6月25日，青島市人大常委會(huì)通過決定：將每年的7月17日定為“青島品牌日”。
至此，青島成為全國(guó)首個(gè)設(shè)立“品牌日”的城市。品牌戰(zhàn)略，在青島上升到前所未有的高度。
翻動(dòng)每個(gè)青島人的記憶，從衣食住行到安康樂知，都能找到品牌與這座城共同生長(zhǎng)的痕跡。
品牌是青島制造業(yè)賴以起家的“傳家寶”，上世紀(jì)90年代的經(jīng)濟(jì)騰飛，品牌之力功不可沒。伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從“五朵金花”到新一代“金花”，品牌已成為青島高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。
以城市的名義致敬品牌、呵護(hù)品牌，是對(duì)國(guó)家、省級(jí)品牌戰(zhàn)略的承接，對(duì)青島品牌文化的延續(xù)，也是滿足新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)的必然需求。
“青島品牌日”的設(shè)立，意味著青島通過品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展站在了新的起點(diǎn)上。于城市發(fā)展模式而言，具有開創(chuàng)性、探索性意義。
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品牌是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。
為大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，打造品牌強(qiáng)國(guó)，自2017年起，我國(guó)將每年5月10日定為“中國(guó)品牌日”。2021年2月，山東省政府印發(fā)文件，提出構(gòu)建“好品山東”。
具體到城市，品牌是一座城市人文、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特載體，是最獨(dú)特和差異化的城市形象。
青島是全國(guó)最早提出并率先實(shí)施“名牌帶動(dòng)、品牌興市”戰(zhàn)略的城市。從1989年創(chuàng) “金花”開始，至今已走過30多個(gè)年頭。以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的制造業(yè)品牌族群，形成了聞名遐邇的“青島現(xiàn)象”。大力實(shí)施品牌立市、品牌興市、品牌強(qiáng)市，成就了青島“品牌之都”的美譽(yù)，開創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”極具特色發(fā)展道路。
目前，青島已有中國(guó)世界名牌產(chǎn)品2個(gè)、中國(guó)名牌產(chǎn)品68個(gè)，山東省名牌產(chǎn)品700個(gè)；中國(guó)馳名商標(biāo)123件，中華老字號(hào)19個(gè)，國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品6個(gè)，品牌總量位居全國(guó)同類城市前列，以海爾、海信、青啤和中車等企業(yè)為代表的千億級(jí)知名品牌產(chǎn)業(yè)鏈占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重超過75%。
品牌、企業(yè)家、大企業(yè)共同成長(zhǎng)，成為青島經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)。所以，設(shè)立“品牌日”，青島有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)。
進(jìn)入新時(shí)代，先進(jìn)制造業(yè)成為城市爭(zhēng)先進(jìn)位的關(guān)鍵變量，數(shù)字時(shí)代的品牌建設(shè)、品牌營(yíng)銷、品牌組織顯得愈發(fā)重要。能夠叫得響的品牌，不僅代表著企業(yè)的成就，更是城市創(chuàng)新發(fā)展的不竭動(dòng)力。
因此，青島市“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，深化質(zhì)量強(qiáng)市和品牌戰(zhàn)略；叫響青島制造、青島服務(wù)、青島旅游、青島購(gòu)物、青島農(nóng)品等品牌，擦亮“品牌之都”名片。
在這樣的背景下，城市級(jí)的品牌策略，既是國(guó)家、省級(jí)品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新實(shí)踐，也是青島品牌在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)的客觀需求。由此，“青島品牌日”應(yīng)運(yùn)而生。
通過這樣一個(gè)城市級(jí)的宣傳平臺(tái)，將“政策發(fā)布、理論研究、品牌推廣、產(chǎn)業(yè)銜接”有機(jī)聚合，在全社會(huì)營(yíng)造一種“熱愛自主品牌、使用自主品牌，保護(hù)自主品牌”的濃厚氛圍。
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“青島品牌日”的設(shè)立不是一蹴而就的，而是經(jīng)過了多年的調(diào)研、醞釀、試行和積累。
2019年以來(lái)，根據(jù)市政府專題會(huì)議部署，市工業(yè)和信息化局牽頭，創(chuàng)新開展了大規(guī)模的“青島制造”品牌宣傳。
2020年12月12日，以“青島向心力”為主題舉辦青島品牌日電商直播嗨購(gòu)季，2天成交2.95億元。
“以老帶新”創(chuàng)品牌、“以大帶小”拓市場(chǎng)，企業(yè)聯(lián)合“引流量、造聲勢(shì)”，實(shí)現(xiàn)了“單打獨(dú)斗”難以實(shí)現(xiàn)的效果。
2021年7月17日，舉辦“青島品牌日”系列活動(dòng)，打造了全新城市IP形象，實(shí)現(xiàn)了青島品牌營(yíng)銷的深度轉(zhuǎn)化和升級(jí)。“青島制造品牌日”傳播活動(dòng)，榮獲2021ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)數(shù)字營(yíng)銷金獎(jiǎng)，與蘇寧、小米、百事可樂等一批“大牌”同時(shí)登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。
市委、市政府高度重視品牌工作，不斷制定和完善政策措施，近年來(lái)先后出臺(tái)《青島市新一代“青島金花”培育行動(dòng)方案》（青政辦字〔2019〕71號(hào)）、《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見的通知》（青辦發(fā)〔2021〕12號(hào)）、《關(guān)于印發(fā)青島市“十四五”制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃的通知》（青政辦發(fā)〔2021〕2號(hào)）、《青島市加快實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展三年行動(dòng)方案》（青辦發(fā)〔2022〕11號(hào)）等，提出加強(qiáng)全市品牌建設(shè)，實(shí)施新一代“青島金花”培育行動(dòng)，打造“工賦青島 智造強(qiáng)市”城市品牌。
“青島品牌日”的設(shè)立不僅得到市委市政府的力挺，也引發(fā)了企業(yè)和社會(huì)各界的廣泛的參與。
在政策方面，青島安排專項(xiàng)資金，支持開展“青島金花”培育示范行動(dòng)，開展品牌傳播活動(dòng)。
在媒體方面，青島日?qǐng)?bào)安排觀海團(tuán)隊(duì)，并建立有關(guān)智庫(kù)，具體承擔(dān)品牌日有關(guān)活動(dòng)策劃和組織工作。中央省市相關(guān)媒體也從不同角度予以大力傳播。
在協(xié)會(huì)方面，充分發(fā)揮青島制造品牌聯(lián)盟、青島市新經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)等各類協(xié)會(huì)作用，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)。
在高校方面，發(fā)揮青島大學(xué)商學(xué)院作用，在活動(dòng)策劃、模式解讀、專家資源等方面開展深入合作。
“政府助力、企業(yè)聚力、專業(yè)發(fā)力，媒體聯(lián)動(dòng)”的全方位傳，“青島品牌日”的運(yùn)行和傳播新模式逐步成熟。
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青島設(shè)立品牌日還有更深層次的考量。
青島現(xiàn)有品牌以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)居多，以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為主力的品牌經(jīng)濟(jì)集群式發(fā)展活力不足，塑造高端制造新優(yōu)勢(shì)應(yīng)該成為“品牌之都”建設(shè)的新內(nèi)涵。
2022年市黨代會(huì)和市兩會(huì)，首次鮮明地把“工賦青島 智造強(qiáng)市”上升到城市品牌的高度，實(shí)施新一代“青島金花”培育行動(dòng)，打造一批具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭企業(yè)，培育一大批優(yōu)秀中小企業(yè)。
城市品牌和企業(yè)品牌是共生共融的。“品牌日”的設(shè)立，將“工賦青島 智造強(qiáng)市”城市戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略融為一體。
打造“工賦青島 智造強(qiáng)市”城市品牌，是青島制造品牌、青島新一代金花品牌的新使命。同時(shí)，城市層面上的品牌規(guī)劃和品牌日的設(shè)立，將以政企合力強(qiáng)化青島品牌號(hào)召力，推動(dòng)公共傳播與企業(yè)傳播相互加持，為企業(yè)品牌之路聚合更多的資源。
一個(gè)成功的品牌背后，一定離不開城市優(yōu)越的營(yíng)商環(huán)境。品牌日還體現(xiàn)出青島尊重品牌、尊重企業(yè)和企業(yè)家的胸懷。它的落腳點(diǎn)在于發(fā)揮政府“有形的手”，通過制度、政策、理論、媒體等提供更優(yōu)的公共服務(wù)，幫助企業(yè)增強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展后勁和市場(chǎng)開拓能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與城市的共同成長(zhǎng)——這也是“717一起益企”最核心的內(nèi)涵。
當(dāng)下，各大城市之間正在上演一場(chǎng)企業(yè)、人才的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。而本土培育的老字號(hào)、知名品牌，快速生長(zhǎng)的新消費(fèi)品牌，就是一座城市招商引資、招才引才最好的“招牌”。
“青島品牌日”的設(shè)立，將“青島制造”與城市旅游、節(jié)慶經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，打造“網(wǎng)紅”平臺(tái)，提高青島品牌的傳播聲量，吸引國(guó)內(nèi)外年輕人喜愛青島、留在青島、創(chuàng)業(yè)青島。
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圍繞推介青島制造品牌、傳播青島形象，針對(duì)青島品牌特色和企業(yè)需求，2022年的“青島品牌日”活動(dòng)將設(shè)置一系列的板塊。
品牌日將組織論壇，邀請(qǐng)國(guó)家主管部門、知名專家學(xué)者、制造業(yè)企業(yè)等，分享制造業(yè)品牌建設(shè)實(shí)踐，探索“十四五”期間品牌建設(shè)助力制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑。搭建企業(yè)間交流互動(dòng)的平臺(tái)，提升自主品牌建設(shè)意識(shí)，共同助力企業(yè)的品牌建設(shè)和品牌營(yíng)銷。
銷售量的提升是“品牌日”更為直觀的成果，這也是品牌日設(shè)置在7月份的原因之一。7月份是青島傳統(tǒng)的旅游旺季，將結(jié)合第32屆青島國(guó)際啤酒節(jié)與“717青島品牌日”兩大城市盛典的影響力，以節(jié)慶活動(dòng)聚集人氣，持續(xù)放大城市品牌效應(yīng)。同時(shí)7月正值電商平臺(tái)“618”年中大促和“雙十一”年終狂歡購(gòu)物節(jié)的中間時(shí)段，青島企業(yè)可以用好717“青島品牌日”平臺(tái)，開展各類促銷活動(dòng)。
青島品牌日活動(dòng)中，將在電商平臺(tái)、知名商圈、企業(yè)品牌門店等，聯(lián)合舉辦線上線下促銷活動(dòng)。設(shè)置主會(huì)場(chǎng)-分會(huì)場(chǎng)，在全城范圍內(nèi)掀起消費(fèi)熱潮。通過生產(chǎn)、生活、交通的場(chǎng)景體驗(yàn)，讓受眾零距離體驗(yàn)青島制造的新產(chǎn)品，彰顯青島制造的品牌價(jià)值。
如果說(shuō)“品”是產(chǎn)品的“價(jià)”，那么“牌”就是產(chǎn)品的“值”。隨著消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，與企業(yè)之間“有溫度”的交流越來(lái)越被看重。
青島品牌日活動(dòng)中，將設(shè)置展示環(huán)節(jié)，在“工賦青島 智造強(qiáng)市”的主題下，全面呈現(xiàn)新時(shí)代青島金花的前行力量——老一代金花的持續(xù)創(chuàng)新和新一代金花的強(qiáng)勢(shì)崛起，展現(xiàn)青島制造“正青春”的時(shí)代特征，通過5G+VR+3D展現(xiàn)青島新一代金花的強(qiáng)勁實(shí)力，展現(xiàn)青島制造品牌的變革能量。組織媒體走進(jìn)青島制造業(yè)展廳進(jìn)行全媒體直播活動(dòng)，用鏡頭和文字記錄“工賦青島”示范品牌成長(zhǎng)軌跡，講述“青島金花”品牌創(chuàng)新發(fā)展故事，展現(xiàn)青島品牌的蓬勃生命力。
青島品牌日，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的節(jié)日，是一個(gè)事關(guān)品牌培育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的系統(tǒng)工程。
回顧過去，青島走出了一條“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”的極具特色發(fā)展道路。
展望未來(lái)，隨著“青島品牌日”的設(shè)立，品牌或許能給城市帶來(lái)更大驚喜。（青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞?dòng)浾?王國(guó)鈺）
責(zé)任編輯：岳文燕
