摘要：城市品牌建設(shè)已經(jīng)成為城市發(fā)展的重要組成部分，在這個過程中，媒體扮演著至關(guān)重要的角色。作為城市IP建設(shè)的重要參與者，媒體需要積極發(fā)掘和傳播城市品牌的價值，為城市品牌的建設(shè)提供智力支持，甚至通過自身的力量為城市品牌的建設(shè)提供更多機會和資源，最重要的是需要與城市品牌步調(diào)一致共同成長，共同推動城市發(fā)展。本文分享青島日報報業(yè)集團智慧青島深度參與城市IP建設(shè)的案例和經(jīng)驗，展現(xiàn)媒體與城市品牌共進共贏的良性循環(huán)。

關(guān)鍵詞：城市IP；城市品牌建設(shè)；媒體經(jīng)驗

青島日報報業(yè)集團智慧青島定位于“數(shù)字城市的先行軍、智慧城市的引領(lǐng)者”，以“技術(shù)+運營+服務(wù)”特色模式，構(gòu)建智慧化生態(tài)，串聯(lián)起千萬級用戶。多年來，深耕“智慧政務(wù)”“智慧工會”“智慧體育”“智慧文旅”“智慧公益”“智慧社區(qū)”等數(shù)字城市細分領(lǐng)域，打造了“全民健身一張圖”“青島制造媒資庫”“青島手造產(chǎn)業(yè)地圖”等多個城市級平臺，承辦了“青島手造節(jié)”等城市級品牌節(jié)會，獲得國家新聞出版署創(chuàng)新案例、全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例等榮譽。

高規(guī)格舉辦城市級品牌活動 打造文化活動IP

為深入貫徹中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”方針，積極響應(yīng)山東省委宣傳部“山東手造”推進工程，青島日報報業(yè)集團智慧青島在青島市委宣傳部指導(dǎo)下，率先在全省舉辦高規(guī)格城市級手造節(jié)會。自2022年以來已連續(xù)舉辦兩屆，范圍由青島擴大至膠東經(jīng)濟圈，通過手造節(jié)會、數(shù)字賦能、融合宣傳、模式創(chuàng)新等方式，助力培育手造特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，擦亮“山東手造·青島有禮”城市級文化品牌。

活動方面，策劃了五大系列40余場活動，手造大展、手造創(chuàng)藝大賽、“山東手造 青島有禮”LOGO標(biāo)識和宣傳口號征集活動等亮點紛呈，實現(xiàn)了全年有活動、個個有創(chuàng)新；平臺建設(shè)方面，打造的手造產(chǎn)業(yè)融媒傳播平臺，獲評國家新聞出版署深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例，建設(shè)的青島手造產(chǎn)業(yè)地圖、青島手造街平臺，鏈接了千余手造藝人和企業(yè)，助力銷量提升130%，賦能手造從業(yè)者實現(xiàn)資源對接和經(jīng)濟效益提升；宣傳方面，全媒體宣傳報道500余篇（條），全網(wǎng)總傳播量超1200萬。此外，還發(fā)起成立了膠東手造產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，匯聚膠東經(jīng)濟圈城市的行業(yè)協(xié)會、高校以及諸多手造知名企業(yè)等，致力于膠東手造文化傳播及產(chǎn)業(yè)發(fā)展；發(fā)起了“手造課堂牽手校園”項目，探索創(chuàng)作培訓(xùn)、社會實踐等手造融入校園的新方式，由對口手造技藝指導(dǎo)老師把非遺文化、手造技藝帶到學(xué)生身邊，促進手造文化在校園落地生根、開花結(jié)果。

以節(jié)會為媒，搭平臺、聚智慧、引資源、賦動能，廣泛鏈接了膠東經(jīng)濟圈各城市、各行業(yè)的優(yōu)質(zhì)手造產(chǎn)業(yè)資源和優(yōu)秀創(chuàng)意，匯集了手造藝人、企業(yè)、協(xié)會、高校等精準(zhǔn)人群，活動規(guī)模、參與企業(yè)、受眾影響和傳播覆蓋、消費拉動等關(guān)鍵數(shù)據(jù)均創(chuàng)新高，節(jié)會的影響力、傳播力、滲透力等再上新臺階，實現(xiàn)城市級節(jié)會品牌影響力賦能，傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展賦能和手造產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展賦能。

此外，青島日報報業(yè)集團智慧青島借由連續(xù)兩年承辦青島手造節(jié)這一城市級品牌節(jié)會的契機，鍛煉了從整體創(chuàng)意方案、具體項目策劃到線上線下活動執(zhí)行的全案策劃執(zhí)行能力，內(nèi)部搭建起手造產(chǎn)業(yè)資源庫、手造街·非遺傳承人資源庫等數(shù)據(jù)庫，外部建立了涵蓋行業(yè)協(xié)會、高校、名企等領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，提供專業(yè)智慧支持，為后續(xù)開拓品牌領(lǐng)域業(yè)務(wù)、升級品牌全案服務(wù)等積累了豐富的實踐經(jīng)驗。

聚焦產(chǎn)業(yè)建設(shè)城市級平臺 打造垂直平臺IP

10月24日，在2023中國·青島時尚體育產(chǎn)業(yè)大會上，青島市首個政府主導(dǎo)的數(shù)字化、信息化體育平臺項目“全民健身一張圖”正式發(fā)布。該平臺由青島日報報業(yè)集團智慧青島開發(fā)，是全市重點建設(shè)的12大數(shù)字應(yīng)用場景之一，包含23個功能模塊、六大服務(wù)體系，集體育資源、公共服務(wù)和體育產(chǎn)業(yè)為一體。

通過平臺，全市3000處場館、1萬處場地、5700處全民健身站點，以及市區(qū)兩級體育協(xié)會、俱樂部信息盡在掌握；全市 8萬件公共體育設(shè)施一物一碼，市民掃碼即可一鍵報修；體育業(yè)務(wù)辦理實現(xiàn)“一網(wǎng)通辦”，有效掌握社會體育指導(dǎo)員參與公益活動情況、各體育協(xié)會俱樂部相關(guān)情況，以及各區(qū)市專業(yè)運動員注冊及輸送管理情況。打開平臺，只需指尖輕動，體育大數(shù)據(jù)“一屏盡覽”，將體育資源“送”到家門口、體育指導(dǎo)“送”到面前、體育賽事“送”到身邊。

隨著生活水平的不斷提高，一方面，體育消費習(xí)慣正從以往的重視物質(zhì)體育消費到更為注重精神體育消費轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變促進體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，助推體育產(chǎn)業(yè)進入轉(zhuǎn)型升級期；另一方面，健身休閑服務(wù)體系日益完善，健身休閑市場逐步成熟，體育健身休閑業(yè)迎來高速發(fā)展期。產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)向好、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大、消費模式加速更新、內(nèi)需體系趨向完善等種種因素，都在為體育數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供動力。

青島日報報業(yè)集團智慧青島緊抓體育行業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展趨勢，積極參與城市垂直領(lǐng)域品牌平臺建設(shè)，通過“政府指導(dǎo)、媒體助力、企業(yè)協(xié)同、全民參與”模式，匯聚各類相關(guān)要素，融合管理、服務(wù)、消費、信息等多種功能，為城市垂直領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、品牌、消費等強力賦能。

深度參與城市級項目 打造智慧建設(shè)領(lǐng)域項目IP

青島日報報業(yè)集團智慧青島為青島市總工會提供智慧工會平臺全案策劃運營服務(wù)，智慧工會平臺已實名認證會員160萬人，數(shù)量位列全省第一，累計舉辦線上普惠活動10000余場，總瀏覽量超2000萬人次“線上送清涼”“健步行”等創(chuàng)新活動受到全國總工會、省市委領(lǐng)導(dǎo)充分肯定，平臺運營取得全省第一、全國第四的好成績。

通過深挖職工多元化、個性化需求，不斷探索“互聯(lián)網(wǎng)+”工會普惠服務(wù)新模式，讓智能化服務(wù)精準(zhǔn)觸達。設(shè)置入會轉(zhuǎn)會、智慧維權(quán)、心靈關(guān)愛等33個服務(wù)模塊，職工可以“一端全享”；借助數(shù)字化手段，將服務(wù)和關(guān)懷覆蓋到職工工作生活的方方面面，如職工專屬網(wǎng)上購物平臺吸引近200個商家入駐，上架商品2000余個，各類優(yōu)惠獲得廣泛好評，包括中石油優(yōu)惠券、網(wǎng)約車充電大禮包、生日蛋糕券，以及就業(yè)服務(wù)“云招聘”、困難幫扶“云申請”、婚戀服務(wù)“云牽手”、典型選樹“云投票”等等。

在開發(fā)建設(shè)方面，青島日報報業(yè)集團智慧青島充分發(fā)揮信息化建設(shè)優(yōu)勢，把握城市級項目數(shù)字化建設(shè)需求，進行深度開發(fā)與建設(shè)，打造大數(shù)據(jù)平臺和用戶服務(wù)平臺；在服務(wù)方面，充分發(fā)揮多年不同項目服務(wù)積累的全案服務(wù)經(jīng)驗，提供定制化、個性化性運營方案，并及時進行服務(wù)升級，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗；在產(chǎn)品方面，緊密結(jié)合大項目深度需求和行業(yè)發(fā)展方向，生產(chǎn)創(chuàng)新性、智慧化產(chǎn)品，助力項目挖亮點、塑模式、打品牌；在宣傳方面，充分發(fā)揮媒體影響力優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，策劃執(zhí)行豐富的線上線下活動，進行立體化、矩陣式傳播，放大項目的社會效果。

青島日報報業(yè)集團智慧青島以打造城市級品牌IP為載體，由宣傳策劃服務(wù)向智庫級服務(wù)轉(zhuǎn)型，深度融合媒體資源、政務(wù)資源、行業(yè)資源以及社會資源，釋放多行業(yè)用戶資源能量，推進城市與品牌的共進共贏，實現(xiàn)城市能量與品牌能量的完美融合，為合作伙伴、行業(yè)發(fā)展、數(shù)字城市建設(shè)等賦能。（趙振宇）

參考文獻：

[1] “新聞+服務(wù)”重塑媒體品牌的實踐路徑探析——以“春城晚報-開屏新聞·生活節(jié)”為例[J]. 張長虹.社會主義論壇,2023(08)

[2] 周曉燕.淺談紙媒的活動品牌拓展及其價值.大陸橋視野.2016,5.

[3] 主流媒體品牌建設(shè)的基本要求、態(tài)勢重塑與發(fā)展路徑[J]. 王鳳翔；張夢婷.,2022(24)

[4] 智慧融媒體內(nèi)容傳播的運營體系構(gòu)建淺探[J]. 高師昕.媒體融合新觀察,2022(02)

[5]蘇雪菊.“策劃塑品牌活動促經(jīng)營”是傳媒發(fā)展的好“抓手”[J].活力,2019(16).

[6]梁喜愛.淺談地級市電視臺品牌活動策劃——佛山電視臺品牌活動策劃的成功之道[J].視聽，2018（8）：183-184.