很快就是中國農(nóng)歷春節(jié)了，虎年生肖文創(chuàng)設(shè)計受到追捧。對于很多上海市民來說，此時，設(shè)計精美的虎年生肖交通卡成了“掌中寶”“心頭好”。——編者

從圖案萌趣的“金虎送福”“金虎招財”的虎年標準卡，到可愛軟萌的生肖虎軟膠卡，虎年生肖在申城的一張交通卡上被“玩”出了多種花樣。

事實上，虎年生肖只是上海交通卡精彩紛呈的設(shè)計創(chuàng)意中的小篇章。從迪士尼的“鴨屁股”到英倫小熊掛件，再到融合上海特色伴手禮金榜的“摩登上海”組卡，近年來，上海交通卡的跨界合作可謂風生水起，大量不同材質(zhì)、各色形態(tài)的聯(lián)名產(chǎn)品出現(xiàn)在公眾的視野中。這些特種交通卡成了文創(chuàng)愛好者的收藏品，擁有大批忠實擁躉。

今年1月1日，是《新民晚報》復(fù)刊40周年的紀念日。上海公共交通卡及上海都市旅游卡推出的《新民晚報》復(fù)刊40周年聯(lián)名交通卡，邀請了陸康、陳家泠、韓天衡、王劼音、劉一聞、邱瑞敏、童衍方、楊正新八位書畫大家，以祝賀復(fù)刊40周年為主題，打造了一套兼具實用功能，又極具收藏價值的紀念卡，呈現(xiàn)多種藝術(shù)形式和藝術(shù)氣象的同時，演繹了作者、讀者與“飛入尋常百姓家”的晚報一起走過的難忘歲月。

一張小小的申城交通卡如何結(jié)緣“文化潮玩”？它們設(shè)計策劃的靈感又從何而來？久事集團上海公共交通卡股份有限公司副總經(jīng)理、上海都市旅游卡發(fā)展有限公司董事長許一鳴為本報揭開了背后的秘密。

許一鳴表示，他們團隊以特種卡設(shè)計創(chuàng)意作為交通卡轉(zhuǎn)型發(fā)展的切入口，借助與熱門IP的合作，將卡片本身變?yōu)檎宫F(xiàn)上海形象、上海文化，展示上海創(chuàng)意實力的窗口，賦予卡片以文化價值。“城市形象是公眾對于城市的認知圖示，也是公眾與城市之間長期以來形成的一種潛移默化的關(guān)系，更是城市軟實力的重要組成部分與展示窗口。”

緊扣“海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”的上海城市精神和“開放、創(chuàng)新、包容”的城市品格，深度挖掘上海文化資源，以此，小小的交通卡釋放出無限創(chuàng)意活動，成為國際設(shè)計之都的華彩樂章。

彰顯創(chuàng)意活力

深度挖掘城市品格

“用好用活上海的紅色文化、海派文化、江南文化資源，是交通卡設(shè)計的關(guān)鍵支撐。”許一鳴透露，從大局觀出發(fā)、從市民日常生活的細節(jié)入手，從當下年輕人的視角出發(fā)，是他們團隊對交通進行創(chuàng)意開發(fā)的“三大法寶”。

東方明珠、金茂大廈這些上海地標，都曾是上海交通卡設(shè)計的素材。從城市建筑中獲得靈感之后，設(shè)計人員并非全盤依葫蘆畫瓢式的“照搬照抄”。他們要從中篩選最具代表的體現(xiàn)特色的特征，找尋合適的切入點和角度，根據(jù)交通卡“小而精”的特點進行二次創(chuàng)作。《上海之橋》系列就是其中的典型。這套卡片采用照片的形式，以俯瞰的角度全景式地展現(xiàn)上海黃浦江上每一座大橋的建成。由于視角選擇十分巧妙，小卡片成為氣勢恢宏的時代載體。

今年是中國共產(chǎn)黨成立一百周年，借著上海一大紀念館重新開館的契機，許一鳴的團隊主動聯(lián)系了紀念館。由于提前布局，雙方一氣呵成，在短短一個多月的時間里，推出了三款聯(lián)名產(chǎn)品。其中的常規(guī)卡，正面是手繪的一大會址背景，背面是會址的內(nèi)景。用設(shè)計者的話來說，這種內(nèi)外搭配的場景組合，讓卡片的使用者與紀念館產(chǎn)生了更多情感的連接。而另外的兩款配飾異形卡，一款是具象、寫實的一大紀念館主門，另一款是卡通化的主門，契合不同年齡段的用戶的審美需要。據(jù)透露，卡通化的紀念館異形卡因為不失莊重感、溫暖感，憑借著天然親和力，廣受年輕人的歡迎。

把握宏大的時代主題做好文章的同時，設(shè)計策劃團隊深挖上海海派文化中生動的細節(jié)，在細微處捕捉城市文化精髓作為創(chuàng)作來源。2017年在上海書展之際推出的《上海小吃》系列，采用的是戴敦邦老先生筆下描繪的上海小吃街景。上海成為對外通商口岸后，相繼吸取了各地風味小吃，形成自身的特色，戴老以個人風格寥寥數(shù)筆在卡片上為人們展現(xiàn)了一幅幅生動的市井生活圖片，藝術(shù)氣息融合生活氣息，讓海派文化的主旨躍然卡面紙上。

為《新民晚報》復(fù)刊40周年設(shè)計限量紀念套卡，團隊也花了不少心血。紅色作底色旨在增強喜慶和祝賀的寓意；套裝封面上，燙金的線條還原了當年復(fù)刊的頭版，卡冊內(nèi)頁，包括1982年復(fù)刊頭版在內(nèi)的珍貴老照片，充滿情懷。這套聯(lián)名交通卡既有全國314個城市公共交通使用的實用功能，又具收藏價值，人們可以通過“上海公共交通卡淘寶店”“上海都市旅游卡商店淘寶店”以及微信公眾號“上海都市旅游卡”-商城-文創(chuàng)卡收藏。

只要用心打造，小小的卡片一樣可以成為反映上海發(fā)展歷程的窗口，城市文化積淀的縮影，承載這座城市與時俱進的面貌和“靈魂”。

一卡可通萬物

未來還有無限可能

在和上海博物館、一大文創(chuàng)等文化機構(gòu)、名家、設(shè)計大腕展開緊密合作的同時，與當下各種知名IP聯(lián)手，也是上海交通“玩”出花樣的“秘密武器”。

“文創(chuàng)產(chǎn)品并不是百分百的生活必需產(chǎn)品，必須依靠其文化價值，形成情感互動。”為此，許一鳴帶領(lǐng)的團隊嘗試開發(fā)過不少非傳統(tǒng)意義上的交通卡。從可甜可鹽的長草顏團子生肖狗、動感十足的阿貍沖浪、以萌牛為形象的廣富林飾牌套卡，到可立體玩賞的圣斗士星矢套卡、申花助威腕卡，上海交通卡設(shè)計開發(fā)之快、之多讓人應(yīng)接不暇。從鑰匙扣、毛絨玩具，到腕帶、U盤，以及適合收藏的禮盒套裝，“卡”受到了年輕人的追捧和購買的同時，也連續(xù)登上“上海優(yōu)選特色伴手禮”金榜，成為其他城市同行單位取經(jīng)學(xué)習(xí)的對象。

文學(xué)與美學(xué)元素融入，伴隨著設(shè)計的加持、包裝的提升、品類的擴展，使上海交通卡的特種卡不斷發(fā)生蝶變。設(shè)計團隊透露，今年的“爆款”大耳狗紀念卡，目前發(fā)行的三張標準卡銷售量已達十萬張。為了貼近年輕人，創(chuàng)意策劃人員通過新媒體渠道對年輕群體進行了內(nèi)容營銷，并初次嘗試了通過對接一些具有粉絲基礎(chǔ)的KOL建立了和粉絲直接的互動。令團隊感到驚喜的是，由于交通卡本身設(shè)計品質(zhì)精良，加上IP的影響力，年輕的粉絲們在社媒上自發(fā)地進行了傳播和分享，實現(xiàn)了不錯的裂變效果和銷售反饋。

與此同時，順應(yīng)移動數(shù)字的潮流，團隊還在上海交通卡App端上線了虛擬卡面功能，930萬手機上海交通卡用戶可以自由選擇其所喜歡的虛擬卡面和IP卡面等，每次過閘機手機立即展示其所愛的虛擬卡面，帶來一天好心情。

顯然，在移動數(shù)字時代，交通卡設(shè)計仍有無限可能性。據(jù)悉，在抓住國潮、動漫二次元和文創(chuàng)IP做創(chuàng)意，保持系列產(chǎn)品的一貫風格的基礎(chǔ)上，后續(xù)，上海交通卡還會上線毛絨、軟膠、甚至是人們意想不到的具有其他功能的產(chǎn)品。“萬物皆可為卡”，上海交通卡猶如時代“寶藏”，以小卡片展現(xiàn)多元創(chuàng)意活力，釋放出文旅融合的大能量，還有無限潛能，值得人們期待。