吃飯前先看評論，購物前先看測評。中國青年報社《快看數(shù)據(jù)》節(jié)目組發(fā)現(xiàn)，搜索“種草”推薦成為不少人了解商品詳情的重要方式。但這些“種草”推薦真的靠譜嗎？如何才能不被“亂草”迷住雙眼呢？

查看“種草”推薦成為消費習(xí)慣？

英語專業(yè)畢業(yè)的90后嚴(yán)子安，打算入手一款MP3練聽力，為此他在網(wǎng)上搜索了很多相關(guān)的“種草”推薦。他發(fā)現(xiàn)有一篇寫得非常詳細，對產(chǎn)品的外觀、性能、價格都給出了參考，于是就下了單，“現(xiàn)在MP3變成了小眾產(chǎn)品，整篇推薦寫得很用心，覺得挺靠譜的”。

嚴(yán)子安覺得隨著網(wǎng)絡(luò)購物成為主流，如何買到更心儀、更放心的產(chǎn)品是很多人的現(xiàn)實需求。看到別人的使用體驗、產(chǎn)品測評等，心里會更有數(shù)，避免買完之后用不上，也節(jié)省了退換貨帶來的時間成本。

24歲的王秋語認為，“種草”推薦給生活帶來了不少便利。剛工作不久的她需要添置許多生活用品，比如電飯鍋、電磁爐，還有一些裝飾品，“我上大學(xué)時很少關(guān)注這些。現(xiàn)在開始一個人生活了，這些都是必需品，多看看推薦文章，避免因‘盲買’而‘翻車’的情況”。

90后鄭文娟曾經(jīng)有一段時間很迷戀網(wǎng)絡(luò)“種草”推薦文，大到護膚品，小到文具都會按照“種草”推薦來買，但幾次“踩雷”經(jīng)歷讓她開始謹慎地對待“種草”，“曾經(jīng)看到一款面膜的‘種草’推薦，說適合敏感肌膚，結(jié)果自己敷完后爆痘”。鄭文娟感嘆，“現(xiàn)在鋪天蓋地都是‘種草’，索性不怎么看了”。

好物分享，還是營銷廣告？

95后研究生許茹在買東西前會做功課，瀏覽平臺上的“種草”圖文。但她認為， 只能把“種草”推薦作為一種參考，不應(yīng)成為購物的全部依據(jù)，“我不會完全相信‘種草’推薦。現(xiàn)在有很多是軟廣，還有的商家會找中小博主發(fā)‘種草’文，讓大家以為是普通‘路人’發(fā)的”。

雖然憑借自己的判斷，很少會被“種草”坑，但許茹也有過“踩雷”的經(jīng)歷。有一次她看到別人分享西北地區(qū)某景點的航拍照，覺得很好看，但去了才發(fā)現(xiàn)是有濾鏡加持的效果，實際上很普通。

在許茹看來，在各類“種草”推薦中，護膚品、香水是比較容易“踩雷”的。“因為每個人膚質(zhì)不同，博主說好的護膚品不一定適合自己。還有香水，聞起來千人千味”。

中國青年報社社會調(diào)查中心的調(diào)查顯示，近八成受訪者有被網(wǎng)絡(luò)“種草”坑過的經(jīng)歷，護膚品、化妝品等是容易踩坑的重災(zāi)區(qū)。

現(xiàn)在鄭文娟也會看一些“種草”文，尤其是不知道去哪里玩的時候。但當(dāng)看到別人發(fā)的好看的景點照片，還是會想到可能有濾鏡效果，“心里先打個折扣，降低一些期待值”。在去一些景點前，會問去過的朋友的意見，鄭文娟覺得這比“種草”推薦更靠譜，“之前想去一個網(wǎng)上很火的圖書館，但去過的朋友說不值得去，就果斷放棄了”。

王秋語覺得，現(xiàn)在很多人在買東西前習(xí)慣性上網(wǎng)找攻略，會被大數(shù)據(jù)記住瀏覽記錄，然后不斷地給你推薦相關(guān)產(chǎn)品的視頻或衍生物，刺激購買欲望。但對于個人來說，面對鋪天蓋地的推文，很難判斷哪些是真的好用，哪些是商家的推廣營銷，“我之前被‘種草’過一款小夜燈，買來之后發(fā)現(xiàn)并不好用，也沒有質(zhì)量標(biāo)識，擔(dān)心會對視力有影響，就不敢再用了”。

王秋語表示，現(xiàn)在買東西會選擇一些大眾熟知的品牌，對于沒聽過的牌子，即使推薦描述得再好，也不會購買了。

如何不再“亂草迷人眼”？

如今看“種草”圖文時，許茹已經(jīng)形成了一套自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)，“如果一個產(chǎn)品都是‘種草’的紅榜信息，沒什么負面聲音，而且都是短時間內(nèi)的測評信息，我覺得這就更可能是廣告，而不是博主真實的體驗分享”。不僅如此，許茹覺得理性對待“種草”推薦也很重要，不能因為是自己喜歡的博主發(fā)了“種草”文就完全相信，要看商品的評價、博主們的內(nèi)容是否雷同等，來綜合判斷。

鄭文娟說，現(xiàn)在自己對于各類“種草”會多比較，看下面的評論。如果一段時間內(nèi)密集出現(xiàn)同質(zhì)化的好評，大概率是刷出來的。但她坦言這樣“挺心累的”，增加了購物耗時。

“我覺得平臺需要加強管理，無論是硬廣還是軟廣都應(yīng)該標(biāo)注出來。”許茹覺得，自己并非不接受“種草”，好產(chǎn)品也需要博主測評和推廣，但應(yīng)該有一定的限度和標(biāo)準(zhǔn)，“如果有過分夸大的廣告內(nèi)容，應(yīng)該加強審查和做下架處理”。

嚴(yán)子安覺得平臺要建立起一套評價機制，比如通過用戶對推文的打分，給予該博主一定的信任值等級，根據(jù)等級確定博主的資質(zhì)情況，這樣用戶可以點進博主的主頁，查看到博主的信任值，判斷推文的可信度，形成完整的反饋機制。另外，平臺也要盡到審核和監(jiān)管責(zé)任，對于虛假、惡意營銷的情況，進行限流、刪文、下架等處理，提高進入門檻。

嚴(yán)子安認為，現(xiàn)在很多推文的營銷也不一定是完全虛假的，但會刻意忽略產(chǎn)品的不足之處，給消費者營造該產(chǎn)品“完美”的感覺。所以對于消費者個人來說，要盡可能地多對比幾家，好評差評結(jié)合起來看。而且也要理性，避免沖動消費。

責(zé)任編輯：李鵬飛