都說電視圈“得女性觀眾者得天下”，被指原著不尊重女性的《贅婿》卻成了2021春節(jié)檔劇集市場的熱門之作。

劇集開播前，在微博平臺上，#抵制贅婿#話題閱讀量近千萬。但自2月14日開播以來，《贅婿》的劇情節(jié)奏總能被熱議，微博熱搜話題“贅婿”閱讀量達18.7億，豆瓣開分7.1，評價人數(shù)已超過11萬，盡管在豆瓣上呈現(xiàn)出一星和五星的兩極分化趨勢，但也不乏“精湛”“好看”“搞笑”等正面評價。

眾所周知，男頻IP改編劇總是難以出圈，有的叫座不叫好，有的叫好不叫座，像《武動乾坤》《將夜》等作品即使有著“豪華制作班底+大IP+頂級流量明星”加持，最終也難逃口碑、熱度均難達預(yù)期的命運。

在“陰盛陽衰”的大環(huán)境中，那么《贅婿》是如何贏得觀眾心的？

“直男爽劇”爽在哪里？

劇集能在前期有著比較高的關(guān)注，是因為IP和主創(chuàng)陣容的加持，以及順勢借到了《慶余年》的大勢。

《贅婿》改編自同名小說，原著于2011年在起點中文網(wǎng)首發(fā)，目前已超過500萬字，仍在連載當中。主要講述了主角從現(xiàn)代金融界巨頭的身份回到了古代，進入一個商賈之家最沒地位的贅婿身體后，涉及到一系列家國天下事的故事。

爽文IP自帶流量，有龐大的書粉，未拍先熱，而“咸魚翻身”“扮豬吃老虎”式的故事先天就能擊中男性觀眾的爽點，誰不想穿越到古代做一個看似身份低微，遭人冷眼，實則是一位運籌帷幄、城府頗深、手段狠辣的“狠角色”呢？

為什么看起來毫無營養(yǎng)、毫無內(nèi)涵的“贅婿文”深得人心？

爽就完事了。

有人說，贅婿爽劇的目標人群多是處在家庭和社會壓力之下的中青年男性，劇情非常容易善于調(diào)動這類人的情緒。

相比于修行多年神功大成的套路，贅婿文主角的超能力很多是與生俱來的，但主動隱藏了自己的身份，選擇了“隱忍”，周圍的人又是有眼無珠，為身份反轉(zhuǎn)時的那一刻激爽做足鋪墊。憑借扮豬吃虎、屌絲逆襲等因素一下子擊中這部分男性用戶的爽點。

如《贅婿》中的在寧毅生意上有如花似玉的老婆撐腰，回到家還有蘇老太爺縱容，就算開個飯莊都有當朝宰相和駙馬捧場。當老婆面對困難時，又可以用降維打擊的“金手指”解決困境，輕而易舉就能幫老婆重振家業(yè)，簡直不要太爽。

要說《贅婿》在哪個社交網(wǎng)站最火，絕對是男性用戶占到99%的虎撲步行街。截止到2月25日，虎撲社區(qū)關(guān)于有關(guān)《贅婿》的帖子多達400多條。相關(guān)帖子的瀏覽量遠遠高于同期播出劇集，內(nèi)容更是從劇情討論到角色討喜度再到戲外花絮等等。上一次在虎撲有如此高熱度的電視劇，可能是《贅婿》的“兄弟篇”《慶余年》。

但《贅婿》吸引直男只是“穿越到古代逆襲人生”的爽點嗎？

應(yīng)該說，大量的喜劇情節(jié)也立下了汗馬功勞。

贅婿爽劇的另一部分目標用戶，就是造梗、玩梗的網(wǎng)友。去年爆紅網(wǎng)絡(luò)的短劇《歪嘴戰(zhàn)神》成功的主要原因就是他輕松搞笑的“造梗能力”。

無論是文、影視劇，輕松搞笑類總是觀眾喜聞樂見的類型。同樣，《贅婿》也走上搞笑、拋梗、聯(lián)動、賣萌等路線。在今為古用、一路開掛設(shè)定的基礎(chǔ)上，劇集中出現(xiàn)的“最低消費、彈幕、停車位、外賣服務(wù)、加盟商等等現(xiàn)代商業(yè)詞匯，都能讓觀眾樂開懷。

劇集用喜劇外衣包裹故事內(nèi)核，整體節(jié)奏偏輕松愉快的，就算是未讀過原著的普通觀眾，也不會存在觀劇門檻。

當然，在受眾方面，《贅婿》的影視改編也做出了一些“妥協(xié)”。

在《贅婿》原著小說中，男主有七個老婆，人生開掛，男權(quán)至上。影視化之后，劇集去除了“三妻四妾”等元素，最后保留了只有蘇檀兒一個夫人的設(shè)定。

男頻IP的成功案例

《贅婿》的走紅也再次讓男頻劇這一備受質(zhì)疑的類型引起業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

“大男主”劇集一大來源是IP改編，比如《將夜》《武動乾坤》《斗破蒼穹》《海上牧云記》等，不乏播出前陣勢浩蕩的大制作。但相對于此前幾年大受追捧的大女主戲，大多數(shù)男頻劇的表現(xiàn)比較慘淡，以至于有媒體斷言：男頻劇氣數(shù)已盡。直至2019年年底播出的《慶余年》成為現(xiàn)象級爆款，才拓寬了市場對于男頻IP的想象。

該劇在保留原著精髓的前提下，以出色的改編和精良的制作，打破了性別圈層，實現(xiàn)了傳播與口碑的雙贏。

《慶余年》《贅婿》背后的制作團隊都是新麗傳媒。某種程度而言，《贅婿》就是“低配版”《慶余年》。后者的世界觀更宏大，演員陣容更強大，制作上更精良，但兩部劇成功邏輯是相似的，在保證了劇情、演技、制作等基本面的基礎(chǔ)上，盡可能平衡了男頻IP的爽感和女性觀眾的代入感。

當然，好劇不問受眾，也不迎合受眾。在觀眾觀劇要求越來越高的當下，想要拍出可以跨越“性別鴻溝”的作品，與其費盡心思想著討好觀眾，不如從故事、從人物塑造入手，以共情抓住受眾基礎(chǔ)，以復雜的人性引發(fā)觀眾熱議，進而打破圈層，才是長久之計。

責任編輯：單蓓蓓