走在豫園獨具韻味的老街里，時常讓人有種時空穿梭之感。這里有國際化的商鋪，也有琳瑯滿目的老字號；老建筑外表古舊，內(nèi)里卻承載著新穎的內(nèi)涵。上海的復古與現(xiàn)代，就在兩眼一瞬間。

自2018年開始，豫園商城主動應對城市更新趨勢，啟動老街更新改造與品牌升級工作。圍繞“豫園故里、豫園漫步、空中豫園”三大主題，豫園不斷優(yōu)化游覽動線，嘗試向市民開放高區(qū)景觀空間，對文昌路、九曲橋廣場核心區(qū)域進行了空間升級與品牌煥新，傳統(tǒng)文化與城市精神在這里得到了更年輕的詮釋。

城市更新帶動老街“復蘇”

今年國慶期間，豫園老街實現(xiàn)了舊貌換新顏?？v深100米的豫園老街分布著25家精品店鋪，既有王大隆、麗云閣、上海手表等老字號，也有兔子威廉的英式茶屋、三生有信豫園郵局概念店、戴敦邦傳統(tǒng)藝術展等快閃店，國內(nèi)第一家面向公眾的可口可樂品牌衍生品商店也開設在此。

南北延伸的文昌路，是一條穿越豫園商城核心區(qū)域的“大動脈”。豫園對文昌路的改造，除了進行以文化為主的整體規(guī)劃升級以外，還引入了更多能承載海派文化基因的優(yōu)質商戶。

文昌路8號的“銀杏樹下的守藝人”就是這樣一個傳承文化的空間。城市藝匠在這里開設了一個個創(chuàng)意手工作坊，將創(chuàng)意手工藝融入日常的“文房器飾食”，為游人打造一個“實演體驗場”。在生活主題展區(qū)，還通過精巧別致的民間藝術商品組合展示，讓人們感受到傳統(tǒng)文化歷久彌新的魅力。

11月，豫園商城推出了國風拍攝活動，在華寶樓二樓引入了“華裳九州·豫園國風”快閃店。這里不僅集結了一眾知名漢服品牌，出售各種朝代的華服美飾、鞋履香膏，還提供漢服租賃、漢服妝造及拍攝服務。店內(nèi)專門設置了漢服打卡拍照體驗區(qū)，充滿詩情畫意的畫屏，雅趣橫生的文玩字畫，布置精美，讓人輕松拍出滿滿古韻的國風寫真照。

一家三口到豫園，拍攝一張國風全家福；網(wǎng)紅博主現(xiàn)身老街，教大家如何拍攝好看的漢服照。印象中衣袂翩翩的國風美少年，從漫畫里走進現(xiàn)實……“豫園很適合拍照，隨便一處，拍出來就是大片?！笔忻窳_小姐穿著一身漢服，陳小姐則是旗袍裝扮，她們說在豫園老街尋找到了老上海的感覺。

去年夏天，華寶樓還做過一次嘗試，將三樓的空間變成了“魔道祖師”快閃店，讓“魔道祖師”粉絲們在此沉浸式地體驗多個經(jīng)典IP場景，與古裝少年一同參與游戲互動體驗。

豫園老街、文昌路、華寶樓等空間的更新改造和內(nèi)涵創(chuàng)新，為上海城市更新中的歷史園林建筑活化提供了一個范本。

激發(fā)歷史文化資源的生命力

今年7月，豫園升級夜市活動，打造了一個沉浸式國潮主題街區(qū)“食玩校場”。“食玩校場”的名字源于豫園的歷史。豫園的舊校場路一帶曾是明代駐兵演武之地，“校場”這個名字留有400多年前的記憶。到了清代，豫園地區(qū)因廟會而逐漸聚成街市。命名為“食玩校場”，既是對歷史的追溯，又符合當下國潮流行的趨勢。

將悠久歷史與當下豫園的特色結合在一起，豫園的三大明清式街區(qū)廣場、街巷，以及高空區(qū)域都被賦予了新的主題。在飛檐翹角的明清建筑群之下，露天酒吧、沉浸式演出等時下年輕人熱衷的新玩法悉數(shù)出現(xiàn)在豫園。一位來此休閑的市民說：“豫園過去更像一個旅游景點，現(xiàn)在變成一個可以坐下來的體驗式街區(qū)?！?/p>

如何高質量地激活古典園林建筑群落等文化遺產(chǎn)資源？專家認為，保護是基礎，傳承是方向，利用是動能。豫園花園在1982年即被國務院列為全國重點文物保護單位，此后多年來一直是上海文化旅游勝地和舉辦節(jié)慶活動的重要場所。

古典園林與古代建筑是珍貴的文化寶庫，在保護以外，更需要對它們所承載的文化進行深入挖掘與現(xiàn)代化闡釋，推動傳統(tǒng)文化與時代要素的對接，豫園的更新改造提供了一個案例。通過國潮文化的新業(yè)態(tài)，讓更多年輕人認知傳統(tǒng)文化，熱愛傳統(tǒng)文化，自覺傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化。

美不自美，因人而彰。沒有消費與利用，文化遺產(chǎn)資源會走向沉寂。而在植根傳統(tǒng)文化的前提下，與當下潮流融合，營造出高顏值、可激發(fā)人們自我表達和情感共鳴的“新場景”，賦予傳統(tǒng)空間特定的文化價值和意義，能更好地滿足人民對美好生活的新需要。

未來，豫園還將繼續(xù)從IP引進、升級改造、擁抱國潮三個維度持續(xù)打造豫園升級版的城市文化名片?！跋Ｍ@不僅是上海人接待全球朋友的文化會客廳，更是廣大年輕人體驗國潮，擁抱文化復興的打卡地?！毙鞎粤琳f。

與此同時，豫園地區(qū)新一輪城市更新和史上最大規(guī)模商業(yè)改造也在加緊推進。目前，豫園商城二期正在規(guī)劃設計中，豫園還將與位于十六鋪的BFC外灘金融中心聯(lián)動，一張“大豫園文化片區(qū)”的藍圖正在徐徐展開。

豫園的改變，折射著上海的改變；豫園的更新，折射著上海這座城市的更新。作為上海的城市之根、文化之源，豫園在深入挖掘文化底蘊、促進文化發(fā)展、激發(fā)文化消費活力的道路上，蛻變還將繼續(xù)。

責任編輯：李鵬飛