2021春節檔影片預售1月29日正式開啟，首日數據顯示，在八千多萬的預售票房里，《唐人街探案3》超過了五千萬，在“一桶水”的票房池里大撈了一筆，而春節檔售出的第一張預售影票也來自《唐人街探案3》，被山東淄博一位影迷買走。與島城影院經理的預測相符，《你好，李煥英》成為預售榜亞軍，賈玲很可能成為國產片領域又一個十億級女導演。兩部奇幻風格的大片《刺殺小說家》《侍神令》成績膠著，隨著春節電影市場的升溫，又一場讓影院、片方和影迷激動的年度票房大戰即將拉開帷幕。
滿場之后，利潤為王
以往春節檔的特點在于，影院能開多少座位，就有多少觀眾入場，所以影院經理考慮的不是選哪部片子，而是哪部片子的票價更高、利潤更高，影廳的產出才更大。今年春節檔，島城影院仍然執行《第三版電影院疫情防控指南》，上座率上限75%，影票數量減少，自然是單價高的電影更受青睞。全程采用IMAX技術拍攝的《唐探3》從去年春節檔推遲到今年上映，它的技術附加值體現在票價附加值上，自然是影院青睞的焦點。延期上映一年來，《唐探3》一直控制物料發布的節奏，把劇情懸念保留到了最后。王寶強、劉昊然這次來到東京，與“世界偵探排行榜”上的各路名偵探展開斗智斗勇的旅程。該片預售16個小時破五千萬，導演陳思誠帶著劉昊然跑到薇婭直播間賣票；與春節檔對手相比，《唐探3》需要賣過40億才能打平成本，這個幾乎不可能的目標，也是陳思誠必須挑戰的終極任務。
春節檔也成為影院設備比拼的戰場，大型影院憑借銀幕數量、IMAX技術和排片優勢，實現更好的觀影效果，對小影院形成碾壓優勢。像是《侍神令》具有“陰陽師”美學風格，它的魅力不僅在于劇情，更通過“晴明”這位傳奇陰陽師展現人妖混居的視覺奇觀，在普通銀幕上無法盡顯該片的美學細節。從另一個角度來說，視覺類大片太多，也讓成本較低的喜劇片找到了機會。《你好，李煥英》的賣點顯然在于沈騰、張小斐、賈玲的喜劇化學反應上，開心麻花團隊的多位資深成員參演該片，加上導演賈玲對母女情的呈現，讓這部喜劇片戲肉豐滿、笑點密集，在另一條賽道上脫穎而出。尤其在春節合家歡氣氛下，《你好，李煥英》、《熊出沒：狂野大陸》這種適合全家觀看的片子也會贏得觀眾青睞，成為爆款。
創新營銷，長線為王
在開啟預售的同時，春節檔電影也針對各自的觀眾群發布不同類型的推廣。《侍神令》的受眾以消費能力旺盛、熱愛“陰陽師”題材的年輕觀眾為主，它發布的“侍約有喜”預告主打“萌”風格，陳坤逮住晚歸的頑劣鐮鼬，像極了“晴明阿爸”操碎心的樣子，而一句“在哪過年都挺好，報聲平安最重要”又送上牛年特別祝福，體貼又暖心。一眾侍神以身作則，戴口罩、勤鍛煉、勿聚集、多休息，“口罩戴好，安穩不少”，期盼健康過大年，如此新穎的宣發設計既應景又有創意。陳坤、周迅的造型讓人聯想起游戲《陰陽師》，該片從美學到營銷都頗有創新性、針對性。
影院經理們表示，春節檔票房不在于前三天，而在于口碑發酵后的長期效應。像是《流浪地球》就是從大年初二累積口碑，初三起頂翻各路對手，開啟了票房神話。電影《刺殺小說家》被業內譽為“特效技術趕超《流浪地球》”的話題之作，該片的弱勢在于故事很難說清楚：小說世界里勇敢少年對戰赤發鬼，現實世界里殺手要干掉小說家，兩個世界在一部小說上交集：小說里的赤發鬼的命運，與現實里的大反派息息相關。導演路陽憑借獨特的美學和嫻熟的技法成為年輕導演里的佼佼者，該片能否形成長線放映、用口碑實現反超，還要看春節檔消費主力對它的評價。畢竟在2020春節檔的缺失之后，華語電影太需要一部類似《流浪地球》的黑馬作品，實現春節檔電影從類型到技術的全面提升了。（青島日報/觀海新聞記者 米荊玉）
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