青島品牌日”電商活動落下帷幕已有一段時間，但提起這一活動，很多青島企業(yè)卻仍有很多話想說。 

累計銷售額3.1億元、收獲海外訂單、后續(xù)成交量持續(xù)增長……“青島品牌日”期間的銷售火爆令企業(yè)印象深刻。這場堪稱“青島版雙11”的電商活動，由市工業(yè)和信息化局聯(lián)手阿里集團打造，以青島這座城市為單位，開設(shè)專場大促活動，為我市制造業(yè)企業(yè)提供了提升品牌影響力的機會。 

以青島“五朵金花”領(lǐng)銜，青食、沃隆等眾多新銳品牌集體亮相，此次活動不僅是青島制造業(yè)實力的有力展示，更是青島制造業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代進一步提升品牌影響力的有益嘗試。 

龍頭企業(yè)傾力支持，催生同城異業(yè)合作 

海爾、海信作為青島龍頭企業(yè)，對“青島品牌日”活動做足準(zhǔn)備，在天貓、淘寶電商平臺上極大提升了活動熱度。 

海爾不僅為活動成立專門項目組，積極對接參與“青島品牌日”抖音挑戰(zhàn)賽、天貓錦鯉等前宣活動，借力“雙微一抖”達人資源助推海爾核心產(chǎn)品，還調(diào)動旗下自媒體矩陣共同推廣。活動期間，海爾集結(jié)旗下海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥三大品牌官方旗艦店全力以赴，不僅在店內(nèi)設(shè)置活動主視覺海報，還制作主題頁承接此活動，為“青島品牌日”會場導(dǎo)流。積極籌備下，海爾三大品牌旗艦店銷售額均顯著提升，占整個會場相當(dāng)大比重。 

海信則將此次活動定為內(nèi)部S級大活動，積極調(diào)動一切可用資源融入整個活動中。活動期間，在運營端大力匹配引流資源，積極討論活動優(yōu)惠方案，盤點貨品、保障庫存及價格政策，甄選爆款產(chǎn)品增加秒殺節(jié)點，同時增派人員，保證人工客服24小時在線。在宣傳推廣方面，各品類店鋪首頁統(tǒng)一“青島品牌日”視覺形象。在市場端成立營銷小分隊，籌備產(chǎn)品推廣策略，深度剖析活動方案，形成二次創(chuàng)作，評估、篩選出優(yōu)質(zhì)媒介資源。傳播爆發(fā)期，海信新媒體矩陣聯(lián)動參與微博話題討論、轉(zhuǎn)發(fā)，提供禮品與粉絲抽獎互動，集中資源為活動擴散導(dǎo)流，鋪開全網(wǎng)聲量。 

通過此次活動，兩家企業(yè)也積極探索與更多青島企業(yè)進行合作。據(jù)悉，海信通過此次活動已與沃隆達成合作意向，雙方將聯(lián)合推出異業(yè)CP狂歡活動。海爾天貓旗艦店也正在大力推進跨類目聯(lián)合營銷，在之后的跨界合作中將重點考慮如何同青島企業(yè)進行聯(lián)合營銷創(chuàng)新。 

中小企業(yè)積累寶貴電商經(jīng)驗 

此次活動中，一直悶頭實干的青島中小制造業(yè)企業(yè)不僅獲得了銷售業(yè)績，也收獲了寶貴的電商經(jīng)驗。 

青食“鈣奶餅干”是青島人熟知的老牌子，此次活動對其線上銷售帶動效果尤為明顯，7月25日當(dāng)天成交額達以往單日成交額的15倍，甚至高于618大促，且效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，訂單量始終在提升中，還有來自新西蘭的海外訂單。公司電商負責(zé)人李玉強表示，此次活動為青食今后開展大型節(jié)點活動和各種營銷推廣活動積累了寶貴經(jīng)驗。目前，他們正在對此次活動的數(shù)據(jù)進行整理分析，通過建立客戶畫像為今后的營銷活動提供更為有效的指導(dǎo)。 

品品好作為青島糧油企業(yè)，在活動期間也取得了較好效果。電商總監(jiān)吳曉介紹，活動期間，其天貓旗艦店銷量和銷售額超過平日三倍。“更為重要的是，通過這一活動為品品好導(dǎo)流了大量客源，積累了人氣，顧客紛紛留言好評，為我們今后的電商銷售打下了堅實基礎(chǔ)。” 

同樣受益的還有青島網(wǎng)紅企業(yè)沃隆堅果。作為一家年輕企業(yè)，沃隆雖然在銷售上不斷斬獲佳績，但品牌影響力尚不及“金花”企業(yè)，此次活動通過青島本土品牌聯(lián)動，不僅帶動了沃隆電商銷售的增長，更為其帶來了曝光度和關(guān)注度，積累了一批新用戶，品牌提升效果顯著。 

沃隆電商總監(jiān)萬興寶說：“活動期間，沃隆天貓旗艦店訂單增幅明顯，并取得了‘食品館’銷售額第一的成績，同比增幅260%。通過此次活動，沃隆還與青島知名家電品牌海信達成了后續(xù)合作，將通過CP互動的形式共同提升品牌在線上的聲量和銷量。我們對未來充滿信心。” 

責(zé)任編輯：王逸群