受國(guó)內(nèi)部分地區(qū)疫情影響，今年五一假期旅游市場(chǎng)遇冷，國(guó)內(nèi)機(jī)酒市場(chǎng)整體價(jià)格維持低點(diǎn)。不過(guò)，也催生了新的發(fā)展方向。綜合攜程、同程旅行、馬蜂窩以及飛豬提供的數(shù)據(jù)，露營(yíng)已然成為今年五一假期的“頂流”。

據(jù)記者梳理同花順數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2022年一季度，在22家景點(diǎn)旅游類上市公司中，僅有一家歸屬于母公司股東凈利潤(rùn)為442.33萬(wàn)元，其余21家均為虧損，虧損最高達(dá)1.46億元。

綜合來(lái)看，全新的發(fā)展趨勢(shì)能否力挽狂瀾，還有待觀察。

5月1日，青島石老人海水浴場(chǎng)，帳篷“云集”。李鵬飛 攝影

露營(yíng)新晉流量擔(dān)當(dāng)

帶動(dòng)目的地旅游經(jīng)濟(jì)

近期，國(guó)內(nèi)部分地區(qū)疫情反復(fù)導(dǎo)致五一假期旅游市場(chǎng)承壓明顯。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年五一假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的66.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復(fù)至疫情前同期的44%。

但這也間接推動(dòng)“露營(yíng)”成為五一假期出游首選。據(jù)同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2022年五一假期，周邊露營(yíng)市場(chǎng)持續(xù)升溫，“露營(yíng)”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲117%。同時(shí)，馬蜂窩大數(shù)據(jù)也顯示，近一周各地“露營(yíng)”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過(guò)130%。

北京一位資深露營(yíng)愛(ài)好者王先生對(duì)記者稱，“受北京疫情影響，朝陽(yáng)區(qū)和房山區(qū)的一些營(yíng)地關(guān)閉，但大家出游的熱情不減，導(dǎo)致我常來(lái)的冷門露營(yíng)地在五一假期出現(xiàn)了人山人海的情況?！?/p>

該營(yíng)地負(fù)責(zé)人張先生稱，營(yíng)地自從去年底開業(yè)以來(lái)，從來(lái)沒(méi)在單日接待過(guò)這么多露營(yíng)者。

與此同時(shí)，各大OTA平臺(tái)側(cè)亦從供給鏈、營(yíng)銷端等方向?qū)β稜I(yíng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行賦能。比如，自2021年下半年至今，攜程平臺(tái)的露營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)近10倍，擁有覆蓋28個(gè)省、120座城市的產(chǎn)品，供消費(fèi)者選擇；五一假期前，飛豬便上線了包含廣深珠、川渝等多個(gè)地區(qū)的露營(yíng)榜單，并聯(lián)合本地合作伙伴打造線下“飛豬營(yíng)地”，為用戶提供入門級(jí)、更方便簡(jiǎn)單的“日歸露營(yíng)”選擇。數(shù)據(jù)顯示，飛豬五一假期露營(yíng)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超350%。

在“露營(yíng)熱”背景下，還有許多酒店、民宿也參與其中，打起“露營(yíng)特色牌”。五一假期，攜程平臺(tái)上帶有“露營(yíng)”標(biāo)簽的相關(guān)酒店、民宿訂單量較清明假期增長(zhǎng)153%?？梢?，露營(yíng)的流量效應(yīng)直接增加了露營(yíng)地周邊的旅游商家熱度，對(duì)目的地旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了帶動(dòng)效應(yīng)。

但記者在采訪中也注意到，北京某家露營(yíng)地要求游客在預(yù)約時(shí)要先提供帳篷照片，不符合營(yíng)地標(biāo)準(zhǔn)則不能進(jìn)入。對(duì)此，馬蜂窩相關(guān)人士表示，露營(yíng)應(yīng)該是面向大眾、面向年輕人、面向未來(lái)的，不應(yīng)該因?yàn)閮r(jià)格、交通、信息差等因素，將向往戶外生活的游客拒之門外，只有抓住大眾市場(chǎng)對(duì)露營(yíng)生活的需求才能抓住未來(lái)，讓其作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久地發(fā)展下去。

旅游上市公司積極自救

適應(yīng)市場(chǎng)變化

5月4日，據(jù)飛豬發(fā)布的五一出游消費(fèi)趨勢(shì)觀察顯示，在低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，“2小時(shí)度假圈”成為主流選擇，本地游訂單量占比達(dá)八成以上。需求重心的快速轉(zhuǎn)移意味著提升本地游產(chǎn)品的豐富性和質(zhì)量成為激發(fā)消費(fèi)需求、適應(yīng)市場(chǎng)變化的必然選擇。

而為了刺激五一假期消費(fèi)，國(guó)內(nèi)多地密集派發(fā)文旅消費(fèi)券，部分旅游景區(qū)宣布實(shí)行門票打折或門票全免等優(yōu)惠政策。

對(duì)此，景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐對(duì)記者表示，“國(guó)內(nèi)景點(diǎn)大多以觀光型為主，門票在總收入中占比高，若打折或全免，對(duì)景點(diǎn)企業(yè)還是有影響的。在政府發(fā)放消費(fèi)券刺激消費(fèi)的同時(shí)，文旅企業(yè)也要積極行動(dòng)起來(lái)，開發(fā)新產(chǎn)品、新模式，引導(dǎo)新需求?！?/p>

同程研究院高級(jí)研究員張明陽(yáng)對(duì)記者表示，“文旅部此前聯(lián)合其他部門一道印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》，又基于旅游企業(yè)遇到的實(shí)際困難，下發(fā)《關(guān)于抓好促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展紓困扶持政策貫徹落實(shí)的工作通知》，為各級(jí)政府解決旅游企業(yè)實(shí)際困難提供支持，各地政府也相繼推出了稅費(fèi)、金融、行政管理等各方面的紓困政策，幫助旅游企業(yè)解決短期資金難題。隨著這些政策逐步落地落實(shí)，相信能夠?qū)β糜纹髽I(yè)的生存和發(fā)展有所幫助。企業(yè)也應(yīng)借此機(jī)會(huì)，修煉內(nèi)功，適應(yīng)新的市場(chǎng)變化，提升自身綜合競(jìng)爭(zhēng)能力?！?/p>

責(zé)任編輯：李鵬飛