青島最老牌時尚活動——中國（青島）國際時裝周，20歲了。
人們總是習慣于給這樣的時間節(jié)點賦予特殊的意義。回顧過去，發(fā)現(xiàn)變化，展望未來，是一個雖然老套，但卻永遠被津津樂道的“套路”。
更遑論青島時裝周，這個在青島人心中與眾不同的存在。當這個活動被提及和談論，大家總是不可避免地將關(guān)注點指向青島紡織服裝產(chǎn)業(yè)的鳳凰涅槃。
紡織，百年青島的“母親工業(yè)”。建國初期，發(fā)達的紡織工業(yè)為青島制造贏得“上青天”的輝煌。世紀之交，緊跟國家產(chǎn)業(yè)調(diào)整步伐，完成“壓錠”任務的青島紡織工業(yè)，面臨如何找尋新的產(chǎn)業(yè)突破口，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的問題。
2001年，承載著這樣的“歷史使命”，青島時裝周誕生。20年，風風雨雨、跌跌撞撞，但青島時裝周堅持了下來。一路走來，青島始終不曾忘記初衷，探索如何用好這一平臺，撬動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
第20屆無疑成了一個理想的觀察窗口。本屆時裝周的新特點、新變化是青島時裝周20年來嬗變的縮影，它是青島對過去的“傳承”，也是對未來的“昭示”。20年“經(jīng)驗”，將有如“巨人的肩膀”，相信青島一定能找到最適合的那條路。
1、產(chǎn)業(yè)參與度之最
第20屆青島時裝周，將是不折不扣的全城時尚盛宴。9大會場的設置，創(chuàng)下活動歷史之最。與產(chǎn)業(yè)的距離，也比過去任何一屆都要近。
自2001年起舉辦的青島時裝周，是全國四大時裝周中持續(xù)時間第二長的。北京、上海、深圳、青島，青島時裝周歷史僅次于北京時裝周。以節(jié)會引領(lǐng)、拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這樣的理念在當時不可謂不先進。
“展示青島服裝服飾業(yè)實力，提升名牌企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和影響力；充分展示青島市工業(yè)、科技、文化、旅游、投資環(huán)境和良好的城市形象；引進國外先進技術(shù)和經(jīng)驗，提升企業(yè)自身的創(chuàng)新能力和經(jīng)營理念；為廠家和商家搭建一個平等交流、信息共享的平臺，建立和擴大良好的營銷渠道。”懷揣熱情與期待，金秋9月，首屆時裝周在青島國際會展中心拉開大幕，設置千余展位，近500家企業(yè)參與。首屆活動雖盛況空前，卻只是青島投石問路的開始。辦好時裝周、振興紡織服裝產(chǎn)業(yè)，目標是明晰的，但以何種路徑實現(xiàn)，青島卻是懵懂的。
事實上，首屆時裝周更像是一個“大而全”的產(chǎn)業(yè)展會。“大量國內(nèi)外企業(yè)參加，男裝、女裝甚至包括領(lǐng)帶等服飾企業(yè)。”青島市工業(yè)和信息化局相關(guān)負責人馮偉介紹。
辦會思路是青島產(chǎn)業(yè)思路的反映。長久以來以棉紡、針織為強項的青島，對紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的思路尚未清晰。“后來，我們慢慢意識到，做強紡織服裝產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在女裝。”
從時裝周舉辦之初，青島沒有一家女裝品牌企業(yè)，到如今全市擁有120多個服裝品牌，一華正紅、恩瑪秀丹等成為知名女裝品牌。20年間青島取得了長足進步，從本地產(chǎn)業(yè)需求出發(fā)，不斷聚焦的時裝周功不可沒。
“20年來，時裝周不斷探路如何更好貼近市場、貼近企業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級新引擎。”馮偉表示，青島時裝周已由過去的政府唱主角轉(zhuǎn)型為“政府搭臺，企業(yè)唱戲”，市場化運作水平和本地企業(yè)參與度不斷提升。
時值20年，本屆時裝周也將本地企業(yè)參與度推向一個頂點。東方時尚中心、中鐵青島世界博覽城國際會議中心、紡織谷、即墨海凡易美、海信廣場、麗達購物中心、金鼎廣場、證大大拇指廣場、城陽利客來購物廣場等9大會場，依次將青島重要時尚地標、重點產(chǎn)業(yè)區(qū)域和高端商場進行有機銜接和深度融合。青島全城產(chǎn)業(yè)資源都將參與到這場盛宴中來，從中找尋機會、發(fā)現(xiàn)未來。
2、時尚消費的野心
本屆時裝周，對普通市民來說，也將更有“存在感”。產(chǎn)商互動進一步強化。
近年來，向時尚產(chǎn)業(yè)進化是紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大勢所趨。要完成這種蛻變，除了產(chǎn)業(yè)力量，也離不開一座城市的時尚氛圍。縱觀全球，時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達的城市，無一不是時尚意識、時尚消費等均極為發(fā)達的時尚之城。
巴黎，知名的香榭麗舍大道，眾多世界頂級時裝品牌在這里匯集，是時尚消費的天堂；倫敦，是英國注重現(xiàn)代流行時尚與古典文化融合的代表，既誕生了Burberry等百年品牌，也孕育了TopShop等新興快時尚品牌，還是經(jīng)典男裝的制作中心；米蘭，是高級成衣發(fā)源地和世界一流的面料制造基地……
不僅如此，巴黎時裝周、倫敦時裝周、米蘭時裝周、紐約時裝周等均是世界頂級時尚活動，影響全球時尚界，更是這些城市時尚潮流策源、掌握時尚話語權(quán)以及時尚品牌孵化的重要平臺。
產(chǎn)商互動，是青島時裝周營造全市時尚氛圍的有益嘗試。今年，市民、游客可以在更多地方，共同分享這場一年一度的時尚盛宴。時裝周引領(lǐng)時尚消費的拉動作用有望更好發(fā)揮。
海信廣場將舉辦品牌獨家快閃展及品牌系列展銷活動；金鼎廣場將舉辦大牌專享折扣和主題市集活動；證大大拇指廣場將舉辦城市夜生活節(jié)活動；麗達購物中心將舉辦流行服飾、運動服飾、兒童服裝促銷活動……
此外，本屆時裝周還新引入了海洋環(huán)保主題的公益彩蛋活動，圍繞“可持續(xù)時尚”概念，邀請大眾與陳學冬、“山谷少年”一起打造公益服飾，參與公益活動。
3、“觸網(wǎng)”2.0
20周年的青島時裝周，也開啟了“觸網(wǎng)”2.0時代的序幕。
“觸網(wǎng)”對已有20年歷史的青島時裝周已不是新鮮事兒，網(wǎng)紅帶貨直播等已成為近幾年的常態(tài)化活動。但今年，在疫情防控大背景下，時裝周進一步加大線上活動比重，引入社群電商、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺等更多在線新經(jīng)濟企業(yè)參與。
屆時，除了抖音、淘寶等直播活動，還有線上品牌發(fā)布秀、線上產(chǎn)業(yè)資源對接等等活動。依托海凡易美鏈商平臺、美學社群電商平臺及阿里巴巴犀有面料平臺等產(chǎn)業(yè)鏈平臺，進一步拓展時裝周“邊界”。
這不僅將進一步擴大青島時裝周的影響力，也為傳統(tǒng)制造業(yè)創(chuàng)新營銷模式、用互聯(lián)網(wǎng)賦能紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級開拓新途徑。
疫情倒逼，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代正式宣告到來。加快擁抱工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，率先搶下變革紅利，青島紡織服裝產(chǎn)業(yè)有望走上鳳凰涅槃的“捷徑”。
酷特、恒尼、環(huán)球服裝等較早探路的企業(yè)，開了個不錯的頭。引導、帶動全行業(yè)都行動起來，將是時裝周這個平臺的“新使命”之一。
青島時裝周“觸網(wǎng)”2.0時代的開啟，或許也將拉開青島紡織服裝產(chǎn)業(yè)工業(yè)互聯(lián)轉(zhuǎn)型2.0時代的序幕。
作者 | 孫欣 編輯 | 木梓
