下午6點到次日早上6點間的商業(yè)活動被稱為“夜經(jīng)濟”，歷史悠長的“夜經(jīng)濟”，從來都不是一個新鮮現(xiàn)象，早在唐宋時期，便有史料可尋。
隨著時代的發(fā)展，如今，人們在白天往往忙于職場生活。當(dāng)忙碌漸成常態(tài)，夜晚消遣則成為了一種精神寄托。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，目前我國有超過5億人口習(xí)慣24點之后入睡，占據(jù)了中國人口數(shù)量的35.8％。夜間不斷高漲的消費需求，激發(fā)出了龐大市場與無限商機。
相較于南方城市，同大多數(shù)北方城市一樣，青島沒有“夜生活”的詬病由來已久。近年來，隨著扶持力度的不斷加大、服務(wù)場景的不斷拓展，青島夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模呈現(xiàn)爆炸式增長，成為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
2019年11月，首屆中國夜間經(jīng)濟論壇舉辦，青島臺東夜市與上海城隍廟夜市、南京夫子廟夜市等“并肩”上榜“游客喜愛的十大夜市”。2020年10月24日，“2020中國夜間經(jīng)濟論壇”活動舉行，青島入選“2020中國夜間經(jīng)濟二十強城市”，青島銀河市集入選“2020游客喜愛的十大夜市”。2021年4月24日，《中國城市夜間經(jīng)濟影響力報告（2020）》發(fā)布，青島蟬聯(lián)“2020中國城市夜間經(jīng)濟十大影響力城市”，并獲評“2020中國城市夜間經(jīng)濟創(chuàng)新城市”、“2020中國城市夜間經(jīng)濟創(chuàng)新案例”，成為唯一同時包攬三大獎項的大滿貫城市。2021年8月，嶗山區(qū)、城陽區(qū)、膠州市成功入選“2021中國夜經(jīng)濟繁榮百佳縣市”榜單。其中，城陽區(qū)排名全國第七位，位居山東省第一位。近日，文化和旅游部、省文化和旅游廳先后公布了第一批國家級、省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，青島市文化和旅游局推薦的即墨古城入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，極地海洋世界奇妙夜、奧林匹克帆船中心、紅樹林度假世界入選省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。
這些亮眼成績的取得，與青島市大力發(fā)展夜間經(jīng)濟的是密不可分的。
構(gòu)建夜間經(jīng)濟發(fā)展新模式
夜經(jīng)濟的繁榮程度，是一座城市經(jīng)濟開放度和活躍度的重要標志，既能營造豐富的城市生活氛圍，又可帶動區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展。政府通過扶持夜經(jīng)濟可在很大程度上延長居民的消費時間，滿足并刺激城市餐飲、購物、娛樂、休閑、旅游等服務(wù)領(lǐng)域的消費需求，擴大城市內(nèi)需，進而推動相關(guān)行業(yè)的成長。
青島國際時尚城建設(shè)攻勢自2019年7月啟動以來，便把繁榮發(fā)展夜間經(jīng)濟作為攻勢開展的一項重要內(nèi)容，圍繞“國際范、琴島味、時尚潮”的目標，建立完善的夜間經(jīng)濟領(lǐng)導(dǎo)和工作機制，不斷擴大夜間消費規(guī)模，提升夜間消費活力，打造產(chǎn)業(yè)多元、場景融合的夜間經(jīng)濟發(fā)展新模式，營造了濃厚的夜間經(jīng)濟氛圍，形成了夜間消費新亮點。全市消費總量、結(jié)構(gòu)、品質(zhì)躍上新臺階。據(jù)統(tǒng)計，2020年全市重點商場夜間銷售額超過全天50%，夜間餐飲消費貢獻了全市餐飲業(yè)55%的營業(yè)額，新增就業(yè)機會1萬多個。
2019年，青島市借鑒先進城市經(jīng)驗做法，制定出臺《關(guān)于推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的意見》，提出構(gòu)建“購物休閑、特色餐飲、文體娛樂、演藝體驗、觀光旅游”五位一體的夜間經(jīng)濟新模式。2020年4月，青島市下發(fā)了2020年激發(fā)消費潛力促進消費增長行動計劃的通知，明確打造夜間經(jīng)濟消費街區(qū)、擴大夜間經(jīng)濟文旅消費、加強夜間經(jīng)濟監(jiān)管服務(wù)三項計劃?！肚鄭u市推進“國際化＋”行動計劃（2020/2021年）》亦明確提出，要對標世界發(fā)達夜間經(jīng)濟發(fā)展模式，積極引導(dǎo)夜間消費。
青島市堅持政府引導(dǎo)、市場化運作，市商務(wù)局負責(zé)總體謀劃、制定政策，文旅、公安、城管、市場監(jiān)管、交通運輸、財政、稅務(wù)等部門根據(jù)分工加強協(xié)作，探索構(gòu)建政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)和社會等多元化主體參與的共同治理機制。交通出行方面，適當(dāng)延長公交和地鐵等公共交通運營時間，重大節(jié)慶開通專線、地鐵沿線重要夜間經(jīng)濟區(qū)域末班車延至23時以后；經(jīng)營補貼方面，制定《青島音樂吧演出扶持辦法（試行）》，對符合條件的音樂酒吧給予每年10至20萬元獎勵，對新開辦的24小時書店給予5至15萬元獎勵；服務(wù)管理方面，市商務(wù)局等四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于做好早夜市、便民市場、攤點群和特色街區(qū)服務(wù)管理工作的指導(dǎo)意見》，明確相關(guān)管理措施。各區(qū)市建立“夜生活首席執(zhí)行官”等制度，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)本區(qū)市夜間經(jīng)濟發(fā)展。
青島市還積極與新媒體平臺合作，擴大夜間經(jīng)濟知名度與影響力，定期發(fā)布夜間城市消費指南、夜間旅游指南、夜間交通指南等，引導(dǎo)夜間經(jīng)濟健康有序發(fā)展；充分利用時尚青島新媒體矩陣，借助“青島國際啤酒節(jié)”“鳳凰音樂節(jié)”等重大節(jié)會等，掀起多個宣傳高潮，助力青島成為新晉夜間經(jīng)濟網(wǎng)紅城市。
打造夜間經(jīng)濟發(fā)展集聚區(qū)
隨著經(jīng)濟發(fā)展和生活水平的不斷提高，人們對消費的品質(zhì)需求也會越來越高。夜間經(jīng)濟已經(jīng)由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘ā笆场⒂?、購、娛、體、展、演”等在內(nèi)的多元夜間消費市場，不僅需要滿足人們對吃、穿、住、行、用的消費需求，更要滿足好人們對學(xué)習(xí)、娛樂、健康等方面的需求。因此，聚集城市文化景觀與多元業(yè)態(tài)的綜合型聚集區(qū)是未來夜間經(jīng)濟開發(fā)的主要發(fā)展趨勢。
為加快打造夜間經(jīng)濟發(fā)展集聚區(qū)，青島市積極謀劃，通過打造具有國際影響力的夜間經(jīng)濟新地標、培育改造引領(lǐng)效果強的夜間休閑消費街區(qū)、打造具有青島特色的沿海風(fēng)光觀光帶，促進夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展。
為助力老城區(qū)振興，青島市對三大商圈進行了改造升級，將其打造成為夜間經(jīng)濟新地標。重點支持中山路傳承商業(yè)繁榮和歷史文化建筑相對集中的優(yōu)勢，引入多元業(yè)態(tài)、優(yōu)化消費環(huán)境，重塑中山路百年老街繁榮，成為青島里院與國際商貿(mào)文化的目的地；通過支持臺東步行街與啤酒文化街區(qū)連通協(xié)同，將臺東商圈建設(shè)成青島特色市井文化商圈，臺東步行街也入列國家級步行街改造提升試點；實施浮山灣商圈改造提升計劃，優(yōu)化配套功能和商業(yè)業(yè)態(tài)，著力打造“南游黃浦江、北游浮山灣”夜游品牌。截至目前，中山路改造已完成棚戶區(qū)征收，實施劈柴院二期等保護更新利用項目的規(guī)劃建設(shè)，故宮文創(chuàng)館開業(yè)運營，濟南路實現(xiàn)改造通車，夜間客流增長20%以上，為百年老街增添了活力。
按照“高品位打造、規(guī)范化管理、專業(yè)化經(jīng)營、優(yōu)質(zhì)化服務(wù)”發(fā)展理念，青島市啟動步行街改造提升計劃，重點改造提升臺東步行街、即墨古城步行街、李村步行街、金家?guī)X商業(yè)街區(qū)等26處具有引領(lǐng)效果的夜間休閑消費街區(qū)大力培育改造，重點發(fā)展培育奧帆中心情人壩酒吧街、大學(xué)路咖啡一條街等20處具有鮮明特色的餐飲休閑街區(qū)。
按照“提升街區(qū)品質(zhì)、豐富街區(qū)業(yè)態(tài)、推進招商引資、發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)”主攻方向，依據(jù)“一街一特色”“一街一模式”要求，青島市確定打造酒吧音樂一條街25條，總面積近百萬平方米，累計投入財政資金3億元，吸引社會投入資金2.5億元。截至目前，青島市共有音樂酒吧160余家，駐唱樂隊118支，青島臺柳路1907音樂街榮膺“全國夜間經(jīng)濟示范街”稱號。
青島擁有得天獨厚的自然條件，憑借這一優(yōu)勢，青島市加快推進“夜間景觀+餐飲娛樂+休閑觀光”模式，在奧帆中心情人壩和旗陣廣場、五四廣場、音樂廣場、八大關(guān)、匯泉廣場、第一海水浴場、棧橋、八大峽廣場、天主教堂廣場等區(qū)域，開展形式多樣的演出；發(fā)揮青島濱海旅游步行道作用，升級夜間照明與導(dǎo)引設(shè)施，串聯(lián)沿海一線夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)，利用高科技手段打造夜游老洋房、夜宿老建筑等特色夜游項目。依靠網(wǎng)紅效應(yīng)，“浮山灣燈光秀”已成為靚麗的城市名片。
培育夜間經(jīng)濟發(fā)展新業(yè)態(tài)
夜間經(jīng)濟已經(jīng)從最初的美化亮化，發(fā)展為植入本地文化、資源特色，打造夜間經(jīng)濟品牌、夜間經(jīng)濟地標，豐富夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)供給。這些多業(yè)態(tài)的植入，不僅帶動了經(jīng)濟收入，也給市民和游客帶來了多重體驗。
結(jié)合貫徹落實市委市政府“項目落地年”部署要求，青島市積極推進重點項目招引建設(shè)，利用自身資源優(yōu)勢，推出主題夜間旅游產(chǎn)品，策劃舉辦夜間經(jīng)濟系列活動，有效豐富了夜間經(jīng)濟發(fā)展業(yè)態(tài)。
青島市加快推進東方伊甸園、青島融創(chuàng)海洋文旅城、方特熊出沒動漫谷等綜合文旅項目，努力打造青島夜游核心吸引物；穩(wěn)步推進釣魚臺美高梅酒店、泛美航空大酒店、恩科星級酒店等高端酒店建設(shè)，持續(xù)推動旅游住宿時尚化；積極推進愛琴海購物公園、信聯(lián)天地、李哥莊鎮(zhèn)時尚產(chǎn)業(yè)城、王府井購物中心等重大商貿(mào)項目，有效豐富夜間消費時尚載體。
利用自身資源優(yōu)勢，青島市專題打造了“夜青島 更魅力”夜旅游產(chǎn)品，推出“音樂酒吧”“璀璨街區(qū)”“景區(qū)夜色”“書香夜話”“啤酒節(jié)會”“繽紛演藝”“深夜食堂”“夜淘青島”八大主題產(chǎn)品，發(fā)布浪漫情緣之旅、休閑度假之旅、光影夜宴之旅、書香夜話之旅等四條夜間旅游線路。開辟“藍海珍珠號”海上夜游觀光航線，暢游前海一線最美“三灣三岬”，奧帆經(jīng)典線路“夜游浮山灣”接待游客上萬人次。
以活動促消費，青島市舉辦了LPA獨立音樂盛典、麥田音樂節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、“發(fā)現(xiàn)·青島”城市定向賽等品牌活動，有效提升青島夜間經(jīng)濟影響力。開展“青島夜色美”等夜間經(jīng)濟主題活動，吸引觀眾上百萬人次；打造“美麗夜青島 無處不飛歌”等文化品牌，開設(shè)晚間藝術(shù)講座、夜讀會、賞藝會等活動，打造24小時圖書館30家，建成青島郵輪母港等50個“青圖驛站”；組織“青島文化惠民演出”“青島交響樂團音樂季”“譚盾音樂周”等文藝演出，為夜青島帶來視聽盛宴；舉辦“2021外貿(mào)優(yōu)品匯 扮靚步行街”活動，每晚推出城市創(chuàng)新夜、國際智造夜等主題活動及系列文化類主題巡游演出，日均客流量達15.4萬人次。
推出夜間經(jīng)濟發(fā)展新舉措
近年來，青島抓住有利契機，加快推進城市夜間經(jīng)濟發(fā)展，取得了良好成效，但與先進城市的目標定位、與市民的精神文化需求相比，還有一定差距，還存在著夜間消費理念有待培育、夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)不夠豐富、濱海資源利用不夠充分、城市規(guī)劃管理不夠精細等不足之處。
針對這些問題，在經(jīng)濟“雙循環(huán)”的大背景下，青島市按照“集聚集約、豐富業(yè)態(tài)、完善配套、優(yōu)化功能、提升品質(zhì)、突出特色”的原則，對夜間消費業(yè)態(tài)進行時尚化的設(shè)計，大力培育夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，創(chuàng)建夜間經(jīng)濟示范區(qū)，打造夜間經(jīng)濟核心區(qū)，形成集聚發(fā)展、示范帶動、核心引領(lǐng)的夜間經(jīng)濟發(fā)展格局，推動青島夜間經(jīng)濟垂直崛起。
作為驅(qū)動夜間經(jīng)濟的重要商業(yè)元素，時尚消費是大眾消費中最具生命力、最有情感因素參與的消費形式。下一步，青島市將深入挖掘城市時尚特質(zhì)和資源，順應(yīng)新生代對時尚發(fā)展的新要求，推動時尚消費變革創(chuàng)新，集中提升、布局、發(fā)展一批現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)集群；著眼品牌對時尚消費的巨大號召力與集聚力，充分挖掘青島時尚城市特質(zhì)，用足用活青島“雙節(jié)點”城市區(qū)位優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，以推動消費升級為核心增強夜間經(jīng)濟發(fā)展活力，培育集夜游、夜食、夜購、夜娛、夜秀、夜宿等為一體的優(yōu)勢夜間經(jīng)濟品牌，激發(fā)青島人在本地消費，吸引外地人來青島消費；以時尚消費賦能夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，積極搭建時尚與金融、時尚與生活、時尚與教育、時尚與設(shè)計、時尚與科技、時尚與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)體系融合,站在行業(yè)高端，培育引導(dǎo)新消費理念，構(gòu)建綜合型夜間經(jīng)濟發(fā)展格局；發(fā)展夜間經(jīng)濟是一項系統(tǒng)性工程，大到區(qū)域規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局、社會治理等，小到商品價格、公交班次、停車容量、垃圾清運、照明條件、消防安全等，都會影響夜間經(jīng)濟的品質(zhì)與發(fā)展，必須統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)同服務(wù)，系統(tǒng)性、整體性、協(xié)同性推進。
時代在變，城市在變，人們對美好生活的追求始終未變。青島市將繼續(xù)積極打造具有煙火氣、時尚潮流的夜青島新形象，豐富夜間經(jīng)濟模式，提升夜間消費體驗，為城市“夜經(jīng)濟”增添新動力，為市民夜生活注入新活力。
“夜經(jīng)濟”正成為新的城市潮流，成為經(jīng)濟消費的新引擎。如今，青島正在發(fā)展“夜經(jīng)濟”的道路上穩(wěn)步前行，必將成為夜空下那座閃亮耀眼的城。（撰稿丨宋濤 采編、設(shè)計 | 宿萬里 張前 審核 | 李雅娟）
責(zé)任編輯：李鵬飛
