6月25日，青島市人大常委會通過決定：將每年的7月17日定為“青島品牌日”。

至此，青島成為全國首個設立“品牌日”的城市。品牌戰略，在青島上升到前所未有的高度。

翻動每個青島人的記憶，從衣食住行到安康樂知，都能找到品牌與這座城共同生長的痕跡。

品牌是青島制造業賴以起家的“傳家寶”，上世紀90年代的經濟騰飛，品牌之力功不可沒。伴隨經濟的發展，從“五朵金花”到新一代“金花”，品牌已成為青島高質量發展的內生動力。

以城市的名義致敬品牌、呵護品牌，是對國家、省級品牌戰略的承接，對青島品牌文化的延續，也是滿足新一輪產業變革和消費升級的必然需求。

“青島品牌日”的設立，意味著青島通過品牌引領經濟發展站在了新的起點上。于城市發展模式而言，具有開創性、探索性意義。

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品牌是國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。

為大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，打造品牌強國，自2017年起，我國將每年5月10日定為“中國品牌日”。2021年2月，山東省政府印發文件，提出構建“好品山東”。

具體到城市，品牌是一座城市人文、經濟、環境、消費、產業的獨特載體，是最獨特和差異化的城市形象。

青島是全國最早提出并率先實施“名牌帶動、品牌興市”戰略的城市。從1989年創 “金花”開始，至今已走過30多個年頭。以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的制造業品牌族群，形成了聞名遐邇的“青島現象”。大力實施品牌立市、品牌興市、品牌強市，成就了青島“品牌之都”的美譽，開創了“品牌產品—品牌企業—品牌產業—品牌經濟—品牌城市”極具特色發展道路。

目前，青島已有中國世界名牌產品2個、中國名牌產品68個，山東省名牌產品700個；中國馳名商標123件，中華老字號19個，國家地理標志保護產品6個，品牌總量位居全國同類城市前列，以海爾、海信、青啤和中車等企業為代表的千億級知名品牌產業鏈占規模以上工業總產值比重超過75%。

品牌、企業家、大企業共同成長，成為青島經濟的中堅。所以，設立“品牌日”，青島有著獨特的優勢和基礎。

進入新時代，先進制造業成為城市爭先進位的關鍵變量，數字時代的品牌建設、品牌營銷、品牌組織顯得愈發重要。能夠叫得響的品牌，不僅代表著企業的成就，更是城市創新發展的不竭動力。

因此，青島市“十四五”規劃綱要明確提出，深化質量強市和品牌戰略；叫響青島制造、青島服務、青島旅游、青島購物、青島農品等品牌，擦亮“品牌之都”名片。

在這樣的背景下，城市級的品牌策略，既是國家、省級品牌戰略的創新實踐，也是青島品牌在保持傳統優勢的基礎上，進一步轉型升級的客觀需求。由此，“青島品牌日”應運而生。

通過這樣一個城市級的宣傳平臺，將“政策發布、理論研究、品牌推廣、產業銜接”有機聚合，在全社會營造一種“熱愛自主品牌、使用自主品牌，保護自主品牌”的濃厚氛圍。

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“青島品牌日”的設立不是一蹴而就的，而是經過了多年的調研、醞釀、試行和積累。

2019年以來，根據市政府專題會議部署，市工業和信息化局牽頭，創新開展了大規模的“青島制造”品牌宣傳。

2020年12月12日，以“青島向心力”為主題舉辦青島品牌日電商直播嗨購季，2天成交2.95億元。

“以老帶新”創品牌、“以大帶小”拓市場，企業聯合“引流量、造聲勢”，實現了“單打獨斗”難以實現的效果。

2021年7月17日，舉辦“青島品牌日”系列活動，打造了全新城市IP形象，實現了青島品牌營銷的深度轉化和升級。“青島制造品牌日”傳播活動，榮獲2021ADMEN國際大獎數字營銷金獎，與蘇寧、小米、百事可樂等一批“大牌”同時登上領獎臺。

市委、市政府高度重視品牌工作，不斷制定和完善政策措施，近年來先后出臺《青島市新一代“青島金花”培育行動方案》（青政辦字〔2019〕71號）、《關于加快以品牌建設引領高質量發展的意見的通知》（青辦發〔2021〕12號）、《關于印發青島市“十四五”制造業高質量發展規劃的通知》（青政辦發〔2021〕2號）、《青島市加快實體經濟振興發展三年行動方案》（青辦發〔2022〕11號）等，提出加強全市品牌建設，實施新一代“青島金花”培育行動，打造“工賦青島 智造強市”城市品牌。

“青島品牌日”的設立不僅得到市委市政府的力挺，也引發了企業和社會各界的廣泛的參與。

在政策方面，青島安排專項資金，支持開展“青島金花”培育示范行動，開展品牌傳播活動。

在媒體方面，青島日報安排觀海團隊，并建立有關智庫，具體承擔品牌日有關活動策劃和組織工作。中央省市相關媒體也從不同角度予以大力傳播。

在協會方面，充分發揮青島制造品牌聯盟、青島市新經濟聯合會等各類協會作用，引導企業加強品牌建設。

在高校方面，發揮青島大學商學院作用，在活動策劃、模式解讀、專家資源等方面開展深入合作。

“政府助力、企業聚力、專業發力，媒體聯動”的全方位傳，“青島品牌日”的運行和傳播新模式逐步成熟。

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青島設立品牌日還有更深層次的考量。

青島現有品牌以傳統產業居多，以戰略性新興產業為主力的品牌經濟集群式發展活力不足，塑造高端制造新優勢應該成為“品牌之都”建設的新內涵。

2022年市黨代會和市兩會，首次鮮明地把“工賦青島 智造強市”上升到城市品牌的高度，實施新一代“青島金花”培育行動，打造一批具有全球競爭力的龍頭企業，培育一大批優秀中小企業。

城市品牌和企業品牌是共生共融的。“品牌日”的設立，將“工賦青島 智造強市”城市戰略與企業發展戰略融為一體。

打造“工賦青島 智造強市”城市品牌，是青島制造品牌、青島新一代金花品牌的新使命。同時，城市層面上的品牌規劃和品牌日的設立，將以政企合力強化青島品牌號召力，推動公共傳播與企業傳播相互加持，為企業品牌之路聚合更多的資源。

一個成功的品牌背后，一定離不開城市優越的營商環境。品牌日還體現出青島尊重品牌、尊重企業和企業家的胸懷。它的落腳點在于發揮政府“有形的手”，通過制度、政策、理論、媒體等提供更優的公共服務，幫助企業增強創新發展后勁和市場開拓能力，實現企業與城市的共同成長——這也是“717一起益企”最核心的內涵。

當下，各大城市之間正在上演一場企業、人才的爭奪戰。而本土培育的老字號、知名品牌，快速生長的新消費品牌，就是一座城市招商引資、招才引才最好的“招牌”。

“青島品牌日”的設立，將“青島制造”與城市旅游、節慶經濟相結合，打造“網紅”平臺，提高青島品牌的傳播聲量，吸引國內外年輕人喜愛青島、留在青島、創業青島。

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圍繞推介青島制造品牌、傳播青島形象，針對青島品牌特色和企業需求，2022年的“青島品牌日”活動將設置一系列的板塊。

品牌日將組織論壇，邀請國家主管部門、知名專家學者、制造業企業等，分享制造業品牌建設實踐，探索“十四五”期間品牌建設助力制造業高質量發展新路徑。搭建企業間交流互動的平臺，提升自主品牌建設意識，共同助力企業的品牌建設和品牌營銷。

銷售量的提升是“品牌日”更為直觀的成果，這也是品牌日設置在7月份的原因之一。7月份是青島傳統的旅游旺季，將結合第32屆青島國際啤酒節與“717青島品牌日”兩大城市盛典的影響力，以節慶活動聚集人氣，持續放大城市品牌效應。同時7月正值電商平臺“618”年中大促和“雙十一”年終狂歡購物節的中間時段，青島企業可以用好717“青島品牌日”平臺，開展各類促銷活動。

青島品牌日活動中，將在電商平臺、知名商圈、企業品牌門店等，聯合舉辦線上線下促銷活動。設置主會場-分會場，在全城范圍內掀起消費熱潮。通過生產、生活、交通的場景體驗，讓受眾零距離體驗青島制造的新產品，彰顯青島制造的品牌價值。

如果說“品”是產品的“價”，那么“牌”就是產品的“值”。隨著消費觀念、消費方式的轉變，與企業之間“有溫度”的交流越來越被看重。

青島品牌日活動中，將設置展示環節，在“工賦青島  智造強市”的主題下，全面呈現新時代青島金花的前行力量——老一代金花的持續創新和新一代金花的強勢崛起，展現青島制造“正青春”的時代特征，通過5G+VR+3D展現青島新一代金花的強勁實力，展現青島制造品牌的變革能量。組織媒體走進青島制造業展廳進行全媒體直播活動，用鏡頭和文字記錄“工賦青島”示范品牌成長軌跡，講述“青島金花”品牌創新發展故事，展現青島品牌的蓬勃生命力。

青島品牌日，不是一個簡單的節日，是一個事關品牌培育、經濟發展的系統工程。

回顧過去，青島走出了一條“品牌產品—品牌企業—品牌產業—品牌經濟—品牌城市”的極具特色發展道路。

展望未來，隨著“青島品牌日”的設立，品牌或許能給城市帶來更大驚喜。（青島日報社/觀海新聞記者 王國鈺）

責任編輯：岳文燕