春節檔電影預售紅紅火火。2021年春節檔電影預售自1月29日開啟，根據貓眼專業版數據，截至2月6日，春節檔預售總票房超過4億元，大年初一單日預售票房突破3億元。其中，《唐人街探案3》36小時就預售破億，創下了國產電影預售票房最快破億紀錄。
2020年初，春節檔因疫情按下暫停鍵。2021年春節檔會有哪些亮點？疊加“就地過年”的特殊背景，新年電影市場將迎來怎樣的新氣象？
7部國產影片定檔大年初一，供給充足，類型多樣
去電影院看電影，正在成為與吃年夜飯、逛廟會等傳統習俗比肩的新“年俗”。今年，涵蓋喜劇、奇幻、動畫等多種類型的春節檔回歸，7部影片定檔大年初一，陪觀眾過年。
憑借高人氣“唐人街神探組合”，“懸疑+喜劇”風格的《唐人街探案3》目前位居多家售票平臺“春節檔想看榜”第1名，預售票房超過2億元。
《你好，李煥英》宣發熱度高，在預售表現上也可圈可點，居預售票房榜第二位。
《人潮洶涌》改編自日本影片《盜鑰匙的方法》，將鏡頭對準現代都市中的小人物，兩位主角如何互換身份、“牛”轉乾坤成為最大看點。
《新神榜：哪吒重生》《熊出沒·狂野大陸》兩部動畫電影同樣值得期待。
奇幻類型電影《刺殺小說家》與《侍神令》的加盟也為春節檔增添了亮色。兩部電影均改編自知名IP，吸引了粉絲目光，或將成為春節檔新增長點。
春節檔不僅是拉動全年電影票房的關鍵，也是電影市場的風向標，備受矚目。根據貓眼專業版《2021年春節檔前瞻》的數據顯示，2018年春節檔7天產生票房57.71億元，占全年票房的比重為9.5%；2019年春節檔7天產生票房59.03億元，全年占比9.2%。對半數以上的影院而言，春節檔票房能夠占據全年票房收入比例的10%以上。
“就地過年”倡議下，觀眾觀影需求增加，票房分布或有變化
進入冬季以來，海外新冠肺炎疫情持續蔓延，我國局部地區聚集性疫情和零星散發病例也屢有出現，這給春節檔電影市場帶來挑戰。倡議“就地過年”，同時也給電影市場帶來了新機遇。
對于電影市場而言，“就地過年”對不同城市的票房有直接影響，票房地域分布將有變化。近年來，三四線城市返鄉人口帶動的觀影消費是春節檔票房的重要來源。燈塔研究院發布的電影市場報告顯示，2017年至2019年，每逢春節檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線，而三四線城市的票房占比已經達到47%左右。
北京廣安門電影院市場經理張淼認為，疫情對春節檔的影響是一分為二的。“一方面，疫情防控減少了人口流動，旅游等活動取消，看電影成為可行的娛樂方式，對電影業有利好影響；另一方面，影院因疫情限流，還有些觀眾仍對去影院抱有疑慮，影響春節檔表現。”
院線提前備戰，增排場次，嚴格落實疫情防控要求
春節還能去電影院嗎？看電影還安全嗎？盡管春節檔預售火爆，不少“影迷”心里還在打鼓。
考慮到疫情防控、“就地過年”群眾增加等新情況，多地影城提前備戰，為觀眾春節觀影做好保障。
測量體溫、掃二維碼進行身份登記、提供手部消毒液……近日，在北京廣安門電影院，記者看到觀眾進入影院前，必須經過出示健康寶、測量體溫、檢查口罩佩戴等嚴格的防控程序。
防控措施到位，觀眾才能看得安心。記者看到，一場電影放映結束后，兩名工作人員進入影廳，對座椅、扶手、地面等進行噴霧或擦拭消毒。據首都電影院工作人員介紹，自助取票機、公共區域設施等重點區域每2小時消毒1次，而影廳座椅扶手、3D眼鏡等觀眾直接接觸的設施和物品，每場消毒1次。
從去年7月低風險地區電影院陸續復工以來，經過半年多的適應和演練，影院在疫情防控方面積累了經驗，觀眾也更有信心。
中國電影市場V型反彈，觀眾期待更多優質好片
春節檔影片“七雄爭春”，為觀眾呈上精彩紛呈的文化大餐。觀影愛好者關注春節檔預售，為的是提前挑選鎖定“心頭好”；市場關注春節檔預售，看重亮眼成績單的底色，并借由春節檔探視全年票房增速回暖。
2020年春節，疫情突如其來，原定春節檔上映的電影全部撤檔，黃金檔成為史無前例的“空檔”。做出撤檔決定并不容易，為了共同抗擊疫情，電影行業做出了犧牲；春節檔如約歸來，無疑是電影行業持續回暖的可喜跡象。
去年下半年以來，多部影片實現票房和口碑的雙重成功，國內電影市場率先實現V型反彈。國家電影局數據顯示，2021年1月1日至3日（元旦檔）全國電影票房達12.99億元，打破了2018年創造的12.71億元同檔期票房紀錄；內地全年票房首次超過北美，成為全球第一大“票倉”。
值得關注的是，去年票房前十的影片和今年春節檔都是清一色國產電影。國產片崛起，給電影市場涂上一抹亮色。
據《2021年院線電影前瞻報告》顯示，2021年中國預計有262部新片登上銀幕，其中國產片242部，發展前景可期。
面對疫情帶來的不確定因素，中國電影需要用更好的內容、更豐富的渠道來填補未來市場的供給需求，以保持國產影片高質量發展、電影市場穩步復蘇的勢頭得以延續。“2021年，中國電影人需要用更大的智慧、更大的情懷和更好的故事，才能支撐中國電影產業在后疫情時代繼續走下去。”中國傳媒大學副教授周逵說。
責任編輯：孫麗榮
