“今年‘雙十一’預售開始較早，已支付完定金的我順利成為一名‘尾款人’。”熱衷參加各種“購物節”的“95后”劉瑩表示，雖然層出不窮的優惠“關卡”令她身心俱疲，但只要價格“美麗”，下次“購物節”仍會繼續參與。

網絡購物盛行已久，各式“購物節”應運而生，憑借低價實惠的商品和便捷的購物方式，這些“網絡消費節日”吸引著大批網友。隨著“90后”“00后”步入職場，具備了一定消費能力的青年族群成為網購主力軍，并由此輸出著他們新式的消費觀。

每當“購物節”臨近，如劉瑩這般的年輕人雖不堪“算法”之擾，但卻能通過自己的方式解開購物“難題”，使用Excel表格統計商品信息、列出方程式計算最優價格……“購物節”迫使人們紛紛重拾“九年義務教育”知識點。上網搜索“雙十一攻略”一詞，就能看到超10萬篇相關筆記的發布。

預付定金、零點尾款、跨店滿減優惠……越來越復雜的折扣“玩法”引起“吐槽”不斷。另一方面，過早的活動預熱、沒有現貨的漫長等待和退換商品的潛在“門檻”等現象亦不時出現。當“雙十一”的周期被拉長，年輕消費者如何在其間令購物的性價比最大化？

“在我的購物清單里還是日用品居多，這些東西既不會過期，也不會被浪費。”劉瑩坦言，她和朋友們一致認為，絞盡腦汁用最優價格買到自己的切實所需，何樂而不為？

縱使已被花式購物規則“裹挾”，但這屆年輕人卻堅持原則，絕不為消費主義“買單”。

據DT財經聯合第一財經商業數據中心發起的“2021年輕人消費行為大調查”顯示，93%的年輕人購物原因是“生活中需要”，49.7%的年輕人購物理由為“性價比高”。可以看出，即使對“購物節”樂此不疲，年輕人們也逐漸學會在“剁手”的快樂中保持住理性。

記者瀏覽社交平臺時還發現，有不少分享極簡主義生活的網絡博主備受歡迎，消費“減法”似乎形成了一股新的潮流。在社交平臺豆瓣上，“消費主義逆行者”小組倡導“不盲目跟風，不被消費主義裹挾”，已吸引超過29萬名組員。在年輕人中，將注意力從物欲上轉移，只按需購物，成了一種新的消費風尚。

陜西省社科院專家王曉勇表示，“購物節”一定程度釋放了人們瞬間的消費欲望，但現實會把人拉回理性的生活。“年輕一代正在進步、成熟，理性的消費趨勢幫助他們回歸到生活本質，同時，他們也在消費中學會了精打細算規劃未來，用理性主導生活。”

責任編輯：孫麗榮