動畫產業的青島邏輯

《哪吒》《姜子牙》持續催發動畫熱 青島業內人士開辟產業新思路

■追光動畫出品的《哪吒重生》定檔二○二一年春節檔。

一部《哪吒》火了，“封神”題材蜂擁而上。一部《大圣歸來》火了，“西游”題材成為市場熱點。2015年《大圣歸來》到2019年《哪吒之魔童降世》，四年里多少動畫電影折戟沉沙？剛剛過去的2020國慶檔，《姜子牙》先是票房一騎絕塵，后來口碑斷崖下滑，盡管票房突破十億，業界仍然彌漫著失望情緒。在九月底舉行的青島影博會動畫論壇上，原力映畫CEO趙銳把《大圣歸來》《哪吒》兩部動畫大片稱為“偶發性成功”，說明在這個資金密集、產業鏈綿長的行業里，尋找一條可復制的成功道路困難重重。國慶檔剛一結束，青島籍電影人、追光動畫聯合創始人于洲就在朋友圈發布消息：追光動畫新作《新神榜：哪吒重生》將于2021大年初一公映，為影迷帶來一個全新制作的哪吒傳奇；而青島澤靈動畫也亮相影博會動畫論壇，披露動畫大片《仰望星空》的制作思路。在高風險的動畫行當里，青島動畫能否貢獻一條產業發展邏輯，國漫迷們拭目以待。

“爆款”應該成為常態

《姜子牙》在國慶檔首日票房3.6億，迅速成為最快破十億的動畫電影，然而這之后它的口碑迅速下滑，盡管累計票房達到14億，出品方光線傳媒的股票卻大幅下跌，市值損失66億。看似爆款，卻未能形成長期穩定的票房輸出；在趙銳看來，《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》這種爆款作品中間間隔時間四年，說明這個品類還沒形成工業化的方式，“這兩部片子的成功，是非常有天賦的創作者和導演自身能力的體現，屬于偶發性的成功。對照好萊塢，每年都有四到七部優秀動畫長片問世。中國動畫創作者的出現、投資人持續投入，一定會越來越快形成工業化的色彩。”

在動畫電影工業化之路上，成立于2010年的青島澤靈動畫進行了多方面的探索。副總裁車俊杰介紹，澤靈建設了從版權積累、作品開發、商業推廣一系列的創新機制。“我們做的是作品積累，十年下來我們在版權局登記的動漫作品三十余部。國內動畫產品的爆款為什么不能連續出現，原因就是我們總是拿單個作品去博市場。”澤靈積累了多元化的作品，可以根據市場需求、觀眾需求隨時調整產品順序。車俊杰表示，澤靈啟動一部動畫電影，需要進行深入的前期風險控制，“比如我們做第一部動畫電影《仰望星空》，從劇本創作到人物設定、場景設計，有了一定積累先進行海外預售，得到發行商的反饋再進行開發。畢竟發行商是市場的第一判斷者。”

持續發力，耐心打磨

動畫電影生產有點類似于工業生產，前期需要漫長的開發，啟動后如果喊停會造成極大的損失，屬于重資產的生產行業。澤靈設立了三道開發保險，前期預售之后還要做出單頁動態故事板，與發行商溝通后再做動畫產品，“有了形態表現和動畫表演，再做一次市場反饋，最終完成后期制作、上映，大大降低了投資風險。”創始人張霖表示，十年來澤靈一直在迭代；很多資深動畫人已經更換了賽道，“澤靈還在牌桌上”。

澤靈動畫正在推進的電影項目《仰望星空》故事聽起來類似《E·T·》：外星人來到地球，在善良人類的幫助下重返星空。然而在故事劇本構架、角色設定上它有精細的國際化考量，各種膚色、各種文明都在故事里有平等的呈現，符合主流的價值觀，也讓它成為一個沒有國籍障礙的作品。車俊杰介紹，國產動畫在國外往往接受度很低，部分打斗鏡頭被分級制度擋在影院外；只有把國際化商業推廣的考量加入作品中，才能賦予動畫更大的接受度。澤靈的作品主打美式動漫英雄風格，甚至包括蒸汽朋克、廢土風格等新銳風格，從故事哲學的角度提高了國漫水準。

動畫體現城市吸引力

青島籍動畫人于洲曾多次考察東方影都的環境，他還把追光動畫的第一部長片《小門神》首映式放到了青島。在他看來，青島發展電影產業的條件相當不錯，從自然環境、優惠政策、離北京的距離來說，青島都適合組建動畫團隊，深入動畫制作領域。于洲表示，青島需要增加對動畫電影人的吸引力，“電影產業最根本的是人，主要看產業人才愿意去哪兒。比如昂西是法國的小鎮，從上世紀六十年代開始舉辦動畫電影節，現在每年一萬多電影人去昂西參展。現在廣東、上海、杭州都在發展動畫電影產業，一個城市需要增加軟性能力，主要是人才和管理經驗，才能讓硬件優勢充分發揮出來。”

在動畫產業激烈的競爭中，包括彩條屋、追光、仙山、原力、若森等頭部企業紛紛投入重金，想要探索一條自己的動畫生產方式。而國內積極發展動漫產業，在2006-2007年間多個城市興建了動漫產業園區，試圖孵化動漫巨頭，效果不佳。在原力映畫的趙銳看來，各個城市對動畫產業需要用更專業的角度來進行支持。“前幾年動畫園區建了很多，其實重要的不是建動漫園區，而是把政策用在動畫行業的從業人員和公司最需要的地方。對動畫產業來說，好的政策應該去做創作扶持、發行后的扶持，讓創作者有機會把創意變成一個產品。”作為青島動畫產業的代表，澤靈動畫將用《仰望星空》等作品驗證它從成熟動畫市場帶回來的創作思路和生產策略。（青報全媒體記者 米荊玉）

責任編輯：張慕鑫