很快就是中國農歷春節了，虎年生肖文創設計受到追捧。對于很多上海市民來說，此時，設計精美的虎年生肖交通卡成了“掌中寶”“心頭好”。——編者

從圖案萌趣的“金虎送福”“金虎招財”的虎年標準卡，到可愛軟萌的生肖虎軟膠卡，虎年生肖在申城的一張交通卡上被“玩”出了多種花樣。

事實上，虎年生肖只是上海交通卡精彩紛呈的設計創意中的小篇章。從迪士尼的“鴨屁股”到英倫小熊掛件，再到融合上海特色伴手禮金榜的“摩登上海”組卡，近年來，上海交通卡的跨界合作可謂風生水起，大量不同材質、各色形態的聯名產品出現在公眾的視野中。這些特種交通卡成了文創愛好者的收藏品，擁有大批忠實擁躉。

今年1月1日，是《新民晚報》復刊40周年的紀念日。上海公共交通卡及上海都市旅游卡推出的《新民晚報》復刊40周年聯名交通卡，邀請了陸康、陳家泠、韓天衡、王劼音、劉一聞、邱瑞敏、童衍方、楊正新八位書畫大家，以祝賀復刊40周年為主題，打造了一套兼具實用功能，又極具收藏價值的紀念卡，呈現多種藝術形式和藝術氣象的同時，演繹了作者、讀者與“飛入尋常百姓家”的晚報一起走過的難忘歲月。

一張小小的申城交通卡如何結緣“文化潮玩”？它們設計策劃的靈感又從何而來？久事集團上海公共交通卡股份有限公司副總經理、上海都市旅游卡發展有限公司董事長許一鳴為本報揭開了背后的秘密。

許一鳴表示，他們團隊以特種卡設計創意作為交通卡轉型發展的切入口，借助與熱門IP的合作，將卡片本身變為展現上海形象、上海文化，展示上海創意實力的窗口，賦予卡片以文化價值。“城市形象是公眾對于城市的認知圖示，也是公眾與城市之間長期以來形成的一種潛移默化的關系，更是城市軟實力的重要組成部分與展示窗口。”

緊扣“海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”的上海城市精神和“開放、創新、包容”的城市品格，深度挖掘上海文化資源，以此，小小的交通卡釋放出無限創意活動，成為國際設計之都的華彩樂章。

彰顯創意活力

深度挖掘城市品格

“用好用活上海的紅色文化、海派文化、江南文化資源，是交通卡設計的關鍵支撐。”許一鳴透露，從大局觀出發、從市民日常生活的細節入手，從當下年輕人的視角出發，是他們團隊對交通進行創意開發的“三大法寶”。

東方明珠、金茂大廈這些上海地標，都曾是上海交通卡設計的素材。從城市建筑中獲得靈感之后，設計人員并非全盤依葫蘆畫瓢式的“照搬照抄”。他們要從中篩選最具代表的體現特色的特征，找尋合適的切入點和角度，根據交通卡“小而精”的特點進行二次創作。《上海之橋》系列就是其中的典型。這套卡片采用照片的形式，以俯瞰的角度全景式地展現上海黃浦江上每一座大橋的建成。由于視角選擇十分巧妙，小卡片成為氣勢恢宏的時代載體。

今年是中國共產黨成立一百周年，借著上海一大紀念館重新開館的契機，許一鳴的團隊主動聯系了紀念館。由于提前布局，雙方一氣呵成，在短短一個多月的時間里，推出了三款聯名產品。其中的常規卡，正面是手繪的一大會址背景，背面是會址的內景。用設計者的話來說，這種內外搭配的場景組合，讓卡片的使用者與紀念館產生了更多情感的連接。而另外的兩款配飾異形卡，一款是具象、寫實的一大紀念館主門，另一款是卡通化的主門，契合不同年齡段的用戶的審美需要。據透露，卡通化的紀念館異形卡因為不失莊重感、溫暖感，憑借著天然親和力，廣受年輕人的歡迎。

把握宏大的時代主題做好文章的同時，設計策劃團隊深挖上海海派文化中生動的細節，在細微處捕捉城市文化精髓作為創作來源。2017年在上海書展之際推出的《上海小吃》系列，采用的是戴敦邦老先生筆下描繪的上海小吃街景。上海成為對外通商口岸后，相繼吸取了各地風味小吃，形成自身的特色，戴老以個人風格寥寥數筆在卡片上為人們展現了一幅幅生動的市井生活圖片，藝術氣息融合生活氣息，讓海派文化的主旨躍然卡面紙上。

為《新民晚報》復刊40周年設計限量紀念套卡，團隊也花了不少心血。紅色作底色旨在增強喜慶和祝賀的寓意；套裝封面上，燙金的線條還原了當年復刊的頭版，卡冊內頁，包括1982年復刊頭版在內的珍貴老照片，充滿情懷。這套聯名交通卡既有全國314個城市公共交通使用的實用功能，又具收藏價值，人們可以通過“上海公共交通卡淘寶店”“上海都市旅游卡商店淘寶店”以及微信公眾號“上海都市旅游卡”-商城-文創卡收藏。

只要用心打造，小小的卡片一樣可以成為反映上海發展歷程的窗口，城市文化積淀的縮影，承載這座城市與時俱進的面貌和“靈魂”。

一卡可通萬物

未來還有無限可能

在和上海博物館、一大文創等文化機構、名家、設計大腕展開緊密合作的同時，與當下各種知名IP聯手，也是上海交通“玩”出花樣的“秘密武器”。

“文創產品并不是百分百的生活必需產品，必須依靠其文化價值，形成情感互動。”為此，許一鳴帶領的團隊嘗試開發過不少非傳統意義上的交通卡。從可甜可鹽的長草顏團子生肖狗、動感十足的阿貍沖浪、以萌牛為形象的廣富林飾牌套卡，到可立體玩賞的圣斗士星矢套卡、申花助威腕卡，上海交通卡設計開發之快、之多讓人應接不暇。從鑰匙扣、毛絨玩具，到腕帶、U盤，以及適合收藏的禮盒套裝，“卡”受到了年輕人的追捧和購買的同時，也連續登上“上海優選特色伴手禮”金榜，成為其他城市同行單位取經學習的對象。

文學與美學元素融入，伴隨著設計的加持、包裝的提升、品類的擴展，使上海交通卡的特種卡不斷發生蝶變。設計團隊透露，今年的“爆款”大耳狗紀念卡，目前發行的三張標準卡銷售量已達十萬張。為了貼近年輕人，創意策劃人員通過新媒體渠道對年輕群體進行了內容營銷，并初次嘗試了通過對接一些具有粉絲基礎的KOL建立了和粉絲直接的互動。令團隊感到驚喜的是，由于交通卡本身設計品質精良，加上IP的影響力，年輕的粉絲們在社媒上自發地進行了傳播和分享，實現了不錯的裂變效果和銷售反饋。

與此同時，順應移動數字的潮流，團隊還在上海交通卡App端上線了虛擬卡面功能，930萬手機上海交通卡用戶可以自由選擇其所喜歡的虛擬卡面和IP卡面等，每次過閘機手機立即展示其所愛的虛擬卡面，帶來一天好心情。

顯然，在移動數字時代，交通卡設計仍有無限可能性。據悉，在抓住國潮、動漫二次元和文創IP做創意，保持系列產品的一貫風格的基礎上，后續，上海交通卡還會上線毛絨、軟膠、甚至是人們意想不到的具有其他功能的產品。“萬物皆可為卡”，上海交通卡猶如時代“寶藏”，以小卡片展現多元創意活力，釋放出文旅融合的大能量，還有無限潛能，值得人們期待。