隨著天氣回暖，露營成為短途休閑游的首選方式，從戶外綠地到野外公園，各式各樣的帳篷在春天里“盛開”。露營消費者出行規(guī)模的不斷壯大直接拉動露營經(jīng)濟迅速增長。

露營消費升溫

暖春時節(jié)，有關(guān)“露營”“民宿”等關(guān)鍵詞搜索頻次直線上升。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，2月底至3月初，“露營”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國露營熱度最高的城市。

據(jù)了解，截至3月13日，駱駝品牌2023年戶外露營裝備產(chǎn)品銷售同比增長433.24%，其中，露營帳篷同比增長270.4%，新趨勢品類天幕同比增長1558.6%。

駱駝品牌總經(jīng)理萬光陽對記者表示，折疊桌、折疊椅、營地車、燒烤爐等露營裝備細分類目基本呈現(xiàn)全類目增長。

“我們戶外露營產(chǎn)品的增長也直接體現(xiàn)在工廠生產(chǎn)端。為應(yīng)對旺季生產(chǎn)需求，駱駝在浙江紹興、湖北黃岡的露營裝備生產(chǎn)基地，自今年開年以來人員增加幅度超過70%。駱駝紹興工廠2-3月相比去年同期增長約30%，可見露營經(jīng)濟仍保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。”萬光陽說。

據(jù)行業(yè)權(quán)威機構(gòu)評估，預計到2025年，我國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將達到2483.2億元，帶動市場規(guī)模增長達1.44萬億元。

市場在增長中加速分化

東方證券研報將露營分為傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營三種，即適用于小眾圈層的傳統(tǒng)露營、適合新手玩家的便攜式露營，以及符合Z世代并且風靡各大社交媒體的精致露營。

萬光陽表示，露營市場正在增長中加速分化。在文旅市場復蘇之際，創(chuàng)新、提質(zhì)是品牌從增量走向存量經(jīng)營的關(guān)鍵。

“在創(chuàng)新方面，我們針對露營消費者需求，開啟了‘自動充氣’帳篷革命，研發(fā)從帳篷到天幕等一系列一鍵自動充氣產(chǎn)品。駱駝推出的第九代全自動液壓帳篷，截至2022年11月單款銷售超過200萬頂。”萬光陽表示，未來駱駝也會持續(xù)以產(chǎn)品、用戶、渠道三位一體構(gòu)筑競爭優(yōu)勢。

作為新興消費載體，露營市場正呈現(xiàn)快速增長，未來露營在形式上將更加多元、富有趣味性和創(chuàng)新性，在時間上也將延長。業(yè)內(nèi)人士認為，廠家應(yīng)該努力將初級用戶培養(yǎng)成專業(yè)玩家，積極推出不同主題的創(chuàng)意產(chǎn)品，為露營市場帶來更多新鮮血液。（記者 顧鴻儒）

責任編輯：李鵬飛