海爾智家：逆周期擴(kuò)產(chǎn)能

■海爾中德滾筒洗衣機(jī)互聯(lián)工廠。

市場(chǎng)慣有看法是,在家電這個(gè)成熟行業(yè)，領(lǐng)先企業(yè)維持相對(duì)高的增長(zhǎng)越來(lái)越難。尤其是在復(fù)雜波動(dòng)的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)整體進(jìn)入存量換新的發(fā)展階段，整體銷量需求趨于穩(wěn)定，不少企業(yè)采取收縮戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)逆境。

但對(duì)于海爾智家股份有限公司（簡(jiǎn)稱“海爾智家”）來(lái)說(shuō)，近一年來(lái)卻在不斷擴(kuò)充產(chǎn)能。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年，海爾智家的產(chǎn)量分別為8579萬(wàn)套和10576萬(wàn)套 ，同比分別增長(zhǎng)11.75%和23.3%。今年，在青島上合示范區(qū)落子投建年產(chǎn)200萬(wàn)臺(tái)大冰箱項(xiàng)目，旗下GE Appliances在美國(guó)投產(chǎn)卡姆登熱水器工廠……

海爾智家為何會(huì)逆勢(shì)向上，實(shí)現(xiàn)全球產(chǎn)能擴(kuò)張。

■海爾中德滾筒洗衣機(jī)互聯(lián)工廠生產(chǎn)車間。

加碼布局青島“大本營(yíng)”　　

“一個(gè)以高端智能家電產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為引擎的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)示范園區(qū)”，這是7月2日在上合示范區(qū)拓展區(qū)開(kāi)工的海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園項(xiàng)目的建設(shè)目標(biāo)。

總投資130億元，占地4100多畝，這是海爾自成立以來(lái)在國(guó)內(nèi)投資最大的項(xiàng)目。從之前公示的規(guī)劃來(lái)看，這一項(xiàng)目包含海爾冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等整機(jī)生產(chǎn)及生態(tài)產(chǎn)業(yè)，項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)板塊計(jì)劃達(dá)產(chǎn)后家電年產(chǎn)能2500萬(wàn)臺(tái)套。

作為海爾智家在青島“大本營(yíng)”加碼制造布局的重要載體，海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園的首期項(xiàng)目，就是海爾智家的200萬(wàn)臺(tái)大冰箱項(xiàng)目，將于今年投產(chǎn)。海爾智家在今年4月發(fā)布的公告中表示，公司擬通過(guò)新設(shè)子公司在青島膠州九龍工業(yè)區(qū)投資建設(shè)年產(chǎn)200萬(wàn)臺(tái)大冰箱項(xiàng)目，預(yù)計(jì)總投資人民幣30.7億元。

膠州已經(jīng)成為海爾智家的制造“重鎮(zhèn)”之一。就在2021年12月22日，海爾中央空調(diào)（膠州）智能制造基地正式開(kāi)工。這一項(xiàng)目總投資約30億元，將落成海爾中央空調(diào)第2家互聯(lián)工廠，也是行業(yè)首個(gè)多聯(lián)機(jī)互聯(lián)工廠。在此之前，海爾智家已經(jīng)在膠州陸續(xù)落地海爾膠州空調(diào)互聯(lián)工廠、海爾智能電子互聯(lián)工廠、海爾膠州商用洗衣機(jī)互聯(lián)工廠等。

在膠州灣的彼岸，西海岸新區(qū)的青島自貿(mào)片區(qū)·中德生態(tài)園已經(jīng)成為家電智能制造的高地。由海爾和歐洲最大凈水設(shè)備制造商倍世集團(tuán)共同投資建設(shè)的倍世海爾飲水科技智能工廠正在建設(shè)中。《青島西海岸新區(qū)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2022—2024年）》顯示，將啟動(dòng)建設(shè)海爾熱水器超級(jí)工廠、新西蘭斐雪派克智能家電新增生產(chǎn)線等項(xiàng)目，打造行業(yè)領(lǐng)先的智能家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在即墨，與世界飲用水解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者——以色列施特勞斯合作的海爾凈水互聯(lián)工廠于2021年建成投產(chǎn)，三菱重工海爾空調(diào)機(jī)項(xiàng)目三期于今年3月破土動(dòng)工。在打造互聯(lián)工廠、布局產(chǎn)能擴(kuò)張的同時(shí)，海爾智家還通過(guò)合作不斷向青島導(dǎo)入全球行業(yè)頂級(jí)資源。

優(yōu)化配置全球資源

不只是在青島，海爾智家正在全球市場(chǎng)深化制造布局，優(yōu)化配置全球資源。

2021年年報(bào)顯示，海爾智家在海外市場(chǎng)堅(jiān)持本土化運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)，完善全球供應(yīng)鏈布局及提升制造效率，加速拓展優(yōu)勢(shì)和挖掘新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。2021年羅馬尼亞冰箱工廠、埃及空調(diào)工廠、印度洗衣機(jī)工廠等投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，更快響應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求。

在歐洲市場(chǎng)，疫情導(dǎo)致用戶對(duì)大容積、健康類家電產(chǎn)品的需求持續(xù)增加。根據(jù)GfK數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年歐洲25國(guó)大家電市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)3.9%，銷額同比增長(zhǎng)9.5%。海爾智家在歐洲加快供應(yīng)鏈本土化布局，2021年底羅馬尼亞冰箱工廠投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。作為海爾智家在歐盟建設(shè)的第一家冰箱互聯(lián)工廠，這里將開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)旗下海爾、卡迪和胡佛三大品牌的嵌入式和獨(dú)立式智能環(huán)保互聯(lián)冰箱產(chǎn)品。同年在土耳其新開(kāi)業(yè)的干衣機(jī)工廠和新開(kāi)建的洗碗機(jī)工廠總投資額超8500萬(wàn)歐元，預(yù)計(jì)年產(chǎn)能將超250萬(wàn)臺(tái)。

在南亞印度市場(chǎng)，后疫情時(shí)代，用戶日漸傾向于大容積、健康賣點(diǎn)產(chǎn)品。在供應(yīng)鏈建設(shè)方面，克服疫情期間設(shè)備運(yùn)輸、設(shè)備供應(yīng)商無(wú)法現(xiàn)場(chǎng)安裝設(shè)備帶來(lái)的困難，海爾智家北部工業(yè)園因在2021年7月順利達(dá)產(chǎn)，投產(chǎn)后產(chǎn)能將支撐包括大諾伊達(dá)州在內(nèi)的印度北部中部3個(gè)大區(qū)8億人口的市場(chǎng)需求。

在美國(guó)市場(chǎng)，受經(jīng)濟(jì)刺激方案出臺(tái)和居家時(shí)間增加等因素影響，美國(guó)消費(fèi)者全年對(duì)家電的需求旺盛，主要家電銷量連續(xù)兩年下跌后恢復(fù)增長(zhǎng)至4.3%。新投產(chǎn)的卡姆登熱水器工廠投資7,000萬(wàn)美元,初期主要生產(chǎn)市場(chǎng)上唯一可容納50加侖水的GE RealMAX熱水器，可實(shí)現(xiàn)在1小時(shí)內(nèi)提供82加侖熱水的大流量，為用戶提供暢快洗浴體驗(yàn)。

海爾智家在海外多點(diǎn)布局逆勢(shì)擴(kuò)張建廠，這也說(shuō)明了其海外市場(chǎng)存在可增長(zhǎng)空間，顯示了其對(duì)海外創(chuàng)牌成果的信心。

年報(bào)顯示，2021年，海爾智家海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1137.25億元，較2020年增長(zhǎng)13.0%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)59.26億元，較2020年增長(zhǎng)48.1%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)到5.2%，較2020年提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。

向高端化、數(shù)字化再進(jìn)階

行業(yè)向下，海爾智家業(yè)績(jī)和布局逆勢(shì)向上。這看似悖論的背后是海爾智家對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革的信心。

適應(yīng)其作為高端家電品牌連續(xù)5年兩位數(shù)高增長(zhǎng)的發(fā)展需求，海爾智家旗下卡薩帝將在2022年升級(jí)14家專屬智能工廠，新建2家工廠。其中，上海工廠將打造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、研發(fā)中心為一體的綜合基地，建成洗衣機(jī)、干衣機(jī)等高端智能硬件和服務(wù)的大規(guī)模定制智能制造示范基地。

不只是卡薩帝的新工廠，上合示范區(qū)的大冰箱互聯(lián)工廠、膠州的全球首個(gè)多聯(lián)機(jī)互聯(lián)工廠、美國(guó)的卡姆登熱水器工廠，細(xì)看這些新工廠的產(chǎn)品布局，無(wú)一不是踏著消費(fèi)需求升級(jí)的節(jié)拍而研發(fā)謀劃的。

引領(lǐng)世界家電產(chǎn)業(yè)走向高端，不僅要靠產(chǎn)品的升級(jí)，還要進(jìn)行供應(yīng)鏈的數(shù)字化進(jìn)階。

智能、互聯(lián)已然成為海爾智家新工廠的標(biāo)配。依托數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)降本提效，2021年年報(bào)顯示，海爾智家已建成18家互聯(lián)工廠樣板。2021年，天津洗衣機(jī)互聯(lián)工廠憑借精準(zhǔn)識(shí)別用戶需求下的快速研發(fā)、柔性高效的3層立體物流配送系統(tǒng)、綠色低碳的智慧能源管理體系，獲得洗衣機(jī)行業(yè)首個(gè)端到端燈塔工廠，這也是海爾智家的第3座燈塔工廠。2021年9月，中德洗衣機(jī)工廠、中央空調(diào)工廠、合肥冰箱工廠、合肥洗衣機(jī)工廠高分通過(guò)WEF智能工業(yè)指數(shù)SIRI評(píng)估并作為行業(yè)唯一代表入選《智能工業(yè)指數(shù)認(rèn)證白皮書(shū)》。不斷拓展深化5G、人工智能、數(shù)字孿生等新一代信息技術(shù)與制造技術(shù)融合應(yīng)用能力，海爾智家還連續(xù)兩次入選工信部“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”典型應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)踐案例。

大環(huán)境的不確定性，更考驗(yàn)一家企業(yè)戰(zhàn)略布局的前瞻性和決斷力。持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)能，是海爾智家加強(qiáng)全球協(xié)同布局、響應(yīng)高端消費(fèi)需求和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨向的一個(gè)縮影。

公司在2021年年報(bào)表示，海爾智家在廚房美食和衣物洗護(hù)行業(yè)已經(jīng)建立了市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先地位，未來(lái)三年的計(jì)劃是進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在全球各個(gè)市場(chǎng)提升市場(chǎng)份額，提高利潤(rùn)率。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?楊 光）

責(zé)任編輯：張慕鑫