青島日報社/觀海新聞3月3日訊 牛年春節(jié),青島即墨出品的“墨小牛”橫空出世,接連亮相央視《東西南北賀新春》特別節(jié)目、央視春晚《牛起來》、央視元宵晚會《賣湯圓》等節(jié)目,與劉德華等眾多明星同臺,成為牛年至今最為成功的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。

3月3日,由中共青島市委網(wǎng)信辦主辦的“見證青島”現(xiàn)場直播系列活動推出第二期,邀請中央省市媒體記者以及自媒體大V共40余人走進即墨,探訪當?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè),揭秘“墨小牛”背后的故事。
“文創(chuàng)+科技”捧紅“墨小牛”
“墨小牛”是即墨古城的吉祥物,它被更多人熟知,是在大年三十的央視春晚上。飛行款“墨小牛”與劉德華、王一博、關(guān)曉彤一起登上了舞臺。
憨憨又可愛的形象,加上酷炫的科技加持,讓“墨小牛”吸粉無數(shù)。
與之前故宮文創(chuàng)火遍全網(wǎng)類似,“墨小牛”之所以受追捧,與其背后即墨深厚的文化底蘊息息相關(guān)。
即墨歷史悠久,隋朝遷現(xiàn)址建城,歷經(jīng)明清的發(fā)展、民國時期的變遷,具有2500多年的歷史,孕育了一座具有眾多古建筑和豐厚文化底蘊的古城。

2017年6月,即墨古城逐步對外開放。縣衙、文廟、門樓、城墻、牌坊等公共建筑,將即墨源遠流長的文化再度呈現(xiàn)。
“墨小牛”無論從形象還是在寓意上,均充滿了即墨元素。整體形象從“墨”字轉(zhuǎn)化而來,主題紅色色調(diào),寓意“火牛”的色彩,腰間護甲的“墨”字選自即墨古城縣衙廣場“即墨原點”圖案,尾巴上還帶著一團火簇,很容易就讓人聯(lián)想到了兩千五百年前田單火牛陣護佑即墨城的火牛。
更主要的是,“墨小牛”融入了最新科技元素,“文創(chuàng)+科技”讓它更具有現(xiàn)代感。
3月3日,在即墨古城,即墨區(qū)委常委、宣傳部部長宋宗軍介紹說,春晚《牛起來》節(jié)目是由即墨區(qū)委宣傳部選送的。節(jié)目中,將劉德華的圖像在春晚現(xiàn)場完美構(gòu)建,也是由即墨一家公司實現(xiàn)的,他們采取了增強現(xiàn)實(AR)、虛擬現(xiàn)實(VR)、混合現(xiàn)實(MR)等多種技術(shù),目前已申報了專利。
全面開花 深耕音樂產(chǎn)業(yè)
“墨小牛”的火爆,是青島文旅產(chǎn)業(yè)全面開花的一個縮影。
在即墨采訪過程中,擁有千萬粉絲的“鍋蓋頭司令”微博創(chuàng)始人姜騰說:“兩年前的春節(jié),在青島拍攝的《流浪地球》創(chuàng)造了中國科幻電影的歷史,成為里程碑式的作品,今年又來了一個‘墨小牛’。火一個,有可能是運氣,但接連火,絕對不是偶然。”
的確,隨著收入水平的提高,人們對于精神生活的需求更加旺盛,消費升級和政策紅利引領(lǐng)下的文旅產(chǎn)業(yè)已成為各地布局的重點。
而青島在這一領(lǐng)域早早下手。在即墨,除了古城,總投資20億元的青島樂都音樂谷也名聲在外。
青島樂都音樂谷項目位于即墨經(jīng)濟開發(fā)區(qū)核心區(qū),營業(yè)面積1.8萬平方米。以音樂+為發(fā)展主軸,打造了樂都國際樂器體驗中心、即墨音樂廳、世界樂器博物館、音樂活動中心、博蘭斯勒大劇院、國音臻藝藝術(shù)中心等。

體驗各種樂器、領(lǐng)略大師風范、聆聽千米音樂長廊,來到樂都音樂谷,宛若進入一座音樂殿堂。
以樂器體驗為例,分為鋼琴館、吉他館、管樂館、電聲館、打擊樂館、音響?zhàn)^、民樂館,為中國地區(qū)最大樂器體驗展示中心。
“著名音樂家葉小鋼、徐沛東、呂思清等都曾來此演出,博蘭斯勒(青島)大劇院和音樂廳已舉辦各類音樂盛會160余場。”樂都音樂谷相關(guān)負責人說,樂都音樂谷已與中國音樂家協(xié)會、中國音促會、中國文化傳媒集團、中國唱片集團、德國博蘭斯勒集團、中國音樂名家等高端音樂文化的“集團軍”合作,先后落戶了中國音協(xié)主席葉小鋼青島工作室、樂都城、國音臻藝藝術(shù)中心、國際手工藝創(chuàng)意設(shè)計交流中心等音樂文化產(chǎn)業(yè)項目。
2020年,音樂谷還榮獲“山東省重點文化園區(qū)”和“中國最美文旅目的地”稱號。
直播帶貨 打造網(wǎng)紅經(jīng)濟新高地
疫情之下,直播帶貨成為新的風口。剛剛發(fā)布的青島市“十四五”規(guī)劃《綱要》,已將“網(wǎng)紅直播”寫入。
即墨利用千年商都的產(chǎn)業(yè)、物流等優(yōu)勢,因勢利導,聚集了一批網(wǎng)紅直播企業(yè)。
走進青島國夢文創(chuàng)位于流浩河三路26號的直播基地,正在直播的網(wǎng)紅,迅速引起了媒體記者和自媒體大V的關(guān)注。
聚光燈下,女主播面對鏡頭,介紹著衣服的設(shè)計、做工,聚光燈后面的一排工作桌后面,3位工作人員則仔細盯著后臺數(shù)據(jù)。

投資方青島鑫誠創(chuàng)智文化傳媒有限公司張鈺婕介紹說,他們將打造涵蓋美食、住宿、旅游、娛樂、購物等多功能于一體的大型綜合性網(wǎng)紅經(jīng)濟綜合體。計劃引進30家以上電商、娛樂直播、培訓、視頻制作、美容、美食等網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè),培育孵化線下簽約網(wǎng)紅5000人,線上簽約網(wǎng)紅20000人。
“引入電商直播的核心功能‘云倉儲’,實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更緊密的結(jié)合,創(chuàng)造高效率智能化的銷售—倉庫—物流產(chǎn)業(yè)鏈新模式,加速構(gòu)建網(wǎng)紅經(jīng)濟商圈,打造網(wǎng)紅經(jīng)濟新高地。”李玉樂說。
青島市委網(wǎng)信辦相關(guān)負責人表示,即墨的種種舉措與變化,正是青島加快培育新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)新模式的體現(xiàn)。舉辦“見證青島”現(xiàn)場直播系列活動,就是要及時傳遞這些新變化、新突破。下一步,將繼續(xù)邀請中央、省、市媒體以及自媒體大V,走進項目建設(shè)現(xiàn)場、探訪高新技術(shù)企業(yè),實地感受青島干事創(chuàng)業(yè)的氛圍和洶涌澎湃的活力。
責任編輯:王逸群