青島日報社/觀海新聞2月17日訊 疫情防控常態化后的首個春節，平安與喜慶成為關鍵詞。在市商務局全力推動下，青島的臺東、即墨古城、中山路等重點步行街、特色街積極推動商旅文體融合創新，打響“青島購物”品牌。據統計，節日期間，青島13處重點商業步行街（特色街）營業額超過2億元，總營業額和客流量同比增長30%以上，相關數據均創近年來新高。

特色街區打響“青島購物”品牌

作為步行街改造提升全國試點街區，臺東步行街通過商旅文結合，營造濃厚節日消費氛圍。春節假期，臺東步行街營業額突破8000萬元，客流量近200萬人次，客流及銷售火爆。

通過發起“尋味山東”系列活動，臺東步行街打造“尋味山東，食遇臺東”主題活動，以臺東步行街為主體，輻射整個臺東商圈，采用“線上＋線下”的模式，吸引三十余商家參與。結合“直播帶貨”“達人探店”等新型營銷模式，多維度發力提升商業人氣和流量。在線下，步行街主街打造了1000平方米巨型地貼畫卷，引來眾多市民打卡，各街區門店國潮手繪躍然紙上，各元素互相呼應，將臺東步行街打造成市民節日好去處。

即墨古城今年春節同樣紅火驚艷，節日期間日客流量達5萬余人次，總銷售額達到323.5萬元，同比增長19.52%，在聚集人氣、提升活力、擴大消費、賦能發展等方面形成強力帶動作用。

早在春節前夕，即墨古城作為央視2021《東西南北賀新春》會場便已頻發各種相關精彩活動，朱迅、剛強等知名主持人及萬茜、黃圣依等當紅明星現身即墨古城，唱響新春祝福，即墨古城吸引了全國聚焦。今年春節，即墨古城更與央視春晚合作，重磅打造強勢古城元素IP。古城文創“墨小牛”與劉德華等明星春晚同臺獻禮，給全國觀眾留下深刻印象，即墨古城在全國的曝光率和知名度大幅度提升。疊加多重爆點，古城迎來牛年開門紅，吸引了大批游客，火爆的人氣也帶來了招商的正反饋。數據顯示，即墨古城近兩月即已新入駐60余家品牌商家。

作為2020年剛入選山東省第二批改造提升試點的魯邦國際風情街，為廣大市民制定了豐富的春節活動。其中，“魯邦國際風情街美食薈萃，新春嘗不停”活動，組織了眾多美食商家為市民定制新春特惠美食，讓留青過年的市民享受美食的別樣溫暖。魯邦國際風情街韓國精品百貨及特色商戶還舉辦了新春特惠年貨購活動，全場2折起，引燃市民的消費熱情。

此外，中山路、奧帆基地、李村商街等重點街區也相繼推出迎春節民俗展演、特色美食、非遺欣賞等形式多樣的時尚文旅活動，營造了濃厚的的節日購物氛圍。

發展多元業態變身網紅打卡地

在創新業態模式、改善商業設施、優化環節品質，提高街區消費水平的同時，青島各大特色街區還抓住春節就地過年消費新需求，積極發展戶外經濟、夜間經濟、小店經濟，發展多元復合業態，豐富消費供給，促進消費升級。據統計，節日期間，全市重點步行街戶外、夜間、小店銷售額超過全天的60%。

其中，臺東步行街積極打造“活力范、煙火味、時尚潮”的戶外經濟、夜生活聚集區，形成“夜游市北、夜購好貨、夜品海味、夜享休閑”四位一體的夜間經濟模式。節日期間舉辦戶外消費展銷活動10多場，兩處特色小吃街營業額近1000萬元，各類小店營業收入近2000萬元，成為網紅打卡地。西海岸澳樂購嘉年華街區，利用燈光影音效果夜生活場景，開展演唱會、嘉年華和裝扮游行等特色活動，成為島城夜間經濟新地標。各重點商業街區結合實際陸續推出了“音樂酒吧”“璀璨街區”“景區夜色”“書香夜話”“啤酒節會”“繽紛演藝”“深夜食堂”“夜淘青島”等系列新業態主題產品，繁榮活躍了消費市場氛圍。

“低價購車、暢享好禮”，是全市車企春節期間送給消費者的購車大禮包。抓住春節市場機遇，青島各車企積極協調供應商，使用車展價格政策，并配合置換、團購等措施，以前所未有的力度惠及消費者。在購車送會員、送油卡、送保養、上門取車、送車、抽獎活動、24小時救援等優惠政策的基礎上，春節期間車企為消費者購車再送好禮。據不完全統計，全市品牌汽車銷售企業共推出了210多項優惠措施，為消費者節日購車送去實實在在的優惠。（青島日報/觀海新聞記者 衣濤 文/圖）

責任編輯：李婧菲