青島品牌日”電商活動落下帷幕已有一段時間，但提起這一活動，很多青島企業卻仍有很多話想說。 

累計銷售額3.1億元、收獲海外訂單、后續成交量持續增長……“青島品牌日”期間的銷售火爆令企業印象深刻。這場堪稱“青島版雙11”的電商活動，由市工業和信息化局聯手阿里集團打造，以青島這座城市為單位，開設專場大促活動，為我市制造業企業提供了提升品牌影響力的機會。 

以青島“五朵金花”領銜，青食、沃隆等眾多新銳品牌集體亮相，此次活動不僅是青島制造業實力的有力展示，更是青島制造業在互聯網時代進一步提升品牌影響力的有益嘗試。 

龍頭企業傾力支持，催生同城異業合作 

海爾、海信作為青島龍頭企業，對“青島品牌日”活動做足準備，在天貓、淘寶電商平臺上極大提升了活動熱度。 

海爾不僅為活動成立專門項目組，積極對接參與“青島品牌日”抖音挑戰賽、天貓錦鯉等前宣活動，借力“雙微一抖”達人資源助推海爾核心產品，還調動旗下自媒體矩陣共同推廣。活動期間，海爾集結旗下海爾、卡薩帝、統帥三大品牌官方旗艦店全力以赴，不僅在店內設置活動主視覺海報，還制作主題頁承接此活動，為“青島品牌日”會場導流。積極籌備下，海爾三大品牌旗艦店銷售額均顯著提升，占整個會場相當大比重。 

海信則將此次活動定為內部S級大活動，積極調動一切可用資源融入整個活動中。活動期間，在運營端大力匹配引流資源，積極討論活動優惠方案，盤點貨品、保障庫存及價格政策，甄選爆款產品增加秒殺節點，同時增派人員，保證人工客服24小時在線。在宣傳推廣方面，各品類店鋪首頁統一“青島品牌日”視覺形象。在市場端成立營銷小分隊，籌備產品推廣策略，深度剖析活動方案，形成二次創作，評估、篩選出優質媒介資源。傳播爆發期，海信新媒體矩陣聯動參與微博話題討論、轉發，提供禮品與粉絲抽獎互動，集中資源為活動擴散導流，鋪開全網聲量。 

通過此次活動，兩家企業也積極探索與更多青島企業進行合作。據悉，海信通過此次活動已與沃隆達成合作意向，雙方將聯合推出異業CP狂歡活動。海爾天貓旗艦店也正在大力推進跨類目聯合營銷，在之后的跨界合作中將重點考慮如何同青島企業進行聯合營銷創新。 

中小企業積累寶貴電商經驗 

此次活動中，一直悶頭實干的青島中小制造業企業不僅獲得了銷售業績，也收獲了寶貴的電商經驗。 

青食“鈣奶餅干”是青島人熟知的老牌子，此次活動對其線上銷售帶動效果尤為明顯，7月25日當天成交額達以往單日成交額的15倍，甚至高于618大促，且效應持續發酵，訂單量始終在提升中，還有來自新西蘭的海外訂單。公司電商負責人李玉強表示，此次活動為青食今后開展大型節點活動和各種營銷推廣活動積累了寶貴經驗。目前，他們正在對此次活動的數據進行整理分析，通過建立客戶畫像為今后的營銷活動提供更為有效的指導。 

品品好作為青島糧油企業，在活動期間也取得了較好效果。電商總監吳曉介紹，活動期間，其天貓旗艦店銷量和銷售額超過平日三倍。“更為重要的是，通過這一活動為品品好導流了大量客源，積累了人氣，顧客紛紛留言好評，為我們今后的電商銷售打下了堅實基礎。” 

同樣受益的還有青島網紅企業沃隆堅果。作為一家年輕企業，沃隆雖然在銷售上不斷斬獲佳績，但品牌影響力尚不及“金花”企業，此次活動通過青島本土品牌聯動，不僅帶動了沃隆電商銷售的增長，更為其帶來了曝光度和關注度，積累了一批新用戶，品牌提升效果顯著。 

沃隆電商總監萬興寶說：“活動期間，沃隆天貓旗艦店訂單增幅明顯，并取得了‘食品館’銷售額第一的成績，同比增幅260%。通過此次活動，沃隆還與青島知名家電品牌海信達成了后續合作，將通過CP互動的形式共同提升品牌在線上的聲量和銷量。我們對未來充滿信心。” 

責任編輯：王逸群