在傳統(tǒng)習(xí)俗中，人們要在這天“著新衣，穿新鞋”迎接新年。中國商報記者發(fā)現(xiàn)，有不少鞋服商家在春節(jié)期間推出聯(lián)名產(chǎn)品，其中具有生肖和國潮元素的產(chǎn)品深受消費者喜愛。

春節(jié)消費的氣氛愈發(fā)濃郁，很多品牌都推出了春節(jié)元素的服飾，帶有中國紅等喜慶元素的服裝被擺到了店鋪的“C位”，吸引不少消費者駐足。正在選購服裝的陳小姐告訴中國商報記者，今年不是她的本命年，但她還是想沾沾喜氣兒買件紅衣服穿。“感覺去年一年工作和生活都不是很順，所以想討個好彩頭。今天剛好有時間就約朋友出來，在年前逛逛商場。”

2023年是農(nóng)歷癸卯兔年，兔子外形可愛、性情溫順，在傳統(tǒng)文化中也被視為是祥瑞的符號。從線上的消費趨勢來看，今年帶兔元素的商品異常火爆。淘寶天貓搜索數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間淘寶天貓上對過年喜慶服飾的搜索量同比增長33倍，可愛的兔子毛衣搜索量增長28倍。京東數(shù)據(jù)也顯示，京東2023年貨節(jié)期間，眾多大牌推出的生肖兔元素、IP聯(lián)名的新年限定款銷量上漲。其中，杰克·瓊斯兔年圓領(lǐng)衛(wèi)衣、李寧×瘋狂動物城聯(lián)名款大展宏兔衛(wèi)衣、紀梵希聯(lián)合迪士尼推出的幸運兔飛行員夾克，以及喬丹“日日有財”兔兔鞋等深受消費者喜愛。

記者在采訪時看到，不少鞋企在春節(jié)期間推出了兔年主題系列產(chǎn)品，其中百麗推出的CNY系列鞋包以生肖“兔”為出發(fā)點，將品牌圖標與羅漢錢幣相結(jié)合，再加上滿載美好寓意的年味紋樣，展現(xiàn)出了中國新年元素。百麗的銷售人員對記者表示，在兔年系列產(chǎn)品中小白鞋很受歡迎，“它的鞋舌是一個兔子耳朵的造型，而且這個小耳朵是可以拆卸的，很多消費者覺得這個設(shè)計很具喜感。”

傳統(tǒng)文化是中國特色服飾的靈魂與核心，除了生肖外，國潮元素也成為今年春節(jié)消費的關(guān)鍵詞。唯品會的數(shù)據(jù)顯示，推出系列兔年國潮產(chǎn)品的國貨品牌回力在年貨節(jié)期間的銷量猛增108%，同樣推出多款兔年國潮服飾的361°銷售額同比增長188%。在國潮氛圍的帶動下，兒童外套銷量猛增50%以上，兒童漢服、旗袍的銷量同比猛增338%。國潮愛好者小文認為，國潮服飾既飽含了東方美學(xué)的韻味，又能承載各種美好的寓意，滿足了年輕人彰顯個性的需求。“春節(jié)是咱們的傳統(tǒng)節(jié)日，穿唐裝漢服上街絕對是一道亮麗的風(fēng)景線。”

春節(jié)換新是消費者的需求和習(xí)慣，也是服飾品牌的重要增長點。目前正值春節(jié)消費旺季，政策利好也隨之而來。為進一步活躍消費市場，提振消費需求，全國多地密集發(fā)放各類消費券。眼下，各大商場客流量恢復(fù)明顯，市民的消費熱情還在不斷攀升。（記者 賈欣然 文/圖）