進入三月份以來，國內(nèi)眾多品牌選擇在體育賽場上“發(fā)力”，通過贊助或代言等方式，借助體育和賽事進行品牌營銷。作為快消品的兩大奶制品巨頭伊利和蒙牛，分別與中國羽毛球隊以及貴州村超達成合作意向；美的則是與國家體育總局訓練局簽訂合作協(xié)議。同為耐用消費品領域的“海爾智家”與“海信”這兩家青島的家電品牌巨頭更是在體育“賽道”的贊助活動中持續(xù)發(fā)力，彰顯出它們對品牌建設與市場拓展戰(zhàn)略的高度重視和精準布局，體育賽場已經(jīng)成為營銷“重地”。

海爾智家與兩大頂級網(wǎng)球賽事延長合作

3月13日，在中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)的媒體溝通會上，海爾智家官宣與“大滿貫”羅蘭-加洛斯、ATP世界巡回賽達成進一步合作，雙方的全球合作伙伴關系將延長至2025年，以持續(xù)提升品牌全球知名度和曝光度。

網(wǎng)球是世界上最受歡迎的運動之一，擁有超過10億球迷。其中，作為享有盛譽的國際網(wǎng)球賽事，“大滿貫”羅蘭-加洛斯和ATP世界巡回賽憑借高度的專業(yè)性更是深受全球體育愛好者以及高端群體歡迎。

與這兩項頂級賽事合作，深化了海爾歐洲的高端品牌建設。數(shù)據(jù)顯示，2023年，海爾歐洲品牌知名度提升3%，品牌線上線下曝光達11.9億人次，高端市場競爭力進一步提升。

這標志著海爾智家在全球范圍內(nèi)強化其高端、智慧的品牌形象，并通過國際頂級網(wǎng)球賽事的全球關注度，觸及到了更多的潛在消費者。這一舉措有助于海爾智家提升品牌國際化程度，同時借助體育精神傳達其產(chǎn)品創(chuàng)新、品質生活以及智慧家庭解決方案的價值主張。

在今年的這兩大網(wǎng)球的賽事現(xiàn)場，海爾智家還將基于賽事影響力，持續(xù)為歐洲的市場開拓提供有力助推。據(jù)了解，除了賽場的品牌展示，海爾智家還在每個比賽站點和休息室設立品牌展示區(qū)，為用戶近距離體驗海爾智慧生活解決方案提供便利。

海信成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴

3月14日，中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)在上海開幕，海信官宣成為2024年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴，并與重慶狼隊王者榮耀分部達成戰(zhàn)略合作。

王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（簡稱KPL）是手游《王者榮耀》最高規(guī)格專業(yè)競技賽事。全年分別為春季賽和夏季賽（原秋季賽）兩個賽季，每個賽季分為常規(guī)賽、季后賽及總決賽三部分。

重慶狼隊王者榮耀分部，于2017年2月8日成立并參加王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）。該戰(zhàn)隊曾在2017年獲得KPL春季賽總冠軍、王者榮耀冠軍杯總冠軍和KPL秋季賽總冠軍。在2018年王者榮耀冠軍杯國際邀請賽總決賽上，重慶狼隊（當時名為QGhappy，）以4:2的比分戰(zhàn)勝eStarPro獲得總冠軍。在2019年王者榮耀冬季冠軍杯總決賽上，重慶狼隊（QGhappy）以4:3的比分戰(zhàn)勝eStarPro獲得總冠軍。在2021年王者榮耀世界冠軍杯總決賽上，重慶狼隊（重慶QGhappy）以4:2的比分戰(zhàn)勝佛山GK獲得總冠軍，成為KPL第一支超級大滿貫戰(zhàn)隊。在2022年KPL夏季賽上，重慶狼隊以4:2的比分戰(zhàn)勝武漢eStarPro獲得總冠軍。在2023年KPL春季賽季后賽總決賽上，重慶狼隊以4:1的比分戰(zhàn)勝北京WB獲得總冠軍。在2023KPL夏季賽季后賽總決賽上獲得亞軍。

從亮相澳網(wǎng)公開賽的首個中國企業(yè)，到刷屏歐洲杯、世界杯的“中國第一，世界第二”，可以說體育營銷是海信與消費者溝通的重要橋梁。2023年杭州亞運會電子競技項目王者榮耀賽事決賽中，中國代表隊拿下首枚電子競技項目金牌，標志著電競體育進入新的篇章，海信與KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的深度戰(zhàn)略合作，也寓意著海信體育營銷進入新階段。

KPL作為全球受眾和影響力領先的移動電競賽事，為無數(shù)年輕人創(chuàng)造成為“王者”的可能性。海信作為多年國際體育賽事的贊助商，此次將體育營銷拓展至電子競技領域，源于對競技精神的價值認同；海信希望鼓勵更多年輕人勇敢逐夢，探索多元化的“冠軍”定義，不止是“第一”，更是“無限可能”。“海信相信，冠軍不應該被定義，不畏挑戰(zhàn)、超越自我，是海信與王者榮耀青年玩家的共同追求。”海信集團副總裁胡劍涌表示，“海信將與KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、重慶狼隊以及全球游戲玩家攜手同行，為追求冠軍、享受挑戰(zhàn)的新青年們提供更符合年輕人生活方式的場景體驗。”