-Madhon于2020年在英國倫敦創(chuàng)立，主營業(yè)務包括運動鞋、3D、皮膚設計、AR、AI、區(qū)塊鏈、NFT、數(shù)字時尚和創(chuàng)新游戲設計等。他們設計的產(chǎn)品會定期在網(wǎng)上拍賣，用戶使用數(shù)字貨幣進行競標，與游戲玩家購買道具和皮膚類似。

RTFKT Studios發(fā)售的球鞋均不是實物

據(jù)RTFKT Studios公開資料顯示，三位創(chuàng)始人此前一直有為游戲公司和一些時尚品牌提供設計和概念，原計劃要到2040年才啟動RTFKT項目，但疫情發(fā)生后人們數(shù)字化意識快速提升，令他們決定把想法提前照進現(xiàn)實。

而讓RTFKT Studios一炮而紅的是一張?zhí)厮估瓌?chuàng)始人Elon Musk穿著虛擬球鞋出席活動的照片。這雙由RTFKT Studios設計的虛擬鞋靈感源自特斯拉電動皮卡Cybertruck，最終在當時以15000美元的價格被售出，Elon Musk則成為第一個擁有虛擬球鞋的人。目前，該鞋款的最新售價已漲至53542美元。

讓RTFKT Studios一炮而紅的是一張?zhí)厮估瓌?chuàng)始人Elon Musk穿著虛擬球鞋出席活動的照片

RTFKT Studios另一對倍受矚目的作品是靈感來自Nike Dunk High的虛擬鞋The X Evolution，已被加密社區(qū)NFT收藏家、BTC早期投資者Whale Shark以22個ETH的價格買下，創(chuàng)下當時最高金額購買記錄。

在感受到市場對虛擬球鞋的高接受度后，RTFKT Studios日前還與游戲制造商Atari合作推出NFT METAVERSE系列，除球鞋外還包括首件虛擬服裝METAJACKET，于美國東部時間3月11日13點進行限時24小時的拍賣，同樣被搶購一空。

有分析認為，當人們習慣性地把日常生活與社交媒體掛鉤后，對虛擬時尚的接受程度也越來越高，他們完全能夠理解這種新趨勢，因此在NFT愛好者眼中，在現(xiàn)實生活中就已具備收藏價值和流通性的運動鞋在虛擬世界中也是一個極佳的收藏品。

盡管球鞋文化最早可追溯至NBA籃球剛剛興起的上世紀，但直到近五年來才在嘻哈文化的強勢侵襲以及潮流時尚的主流化下正式從專業(yè)走向日常，從小眾圈層走向大眾。不斷升值的限量款球鞋通過轉(zhuǎn)賣已經(jīng)變成一門嚴肅生意，甚至“金融化”為投資理財工具，這為虛擬球鞋的誕生提供了前提。

2019年以來，快速升溫導致的炒鞋現(xiàn)象引起越來越廣泛的社會關注。據(jù)咨詢機構(gòu)Cowen＆Co數(shù)據(jù)，2025年運動鞋轉(zhuǎn)售預計將成為價值60億美元的全球業(yè)務。Statista數(shù)據(jù)則顯示，2019年球鞋行業(yè)的收益預估為95.2億美元，未來5年市場預計將以每年10.3％復合年增長率持續(xù)擴大，且這一數(shù)字將會持續(xù)增長。

面對這個潛力巨大的盤子，美國運動服飾巨頭Nike最先把虛擬鞋擺到臺面，于2019年底公布了一項名為“CryptoKicks”的區(qū)塊鏈運動鞋，即品牌可通過區(qū)塊鏈技術(shù)將安全加密的數(shù)字資產(chǎn)附加到運動鞋上，再基于運動鞋生成唯一 ID并創(chuàng)建代幣，以便消費者記錄運動鞋所有權(quán)，并驗證其真實性。

換言之，當消費者購買一雙Nike運動鞋時，同時會生成一雙虛擬運動鞋，并分配一個加密代幣，而其中的虛擬運動鞋和加密代幣共同代表一個“CrpytoKicks”。消費者在擁有多對虛擬運動鞋后，還可以把不同鞋款結(jié)合在一起，生成一對新的運動鞋，而這一切都會被記錄在冊。

New Balance此前也啟動了一項試點計劃，與IOHK合作開發(fā)了“ New Balance Realchain”，以使用區(qū)塊鏈為客戶驗證其新款運動鞋的真?zhèn)巍?/p>

但只要仔細觀察就能發(fā)現(xiàn)，RTFKT Studios的邏輯比它們更為超前，RTFKT Studios是先賣虛擬產(chǎn)品，再打造實體，即用先鋒性的設計打動消費者，再在此基礎上探索實體與數(shù)字化的結(jié)合，這種形式將讓消費者產(chǎn)生更加沉浸和深刻的體驗。

RTFKT Studios還認為，他們的運作模式和奢侈時尚品牌并無區(qū)別，產(chǎn)品比起奢侈品更加獨特和稀有，此次與Fewocious合作系列對于NTF愛好者而言，就像購買Louis Vuitton、Dior和藝術(shù)家們的聯(lián)名產(chǎn)品一樣。

資料顯示，F(xiàn)ewocious幼年家庭不幸，直到12歲才在法院的幫助下擺脫過去的生活，搬進爺爺奶奶家。長期壓抑的環(huán)境讓她選擇用藝術(shù)的形式來抒發(fā)情感，逐漸形成了一種既瘋狂又豐富多彩的獨特美學風格，她的最新作品在NFT平臺Nifty Gateway的最終總售價高達37萬美元。

有分析師直言，RTFKT Studios成立短短一年就能獲得如此成功，足以證明NFT對于Gucci、Saint Laurent和Prada等奢侈品牌來說更是一個天然的流量池，有望為即將飽和的奢侈時尚行業(yè)打開一個全新的空間。

而這一趨勢在去年就已有所映射，任天堂在去年3月開發(fā)的游戲《集合啦！動物森友會》已成為奢侈品牌嘗試虛擬時尚的必經(jīng)之路，Valentino、Coach和Givenchy美妝等均在上面推出了虛擬服飾和配飾。

Balenciaga更于去年12月為秋季21系列專門打造了一個視頻游戲Afterworld: The Age of Tomorrow（后世:明日世界），Louis Vuitton與《英雄聯(lián)盟》、Burberry與《王者榮耀》的合作也受到積極的市場反響。

據(jù)Statista最近發(fā)布的研究表明，到2022年底，消費者在游戲“皮膚”上的花費將達到500億美元，這無形中映射出了消費者在虛擬世界中對時尚也有追求的事實。此外，NFT所具備的跟蹤屬性或許也會是奢侈時尚品牌未來發(fā)展的一個新方向，市場中根深蒂固的假冒產(chǎn)品一直是該行業(yè)的最大痛點。

另有數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，NFT總市值增長了50%至5.5億美元，五大加密藝術(shù)平臺SuperRare、MakersPlace、KnownOrigin、Async Art和Nifty Gateway共售出53663件獨一無二的藝術(shù)品。

上周，一副以數(shù)字插畫藝術(shù)家Beeple前5000幅作品組成的NFT畫作《EVERYDAYS：THE FIRST 5000 DAYS》被以6934萬美元約合4.4億元人民幣的價格成交。

可以肯定的是，在數(shù)字化的環(huán)境下，奢侈品的價值正慢慢從以往的工藝和質(zhì)量，轉(zhuǎn)向營造一個包羅萬象的沉浸世界。RTFKT Studios虛擬潮牌球鞋的突然爆火已經(jīng)把NFT的大門撬開，奢侈時尚這門生意在虛擬世界生根發(fā)芽只是時間問題。

責任編輯：李鵬飛