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        生肖國(guó)潮受熱捧,春節(jié)鞋服消費(fèi)有亮點(diǎn)

        在傳統(tǒng)習(xí)俗中,人們要在這天“著新衣,穿新鞋”迎接新年。中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),有不少鞋服商家在春節(jié)期間推出聯(lián)名產(chǎn)品,其中具有生肖和國(guó)潮元素的產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

        春節(jié)消費(fèi)的氣氛愈發(fā)濃郁,很多品牌都推出了春節(jié)元素的服飾,帶有中國(guó)紅等喜慶元素的服裝被擺到了店鋪的“C位”,吸引不少消費(fèi)者駐足。正在選購(gòu)服裝的陳小姐告訴中國(guó)商報(bào)記者,今年不是她的本命年,但她還是想沾沾喜氣兒買(mǎi)件紅衣服穿。“感覺(jué)去年一年工作和生活都不是很順,所以想討個(gè)好彩頭。今天剛好有時(shí)間就約朋友出來(lái),在年前逛逛商場(chǎng)。”

        2023年是農(nóng)歷癸卯兔年,兔子外形可愛(ài)、性情溫順,在傳統(tǒng)文化中也被視為是祥瑞的符號(hào)。從線上的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看,今年帶兔元素的商品異常火爆。淘寶天貓搜索數(shù)據(jù)顯示,年貨節(jié)期間淘寶天貓上對(duì)過(guò)年喜慶服飾的搜索量同比增長(zhǎng)33倍,可愛(ài)的兔子毛衣搜索量增長(zhǎng)28倍。京東數(shù)據(jù)也顯示,京東2023年貨節(jié)期間,眾多大牌推出的生肖兔元素、IP聯(lián)名的新年限定款銷(xiāo)量上漲。其中,杰克·瓊斯兔年圓領(lǐng)衛(wèi)衣、李寧×瘋狂動(dòng)物城聯(lián)名款大展宏兔衛(wèi)衣、紀(jì)梵希聯(lián)合迪士尼推出的幸運(yùn)兔飛行員夾克,以及喬丹“日日有財(cái)”兔兔鞋等深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

        記者在采訪時(shí)看到,不少鞋企在春節(jié)期間推出了兔年主題系列產(chǎn)品,其中百麗推出的CNY系列鞋包以生肖“兔”為出發(fā)點(diǎn),將品牌圖標(biāo)與羅漢錢(qián)幣相結(jié)合,再加上滿載美好寓意的年味紋樣,展現(xiàn)出了中國(guó)新年元素。百麗的銷(xiāo)售人員對(duì)記者表示,在兔年系列產(chǎn)品中小白鞋很受歡迎,“它的鞋舌是一個(gè)兔子耳朵的造型,而且這個(gè)小耳朵是可以拆卸的,很多消費(fèi)者覺(jué)得這個(gè)設(shè)計(jì)很具喜感。”

        傳統(tǒng)文化是中國(guó)特色服飾的靈魂與核心,除了生肖外,國(guó)潮元素也成為今年春節(jié)消費(fèi)的關(guān)鍵詞。唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,推出系列兔年國(guó)潮產(chǎn)品的國(guó)貨品牌回力在年貨節(jié)期間的銷(xiāo)量猛增108%,同樣推出多款兔年國(guó)潮服飾的361°銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)188%。在國(guó)潮氛圍的帶動(dòng)下,兒童外套銷(xiāo)量猛增50%以上,兒童漢服、旗袍的銷(xiāo)量同比猛增338%。國(guó)潮愛(ài)好者小文認(rèn)為,國(guó)潮服飾既飽含了東方美學(xué)的韻味,又能承載各種美好的寓意,滿足了年輕人彰顯個(gè)性的需求。“春節(jié)是咱們的傳統(tǒng)節(jié)日,穿唐裝漢服上街絕對(duì)是一道亮麗的風(fēng)景線。”

        春節(jié)換新是消費(fèi)者的需求和習(xí)慣,也是服飾品牌的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。目前正值春節(jié)消費(fèi)旺季,政策利好也隨之而來(lái)。為進(jìn)一步活躍消費(fèi)市場(chǎng),提振消費(fèi)需求,全國(guó)多地密集發(fā)放各類(lèi)消費(fèi)券。眼下,各大商場(chǎng)客流量恢復(fù)明顯,市民的消費(fèi)熱情還在不斷攀升。(記者 賈欣然 文/圖)

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