10月18日-20日，2024“潮生活 夜城陽”呂家莊夜市煥新第二季暨Mini非遺美食節(jié)精彩亮相。這是繼2023年推出“潮游大城陽 夜味呂家莊”呂家莊夜市煥新以來，進行的第二季煥新。此次煥新基于2023煥新取得的成果，積極面對空間發(fā)展受限的難題，充分兼顧發(fā)展的實際需求，由“空間”和“時間”對呂家莊夜市IP升級的一次深耕細作。

以“不其”（fuji）為名

從“東西”到“南北”

呂家莊夜市的“擴容”與新可能

城陽，古稱“不其”（fuji），其名源于境內(nèi)的不其山（今城陽鐵騎山）。2024呂家莊夜市煥新中，呂家莊社區(qū)和策劃方從空間和時間的維度來尋找新的發(fā)展可能：南北200米，東西300米，兩條邊角線構(gòu)成了呂家莊夜市的主要部分，夜市內(nèi)700多個攤位，因缺少地標(biāo)，存在狹窄擁擠、指示不明的情況，此次煥新中，以南北向主干道為“城”，東西道為“陽”，并結(jié)合“祺”“崇”“德”“仁義禮智信”等寓意，對呂家莊夜市的近20條道路街巷進行系統(tǒng)的命名，并規(guī)范設(shè)計和安裝了道路牌——南北由不其（fuji）巷、仁城巷、義城巷三巷，東西由祺陽、崇陽、德陽、仁陽、義陽、禮陽、智陽、信陽八胡同將夜市坐標(biāo)重塑。

同時，在空間受限的前提下，從南北向?qū)ふ倚碌陌l(fā)展可能性：于夜市西側(cè)打造的“不其（fuji）巷”，并在南部區(qū)域開拓兒童活動娛樂的空間——“不其（fuji）樂園”，內(nèi)設(shè)不其（fuji）熱狗、不其（fuji）咖啡、山川湖海啤酒烤肉，滿足了親子家庭的娛樂消費需求。不其（fuji）樂園從下午開始開放，滿足了小區(qū)和周邊居民的親子娛樂需求，亦拉長了呂家莊夜市的營業(yè)時間。

不其（fuji）樂園的打造，是城陽區(qū)以人為本、繁榮惠民的發(fā)展邏輯和敬老愛幼傳統(tǒng)的體現(xiàn)——通過讓出寶貴的經(jīng)營場地，打造公益性的兒童娛樂空間，豐富了社區(qū)兒童的娛樂游玩需求，填補了戶外親子互動空間的缺失。在敬老方面，呂家莊社區(qū)每年將夜市總收入的60%以上用于改善民生，男年滿60周歲，女年滿55周歲的社區(qū)居民，人均年福利可達1萬元，是實實在在的幸福社區(qū)踐行者。

從“東西”到“南北”，從“城陽”到“不其”，2024呂家莊煥新中，從時間和空間的維度上，讓這個老牌夜市擁有了更多的可能性——它將人們對舌尖、故事、場景的各種需求串聯(lián)在了一條主軸線上，使“夜經(jīng)濟”的意義不止于吃吃喝喝，還在于建設(shè)可玩、可逛、可生活、可享受、可社交的復(fù)合式場景，成為更整體、更具藝術(shù)感、更具時尚感的夜城陽文化IP代表。

金絲帶、霓虹燈墻、戶外裸眼3D短片

以藝術(shù)之名，打造新消費、新場景、新體驗

賦能城陽夜經(jīng)濟

燈光是夜市的“外衣”。夜市燈光的設(shè)置和亮化，不僅優(yōu)化了公共環(huán)境，加深了夜市消費的體驗感，甚至可以成為“夜IP”最有力的注腳。2024呂家莊夜市煥新中，量身打造的燈光亮化，是一個絕對的亮點——

通過邀請專業(yè)設(shè)計師于不其（fuji）巷上空打造巨型“金絲帶”，在滿足照明需求的同時，將整個夜市潮流、時尚、藝術(shù)的氣息貫穿在一起；

在夜市入口打造霓虹燈墻，將設(shè)計、城市景觀完美結(jié)合，在強化呂家莊夜市的視覺傳達系統(tǒng)、引流的同時，又是對呂家莊夜市藝術(shù)氛圍的一次呼應(yīng)和強化，打造其專屬的城市文化景觀。

與此同時，以“潮游大城陽 夜味呂家莊”為主題創(chuàng)作的戶外裸眼3D短片新作在活動中也驚艷亮相。躍出屏幕的不其（fuji）熱狗、不其（fuji）咖啡、山川湖海啤酒烤肉、不其（fuji）樂園……告訴人們：這里除了能滿足舌尖上的味蕾體驗，還能滿足人們對“潮生活”與藝術(shù)的渴求。

通過深入挖掘區(qū)域文化，以藝術(shù)賦能，2024呂家莊夜市煥新第二季繼續(xù)強化呂家莊夜市“潮流”“時尚”“熱氣騰騰的人間煙火氣”的IP形象，打造美食、潮物、潮生活相結(jié)合的新消費、新場景、新體驗，以此形成獨特的、可持續(xù)發(fā)展的文旅IP效應(yīng)，推動城陽夜經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)力。

Mini非遺美食節(jié)

從城陽到國際 一場舌尖上的國際美食之旅

塑造文化內(nèi)核，助力IP突圍

呂家莊夜市的頻頻出圈，與城陽區(qū)建設(shè)膠東經(jīng)濟圈消費中心的發(fā)展理念，唱響“潮生活 夜城陽”消費城市品牌的快車以及營商環(huán)境的優(yōu)化密不可分。此次煥新活動中，城陽區(qū)集合了貞波苦腸、美聯(lián)升花餑餑傳統(tǒng)制作技藝、兔子頭醬燜技藝、韓洼豆腐、海鮮傳統(tǒng)腌制技藝、周氏流亭豬蹄制作技藝、源華肉制品制作技藝、流亭燜肉傳統(tǒng)制作技藝、王氏脂渣傳統(tǒng)制作技藝、洼里大包制作技藝等10余家城陽非遺品牌美食組成“Mini非遺美食節(jié)”，既是對城陽區(qū)深厚“食文化”底蘊的展示，也豐富了呂家莊夜市的美食品類，亦是現(xiàn)代與傳統(tǒng)于煙火領(lǐng)域的一場跨時空對話。

從2023呂家莊煥新第一季中的“非遺美食大賞”到此次的“Mini非遺美食節(jié)”，“舌尖上的城陽”一直是呂家莊夜市IP在深挖區(qū)域文旅資源時的核心切入點之一，顯示了其對多元區(qū)域文化的深度整合與轉(zhuǎn)化的能力，亦是一種文化與情懷的彰顯——不論是2023年煥新中推出的專屬Mini博物館、呂家莊眾生相，還是兩季煥新中對“舌尖上的城陽”一以貫之的資源整合，文化和藝術(shù)正沉淀為呂家莊夜市的品牌資產(chǎn)，使其意義不局限于舌尖，擁有了歷史厚度、人文情懷。

未來，城陽區(qū)還將積極引入和整合國際優(yōu)質(zhì)美食資源，通過定期舉辦“Mini XX美食節(jié)”及美食評選等形式，遴選世界各地的美食資源，以饗饕客。Mini上海美食節(jié)、Mini潮汕美食節(jié)、Mini東南亞美食節(jié)、Mini云南美食節(jié)……從城陽到國際，一場場舌尖上的國際美食之旅，將在這里開啟。（青島日報/觀海新聞記者 周偉）

責(zé)任編輯：張慕鑫