走進(jìn)即墨，“即發(fā)”“即墨老酒”“青島正大”“琴島電器”等地產(chǎn)品牌薈萃，品類繁多，遍及制造業(yè)、食品業(yè)、服務(wù)業(yè)等各行業(yè)，位居青島各區(qū)市高端品牌培育企業(yè)數(shù)量總榜第二位，成為“品牌之都工匠之城”青島城市品牌軟實力的強力輸出者。
城市品牌是一個地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，是地區(qū)綜合實力的一張名片，是增強城市競爭力和促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型升級的必由之路。近年來，我區(qū)把實施名牌戰(zhàn)略、開發(fā)和培育優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品作為戰(zhàn)略任務(wù)來抓，品牌隊伍不斷壯大，現(xiàn)已累計創(chuàng)建琴島牌電熱毯、北洋牌烤魚片、即發(fā)牌印染布、紅妮牌針織內(nèi)衣等山東名牌97個；培育即發(fā)集團股份有限公司、青島酷特智能股份有限公司、山東英吉多健康產(chǎn)業(yè)有限公司、青島森麒麟輪胎股份有限公司等6家山東省制造業(yè)高端品牌企業(yè)，成為即墨制造業(yè)最具特色的軟實力和軟資源。
作為我區(qū)傳統(tǒng)針織服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，1955年創(chuàng)立的即發(fā)集團有限公司擁有員工2萬余人，是全國大型紡織服裝、發(fā)飾品生產(chǎn)出口基地，2019年實現(xiàn)營業(yè)收入112．29億元，在“2020年山東省民營企業(yè)品牌價值100強榜單”中，即發(fā)集團股份有限公司位居第56位，品牌價值為43．33億元。
“目前，我們正在致力于超臨界二氧化碳無水染色技術(shù)的研發(fā)，建設(shè)了擁有完整自主知識產(chǎn)權(quán)的超臨界二氧化碳無水染色小試和中試示范線。該技術(shù)的推廣應(yīng)用對我國紡織工業(yè)的發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)具有重要意義。”即發(fā)集團工作人員表示，越是傳統(tǒng)企業(yè)，越要重視創(chuàng)新能力。即發(fā)集團早在1996年就成立了技術(shù)中心，2004年被認(rèn)定為國家級企業(yè)技術(shù)中心。除此之外，依托“中國制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)＋”機遇，即發(fā)集團還在越南、柬埔寨建立了以ERP、MES、物聯(lián)網(wǎng)、機聯(lián)網(wǎng)為核心的信息系統(tǒng)，實現(xiàn)了生產(chǎn)運營各環(huán)節(jié)實時監(jiān)控與設(shè)備的信息交互，極大地提高了管理效率和供應(yīng)鏈的協(xié)同水平，推動企業(yè)由傳統(tǒng)的大批量、大規(guī)模制造向柔性生產(chǎn)、敏捷制造轉(zhuǎn)型。
在龍頭企業(yè)的帶動下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群正加速科技創(chuàng)新，由產(chǎn)業(yè)鏈低端轉(zhuǎn)向高端，集聚優(yōu)勢從低成本轉(zhuǎn)向高創(chuàng)新，品牌企業(yè)向集群規(guī)模化、品牌化、高值化快速演進(jìn)。
要增質(zhì)，亦要提量。如何將現(xiàn)有地產(chǎn)品牌“矩陣”進(jìn)行“擴容”，培育更多新品牌？我區(qū)以更開闊的品牌思維，基于品牌企業(yè)大力培育品牌產(chǎn)業(yè)，通過差異化打造，多元化構(gòu)建，為即墨城市品牌注入新內(nèi)涵。
為此，我區(qū)基于唯一性原則，充分挖掘城市獨特的要素稟賦，找到城市的個性、靈魂與品質(zhì)。加速推進(jìn)即墨第一個國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品“即墨黃酒”，通過創(chuàng)建黃酒博物館，開發(fā)產(chǎn)學(xué)研一體路線等向更深層次挖掘黃酒產(chǎn)業(yè)價值，為品牌發(fā)展注入多元化元素。強化即墨湍灣紫蒜、金口芹菜、白廟芋頭、即墨地瓜“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品的培育宣傳和技術(shù)服務(wù)，不斷提升市場影響力和知名度，支持“三品一標(biāo)”產(chǎn)品參加全國性或區(qū)域性展會，積極爭取相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品獎補政策，提高廣大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者發(fā)展“三品一標(biāo)”的積極性。
與此同時，深度培育質(zhì)量獎梯隊，調(diào)研摸底產(chǎn)值過億元的企業(yè)106家，形成包含“中國質(zhì)量獎”“省長質(zhì)量獎”“市長質(zhì)量獎”“青島市卓越績效標(biāo)桿企業(yè)”4個層面的品牌建設(shè)梯隊。今年一季度，我區(qū)商標(biāo)申請量2538件，同比增長38．23％，居全省第4位，商標(biāo)注冊量1755件，居全省第7位；有效注冊商標(biāo)總量28846件，比2019年底增長6．16％，居全省第8位。今年上半年，商標(biāo)申請量和注冊量達(dá)到5000件和3500件。 劉耀澤
責(zé)任編輯 劉錕鋒
