馬拉松賽事與各級贊助商以及合作伙伴之間的關系緊密且相互依存，它們通過資金支持與資源注入、品牌推廣與市場開發、共同目標與價值傳遞、活動策劃與執行協作、長期關系建立等方面的成功合作不僅能保障賽事的正常運行，也能有效促進各自的品牌發展和市場拓展，因此被視作賽事的重要盟友和伙伴。

在2024青島馬拉松賽事還有1個月的日子里，讓我們一起盤點和梳理青島馬拉松的“小伙伴們”。

青島馬拉松起始于2017年，作為一項國際性馬拉松賽事，在中國田徑協會、青島市人民政府等多方支持下舉辦。自創辦以來，青島馬拉松因其獨特的海濱賽道和豐富的城市景觀而受到國內外跑者的熱烈歡迎。

海爾·2024青島馬拉松定于2024年4月21日鳴槍開跑，賽事規模設定為25000人，包含全程馬拉松、半程馬拉松和迷你跑（含家庭跑）三個項目。賽事路線覆蓋青島新老城區，沿途經過多個標志性景點，旨在展現青島的城市風貌與人文特色。報名工作于2024年1月15日啟動，并強調了賽事對提升城市影響力和促進體育旅游產業發展的積極作用。

根據此前官方公布的數據，2024青島馬拉松總報名人數109978人，創歷史新高，賽事全/半馬項目中簽率為18.27%，總中簽率為歷史最低，可見剛剛升級為“世界田聯精英標賽事”的青馬的火爆程度。

對于一場大型馬拉松賽事的成功舉辦，贊助商元素必不可少，與贊助商之間的合作，是一場馬拉松賽事得到的最為顯性的經濟支持。贊助商不僅是馬拉松賽事成功舉辦的重要支柱，也是賽事文化塑造和市場價值創造的重要力量。

同時，歷經6屆的青島馬拉松賽事已經成為各類贊助商宣傳與推廣自身品牌的重要載體，能夠有效提升品牌的知名度和曝光度，從而吸引目標消費者群體的關注，增強了品牌與消費者的直接聯系和情感紐帶。

通過青島國際馬拉松的官方微信公眾號平臺顯示，賽事組委會將贊助商與合作伙伴的級別標注為“冠名贊助商”、“榮耀贊助商”、“頂級合作伙伴”、“戰略合作伙伴”、“官方贊助商”以及“賽事支持單位”、“賽事醫療保障單位”、“官方淘寶店鋪”、“獨家法律支持單位”等5個級別和4種專業支持，共9種類型與模式，贊助商和合作伙伴主營業務涵蓋快消品、耐用消費品、運動產品、醫療產品等。

截至2024年3月20日，2024青島馬拉松設有冠名贊助商1個、榮耀贊助商2個、頂級合作伙伴2個、戰略合作伙伴3個、官方贊助商12個、賽事支持單位1個、賽事醫療保障單位1個、官方淘寶店鋪1個、獨家法律支持單位1個。

一、官方贊助商——海爾

從2017年到2024年，“海爾”都是以冠名贊助商的身份，連續六屆贊助青島馬拉松（2020年與2022年由于疫情原因取消賽事）。

海爾1984年創立于中國山東省青島市，是全球領先的美好生活和數字化轉型解決方案服務商。在持續創業創新過程中，海爾集團始終堅持“人的價值最大化”為發展主線。

海爾始終以用戶體驗為中心，踏準時代節拍，從資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發展成引領物聯網時代的生態型企業，連續5年作為全球唯一物聯網生態品牌蟬聯BrandZ最具價值全球品牌100強。海爾現階段擁有上市公司4家，在全球設立了10大研發中心、71個研究院、35個工業園、143個制造中心和23萬銷售網絡，擁有海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等全球化高端品牌 和全球首個場景品牌“三翼鳥”，構建了全球引領的工業互聯網平臺卡奧斯COSMOPlat和大健康生態品牌盈康一生，旗下創業加速平臺海創匯已孵化7家獨角獸企業、107家瞪羚企業、175家專精特新“小巨人”。

二、榮耀贊助商

1.361°

2024年1月30日，青島馬拉松官方宣布：中國領先體育用品品牌361°，將以“2024青島馬拉松榮耀合作伙伴”的身份，為賽事注入硬核科技及競速基因，以尖端科技助力更多高水平運動員參與競技，與青馬攜手在賽道上“碳”索更快！這也標志著，361°正式成為2024青島馬拉松的運動裝備贊助商。

此次與2024青島馬拉松“牽手”后，361°也成為繼特步Xtep（2017年、2018年）、李寧LI-NING（2019年、2021年、2023年）之后，第三個贊助青馬的體育用品品牌。

361°是一個綜合性體育用品品牌，成立于2003年，總部位于福建省晉江市。品牌精神為“多一度熱愛”，母公司于2009年在香港成功上市（股票代碼01361·HK）。

2、青島啤酒

從2017年青島馬拉松開始，青島啤酒就成為賽事的官方贊助商，如今已成為青島馬拉松的“六朝元老”。

青島啤酒始建于1903年，于1993年在上海和香港兩地上市。目前在全國擁有60家啤酒生產工廠，規模和市場份額居啤酒行業領先地位。目前品牌價值2406.89億元，連續20年居中國啤酒行業首位，位列世界品牌500強。“青島啤酒”及子品牌“嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903青島啤酒吧”的品牌總價值超3800億元。

三、頂級合作伙伴

1、怡寶&魔力

今年是繼2021年、2023年青島馬拉松后，怡寶&魔力第三次成為青島馬拉松的頂級合作伙伴。

華潤怡寶飲料 (控股) 有限公司是國務院國資委直接監管和領導的國有重點骨干企業之一、世界五百強企業——華潤 (集團) 有限公司旗下專業的飲料企業，總部位于深圳市南山區高新技術產業園區 (北區)。華潤怡寶是九十年代初國內較早推出專業化生產包裝飲用水的企業之一，主營“怡寶”牌系列包裝飲用水。

近年來，怡寶通過持續的體育營銷助推品牌戰略升級。2017年，怡寶成為亞足聯官方贊助商，通過球場廣告、話題互動，球童活動等豐富內容營銷，讓怡寶的體育標簽在球迷群體中廣泛熟知，拓寬品牌與足球領域的聯系。2019年，怡寶和中國國家隊/TEAM CHINA簽署戰略合作協議，為70余支中國國家運動隊提供安全、純凈的優質產品，助力運動健兒征戰國內外各大賽事。除了和國家隊的合作，怡寶致力于支持各類賽事，其中包括城市馬拉松、戈壁挑戰賽、中網巡回賽等重點賽事。

2024年2月，華潤怡寶飲料（中國）有限公司正式成為2024賽季中國足球協會超級聯賽新的冠名贊助商。

“魔力”是華潤怡寶飲料旗下的一款運動飲料，于2017年全新升級上市。

四、戰略合作伙伴

1、愛跑

愛跑品牌汽油是由中石化獨家研發的一種特殊標識的汽油，它具有提速快、動力強、質量優于普通汽油的特點。愛跑品牌汽油的辛烷值比一般95號汽油高，其抗爆性、餾程、密度范圍和烯芳烴等指標均優于國家和企業標準，對于環境保護而言，它可以進一步降低碳氫化合物、一氧化碳等的排放。2023年，愛跑曾以賽事支持商的身份與北京馬拉松合作。

2、中國移動

今年是繼2019年、2021年、2023年青島馬拉松后，中國移動第4次成為青島馬拉松的戰略合作伙伴。

中國移動是中國的主要電信運營商之一，在通信行業有著廣泛的用戶群體和業務覆蓋。它提供了多種通信服務，包括移動通信、寬帶互聯網、數據業務等。

3、廣汽豐田

廣汽豐田汽車有限公司（GAC TOYOTA），成立于2004年9月1日，由廣汽集團股份有限公司與日本豐田汽車公司各出資50%組建，合作期限30年，注冊資本16.92億元。旗下品牌有豐田凱美瑞、豐田漢蘭達等。

五、官方贊助商

1、新希望琴牌

今年是繼2017年、2018年、2019年之后，新希望琴牌第四次贊助青島馬拉松。

2002年9月6日，著名民營企業新希望集團旗下的公眾公司—四川新希望農業股份有限公司與青島市奶業總公司共同組建了青島新希望琴牌乳業有限公司。

2、帝一銘海參

今年是繼2017年、2021年、2023年之后，帝一銘海參第四次贊助青島馬拉松。

青島帝一銘食品有限公司成立于1997年，是一家集科研、捕撈、生產加工、銷售于一體的海洋產品與名貴天然補品為主的食品連鎖品牌企業。是青島名牌、青島市著名商標、山東省著名商標、青島世界園藝博覽會官方“伴手禮”制定企業；中國食品安全示范單位、中國食品3.15誠信品牌、全國放心食品推進工程共建單位。

3、青島海爾洲際酒店

今年是繼2019年、2021年、2023年之后，青島海爾洲際酒店連續第4次與青島馬拉松合作。

青島海爾洲際酒店是一家坐落于奧運帆船中心的超五星級酒店，酒店開業時間2008年12月5日，樓高22層，共有客房總數438間（套）。

4、Shokz韶音

深圳市韶音科技有限公司創立于2004年 ，是一家專注于電、聲產品研發、設計、生產和營銷的專精特新重點“小巨人”企業。2011年，韶音科技正式發布消費電子品牌Shokz。

近年來，Shokz韶音簽約馬拉松世界紀錄保持者基普喬格為品牌代言人，環法四冠王弗魯姆為產品代言人，并贊助過多個國內大型馬拉松賽事，其中包括北京馬拉松、廈門馬拉松、無錫馬拉松等。

5、佳農

今年是繼2019年和2023年之后，佳農第三次與青島馬拉松合作。

佳農食品控股(集團)股份有限公司創始于2002年，總部位于中國上海，是中國生鮮食品供應鏈服務行業的企業，提供包括跨境直采、商品化加工、冷鏈物流配送、銷售服務為一體的生鮮食品供應鏈管理綜合服務。

6、康比特

今年是繼2018年、2019年、2023年之后，康比特第四次與青島馬拉松合作。

北京康比特體育科技股份有限公司成立于2001年，是國內最早進入運動營養行業的企業之一，是一家集運動營養、健康營養食品研發與制造、數字化體育科技服務為一體的創新型體育科技公司，致力于為競技運動人群、大眾健身健康人群、軍需人群提供運動營養、健康營養食品及科學化、智能化運動健身解決方案。

7、沃隆堅果

今年是繼2021年和2023年之后，沃隆堅果第三次成為青島馬拉松的官方贊助商。

作為沃隆每日堅果的締造者,青島沃隆國際貿易有限公司2012年創立于青島，是一家集生產加工、國際貿易與電子商務為一體的企業。

8、邁倍力

今年是繼2023年之后，邁倍力第二次成為青島馬拉松的官方贊助商。

邁倍力(青島)健康科技有限公司成立于2019年，公司主營業務包含健康咨詢服務（不含診療服務）、養生保健服務（非醫療）、中醫養生保健服務（非醫療）、衛生用品和一次性使用醫療用品銷售等。

9、GARMIN

GARMIN（佳明國際航電瑞士有限公司）成立于 1989 年，注冊地為瑞士沙夫豪森 ，研發總部位在美國。Garmin 以航空 GPS 導航產品進入市場，目前在航空、航海、車用、運動健身市場都有產品。

10、PT

PT是一款筋膜貼品牌。

11、新快

今年是繼2023年之后，新快第二次成為青島馬拉松的官方贊助商。

青島新快進出口有限公司是以肉食品零售連鎖業為主的綜合性食品企業，成立于2003年12月，總部位于山東省青島市,公司經營范圍包括：批發兼零售預包裝食品、散裝食品、乳制品（不含嬰幼兒配方乳粉）；零售散裝食品（現場制售）等。

12、龍磊智能

杭州龍磊智能科技有限公司是一家創新型物聯網企業， 2018年成立，公司主營業務有物聯網技術研發、物聯網應用服務、物聯網技術服務、網絡技術服務等。

六、賽事支持單位——青島市葡萄酒協會

青島市葡萄酒協會于2011年3月9日成立，協會推進青島葡萄酒文化的發展，推動打造膠東海岸葡萄酒地理標志。

七、賽事醫療保障——二四零信息科技

今年是繼2023年之后，二四零信息科技第二次成為青島馬拉松的賽事醫療保障單位。

二四零信息科技（青島）有限公司成立于2021年12月27日，經營范圍包括緊急救援服務、健身休閑活動、體育場地設施經營（不含高危險性體育運動）、組織體育表演活動、組織文化藝術交流活動、第一類醫療器械銷售、第二類醫療器械銷售等。

八、官方淘寶店鋪——FE跑步馬拉松店

FE跑步馬拉松店于2005年開店，售賣產品包括跑鞋、運動手表、運動眼鏡、運動耳機、運動襪等。

九、獨家法律支持——植德律師事務所

植德律師事務所成立于2006年，總部位于北京，現已在上海、深圳、珠海、海口、武漢設立辦公室。