進(jìn)入三月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)眾多品牌選擇在體育賽場(chǎng)上“發(fā)力”，通過(guò)贊助或代言等方式，借助體育和賽事進(jìn)行品牌營(yíng)銷。作為快消品的兩大奶制品巨頭伊利和蒙牛，分別與中國(guó)羽毛球隊(duì)以及貴州村超達(dá)成合作意向；美的則是與國(guó)家體育總局訓(xùn)練局簽訂合作協(xié)議。同為耐用消費(fèi)品領(lǐng)域的“海爾智家”與“海信”這兩家青島的家電品牌巨頭更是在體育“賽道”的贊助活動(dòng)中持續(xù)發(fā)力，彰顯出它們對(duì)品牌建設(shè)與市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略的高度重視和精準(zhǔn)布局，體育賽場(chǎng)已經(jīng)成為營(yíng)銷“重地”。
海爾智家與兩大頂級(jí)網(wǎng)球賽事延長(zhǎng)合作
3月13日，在中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2024)的媒體溝通會(huì)上，海爾智家官宣與“大滿貫”羅蘭-加洛斯、ATP世界巡回賽達(dá)成進(jìn)一步合作，雙方的全球合作伙伴關(guān)系將延長(zhǎng)至2025年，以持續(xù)提升品牌全球知名度和曝光度。
網(wǎng)球是世界上最受歡迎的運(yùn)動(dòng)之一，擁有超過(guò)10億球迷。其中，作為享有盛譽(yù)的國(guó)際網(wǎng)球賽事，“大滿貫”羅蘭-加洛斯和ATP世界巡回賽憑借高度的專業(yè)性更是深受全球體育愛(ài)好者以及高端群體歡迎。
與這兩項(xiàng)頂級(jí)賽事合作，深化了海爾歐洲的高端品牌建設(shè)。數(shù)據(jù)顯示，2023年，海爾歐洲品牌知名度提升3%，品牌線上線下曝光達(dá)11.9億人次，高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升。
這標(biāo)志著海爾智家在全球范圍內(nèi)強(qiáng)化其高端、智慧的品牌形象，并通過(guò)國(guó)際頂級(jí)網(wǎng)球賽事的全球關(guān)注度，觸及到了更多的潛在消費(fèi)者。這一舉措有助于海爾智家提升品牌國(guó)際化程度，同時(shí)借助體育精神傳達(dá)其產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)生活以及智慧家庭解決方案的價(jià)值主張。
在今年的這兩大網(wǎng)球的賽事現(xiàn)場(chǎng)，海爾智家還將基于賽事影響力，持續(xù)為歐洲的市場(chǎng)開(kāi)拓提供有力助推。據(jù)了解，除了賽場(chǎng)的品牌展示，海爾智家還在每個(gè)比賽站點(diǎn)和休息室設(shè)立品牌展示區(qū)，為用戶近距離體驗(yàn)海爾智慧生活解決方案提供便利。
海信成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴
3月14日，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2024)在上海開(kāi)幕，海信官宣成為2024年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴，并與重慶狼隊(duì)王者榮耀分部達(dá)成戰(zhàn)略合作。
王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱KPL）是手游《王者榮耀》最高規(guī)格專業(yè)競(jìng)技賽事。全年分別為春季賽和夏季賽（原秋季賽）兩個(gè)賽季，每個(gè)賽季分為常規(guī)賽、季后賽及總決賽三部分。
重慶狼隊(duì)王者榮耀分部，于2017年2月8日成立并參加王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）。該戰(zhàn)隊(duì)曾在2017年獲得KPL春季賽總冠軍、王者榮耀冠軍杯總冠軍和KPL秋季賽總冠軍。在2018年王者榮耀冠軍杯國(guó)際邀請(qǐng)賽總決賽上，重慶狼隊(duì)（當(dāng)時(shí)名為QGhappy，）以4:2的比分戰(zhàn)勝eStarPro獲得總冠軍。在2019年王者榮耀冬季冠軍杯總決賽上，重慶狼隊(duì)（QGhappy）以4:3的比分戰(zhàn)勝eStarPro獲得總冠軍。在2021年王者榮耀世界冠軍杯總決賽上，重慶狼隊(duì)（重慶QGhappy）以4:2的比分戰(zhàn)勝佛山GK獲得總冠軍，成為KPL第一支超級(jí)大滿貫戰(zhàn)隊(duì)。在2022年KPL夏季賽上，重慶狼隊(duì)以4:2的比分戰(zhàn)勝武漢eStarPro獲得總冠軍。在2023年KPL春季賽季后賽總決賽上，重慶狼隊(duì)以4:1的比分戰(zhàn)勝北京WB獲得總冠軍。在2023KPL夏季賽季后賽總決賽上獲得亞軍。
從亮相澳網(wǎng)公開(kāi)賽的首個(gè)中國(guó)企業(yè)，到刷屏歐洲杯、世界杯的“中國(guó)第一，世界第二”，可以說(shuō)體育營(yíng)銷是海信與消費(fèi)者溝通的重要橋梁。2023年杭州亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技項(xiàng)目王者榮耀賽事決賽中，中國(guó)代表隊(duì)拿下首枚電子競(jìng)技項(xiàng)目金牌，標(biāo)志著電競(jìng)體育進(jìn)入新的篇章，海信與KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的深度戰(zhàn)略合作，也寓意著海信體育營(yíng)銷進(jìn)入新階段。
KPL作為全球受眾和影響力領(lǐng)先的移動(dòng)電競(jìng)賽事，為無(wú)數(shù)年輕人創(chuàng)造成為“王者”的可能性。海信作為多年國(guó)際體育賽事的贊助商，此次將體育營(yíng)銷拓展至電子競(jìng)技領(lǐng)域，源于對(duì)競(jìng)技精神的價(jià)值認(rèn)同；海信希望鼓勵(lì)更多年輕人勇敢逐夢(mèng)，探索多元化的“冠軍”定義，不止是“第一”，更是“無(wú)限可能”?！昂Ｐ畔嘈牛谲姴粦?yīng)該被定義，不畏挑戰(zhàn)、超越自我，是海信與王者榮耀青年玩家的共同追求?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)副總裁胡劍涌表示，“海信將與KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、重慶狼隊(duì)以及全球游戲玩家攜手同行，為追求冠軍、享受挑戰(zhàn)的新青年們提供更符合年輕人生活方式的場(chǎng)景體驗(yàn)。”
