海爾智家：逆周期擴產能

市場慣有看法是,在家電這個成熟行業，領先企業維持相對高的增長越來越難。尤其是在復雜波動的大環境下，國內家電行業整體進入存量換新的發展階段，整體銷量需求趨于穩定，不少企業采取收縮戰略應對逆境。

但對于海爾智家股份有限公司（簡稱“海爾智家”）來說，近一年來卻在不斷擴充產能。

財報數據顯示，2020年、2021年，海爾智家的產量分別為8579萬套和10576萬套 ，同比分別增長11.75%和23.3%。今年，在青島上合示范區落子投建年產200萬臺大冰箱項目，旗下GE Appliances在美國投產卡姆登熱水器工廠……

海爾智家為何會逆勢向上，實現全球產能擴張。

加碼布局青島“大本營”

“一個以高端智能家電產業為基礎、以數字經濟為引擎的工業互聯網示范園區”，這是7月2日在上合示范區拓展區開工的海爾卡奧斯工業互聯網生態園項目的建設目標。

總投資130億元，占地4100多畝，這是海爾自成立以來在國內投資最大的項目。從之前公示的規劃來看，這一項目包含海爾冰箱、空調、洗衣機等整機生產及生態產業，項目產業板塊計劃達產后家電年產能2500萬臺套。

作為海爾智家在青島“大本營”加碼制造布局的重要載體，海爾卡奧斯工業互聯網生態園的首期項目，就是海爾智家的200萬臺大冰箱項目，將于今年投產。海爾智家在今年4月發布的公告中表示，公司擬通過新設子公司在青島膠州九龍工業區投資建設年產200萬臺大冰箱項目，預計總投資人民幣30.7億元。

膠州已經成為海爾智家的制造“重鎮”之一。就在2021年12月22日，海爾中央空調（膠州）智能制造基地正式開工。這一項目總投資約30億元，將落成海爾中央空調第2家互聯工廠，也是行業首個多聯機互聯工廠。在此之前，海爾智家已經在膠州陸續落地海爾膠州空調互聯工廠、海爾智能電子互聯工廠、海爾膠州商用洗衣機互聯工廠等。

海爾中德滾筒洗衣機互聯工廠生產車間

在膠州灣的彼岸，西海岸新區的青島自貿片區·中德生態園已經成為家電智能制造的高地。由海爾和歐洲最大凈水設備制造商倍世集團共同投資建設的倍世海爾飲水科技智能工廠正在建設中。《青島西海岸新區高質量發展行動方案（2022—2024年）》顯示，將啟動建設海爾熱水器超級工廠、新西蘭斐雪派克智能家電新增生產線等項目，打造行業領先的智能家居產業生態。

海爾中德滾筒洗衣機互聯工廠

在即墨，與世界飲用水解決方案的領導者——以色列施特勞斯合作的海爾凈水互聯工廠于2021年建成投產，三菱重工海爾空調機項目三期于今年3月破土動工。在打造互聯工廠、布局產能擴張的同時，海爾智家還通過合作不斷向青島導入全球行業頂級資源。

優化配置全球資源

不只是在青島，海爾智家正在全球市場深化制造布局，優化配置全球資源。

2021年年報顯示，海爾智家在海外市場堅持本土化運營體系建設，完善全球供應鏈布局及提升制造效率，加速拓展優勢和挖掘新增長機會。2021年羅馬尼亞冰箱工廠、埃及空調工廠、印度洗衣機工廠等投產運營，更快響應當地市場需求。

在歐洲市場，疫情導致用戶對大容積、健康類家電產品的需求持續增加。根據GfK數據統計，2021年歐洲25國大家電市場銷量同比增長3.9%，銷額同比增長9.5%。海爾智家在歐洲加快供應鏈本土化布局，2021年底羅馬尼亞冰箱工廠投產運營。作為海爾智家在歐盟建設的第一家冰箱互聯工廠，這里將開發和生產旗下海爾、卡迪和胡佛三大品牌的嵌入式和獨立式智能環保互聯冰箱產品。同年在土耳其新開業的干衣機工廠和新開建的洗碗機工廠總投資額超8500萬歐元，預計年產能將超250萬臺。

在南亞印度市場，后疫情時代，用戶日漸傾向于大容積、健康賣點產品。在供應鏈建設方面，克服疫情期間設備運輸、設備供應商無法現場安裝設備帶來的困難，海爾智家北部工業園因在2021年7月順利達產，投產后產能將支撐包括大諾伊達州在內的印度北部中部3個大區8億人口的市場需求。

在美國市場，受經濟刺激方案出臺和居家時間增加等因素影響，美國消費者全年對家電的需求旺盛，主要家電銷量連續兩年下跌后恢復增長至4.3%。新投產的卡姆登熱水器工廠投資7,000萬美元,初期主要生產市場上唯一可容納50加侖水的GE RealMAX熱水器，可實現在1小時內提供82加侖熱水的大流量，為用戶提供暢快洗浴體驗。

海爾智家在海外多點布局逆勢擴張建廠，這也說明了其海外市場存在可增長空間，顯示了其對海外創牌成果的信心。

年報顯示，2021年，海爾智家海外業務實現收入1137.25億元，較2020年增長13.0%，經營利潤59.26億元，較2020年增長48.1%；經營利潤率達到5.2%，較2020年提升1.2個百分點。

向高端化、數字化再進階

行業向下，海爾智家業績和布局逆勢向上。這看似悖論的背后是海爾智家對消費市場升級和產業數字化變革的信心。

適應其作為高端家電品牌連續5年兩位數高增長的發展需求，海爾智家旗下卡薩帝將在2022年升級14家專屬智能工廠，新建2家工廠。其中，上海工廠將打造工業互聯網、智能制造、研發中心為一體的綜合基地，建成洗衣機、干衣機等高端智能硬件和服務的大規模定制智能制造示范基地。

不只是卡薩帝的新工廠，上合示范區的大冰箱互聯工廠、膠州的全球首個多聯機互聯工廠、美國的卡姆登熱水器工廠，細看這些新工廠的產品布局，無一不是踏著消費需求升級的節拍而研發謀劃的。

引領世界家電產業走向高端，不僅要靠產品的升級，還要進行供應鏈的數字化進階。

智能、互聯已然成為海爾智家新工廠的標配。依托數字化轉型實現降本提效，2021年年報顯示，海爾智家已建成18家互聯工廠樣板。2021年，天津洗衣機互聯工廠憑借精準識別用戶需求下的快速研發、柔性高效的3層立體物流配送系統、綠色低碳的智慧能源管理體系，獲得洗衣機行業首個端到端燈塔工廠，這也是海爾智家的第3座燈塔工廠。2021年9月，中德洗衣機工廠、中央空調工廠、合肥冰箱工廠、合肥洗衣機工廠高分通過WEF智能工業指數SIRI評估并作為行業唯一代表入選《智能工業指數認證白皮書》。不斷拓展深化5G、人工智能、數字孿生等新一代信息技術與制造技術融合應用能力，海爾智家還連續兩次入選工信部“5G+工業互聯網”典型應用場景實踐案例。

大環境的不確定性，更考驗一家企業戰略布局的前瞻性和決斷力。持續擴產能，是海爾智家加強全球協同布局、響應高端消費需求和產業數字化發展趨向的一個縮影。

公司在2021年年報表示，海爾智家在廚房美食和衣物洗護行業已經建立了市場絕對領先地位，未來三年的計劃是進一步擴大領先優勢，在全球各個市場提升市場份額，提高利潤率。（青島日報/觀海新聞記者 楊光）

青島日報2022年7月13日8版

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責任編輯：程雪涵