青島日報社/觀海新聞1月28日訊 近日，由青島市工業(yè)和信息化局與青島日報報業(yè)集團聯(lián)手打造的“2020青島品牌日電商直播嗨購季”活動圓滿落下帷幕。該活動聯(lián)合淘寶直播在“雙十二”開啟，吹響“嗨購”集結(jié)號，并結(jié)合新年節(jié)點，引發(fā)年貨“搶購”熱潮。截至2021年1月22日，1場盛典直播、11場品類專場集中帶貨，直播觀看量達到580萬+，點贊互動1031萬+，參播全品牌總銷售額達到3.86億元，相比去年增長24.5%，“2020青島品牌日電商直播嗨購季”交出了一張亮眼的成績單。同時，活動期間，5場場景直播創(chuàng)新打造品牌形象，33場個性化直播助力企業(yè)品牌推廣，為這座青春之島注入數(shù)字浪潮下的新營銷影響力。
品牌聚合見證城市實力 全網(wǎng)刮起“青島風”
在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的當下，品牌成長方式和路徑也發(fā)生了變化，青島也在呼喚創(chuàng)新品牌的崛起。
自活動開啟以來，圍繞“青島向心力”這一主題，海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”，以有屋科技、酷特智能、明月海藻、青島飲料集團、青食等為代表的“新金花”等數(shù)百品牌悉數(shù)亮相，攜手為全國消費者帶去質(zhì)優(yōu)價廉的千余款好物和抄底福利。在直播中，還開辟出生活家電、親子萌娃、舌尖青島等專場直播，不僅讓消費者享受到真正的實惠，還為青島品牌注入新的活力，進而續(xù)寫品牌之都的美篇。
創(chuàng)新“四維生態(tài)直播模式”，多平臺聯(lián)動實現(xiàn)電商跨界突破
目前，城市品牌提升主要面臨著內(nèi)容生產(chǎn)單一、推廣渠道缺乏體系化管理、無法帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展等問題。如何用好大平臺流量、如何讓城市品牌影城響力提升帶動市產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是思考的重點方向。
此次青島品牌日與淘寶直播跨界合作，各方充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。政府搭臺、媒體助力、平臺賦能、品牌聚合，實現(xiàn)了消費者受益的創(chuàng)新“四維生態(tài)直播模式”。此次合作不僅取得了直播電商的跨界突破，也為以后更多合作打破傳統(tǒng)壁壘，通過本此直播取得強勢口碑，打造青島本土品牌知名度。
大咖助力青島品牌消費新增長，引燃青島魅力
值得一提的是，除了每天的專場直播外，12月21日，“青島向心力”2020青島品牌日電商直播生態(tài)盛典在青島威斯汀酒店舉行，將此次活動推向高潮。前央視著名主持人、紫?；饎?chuàng)始合伙人、少年得到董事長張泉靈、“青島金花”品牌高管、青島市自媒體協(xié)會大V代表等出席了本次盛典，全面助力青島特色品牌消費新增長。
大咖云集，尖貨齊聚，在盛典現(xiàn)場，張泉靈被授予“青島品牌體驗官”，現(xiàn)場參觀體驗青島品牌的產(chǎn)品特色，對青島的發(fā)展贊不絕口，推動了青島品牌的傳播。在當天的直播互動區(qū)，網(wǎng)友反響積極，品牌新、老粉絲交互感強烈，為直播增添趣味性和話題討論性，形成的圈層傳播力度大。盛典當天單場直播240萬+觀看量，點贊互動583萬+，當天銷售額4000萬，銷售增幅128%。
助推品牌形象、增強消費體驗，創(chuàng)新直播形式贏贊譽
除了專場直播，此次青島品牌日還創(chuàng)新直播形式。在海信世界消費電子館和海信歷史文化館、海爾全屋家居體驗館、青島啤酒博物館、澳柯瑪工業(yè)園的戰(zhàn)略形象展廳、雙星輪胎研究實驗室等場所開展場景直播。在主播和體驗官的帶領下，直播間的網(wǎng)友不僅可以參觀各種歷史文化以及智慧場景，還能購買與之相對應的品牌好物，而對于企業(yè)，場景直播更是讓企業(yè)及品牌形象深入人心，因此，場景直播得到了網(wǎng)友與企業(yè)的一致好評。
在“ 2020青島品牌日直播嗨購季”的雙星輪胎場景直播中，主播走進雙星研發(fā)中心的雙星輪胎研究實驗室，在靜態(tài)性能實驗室以及動態(tài)測試實驗室見證輪胎的生產(chǎn)過程以及篩選出最優(yōu)解決方案的科學實驗。一個個科學的實驗充分滿足了大家的好奇心，也見證了雙星輪胎生產(chǎn)的科學嚴謹，同時主播還給大家?guī)砹溯喬サ谋町a(chǎn)品及優(yōu)惠福利。此次直播，超21萬的觀看量、100多萬點贊互動，登上淘寶直播人氣汽車小時榜第一名……超高人氣證明了雙星品牌的優(yōu)秀實力。
此外，在專場直播中，還創(chuàng)新采用了MR虛擬數(shù)字直播（綠幕），增加趣味實地探訪類場景直播，現(xiàn)場實景中穿插傳統(tǒng)場景直播間，讓網(wǎng)友在直播間就可觀賞青島美麗夜景，極大增強購物體驗，讓整個帶貨直播更加有觀賞性、趣味感。同時，MR虛擬數(shù)字直播將“青島向心力”展現(xiàn)得淋漓盡致，品牌與城市共生共榮得以在線上全方位呈現(xiàn)。
此次“2020青島品牌日電商直播嗨購季” 匯聚眾多“青島制造”品牌力量，通過創(chuàng)新直播形式、融合強勢電商平臺資源，讓消費者足不出戶便可感受“青島金花”與自主品牌的發(fā)展成果與獨特魅力。該活動在全網(wǎng)掀起嗨購狂歡的同時，青島制造品牌影響力再上新臺階，為老品牌的轉(zhuǎn)型、新品牌的突破提供了全新的發(fā)展機遇。（青島日報/觀海新聞記者 喬文靜）
責任編輯：孫麗榮
