青島品牌有了自己的“法定節(jié)日”！

6月25日，市十七屆人大常委會第一次會議審議了《青島市人民政府關(guān)于提請審議設(shè)立“青島品牌日”的議案》，作出《青島市人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于設(shè)立“青島品牌日”的決定》，將每年的7月17日設(shè)立為“青島品牌日”。

青島成為全國首個以人大行使重大事項決定權(quán)的形式，設(shè)立品牌日的城市，標(biāo)志著青島在發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、深化品牌建設(shè)上自此踏上了新的更高起點。

隨著技術(shù)的進(jìn)步和全球產(chǎn)業(yè)格局的加速重構(gòu)，不論對單個企業(yè)抑或整個城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，品牌都扮演著越來越重要的角色。青島歷來有重視品牌的傳統(tǒng)，以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的制造業(yè)品牌族群，深刻影響著一、三產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)，成就了青島“品牌之都”的美譽。但不得不承認(rèn)的是，近年來青島品牌發(fā)展呈放緩趨勢，如何找到一條品牌發(fā)展的新路子成為青島亟待回答的城市命題。

“青島品牌日”的設(shè)立絕非一時興起或是突發(fā)奇想，而是有扎實的先期探索實踐為基礎(chǔ)。在頂層設(shè)計上，青島先后出臺新一代“青島金花”培育行動方案、加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見等政策文件，不斷明確新經(jīng)濟(jì)背景下青島品牌培育新路徑。已連續(xù)開展三年有余的青島制造品牌傳播、去年首次試水的“青島品牌日”系列主題活動，則不斷清晰著青島品牌培育的新打法。培育更多品牌企業(yè)生力軍，青島正漸入佳境。

以“青島品牌日”的正式設(shè)立為契機，青島品牌建設(shè)將重新出發(fā)。依托一系列更有力度、更具創(chuàng)新性的舉措和活動，不僅越來越多青島品牌將在更廣闊的舞臺上綻放光芒，青島也將成為探路品牌建設(shè)新范式的城市高地。

01

產(chǎn)業(yè)迭代，“品牌之都”回答時代新命題                                  

不論是站在全球產(chǎn)業(yè)變革和演進(jìn)的角度，還是站在中國制造加快向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的角度，品牌對企業(yè)和城市的重要性都在日益強化而絕非削弱。

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時代帶來了信息大爆炸，消費需求日趨多元化和個性化，只通過低價或者簡單粗暴的銷售手段就能贏得消費者的時代已經(jīng)一去不復(fù)返，消費者購買產(chǎn)品也不再是簡單的滿足功能性需求，而是越來越趨向于個性和生活態(tài)度的表達(dá)。新消費時代的種種新趨勢，給企業(yè)品牌建設(shè)提出了新的要求。

尤其是近兩年來，疫情、地緣政治等多重因素疊加，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈正加速重構(gòu)。人口紅利等資源要素優(yōu)勢逐漸消退的中國，持續(xù)保持產(chǎn)業(yè)鏈韌性和競爭力的路徑只有轉(zhuǎn)向創(chuàng)新和價值驅(qū)動，品牌的持續(xù)打造提升就是關(guān)鍵一環(huán)。

2017年，國務(wù)院將每年5月10日定為“中國品牌日”并開展相關(guān)主題活動，就是品牌建設(shè)越來越被強調(diào)的最好注腳。

在山東省層面，2021年初，山東印發(fā)《關(guān)于共建共享“好品山東”推動高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，全面謀劃和推進(jìn)“好品山東”品牌建設(shè)，提出構(gòu)建“好品山東”產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標(biāo)志“4+1”品牌體系，力爭“好品山東”2025年競爭力位居全國區(qū)域品牌前列。

全新的時代背景，給青島提出了全新的城市命題。

青島歷來有重視品牌的傳統(tǒng)。以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的制造業(yè)品牌族群，深刻影響著一、三產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)，成就了青島“品牌之都”的美譽，開創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品-品牌企業(yè)-品牌產(chǎn)業(yè)-品牌經(jīng)濟(jì)-品牌城市”的極具特色的發(fā)展道路。

但近些年來，青島在品牌建設(shè)上步伐呈現(xiàn)放緩趨勢。如現(xiàn)有品牌以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)居多，以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為主力的品牌經(jīng)濟(jì)集群式發(fā)展活力不足，具有時代引領(lǐng)性、集群式發(fā)展的品牌生態(tài)格局尚未形成；城市品牌定位模糊，存在品牌創(chuàng)建動力不足、品牌建設(shè)體系不完善等問題。

這些短板若不加快補齊，某種意義上將直接影響青島城市能級的再提升。城市競爭就是產(chǎn)業(yè)競爭，城市能級就是產(chǎn)業(yè)能級。當(dāng)前，青島產(chǎn)業(yè)，尤其是制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)步入關(guān)鍵期。面向今后5年的城市愿景和發(fā)力方向，青島明確提出要振興實體經(jīng)濟(jì)，打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市，并將推動制造業(yè)放在優(yōu)先發(fā)展的位置。這些都要求青島必須要加快開創(chuàng)品牌建設(shè)新局面，像“五朵金花”時代一樣，充分利用好品牌對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用，加快塑造青島產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢。

“青島品牌日”的設(shè)立正是青島給出的一個答案。 

02

先行先試，探路品牌培育新打法

事實上，青島早已意識到自身在品牌建設(shè)上的短板和不足，圍繞新經(jīng)濟(jì)邏輯下的品牌培育路徑和打法，青島早已探索實踐。

在頂層設(shè)計層面，2019年12月，《青島市新一代“青島金花”培育行動方案》對外發(fā)布，提出從“科技、信用、人才、組織、政策”五個方面賦能，著力培育品牌企業(yè)梯隊，精心打造品牌產(chǎn)業(yè)集群。2021年9月，青島印發(fā)《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見的通知》，明確提出定期舉辦“中國品牌(青島)日”活動。2021年10月市政府辦公廳《關(guān)于印發(fā)青島市“十四五”制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃的通知》，提出開展“青島品牌日”品牌培育行動。

梳理這些文件可以看出，青島培育新品牌企業(yè)絕對不是原有路數(shù)和模式的重復(fù)或簡單升級，而是順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，用更加系統(tǒng)化、科學(xué)化的手段和舉措，加強品牌建設(shè)工作，面向更廣泛的領(lǐng)域培育品牌“種子選手”。

通過每年遴選的新一代青島金花培育企業(yè)，可以略窺其中的變化。在2021年的名單中，既涵蓋31家制造業(yè)企業(yè)，也涉及15家服務(wù)業(yè)企業(yè)和20家農(nóng)業(yè)企業(yè)；既有中車四方股份、漢纜股份這樣的老牌制造業(yè)企業(yè)，也有卡奧斯、易來智能、利和味道等來自新行業(yè)、新領(lǐng)域的“新物種”。

更重要的是，青島在城市品牌打造上重新思考、全面發(fā)力?！肮べx青島 智造強市”品牌的提出就是最好的例證。工賦青島是“魂”，智造強市為“標(biāo)”，青島要通過推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，實現(xiàn)制造業(yè)的全面重塑，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代賦予青島制造更多新使命、新內(nèi)涵，為青島品牌經(jīng)濟(jì)注入更多新機遇、新能量。

全新的品牌建設(shè)思路之下，青島也在不斷探索著新打法。

2019年以來，根據(jù)市政府專題會議部署，市工業(yè)和信息化局牽頭，創(chuàng)新開展了大規(guī)模的“青島制造”品牌宣傳；同年7月，聯(lián)合阿里集團(tuán)舉辦了“青島品牌電商日”，2天成交3.6億元。2020年12月12日，以“青島向心力”為主題舉辦青島品牌電商直播嗨購季，2天成交2.95億元。

2021年7月17日，試水舉辦 “青島品牌日”系列活動，海爾、海信等“五朵金花”領(lǐng)銜31家制造業(yè)新金花、100多家新銳企業(yè)，“以老帶新”創(chuàng)品牌、“以大帶小”拓市場，企業(yè)聯(lián)合“引流量、造聲勢”，取得了“單打獨斗”難以實現(xiàn)的效果，打造了全新城市IP形象，實現(xiàn)了青島品牌營銷的深度轉(zhuǎn)化和升級，榮獲2021 ADMEN國際大獎數(shù)字營銷金獎，與蘇寧、小米、百事可樂等一批“大牌”同時登上領(lǐng)獎臺。

這些都為“青島品牌日”的正式設(shè)立打下了堅實的基礎(chǔ)。 

03

重新出發(fā)，青島品牌奔赴更好的“詩和遠(yuǎn)方”

選擇將7月17日作為“青島品牌日”，青島有著深刻的考量。

7月份是青島的旅游旺季，游客眾多，可以更大范圍展示青島品牌形象。而從青島產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)看，7月份青島歷史上發(fā)生了較多的品牌故事，如國內(nèi)首臺蒸汽機車“八一號”在青島誕生；中國第一臺全自動單紗強力機在青島研制成功等，選擇這一時點可以更好喚醒青島市民對青島品牌的記憶，提振青島品牌自信。7月是電商平臺“618”年中大促和“雙十一”年終狂歡購物節(jié)的中間時段，青島企業(yè)可以用好717“青島品牌日”平臺，開展各類促銷活動。

“青島品牌日”的正式設(shè)立，標(biāo)志著青島品牌建設(shè)將再一次重新出發(fā)。

從目前“劇透”的今年“青島品牌日”活動來看，不論是層級、規(guī)模還是覆蓋的廣度都是前所未有的，處處顯露出青島品牌再出發(fā)的雄心壯志。

中國工業(yè)品牌發(fā)展大會邀請“最強大腦”共同探討品牌傳播模式，為青島品牌建設(shè)出謀劃策。屆時，青島將探索發(fā)布“青島金花模式白皮書”“青島制造品牌傳播力指數(shù)”；搭建工業(yè)企業(yè)與品牌服務(wù)商的合作橋梁，為企業(yè)提供更具個性化的服務(wù)。

青島品牌博覽會、青島品牌采購節(jié)等展會活動搭建青島品牌對外展示的舞臺和供需對接的平臺，幫助企業(yè)找訂單、找市場、提升品牌知名度和影響力。5G、實景AR、沉浸式5K+3D等技術(shù)手段將被充分利用，不斷拉近品牌與年輕人的距離。在供應(yīng)鏈采購方面，將依托工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，鼓勵有關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”單位，向企業(yè)發(fā)布采購清單；在消費品上，聯(lián)動金花培育企業(yè)和百家品牌庫企業(yè)，開展“線上+線下”消費大促。

這將是一場全城的品牌狂歡。市民將有機會走進(jìn)青島制造業(yè)企業(yè)的品牌展示中心、文化中心等，實地感受青島品牌企業(yè)最新的發(fā)展成果。各區(qū)市也將策劃企業(yè)品牌發(fā)布，以市場化方式開展企業(yè)傳播主題日、企業(yè)專場新產(chǎn)品發(fā)布等，讓品牌日活動覆蓋到更多企業(yè)。

當(dāng)前，在數(shù)字技術(shù)影響下，產(chǎn)業(yè)的競爭規(guī)則和演進(jìn)邏輯在不斷發(fā)生著新的變化。培育品牌企業(yè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的路子也要持續(xù)調(diào)整和不斷“刷新”。

產(chǎn)業(yè)競爭已經(jīng)逐漸由單個企業(yè)的競爭，上升為產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群的競爭。今年，青島確立了未來幾年將重點發(fā)展的24條產(chǎn)業(yè)鏈，并遴選出首批47家鏈主企業(yè)名單。青島要更進(jìn)一步思考如何更好發(fā)揮鏈主企業(yè)帶動作用，通過產(chǎn)業(yè)鏈上大中小企業(yè)融通發(fā)展，找到品牌經(jīng)濟(jì)的新突破口。

新一代信息技術(shù)不斷在各行各業(yè)中深入應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)的邊界越來越模糊，產(chǎn)品和服務(wù)日益趨向融合。企業(yè)和品牌越來越需要重新定義。青島要更進(jìn)一步豐富品牌經(jīng)濟(jì)的新內(nèi)涵，拓展品牌建設(shè)和品牌經(jīng)濟(jì)的疆域，從更多維度塑造青島品牌的新價值，發(fā)掘品牌經(jīng)濟(jì)更多新的增長點。

身處大變革時代，未來一定還會有更多無法預(yù)測的變化撲面而來。但我們有理由相信，在品牌經(jīng)濟(jì)上踏上全新征程的青島，一定會在全國乃至全球產(chǎn)業(yè)版圖中更加璀璨奪目。

作者 | 孫欣

責(zé)任編輯：岳文燕