3月8日，新銳美妝集合店品牌WOW COLOUR宣布，已于近日獲得5億元A輪融資，由創新工場領投，IDG資本、瑞橡資本、浙民投跟投。此前，WOW COLOUR還曾獲得來自高瓴資本和騰訊的天使輪投資。

近二年，這種注重試色體驗，主打顏值彩妝，高SKU、高性價比、具有打卡社交屬性的全新線下美妝品牌集合店模式大受資本青睞。像KKV、wow colour、HARMAY話梅等也以不同的細分定位在搶奪當下的年輕人。

背靠名創優品的WOW COLOUR創立于2020年1月，是匯集國貨彩妝、國際護膚以及海外小眾品牌的新銳美妝集合店，目前已合作超過300個國際和國內美妝個護品牌，店內SKU超過6000個。(詳見《彩妝集合店火了，名創優品也看上了這門生意》)目前WOW COLOUR在全國30個省、89個城市的一線核心商圈開店近300家，簽約近600家。

接下來， WOW COLOUR將重點針對Z世代群體傳達“新一代美妝樂園”概念，引進更多專供和定制產品，強化產品組合，增強渠道能力，加強線上+線下融合。據其團隊透露，WOW COLOUR還計劃拓展下沉市場，為四五線城市的消費者提供全新的美妝消費場景。

伴隨著美妝集合店的火爆，各種聲音也蜂擁而至，其中有一種聲音是：美妝集合店還能火多久?這個問題很值得思考。因為大部分美妝集合店起初都是靠燒錢而起，很容易被復制、模仿。

一方面，這雖然可使整個美妝集合店行業快速成長起來，但其中參與企業魚龍混雜，甚至會破壞行業體系;另一方面，一旦門店在價格上與其他店鋪、線上店相比價格優勢不明顯，很多消費者還是會選擇在線上購買，這非常考驗消費者的忠誠度。

此外，美妝集合店也缺乏核心競爭力。總體來說，美妝集合店所合作品牌，要么是新潮國貨美妝，要么是國際大品牌，最多兩者相結合，但這些模式都差不多，除了SKU較為集中，IP形象、新概念、裝修風格等這些吸引消費者的玩法外，并沒有獨特創新性，競爭力弱。

業內人士也認為，未來3-5年還都是美妝集合店黃金發展時期，這種商業模式能否為品牌商家帶來成長空間，或許才是美妝集合店未來最具想象力的價值。

責任編輯：李鵬飛