進入三月份以來，國內眾多品牌選擇在體育賽場上“發力”，通過贊助或代言等方式，借助體育和賽事進行品牌營銷。作為快消品的兩大奶制品巨頭伊利和蒙牛，分別與中國羽毛球隊以及貴州村超達成合作意向；美的則是與國家體育總局訓練局簽訂合作協議。同為耐用消費品領域的“海爾智家”與“海信”這兩家青島的家電品牌巨頭更是在體育“賽道”的贊助活動中持續發力，彰顯出它們對品牌建設與市場拓展戰略的高度重視和精準布局，體育賽場已經成為營銷“重地”。

海爾智家與兩大頂級網球賽事延長合作

3月13日，在中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)的媒體溝通會上，海爾智家官宣與“大滿貫”羅蘭-加洛斯、ATP世界巡回賽達成進一步合作，雙方的全球合作伙伴關系將延長至2025年，以持續提升品牌全球知名度和曝光度。

網球是世界上最受歡迎的運動之一，擁有超過10億球迷。其中，作為享有盛譽的國際網球賽事，“大滿貫”羅蘭-加洛斯和ATP世界巡回賽憑借高度的專業性更是深受全球體育愛好者以及高端群體歡迎。

與這兩項頂級賽事合作，深化了海爾歐洲的高端品牌建設。數據顯示，2023年，海爾歐洲品牌知名度提升3%，品牌線上線下曝光達11.9億人次，高端市場競爭力進一步提升。

這標志著海爾智家在全球范圍內強化其高端、智慧的品牌形象，并通過國際頂級網球賽事的全球關注度，觸及到了更多的潛在消費者。這一舉措有助于海爾智家提升品牌國際化程度，同時借助體育精神傳達其產品創新、品質生活以及智慧家庭解決方案的價值主張。

在今年的這兩大網球的賽事現場，海爾智家還將基于賽事影響力，持續為歐洲的市場開拓提供有力助推。據了解，除了賽場的品牌展示，海爾智家還在每個比賽站點和休息室設立品牌展示區，為用戶近距離體驗海爾智慧生活解決方案提供便利。

海信成為KPL王者榮耀職業聯賽官方合作伙伴

3月14日，中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)在上海開幕，海信官宣成為2024年KPL王者榮耀職業聯賽官方合作伙伴，并與重慶狼隊王者榮耀分部達成戰略合作。

王者榮耀職業聯賽（簡稱KPL）是手游《王者榮耀》最高規格專業競技賽事。全年分別為春季賽和夏季賽（原秋季賽）兩個賽季，每個賽季分為常規賽、季后賽及總決賽三部分。

重慶狼隊王者榮耀分部，于2017年2月8日成立并參加王者榮耀職業聯賽（KPL）。該戰隊曾在2017年獲得KPL春季賽總冠軍、王者榮耀冠軍杯總冠軍和KPL秋季賽總冠軍。在2018年王者榮耀冠軍杯國際邀請賽總決賽上，重慶狼隊（當時名為QGhappy，）以4:2的比分戰勝eStarPro獲得總冠軍。在2019年王者榮耀冬季冠軍杯總決賽上，重慶狼隊（QGhappy）以4:3的比分戰勝eStarPro獲得總冠軍。在2021年王者榮耀世界冠軍杯總決賽上，重慶狼隊（重慶QGhappy）以4:2的比分戰勝佛山GK獲得總冠軍，成為KPL第一支超級大滿貫戰隊。在2022年KPL夏季賽上，重慶狼隊以4:2的比分戰勝武漢eStarPro獲得總冠軍。在2023年KPL春季賽季后賽總決賽上，重慶狼隊以4:1的比分戰勝北京WB獲得總冠軍。在2023KPL夏季賽季后賽總決賽上獲得亞軍。

從亮相澳網公開賽的首個中國企業，到刷屏歐洲杯、世界杯的“中國第一，世界第二”，可以說體育營銷是海信與消費者溝通的重要橋梁。2023年杭州亞運會電子競技項目王者榮耀賽事決賽中，中國代表隊拿下首枚電子競技項目金牌，標志著電競體育進入新的篇章，海信與KPL王者榮耀職業聯賽的深度戰略合作，也寓意著海信體育營銷進入新階段。

KPL作為全球受眾和影響力領先的移動電競賽事，為無數年輕人創造成為“王者”的可能性。海信作為多年國際體育賽事的贊助商，此次將體育營銷拓展至電子競技領域，源于對競技精神的價值認同；海信希望鼓勵更多年輕人勇敢逐夢，探索多元化的“冠軍”定義，不止是“第一”，更是“無限可能”。“海信相信，冠軍不應該被定義，不畏挑戰、超越自我，是海信與王者榮耀青年玩家的共同追求。”海信集團副總裁胡劍涌表示，“海信將與KPL王者榮耀職業聯賽、重慶狼隊以及全球游戲玩家攜手同行，為追求冠軍、享受挑戰的新青年們提供更符合年輕人生活方式的場景體驗。”