11月1日這天，你變成“尾款人”了嗎？今年，“雙11”大戰提前打響，10月31日晚，兩場電商晚會拉開帷幕，眾多明星加盟，熱搜榜上集結了大半個娛樂圈的熱鬧。
然而，就像晚會的名字所說，這僅僅是一個“開幕盛典”，接下來，觀眾還會看到4場大型晚會，在“雙11”演變為購物節的第12個年頭，電商聯合衛視打造晚會也成了新的標配。
來源：視頻截圖。
電商+衛視，晚會不只一場
今年，湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視、北京衛視紛紛入局“雙11”晚會，五家衛視在不到半個月的時間內舉辦7場大型晚會，陣仗堪比跨年夜。
10月30日晚，快手與江蘇衛視聯合打造“一千零一夜”晚會，F4“全息合體”，樸樹與南京女孩miumiu合作，周杰倫與黃渤現場連麥，還有沈騰、楊冪、陳坤、岳云鵬、鄭爽、張雨綺……41組明星嘉賓和100多位快手用戶同臺表演。
來源：視頻截圖。
“40多位明星藝人什么概念？相當于我們江蘇衛視舉辦兩屆跨年演唱會的明星陣容。” 江蘇衛視導演王希在接受媒體采訪時說。
一天之后，又有兩臺大型晚會同時PK，一邊是湖南衛視與天貓打造的“雙11開幕直播盛典”，一邊是浙江衛視與蘇寧易購合作的“1031超級秀”。
在湖南衛視的直播盛典中，既有成龍、黃曉明、謝霆鋒、王一博、宋茜等演員歌手表演，也有薇婭、李佳琦、雪梨等主播助陣，晚會在直播間和舞臺實時“穿屏”；浙江衛視的超級秀也邀請到了Angelababy、GAI周延、李健、李榮浩、刺猬樂隊、摩登兄弟劉宇寧等明星加盟。
來源：視頻截圖。
而如此熱鬧的場面，到11月10日還會再次上演。今年的“雙11”吸引了多家衛視的參與，10日當天，觀眾將會看到4場大型晚會，京東聯合江蘇衛視、拼多多聯合湖南衛視、蘇寧聯合北京衛視、天貓攜手東方衛視和浙江衛視，四大電商平臺聯合五大衛視將在黃金時段開啟直播狂歡。
近日，各臺晚會開始陸續宣布嘉賓名單，提前展開預熱，阿云嘎、蔡國慶、關曉彤將亮相北京衛視；陳奕迅、張藝興、易烊千璽則將出現在東方衛視和浙江衛視的直播晚會上，據了解，屆時將有100多位藝人帶來意想不到的跨界合作。
電商晚會海報。
主播走進晚會，明星走進直播間
10月31日的兩場晚會結束后，“李佳琦趴窗戶上看張韶涵好像壁虎”、“讓直播間暫停賣貨的男人”等話題登上熱搜榜，今年的“雙11”晚會中，主播與明星之間的聯動成為一大看點。
來源：微博截圖。
2019年，李佳琦和薇婭等電商主播因直播出圈，2020年受疫情影響，直播購物更是成為全民參與的消費活動，主播們不僅在各大晚會和綜藝節目亮相，還把直播間搬到了舞臺上。
觀察今年的“雙11”晚會可以發現，各平臺都把電視晚會與直播間緊密地連接在一起。例如，10月31日晚的一臺晚會中，主舞臺附近設立了多個全景直播間，1個主屏鏈接17個小屏，導演隨時在二者中切換鏡頭，“沖啊尾款人”等原先屬于手機屏幕的熱鬧口號，已經打在了電視大屏上。
與此同時，經常被對比帶貨成績和播放量的幾位頭部主播也集結在一起，薇婭和李佳琦的同臺消息一出，就讓不少觀眾感到驚訝，二人一邊追星一邊帶貨的忙亂現場，也被大家玩出了許多幽默梗。
來源：微博截圖。
而在同時播出的另一臺晚會上，演員賈乃亮正在直播間進行著自己的帶貨秀，舞臺上的多位明星與他現場連線，明星從盲盒中抽取的商品，立刻會在直播間上架銷售。在直播事業發展如火如荼的當下，許多明星也走出秀場變身主播，比如，演員劉濤就是在晚會上表演完之后，再次回到了自己的直播間帶貨。
來源：視頻截圖。
從一臺晚會到“神仙打架”
電商晚會的起點，始于2015年天貓聯合湖南衛視的“雙11”晚會。近年來，斯嘉麗·約翰遜、妮可·基德曼、泰勒·斯威夫特等全球文體明星都曾出現在“貓晚”的舞臺。
其他電商平臺也相繼加入戰場，去年“貓晚”與“獅晚”曾在同一天展開競爭，而隨著“雙11”時間戰線越拉越長，各種熱鬧的晚會也變得越來越多，今年的數量更是達到了歷年之最。
與跨年晚會、春晚等傳統晚會相似，電商晚會通常會邀請大量明星前來表演文藝節目，從綜藝中走出的偶像團體、近幾年大熱的脫口秀都進入了“雙11”晚會的舞臺。
來源：微博截圖。
晚會上還經常出現各種奇特的“混搭”，讓話題實時出圈，例如，騰格爾唱《丑八怪》、劉敏濤唱《紅色高跟鞋》的名場面就誕生于電商晚會的舞臺上。
不同的是，電商晚會往往包含著各類巨額補貼、抽獎、廣告，據悉，在11月10日當天，東方衛視、浙江衛視的狂歡夜將派送總價值超過5億元的福利，湖南衛視晚會也將推出10億元現金紅包、百萬免單等福利。
歸根結底，“雙11”晚會的舉辦的目的是為了促進電商平臺的商品銷售，比起春晚、跨年夜等有時間節點的晚會，“人造”的購物節晚會需要更多的創意和熱搜來支撐，而自帶人氣和流量的明星表演，為平臺的擴圈帶來了更多可能。
伴隨著“雙11”活動的發展，電商平臺之爭從網絡消費的場景延伸到了晚會等娛樂舞臺，在未來，它們還會玩出什么花樣？
責任編輯：王逸群
