近期，由周杰倫代言的“幻影熊”NFT（Phanta Bear）價(jià)格和交易量持續(xù)下跌，當(dāng)日交易地板價(jià)為0.66ETH（以太幣），距離其在今年1月1日發(fā)行后達(dá)到的最高要價(jià)8ETH已跌去92%，由于ETH幣價(jià)同樣一路縮水，折算為人民幣后，幻影熊的地板價(jià)已由19.2萬元跌至5400元，僅為原價(jià)值的2%。
NFT全稱為Non Fungible Token，即非同質(zhì)化代幣，被稱為元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施。與比特幣、以太幣等同質(zhì)化代幣不同，NFT是數(shù)字資產(chǎn)真實(shí)性與所有權(quán)的可靠證明。
除周杰倫的“幻影熊”外，與潘瑋柏進(jìn)行IP綁定的“無辜貓”NFT也在跌。這個(gè)發(fā)行時(shí)間和營銷方式都緊隨“幻影熊”項(xiàng)目一開始就命途多舛，1月27日發(fā)行當(dāng)日就破發(fā)，價(jià)格從發(fā)售價(jià)0.28ETH一度跌至0.14ETH。到了6月27日，“無辜貓”地板價(jià)為0.014ETH，僅剩約115元人民幣。
NFT鼻祖級項(xiàng)目也在跌。2021年，Twitter創(chuàng)始人Jack Dorsey的第一條推文NFT以290萬美元價(jià)格賣出。今年5月，Jack Dorsey的推文NFT再次掛出售賣，期望售價(jià)為4800萬美元，但首輪報(bào)價(jià)結(jié)束后最高競拍價(jià)只有280美元。
以上絕不是孤例。分析網(wǎng)站cryptoslam.io統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自5月以來，NFT 的總體銷售額下降了 65.43%，從5月的46 億美元下降至15.9 億美元，幾乎所有項(xiàng)目的銷售情況都出現(xiàn)了斷崖式下跌。
NFT的風(fēng)吹不動(dòng)了。
高光時(shí)刻
線上藝術(shù)品毛利率高 堪稱一本萬利
就在一年前，NFT還在狂飆。
NFT得以快速推廣在于其積極擁抱流行文化。最早入局者包括NBA。2020年，NBA推出NFT數(shù)字藏品NBA Top Shot。這款項(xiàng)目就是NBA IP的集換式卡牌的NFT版本，這些數(shù)字卡牌上面除了有相應(yīng)NBA球星的照片和文字描述外，還附帶一段記錄該球星賽場精彩表現(xiàn)的短視頻，對于想要反復(fù)回看明星“高光時(shí)刻”的粉絲來說很有吸引力。同時(shí)，這款NFT項(xiàng)目也根據(jù)球員的人氣劃分了不同的稀有度等級，并通過盲盒抽獎(jiǎng)的形式售賣。NBA Top Shot上線之后的銷售情況出人意料地順利，根據(jù)評級機(jī)構(gòu)TokenInsight的統(tǒng)計(jì)，NBA Top Shots在2021年的銷售額達(dá)到 6.6084億美元，雖說還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上NBA的賽事營收，但這種線上藝術(shù)品毛利率高，堪稱一本萬利。
隨后，阿迪達(dá)斯推出了旗下運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列Originals的首個(gè)系列NFT，該系列名為“進(jìn)入元宇宙”，一上架就迅速售罄；Nike宣布收購虛擬時(shí)尚品牌RTFKT Studios，也將全面數(shù)碼化。國內(nèi)大廠也不甘人后，阿里基于螞蟻鏈相繼發(fā)行了多款NFT支付寶付款碼皮膚，騰訊旗下的PCG則推出了號稱“國內(nèi)首個(gè)NFT交易平臺(tái)”幻核APP。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國際著名的NFT交易平臺(tái)OpenSea，當(dāng)前擁有8000萬件數(shù)字藏品，2021年累計(jì)交易額已突破100億美元。
NFT項(xiàng)目同樣殺入了藝術(shù)界。2021年3月11日，插畫師Beeple的NFT數(shù)字作品《每一天：前5000天》在佳士得拍出了近7000萬美元的天價(jià)，約合人民幣4.5億元，一舉成為拍賣史上第三高價(jià)作品。
2021年10月，王家衛(wèi)將電影《花樣年華》1分31秒的未發(fā)行片段制成NFT，取名《花樣年華——?jiǎng)x那》，內(nèi)容是1999年開機(jī)當(dāng)天拍攝的片段，賣出428萬港幣，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典電影片段在虛擬世界的永生。
出圈手段是直接綁定名人
不過，NFT真正出圈的手段還是直接綁定名人。今年1月1日，“幻影熊”NFT在互動(dòng)娛樂平臺(tái)Ezek上發(fā)售，這是周杰倫與合伙人創(chuàng)立的時(shí)尚品牌PHANTACi與Ezek合作的第一個(gè)NFT項(xiàng)目，而Ezek母公司的創(chuàng)始人之一是“健身教練”劉畊宏。
“幻影熊”以PHANTACi最標(biāo)志性的IP形象制作。每張作品都通過算法生成，除了胖墩墩的身型和招牌的星星眼不變外，背景、服飾、皮膚顏色等等都隨機(jī)組合，保證每一只熊都獨(dú)一無二。發(fā)售限量1萬個(gè)，發(fā)行價(jià)為0.26ETH，總價(jià)超6200萬元。發(fā)售5分鐘內(nèi)即售出3000個(gè)，40分鐘左右1萬個(gè)“熊”全部售出。事后，周杰倫個(gè)人娛樂有限公司“杰威爾音樂官方微博”發(fā)聲明稱，周杰倫并沒有參與幻影熊的商業(yè)行為，也沒有從中取得任何收益。
除了下場“友情帶貨”，周杰倫還是NFT頭部項(xiàng)目“無聊猿”的擁躉。這是一個(gè)在2021年4月底上線的NFT項(xiàng)目，由10000個(gè)獨(dú)一無二的卡通猿猴頭像組成，每個(gè)猿猴頭像都具備背景顏色、服裝風(fēng)格、耳環(huán)、帽子、毛色、眼睛和嘴巴這七個(gè)元素。不過，有些猿猴擁有比其他猿猴更稀有的要素（比如只有5%的猿猴擁有紅色的毛色），相當(dāng)于同類中的“限量款”，這使得它們更容易在NFT的交易市場中賣出高價(jià)。
發(fā)行后短短一年的時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)“猿族”迅速崛起，龐大的用戶社群中網(wǎng)羅了眾多名人，其中包括NBA球星庫里、陳柏霖、吳建豪、余文樂、Emine等。今年“五一”前后，朱嘯虎、蔡文勝、林嘉鵬等投資人以及上市公司綠地集團(tuán)、倍輕松、李寧等企業(yè)都紛紛宣布購買無聊猿NFT，擁抱元宇宙。
今年4月發(fā)生的周杰倫“丟猴”事件，更讓“無聊猿”上了娛樂頭條。4月1日愚人節(jié)當(dāng)天，周杰倫在社交媒體上發(fā)文稱自己的“無聊猿”被黑客攻擊盜走，隨后有消息爆出這張“猴臉”被以人民幣超過320萬元的價(jià)格轉(zhuǎn)手……圍觀群眾一邊吃瓜，一邊感嘆“我看不懂，但我大受震撼”。
弊端凸顯
誰白用了庫里的“無聊猿”
可還沒等群眾走出震撼，NFT就開始整體下跌。除了文章開頭提到的幾個(gè)價(jià)格被砍到腳脖子的NFT，其他的NFT價(jià)格也在近兩個(gè)月出現(xiàn)了大幅下跌。其中“無聊猿”平均價(jià)值一度下降了 60%，MAYC系列平均交易價(jià)格過去30天下降了78.12%，加密朋克系列平均下降了55%。
NFT怎么了？除了受到加密貨幣市場波動(dòng)影響之外， NFT標(biāo)榜的唯一性和安全性也并未經(jīng)受住市場考驗(yàn)。
藝術(shù)品的唯一性在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中很容易理解。比如人人都能購買蒙娜麗莎的畫在家欣賞，但只有盧浮宮擁有唯一的真品。可這一點(diǎn)搬到虛擬世界，實(shí)現(xiàn)起來并不容易。2021年，NBA球星庫里花18萬美元買了一枚“無聊猿”頭像，然后把它換成了自己的推特頭像。緊接著，他的粉絲們也跟風(fēng)把自己的頭像換成了庫里的“無聊猿”。同樣的“猴臉”，區(qū)別就在于庫里花了18萬，粉絲則白白使用，不花一分錢。庫里當(dāng)然可以聲明自己是“猴臉”的唯一主人并擁有獨(dú)家使用權(quán)，甚至可以動(dòng)用法律手段維護(hù)自己的權(quán)利，但在NFT項(xiàng)目的版權(quán)還未在網(wǎng)絡(luò)世界達(dá)成共識(shí)、尤其是技術(shù)上無法監(jiān)管侵權(quán)行為的前提下，庫里為代表的NFT玩家想要伸張自己的權(quán)利太難了。
使用權(quán)之外，NFT本身也存在大量的抄襲和竊取作品問題。最近，一些美國音樂人在社交媒體上集體抨擊音樂網(wǎng)站HitPiece，怒斥該網(wǎng)站未經(jīng)授權(quán)就把自己的音樂作品做成NFT售賣。在全球最大的NFT市場OpenSea上，一些藝術(shù)家的作品也被匿名用戶大量制作成NFT售賣。這是因?yàn)椋琌penSea允許用戶可以在不將 NFT 寫入?yún)^(qū)塊鏈的情況下列出待售的 NFT，這暗示著NFT的原創(chuàng)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是第一個(gè)把作品上傳到區(qū)塊鏈的人，但第一個(gè)上傳者卻未必就是作品原創(chuàng)者。
這個(gè)漏洞很快被人利用。很多投機(jī)者為了盡可能多地列出作品，甚至發(fā)明了一種自動(dòng)化機(jī)器人，在線抓取藝術(shù)家的在線畫廊，用谷歌圖片上的關(guān)鍵字搜索，然后再自動(dòng)生成NFT作品。由藝術(shù)家群體組成的組織DeviantArt掃描了正在公開售賣的數(shù)百萬個(gè) NFT，竟然發(fā)現(xiàn)了超過 29萬個(gè)未經(jīng)授權(quán)的剽竊實(shí)例。這種情況下，你購買NFT，都說不清楚自己到底是投資了藝術(shù)品還是給騙子隨了份子。
周杰倫“丟猴”與“釣魚攻擊”
NFT也被黑客們作為重點(diǎn)攻擊的對象。比如周杰倫的“丟猴”事件，專業(yè)人士在復(fù)盤時(shí)常常強(qiáng)調(diào)，NFT使用的區(qū)塊鏈技術(shù)是無法被破解的，黑客們只是通過發(fā)送釣魚鏈接獲取了NFT所有者授權(quán)，隨后將NFT轉(zhuǎn)移到黑客賬戶中。也就是說，你的保險(xiǎn)箱是安全的，但如果有人順走了你的鑰匙，他就能打開保險(xiǎn)箱并取走里面的財(cái)物。在行家看來，這種行為“不叫盜竊，而是釣魚”。一個(gè)不可回避的問題是，區(qū)塊鏈用戶都是匿名且不可追溯的，這些NFT一旦被“釣走”并售出，幾乎不可能被追回。所以，損失了“天價(jià)猴”之后，周杰倫也只能無可奈何。
除了周杰倫“丟猴”，從今年4月到現(xiàn)在，“無聊猿”還經(jīng)歷了兩次“釣魚攻擊”。4月底，“無聊猿”的官方Instagram賬戶被盜，黑客通過欺詐鏈接盜取了價(jià)值280萬美元的NFT。6月5日“無聊猿”（BAYC）NFT再次遭到網(wǎng)絡(luò)釣魚攻擊，損失價(jià)值超過40萬美元。
NFT的交易平臺(tái)Opensea也是黑客的攻擊對象。有推特網(wǎng)友表示，去年6月就發(fā)現(xiàn)了Opensea系統(tǒng)存在漏洞并向官方報(bào)告，但Opensea并未重視這一問題，從而導(dǎo)致大規(guī)模攻擊事件的發(fā)生。為了解決這個(gè)問題，今年2月，Opensea升級了智能合約，結(jié)果前腳剛升級完，后腳就遭到黑客攻擊，短短 9 小時(shí)中，黑客盜竊了高達(dá)2億美元的NFT項(xiàng)目。
市場未認(rèn)可
不當(dāng)最后一個(gè)接盤人是生存法則
除此之外，NFT項(xiàng)目到底有多少現(xiàn)實(shí)應(yīng)用性也沒得到市場認(rèn)可。NFT的發(fā)展進(jìn)程中，初代玩家基本都是百萬富翁，其中包括投資加密貨幣先富起來的一批人，以及像周杰倫、余文樂這樣的潮流人士。對于他們，NFT是致富工具，是消費(fèi)品，更是一種幣圈文化的身份標(biāo)識(shí)。虛擬世界中，他們通過NFT來武裝自己的虛擬形象，展示財(cái)富和身份。NFT擴(kuò)圈靠的是企業(yè)界人士，他們希望通過NFT、元宇宙等概念在年輕人關(guān)注的潮流中出圈營銷。這種運(yùn)作與星巴克的貓爪杯、肯德基的可達(dá)鴨在現(xiàn)實(shí)宇宙的熱銷并無差異。
當(dāng)普羅大眾投身NFT時(shí)，大部分人買入NFT并不是作為藝術(shù)品收藏，而是純粹出于投機(jī)目的，期待在不斷的轉(zhuǎn)手中大賺一筆。在這樣的心理之下，NFT交易變成了一場擊鼓傳花的游戲，不當(dāng)最后一個(gè)接盤的人成為這個(gè)游戲的生存法則。如此一來，作為投機(jī)品的NFT由于自身的原因很容易暴雷。
在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞采訪時(shí)，曾經(jīng)擔(dān)任NFT藝術(shù)平臺(tái)TR Lab首席技術(shù)官并推出了蔡國強(qiáng)首個(gè)NFT作品的冉煒指出，NFT作為非同質(zhì)化資產(chǎn)的流動(dòng)性有很強(qiáng)的欺詐性。“如果我有一個(gè)比特幣，我不用擔(dān)心市場認(rèn)不認(rèn)可它的價(jià)值，或者它在二級市場的流動(dòng)性夠不夠。但如果我有個(gè)藍(lán)籌NFT，一旦第二天這家公司爆出丑聞，那么就算明面上我手里的NFT價(jià)值沒有立刻下跌，它的流動(dòng)性也會(huì)變得很差，導(dǎo)致我很難變現(xiàn)，這就是隱形的資產(chǎn)損失。”
NFT價(jià)值大爆發(fā)還需要等待
國外NFT項(xiàng)目的買賣是需要使用虛擬貨幣進(jìn)行支付的，而基于政策，目前國內(nèi)對虛擬幣進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管。這更導(dǎo)致了很多人還無法接觸和購買NFT。目前來看，類似的監(jiān)管和規(guī)范措施還在加強(qiáng)。比如，NFT興起之后，國內(nèi)“大廠”陸續(xù)推出了自己的相關(guān)平臺(tái)——螞蟻鏈粉絲粒（現(xiàn)更名為“鯨探”）、騰訊幻核平臺(tái)、京東智臻鏈靈稀平臺(tái)、百度元宇宙平臺(tái)希壤等。但自2021年10月起，“大廠”紛紛澄清自己的上架項(xiàng)目不是NFT而是數(shù)字藏品。其次，幾乎所有的項(xiàng)目都不在以太坊等區(qū)塊鏈公鏈上發(fā)行，而是各家公司自行推出的私有區(qū)塊鏈項(xiàng)目，實(shí)際上就是與國外市場進(jìn)行了脫鉤。再者，國內(nèi)上線的各大NFT平臺(tái)賬號不僅需要實(shí)名認(rèn)證，計(jì)價(jià)和付款方式也都是人民幣等法定貨幣，數(shù)字藏品本身也是無法進(jìn)行二次交易炒高的。
政策層面上，今年7月，國家新聞出版署科技與標(biāo)準(zhǔn)綜合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室區(qū)塊鏈版權(quán)應(yīng)用中心主編的《數(shù)字藏品應(yīng)用參考》中也明確指出，數(shù)字藏品是必須引入或者接入國家級基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，主動(dòng)接受監(jiān)管。
冉煒認(rèn)為：過去一段時(shí)間的NFT造富神話，大多出現(xiàn)在拍賣收藏領(lǐng)域。NFT的市場波動(dòng)實(shí)際上暴露了該行業(yè)積攢的問題，比如還沒有找到一個(gè)能實(shí)際應(yīng)用的場景。
“像之前大火的NFT新項(xiàng)目Otherdeed，現(xiàn)在已經(jīng)跌了百分之七八十。它是為一款元宇宙游戲開發(fā)的，但游戲上線后其實(shí)沒有給市場帶來太多驚喜……不論一項(xiàng)技術(shù)具備何等革命性，如果不能落地在消費(fèi)市場并帶來確切的產(chǎn)業(yè)升級，那就如同空中樓閣。”他判斷，NFT的價(jià)值大爆發(fā)還需要等待，“等到NFT技術(shù)真正被應(yīng)用在去中心化身份驗(yàn)證、元宇宙資產(chǎn)管理、虛擬資產(chǎn)管理和實(shí)體資產(chǎn)映射服務(wù)等領(lǐng)域，以及那些我現(xiàn)在甚至想象不到的場景中時(shí)。”(文/記者 祖薇薇)
